典型人物報(bào)道的成功因素探析
——湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體關(guān)于張富清先進(jìn)典型的挖掘與報(bào)道

學(xué)理界對(duì)典型和典型報(bào)道有清晰界定：典型就是具有代表性的人物或事件。[1]典型報(bào)道是“就很有新聞價(jià)值和富有典型意義的個(gè)人單位所作的很重分量和很大力量的報(bào)道”。[2]多數(shù)學(xué)者認(rèn)為中國典型人物報(bào)道起源于20世紀(jì)40年代對(duì)勞動(dòng)模范吳滿有的報(bào)道。20世紀(jì)90年代初至今，典型人物報(bào)道的發(fā)展呈先式微后又回升的發(fā)展趨勢。如何做好典型人物報(bào)道，如何促使典型人物報(bào)道有效傳播成為媒體探討的焦點(diǎn)問題。

一、報(bào)道內(nèi)容符合時(shí)代價(jià)值訴求

配合黨進(jìn)行思想政治教育工作是典型人物報(bào)道最為重要的作用之一。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體挖掘和報(bào)道的先進(jìn)典型張富清尤為明顯的特征就是緊扣“不忘初心、牢記使命”這一時(shí)代主題，為黨的思想政治教育工作提供了鮮活的教材和信服的榜樣。這一內(nèi)容特征非常符合時(shí)下的價(jià)值訴求。2019年5月，習(xí)近平總書記對(duì)張富清先進(jìn)事跡做出批示強(qiáng)調(diào)：老英雄張富清60多年深藏功名，一輩子堅(jiān)守初心、不改本色，事跡感人。在部隊(duì)，他保家衛(wèi)國；到地方，他為民造福。他用自己的樸實(shí)純粹、淡泊名利書寫了精彩人生，是部隊(duì)官兵和退役軍人學(xué)習(xí)的榜樣。要積極弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，凝聚起萬眾一心奮斗新時(shí)代的強(qiáng)大力量。[3]

左 圖：2019年7月26日《湖北日報(bào)》報(bào)道

右 圖：2019年5月25日《湖北日報(bào)》報(bào)道

從習(xí)近平總書記的批示可看出，在挖掘先進(jìn)典型人物方面，有著明顯的時(shí)代特征，典型人物的報(bào)道內(nèi)容與時(shí)代同步，典型形象契合當(dāng)今時(shí)代主題，才更容易立起來、立出彩。

1.報(bào)道內(nèi)容符合新時(shí)代需求

從具體內(nèi)容上分析，張富清先進(jìn)典型的挖掘與報(bào)道，與奮斗新時(shí)代的要求完全一致。新華社《習(xí)近平總書記重要指示飽含深意 老英雄張富清感人故事詮釋初心》的報(bào)道與人民日報(bào)《習(xí)近平總書記重要指示催人奮進(jìn) 老英雄張富清事跡彰顯奉獻(xiàn)精神》的報(bào)道不謀而合，二者弘揚(yáng)的主題均是初心、奉獻(xiàn)等時(shí)代所倡導(dǎo)的核心價(jià)值觀內(nèi)容。由湖北日報(bào)社編，人民日報(bào)出版社出版的《深藏功名 堅(jiān)守初心：95歲老英雄張富清的本色人生》一書共收錄51篇稿件，其關(guān)鍵詞內(nèi)容均與時(shí)代主題和社會(huì)主義核心價(jià)值觀息息相關(guān)。在全書中，“初心”一詞出現(xiàn)151次，“功名”“忠誠”“信念”等詞均高頻出現(xiàn)，“新時(shí)代”一詞貫穿全書，出現(xiàn)42次，具體詳情如下。

表1 張富清相關(guān)報(bào)道主題詞出現(xiàn)頻次

從以上收錄的媒體稿件的關(guān)鍵詞分布可看出，初心一詞出現(xiàn)頻次最高，其次是功名，第三是忠誠。以上三詞均是時(shí)代所倡導(dǎo)的核心價(jià)值訴求，由此可說明典型人物的挖掘和報(bào)道只有符合時(shí)代價(jià)值訴求，只有符合廣大人民群眾所認(rèn)可的形象，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，才能引起廣泛共鳴，從而達(dá)到教化育人的目的。

2.報(bào)道價(jià)值體現(xiàn)新時(shí)代特色

張富清典型的挖掘與報(bào)道，與“不忘初心、牢記使命”的時(shí)代主題完全一致。首先挖掘此典型的是湖北日報(bào)。湖北日報(bào)關(guān)于張富清報(bào)道的收官之作“楚言”《永葆共產(chǎn)黨員的初心與本色》得到了湖北省委常委、省委宣傳部部長王艷玲專門批示：“這篇‘楚言’在關(guān)鍵時(shí)候代表省委發(fā)出了關(guān)鍵聲音，體現(xiàn)了應(yīng)有的政治站位?！边@一省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的批示明確肯定了此典型人物挖掘與報(bào)道的價(jià)值和意義，這與我國典型人物報(bào)道由來已久的初衷保持了一致，也從側(cè)面肯定了張富清這一先進(jìn)典型的挖掘展現(xiàn)了黨報(bào)主流媒體的政治站位高，體現(xiàn)了“四個(gè)意識(shí)”。

提煉時(shí)代需要的某種思想觀念以引導(dǎo)人們的價(jià)值取向，是典型人物報(bào)道服務(wù)政治大局的一項(xiàng)重要作用。媒體人在做典型報(bào)道，推報(bào)典型人物時(shí)，往往傾向于提煉典型人物身上某種特有的精神品質(zhì)，而此精神會(huì)逐步固化為一種精神引領(lǐng)。如“鐵人”王進(jìn)喜就是艱苦奮斗的精神引領(lǐng)，如“好人”雷鋒就是助人為樂精神的引領(lǐng)，而一提到“新愚公”李保國，我們立刻會(huì)想到鍥而不舍精神，一提到“第一書記”黃文秀，我們立刻會(huì)想到勇于奉獻(xiàn)精神?，F(xiàn)如今，提到“張富清精神”，第一關(guān)鍵詞便是“不忘初心、牢記使命”，而這正是新時(shí)代主題教育的主旨。

二、表達(dá)方式符合新時(shí)代傳播需求

隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，全媒體時(shí)代向我們走來。傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體表達(dá)方式是你就是你，我就是我的獨(dú)立狀態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代媒體表達(dá)方式演變?yōu)槟阒杏形?，我中有你的交融狀態(tài)；到全媒體時(shí)代則變成你就是我，我就是你的融合狀態(tài)。由此，當(dāng)代媒體中的典型人物報(bào)道的表達(dá)方式也發(fā)生了明顯變化，新的表達(dá)方式和接地氣的表達(dá)技巧成為新寵。

1.用全媒體傳播時(shí)代楷模形象

在具體表達(dá)形式層面，張富清典型人物報(bào)道更多采用融媒體表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)有效宣傳。2010年以后，新的融媒體表達(dá)方式如短視頻、H5、微信、電子漫畫等形式層出不窮。2019年2月15日湖北日報(bào)全媒首發(fā)95歲老英雄的感人事跡后，中央主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，全國各融媒體廣泛傳播，在2019年五六月份掀起了張富清先進(jìn)事跡宣傳的熱潮，產(chǎn)生了新時(shí)代典型宣傳的成功范例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央主流媒體及地方媒體均傾向于采用全媒體的表達(dá)方式來傳播英雄形象，且都取得轟動(dòng)性效果，具體見下表。

表2 關(guān)于張富清先進(jìn)事跡報(bào)道的表達(dá)方式及效果

由上圖表可看出，大部分媒體對(duì)典型人物的宣傳報(bào)道開始擯棄一板一眼的說教式表達(dá)方式，轉(zhuǎn)而更多采用受眾青睞的現(xiàn)代表達(dá)方式。由圖表可直觀看到，全媒頭條、短視頻、紀(jì)錄片、分享海報(bào)、手繪圖等是以上五家媒體的主要表達(dá)方式?？傊?，對(duì)典型人物的宣傳報(bào)道，中央與地方媒體都在探索更新更符合受眾閱讀需求的表達(dá)方式。中央媒體逐步擺脫官腔官調(diào)開始接地氣地做宣傳，地方媒體也在不斷尋求獨(dú)具匠心的地方特色來吸引受眾注意力。這些都是張富清先進(jìn)典型能宣傳成功的緣由所在。

2.用講故事方式講述時(shí)代楷模事跡

故事性是張富清先進(jìn)典型宣傳中的特色。采用故事性的表達(dá)技巧一方面是基于張富清先進(jìn)事跡本身獨(dú)具故事性色彩，另一方面也體現(xiàn)了新時(shí)代的傳播者深諳故事對(duì)受眾的吸引力。以湖北日報(bào)的宣傳為例。湖北日報(bào)有一篇關(guān)于張富清的報(bào)道《你是一座山》表達(dá)方式就具有很強(qiáng)的故事風(fēng)格。首先從標(biāo)題上分析，定名為《你是一座山》，提升了人物的典型度。中國多山，中國也是一個(gè)崇山的民族。其次從內(nèi)容上分析，《你是一座山》從張富清同志1948年參軍寫起，迄今70年，時(shí)間跨度大，寫好不容易。作者采用電影蒙太奇式的手法，歷史與現(xiàn)實(shí)交織穿插，每段以時(shí)間地點(diǎn)切入，采擷典型畫面、典型故事，既有時(shí)代感，又有跳躍感；既有時(shí)代感，又有縱深感，成功突出了“突擊隊(duì)員”時(shí)刻聽從黨召喚的個(gè)性特征。

除此以外，湖北日報(bào)還善于在故事的基礎(chǔ)上講述自己的故事。張富清先進(jìn)典型由湖北日報(bào)發(fā)掘并首發(fā)，這件事本是新聞行業(yè)的工作，與張富清先進(jìn)事跡的宣傳報(bào)道屬不同范疇，但是湖北日報(bào)巧用故事疊帶故事，推出《我們是怎樣發(fā)現(xiàn)老英雄張富清這個(gè)重大典型的》。此故事一經(jīng)推出，不僅吸引了對(duì)張富清先進(jìn)事跡和傳奇故事深感興趣的讀者，更吸引了眾多媒體同行來關(guān)注和報(bào)道張富清先進(jìn)事跡，可謂是一箭雙雕。

三、呈現(xiàn)模式契合新時(shí)代傳播特征

傳遞信息是新聞媒體最基本的功能，在解碼和譯碼過程中呈現(xiàn)模式也至關(guān)重要。在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，新聞與生活、與時(shí)代密不可分，新聞是生活的鏡子，時(shí)代的記錄，在一定程度上是最真實(shí)的歷史史料。

新時(shí)代是一個(gè)求新求變的時(shí)代，媒體如果仍然拘泥于典型人物報(bào)道的傳統(tǒng)形式，就很難引起受眾的關(guān)注。因此，典型人物報(bào)道需要綜合運(yùn)用多種報(bào)道形式，以鮮活的內(nèi)容、新穎的形式帶給受眾新鮮的認(rèn)知。

1.平面呈現(xiàn)是基礎(chǔ)，立體呈現(xiàn)是核心

正確選擇媒體呈現(xiàn)方式是典型人物報(bào)道成功的有力保障。張富清先進(jìn)典型由地方媒體湖北日報(bào)首先發(fā)掘并報(bào)道，隨后中央主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，全國媒體轉(zhuǎn)載傳播，形成了強(qiáng)大的宣傳輿論陣勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年2月15日至2019年8月7日，全國各大媒體關(guān)于張富清先進(jìn)典型的報(bào)道共有233篇，報(bào)道次數(shù)達(dá)921次，其中文字報(bào)道726次，圖片報(bào)道195次。這些媒體聚焦報(bào)道的呈現(xiàn)方式也體現(xiàn)出新時(shí)代的傳播特征，即平面媒體如報(bào)紙、期刊呈弱化趨勢，互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等立體媒體成為傳播呈現(xiàn)的新寵。

表3 張富清相關(guān)報(bào)道不同媒體呈現(xiàn)載體所占比例

從以上媒體報(bào)道呈現(xiàn)載體所占比例可看出，先進(jìn)典型人物報(bào)道已不再拘泥于傳統(tǒng)平面媒體的呈現(xiàn)，開始更大比例地采用全媒體呈現(xiàn)方式。從這個(gè)層面探析，典型人物報(bào)道的成功與否與其呈現(xiàn)方式息息相關(guān)。如果新時(shí)代的典型人物報(bào)道還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)桎梏中，就很難讓典型人物的“精神香氣”傳送到人民群眾的鼻孔中。

擇優(yōu)選取適宜的媒體呈現(xiàn)技巧是實(shí)現(xiàn)典型人物報(bào)道有效傳播的重要助力。自2019年2月張富清先進(jìn)典型被挖掘以來，中央及地方媒體均給予極高的關(guān)注度，中央級(jí)媒體如中央電視臺(tái)的時(shí)代楷模發(fā)布廳，采用故事與采訪相結(jié)合的方式加以呈現(xiàn)。為區(qū)別于以往說教型樹典型的做法，時(shí)代楷模發(fā)布廳更多采用采訪式和現(xiàn)身說法式的做法將楷模人物呈現(xiàn)給受眾。與之有異曲同工之妙的國家級(jí)媒體新華社也采取了類似做法。新華社以6則短視頻形式全方位立體式地講述了張富清60多年深藏功名，一輩子堅(jiān)守初心的故事，并附帶二維碼，方便更多受眾了解和分享。

2.人性呈現(xiàn)是特色，多元呈現(xiàn)是亮點(diǎn)

先進(jìn)典型的推出，往往有其典型的特色和亮點(diǎn)。時(shí)代楷模張富清報(bào)道的成功，與媒體聚焦突出其自身特色密不可分，也與其相關(guān)宣傳亮點(diǎn)的呈現(xiàn)息息相關(guān)。湖北日報(bào)在宣傳報(bào)道張富清先進(jìn)事跡時(shí)，著重突出了他自己說得最多的一句話“我是一名突擊隊(duì)員”，突擊隊(duì)員就是突擊在前，不想退路，哪里有艱難險(xiǎn)急，就勇敢地出現(xiàn)在哪里?！巴粨絷?duì)員意識(shí)”，可以說是他靈魂深處的重要意識(shí)形態(tài)，維系生命的精神支柱。湖北日報(bào)在呈現(xiàn)張富清英雄形象時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)了其突擊隊(duì)員的特色，為典型人物形象貼上了鮮明標(biāo)簽，讓典型人物形象深入人心。

恰當(dāng)選取合適的媒體呈現(xiàn)模式是取得典型人物報(bào)道成功的重要保障。在張富清先進(jìn)典型形象宣傳過程中，媒體日趨注重其接地氣的部分，日益關(guān)注其有血有肉的形象。如人民日報(bào)張富清的故事“一二三四五”報(bào)道，《一輩子的“突擊隊(duì)員”》等，均從細(xì)處著眼，以小故事彰顯大情懷，這就讓受眾更易于理解和接受。在這些報(bào)道中，媒體更多采用以小見大，以平實(shí)見深刻的呈現(xiàn)方式來呈現(xiàn)時(shí)代楷模張富清的形象。這樣的呈現(xiàn)模式就打破了原來典型人物是“神”而非“人”的刻板印象。與此同時(shí)，新聞漫畫、原創(chuàng)MV歌曲創(chuàng)作、詩歌朗誦等多元方式均運(yùn)用到張富清先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道中。這些創(chuàng)新的宣傳方式感染力極強(qiáng)，充滿正能量，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。

四、報(bào)道引領(lǐng)契合時(shí)代價(jià)值核心

中國共產(chǎn)黨既消費(fèi)新聞媒體，又擁有和管理新聞媒體。黨媒發(fā)揮作用的方式之一便是推行典型報(bào)道。

近年來，黨和政府的宣傳部門不斷創(chuàng)新宣傳主題，在中央主要媒體上推出“時(shí)代楷模發(fā)布廳”“榜樣”“瞬間中國”等品牌欄目。榜樣是看得見的哲理。從“愚公”李保國，到“樵夫”廖俊波；從“燃燈者”鄒碧華，到老英雄張富清，正是一個(gè)又一個(gè)實(shí)干家、奮斗者的無悔付出，換來了新中國富起來強(qiáng)起來的底氣和實(shí)力。他們已成為新時(shí)代的標(biāo)桿，他們身上的精神已成為新時(shí)代的燈塔。

1.社會(huì)各方密集發(fā)力

在媒介報(bào)道方面，張富清典型深受關(guān)注。2019年5月張富清先進(jìn)事跡被挖掘與報(bào)道之后，習(xí)近平總書記做出批示，這一典型人物形象和宣傳推廣不斷加強(qiáng)和擴(kuò)大，并以裂變式的方式不斷擴(kuò)散。地方級(jí)媒體打靶式密集報(bào)道，如湖北日報(bào)全媒體、湖北電視臺(tái)、武漢市電視臺(tái)、恩施地方媒體等。國家級(jí)媒體花開式次第報(bào)道，如新華社、人民日報(bào)、中央電視總臺(tái)、環(huán)球網(wǎng)，中國新聞出版廣電報(bào)等。

在單位組織方面，張富清典型廣受贊頌。中國音樂家協(xié)會(huì)會(huì)員以時(shí)代楷模張富清典型事跡為素材聯(lián)合創(chuàng)作了歌曲《大山的情懷》。湖北省文聯(lián)積極謀劃、精心組織全省文藝家以“張富清同志先進(jìn)事跡”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，取得了多項(xiàng)成果。歌曲《永遠(yuǎn)的本色》《英雄無言》《爺爺?shù)能姽φ隆?，湖北大鼓《鎖藥記》，張富清畫像、書法作品等一批以時(shí)代楷模張富清先進(jìn)事跡為主題創(chuàng)作的原創(chuàng)文藝作品于2019年8月首次集中呈現(xiàn)在觀眾面前。這些原創(chuàng)作品用更生動(dòng)的形式讓張富清事跡和精神傳遍祖國大地、走進(jìn)人民心中。

2.黨和政府高度重視

政治關(guān)注方面，張富清典型深受重視。自習(xí)近平總書記對(duì)張富清典型作批示后，從中央到地方掀起了一波又一波學(xué)習(xí)張富清熱潮。中國建設(shè)銀行湖北省分行黨委發(fā)出關(guān)于向張富清同志學(xué)習(xí)的決定。湖北省退役軍人事務(wù)廳黨組發(fā)出關(guān)于向張富清同志學(xué)習(xí)的決定。中共湖北省委發(fā)出關(guān)于廣泛開展向張富清同志學(xué)習(xí)活動(dòng)的通知。在榮譽(yù)授予方面，國家主席習(xí)近平簽署主席令，授予張富清“共和國勛章”，中共中央授予張富清同志“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)，中央宣傳部授予張富清“時(shí)代楷模”稱號(hào)，建設(shè)銀行委員會(huì)授予張富清優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、功勛員工稱號(hào)等。

主題教育方面，張富清典型廣受推崇。在地方，湖北省委積極貫徹落實(shí)“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)。湖北省委書記蔣超良、湖北省長王曉東均出席了張富清同志先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)。2019年7月26日，習(xí)近平總書記在北京會(huì)見全國退役軍人工作會(huì)議全體代表其間，看到老英雄張富清，俯下身雙手緊握住老人的手，同他親切交談，并致以誠摯問候。張富清同志先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)先后在北京人民大會(huì)堂、新疆兵團(tuán)等地舉行。

五、結(jié)語

典型人物報(bào)道在中國發(fā)展的70多年間，一直起著教化群眾、引導(dǎo)價(jià)值、鞏固政權(quán)等作用，為傳播正能量做了許多成功有益的探索。時(shí)代楷模張富清感人事跡的成功發(fā)掘與報(bào)道，體現(xiàn)了黨報(bào)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了黨報(bào)新聞隊(duì)伍政治站位高，具有很強(qiáng)的“四個(gè)意識(shí)”，體現(xiàn)了黨報(bào)主流媒體踐行馬克思主義新聞?dòng)^，主動(dòng)踐行四力。實(shí)踐再次證明，典型人物報(bào)道的本質(zhì)并未式微，在“政治家辦報(bào)”理念的指引下，按照新聞規(guī)律辦事，以新時(shí)代需要的內(nèi)容為核心、以新時(shí)代樂見的表達(dá)方式為手段、以新時(shí)代青睞的呈現(xiàn)模式為技巧、以新時(shí)代推崇的引領(lǐng)為宗旨，典型人物報(bào)道是可以大有可為，是大有前途的。

注 釋：

1.甘惜分.新聞學(xué)大辭典.鄭州：河南人民出版社，1993年，第16頁。

2.姚福申.新世紀(jì)中國新聞傳播評(píng)述.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年，第154頁。

3.積極弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神 凝聚起萬眾一心奮斗新時(shí)代的強(qiáng)大力量.人民日報(bào)，01版，2019年5月25日。