淺析軍事節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

沈潔 于芬 李云紫晗 孫蕾 湖北電視臺(tái)

2015 年11 月24 日，習(xí)總書記在中央軍委改革工作會(huì)議上提出深化國(guó)防和軍隊(duì)改革，并指出當(dāng)前我們國(guó)家軍隊(duì)必須要全面實(shí)施改革強(qiáng)軍戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地走中國(guó)特色強(qiáng)軍之路。

2016 年初，中央軍委正式發(fā)布《中央軍委關(guān)于深化國(guó)防和軍隊(duì)改革的意見》這一文件，著力實(shí)施軍隊(duì)改革。這次改革旨在完成習(xí)主席關(guān)于軍隊(duì)的戰(zhàn)略部署和決策指示，扎實(shí)推進(jìn)深化國(guó)防和軍隊(duì)改革提出的指導(dǎo)性意見。

這一系列的改革舉措無(wú)一不體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)于軍隊(duì)的重視。以電視為載體的軍事節(jié)目作為傳播軍事科技的重要渠道，是搭建國(guó)防軍事與民眾之間溝通的橋梁，它既滿足受眾對(duì)軍事信息、軍事科技知識(shí)的需求；又能展示我軍現(xiàn)代化發(fā)展步伐，激發(fā)民眾的愛(ài)國(guó)主義熱情。因此，如何做好軍事節(jié)目，已成為媒體傳播研究迫切而現(xiàn)實(shí)的重要課題。

一、軍事節(jié)目的存在意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提升，人民群眾的國(guó)防意識(shí)普遍提高。近年來(lái)，從國(guó)際上的軍事爭(zhēng)端，到我國(guó)國(guó)土安全形勢(shì)變化，都已成為人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注的熱門話題。電視媒體憑借其多樣化的表現(xiàn)形式與高效的傳播方式，在軍事文化的傳播中發(fā)揮著重要的作用。電視軍事節(jié)目作為大眾軍事宣傳媒體，不僅擔(dān)負(fù)著向廣大國(guó)民介紹本國(guó)的軍隊(duì)面貌、講解軍事知識(shí)的職責(zé)，還為廣大民眾提供了國(guó)防教育的平臺(tái)，對(duì)于提高現(xiàn)役軍人政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)，傳遞軍事信息、普及軍事科技以及豐富軍人的文化生活也起到了積極的作用。

二、軍事節(jié)目的現(xiàn)狀及不足

1.信息反應(yīng)不靈敏

軍事節(jié)目作為國(guó)防教育的主要陣地，其新聞?lì)悪谀孔顟?yīng)該擔(dān)負(fù)引導(dǎo)輿論、宣傳部隊(duì)、提高國(guó)民國(guó)防意識(shí)的責(zé)任。但實(shí)際上，當(dāng)前許多軍事欄目的時(shí)效性普遍較差，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)關(guān)注度不夠，新聞深度差、傳播方式過(guò)于說(shuō)教。

2.組織傳播痕跡強(qiáng)

組織傳播是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。當(dāng)前我國(guó)軍事節(jié)目的受眾主要由三個(gè)部分組成：軍人及軍隊(duì)相關(guān)人員、軍事愛(ài)好者和廣大受眾。盡管軍事節(jié)目的宣傳中心要求回歸大眾傳播，但軍事節(jié)目的現(xiàn)狀多一味承載意識(shí)形態(tài)，而拋棄傳播規(guī)律。導(dǎo)致軍事愛(ài)好者都不能完全滿足，更枉談在廣大受眾心目中擁有影響力了。

3.主持呆板、互動(dòng)差

軍事節(jié)目中主持人的作用不大，是制約欄目品質(zhì)的重要一環(huán)，訪談?lì)惞?jié)目過(guò)于依靠軍事專家，主持人僅能維持局面，難以為節(jié)目增色?；?dòng)差也是一個(gè)很大的問(wèn)題。主持人、嘉賓與觀眾的互動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)成為電視欄目形式多樣化的手段，在各類欄目中得到廣泛運(yùn)用，但現(xiàn)在有些軍事節(jié)目卻忘了觀眾，沒(méi)讓觀眾真正參與到節(jié)目制作中，使節(jié)目形式變得簡(jiǎn)單、內(nèi)容單一。

三、軍事節(jié)目的傳播和發(fā)展策略

1.節(jié)目?jī)?nèi)容垂直化發(fā)展

美國(guó)《連線》雜志主編克里斯 安德森出版了《長(zhǎng)尾理論》一書，在書中他告訴讀者：商業(yè)和文化的未來(lái)不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經(jīng)常被人遺忘的長(zhǎng)尾，被稱為“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。在當(dāng)前的電視節(jié)目中，軍事節(jié)目在眾多題材節(jié)目中并不熱門，受眾面窄，受眾群體多為軍迷和對(duì)軍事、國(guó)際政治感興趣的群體，可以說(shuō)在需求曲線那條尾巴上。如果按照克里斯 安德森的長(zhǎng)尾理論而言，軍事節(jié)目可以精準(zhǔn)滿足有需求的觀眾，將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

近兩年互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目蓬勃發(fā)展，軍事節(jié)目或許可以從互聯(lián)網(wǎng)成功的“小眾”節(jié)目中吸取一些經(jīng)驗(yàn)，謀求新思路。2015 年6月15日，“看理想”系列是由優(yōu)酷土豆集團(tuán)與理想國(guó)出版社聯(lián)合制作的節(jié)目，被稱為全民娛樂(lè)時(shí)代的“精神食糧”。第一天上線的是作家梁文道的深夜讀書節(jié)目《一千零一夜》，它的首日播放量達(dá)63.3 萬(wàn)，而第一次做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的當(dāng)代藝術(shù)大師陳丹青主講的節(jié)目《局部》，上線第一天就突破了200萬(wàn)的點(diǎn)擊量。緊接著6月18 日，由馬世芳主講的臺(tái)灣音樂(lè)節(jié)目《聽說(shuō)》上線，直沖150 萬(wàn)，再創(chuàng)佳績(jī)，可以說(shuō)這是互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目做垂直內(nèi)容的一個(gè)成功案例。軍事節(jié)目作為小眾化的節(jié)目，如果重視“小眾”內(nèi)容產(chǎn)品的制作和傳播，進(jìn)行滿足垂直化服務(wù)的精準(zhǔn)投放，運(yùn)用“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，軍事節(jié)目或許可以闖出自己的一片新天地。

2.多元化內(nèi)容生成

電視是傳播工具和文化載體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，電視節(jié)目基本上進(jìn)行的是單向傳播，而今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用給觀眾帶來(lái)了參與的可能。用戶自己創(chuàng)造的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)迅速進(jìn)入了自媒體時(shí)代，《軍武次位面》就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的知名網(wǎng)絡(luò)軍事類視頻節(jié)目。據(jù)主創(chuàng)人員介紹，軍武次位面的“次”是“次時(shí)代”的意思，有意區(qū)別于傳統(tǒng)的軍事節(jié)目。該節(jié)目的特點(diǎn)是：運(yùn)用大量的游戲、電影和電視劇中的畫面，深入淺出地使本來(lái)比較專業(yè)難懂的軍事話題更接地氣地講述出來(lái)。在解說(shuō)風(fēng)格上，節(jié)目較注重調(diào)侃和娛樂(lè)性，由一個(gè)代號(hào)“262”的人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，“262”調(diào)侃、戲謔的解說(shuō)風(fēng)格，深得軍迷喜愛(ài)。值得注意的是：節(jié)目在傳播效果上還下了不少功夫，運(yùn)用視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的虛擬特效進(jìn)行支持，雖然風(fēng)格相對(duì)娛樂(lè)化，但其在專業(yè)深度上毫不遜色。該節(jié)目不僅成為互聯(lián)網(wǎng)中成功的自媒體，并且在互聯(lián)網(wǎng)傳播中聚攏了大批軍迷，是電視軍事節(jié)目值得學(xué)習(xí)、借鑒的對(duì)象。

3.多屏傳播，互利共生

傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展是新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。在新媒體環(huán)境下，以多屏傳播為方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，是傳統(tǒng)電視節(jié)目謀求發(fā)展的一種新方向。多屏傳播不應(yīng)被理解為同一內(nèi)容在不同平臺(tái)上的發(fā)展，而是對(duì)有效內(nèi)容的重新開發(fā)利用，大力開發(fā)吸引觀眾的新節(jié)目，尤其是要加大原創(chuàng)力度，這才是電視生存之道。由于傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)的播放環(huán)境不同，受眾觀看時(shí)的心理不盡相同，所以針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播“碎片化”的特點(diǎn)，可以將現(xiàn)有的節(jié)目進(jìn)行二次編輯，使其成為符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還可以成為傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)工具。目前，很多電視節(jié)目都在嘗試邊用手機(jī)邊看電視的新型傳播模式，未來(lái)移動(dòng)媒體端的便捷，會(huì)讓更多觀眾參與到節(jié)目的互動(dòng)中，成為提升節(jié)目質(zhì)量的一部分。

4.理性剖析，保持敏感

軍事節(jié)目作為國(guó)防教育的平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著輿論先導(dǎo)的作用，要時(shí)刻保持政治的敏感度，這就需要新聞編輯者把握好正確的政治導(dǎo)向，在國(guó)家利益等原則性問(wèn)題上一定要保持鮮明的立場(chǎng)，還要注重節(jié)目話題的選擇。

相比其它電視類別節(jié)目定位，軍事節(jié)目定位更加重要。軍事節(jié)目應(yīng)在保證政治安全的前提下，面向國(guó)家武裝力量人員、軍事愛(ài)好者和青少年，傳遞最新的軍事科技動(dòng)態(tài)，介紹先進(jìn)的武器裝備和軍事科技知識(shí)，展示軍隊(duì)現(xiàn)代化成就，以求提升公民軍事科學(xué)素養(yǎng)，增強(qiáng)全民國(guó)防意識(shí)，實(shí)施我軍輿論戰(zhàn)略。