移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管面臨的主要問題及措施

邱桂青

江蘇省東臺市市場監(jiān)督管理局 江蘇東臺 224200

越來越多的人將移動互聯(lián)網(wǎng)視為休閑娛樂的重要途徑，并通過這種渠道能夠獲得更多的信息。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)放廣告，對于商家來說能夠覆蓋更多的群體，這也就為移動互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)大量的廣告奠定了基礎(chǔ)。但是必須要嚴(yán)格監(jiān)管這些廣告的質(zhì)量，才能夠確保網(wǎng)民的安全性以及舒適性。

1 關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)理論背景概述

1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告

在進(jìn)入現(xiàn)代社會之后，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，使得世界范圍內(nèi)越來越多的民眾緊密聯(lián)系到了一起，互相交流信息，促進(jìn)了電子商務(wù)的繁榮。通過移動無線通信方式來獲取到一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的形式，已經(jīng)是未來發(fā)展的趨勢。總體來說，有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的概念界定還不明確，尚未形成統(tǒng)一的觀念。但是可以明確的是，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是依靠無線通信技術(shù)而誕生的，需要結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)作為載體，才能夠向更多的群體發(fā)揮廣告的作用，最終促使消費行為的產(chǎn)生[1]。

1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點分析

結(jié)合先進(jìn)的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得這種渠道的廣告特點與傳統(tǒng)的廣告特點具有較大的區(qū)別，體現(xiàn)出了極強的優(yōu)勢。首先是具有一定的定向性，能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的個人背景以及喜好進(jìn)行有針對性的分析，這樣就可以向不同類型的群體發(fā)送不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告，體現(xiàn)出了針對性較強的優(yōu)勢。從用戶的角度出發(fā)，只需要能夠通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以接收到這些廣告，展現(xiàn)出了較強的便捷性特征，打破了傳統(tǒng)廣告的局限性，可以跟隨位置而實時變化。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有一定的交互性特征，使得廣告的發(fā)布者和接收者之間的距離被有效地拉近?？梢酝ㄟ^這些移動互聯(lián)網(wǎng)廣告來對用戶的真實需求進(jìn)行調(diào)研，只需要用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽設(shè)備，點擊相關(guān)選項即可。這樣就使得廣告發(fā)布者能夠采取更加優(yōu)質(zhì)的銷售策略，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益[2]。

2 現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管方面存在的問題

2.1 用戶參與程度不夠

盡管近些年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)獲得了較大的發(fā)展，拓展了應(yīng)用范圍。但總體來說，用戶的參與程度還是比較低的。這主要與現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的技術(shù)還不成熟有關(guān)，同時也缺乏有效的經(jīng)驗指導(dǎo)。這樣就使得廣告信息的推送存在一定的盲目性，不僅無法贏得用戶的參與，并且可能給用戶造成打擾，引發(fā)用戶的反感。

2.2 廣告形式比較單一

廣告形式單一是現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出的一個重要特征，無法有效地通過移動互聯(lián)網(wǎng)來提高對用戶的吸引力，使得廣告的效果得不到保障。大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，主要還是一些基本的圖形和文字進(jìn)行創(chuàng)作，缺乏有深度的廣告內(nèi)容設(shè)計。并且在對用戶進(jìn)行廣告擴散的過程中，使用的是強制彈窗等方式，引發(fā)了消費者一定的逆反心理，不利于廣告的效果發(fā)揮。

2.3 虛假廣告時常出現(xiàn)

目前針對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的監(jiān)管力度還不夠，相關(guān)法律制度指導(dǎo)還不夠明確，這也就使得一些虛假廣告經(jīng)常出現(xiàn)，導(dǎo)致消費者的合法權(quán)益受到了嚴(yán)重危害。這些虛假廣告具有一定的隱蔽性，能夠通過一些暗示作用來對消費者進(jìn)行誤導(dǎo)，嚴(yán)重影響到了移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的公信力。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管的對策

3.1 有針對性的推送廣告

結(jié)合目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管方面存在的一些問題，就需要從實際情況出發(fā)，對于用戶的實際特征進(jìn)行嚴(yán)格分析，然后依據(jù)不同的特點，推送有針對性的廣告內(nèi)容，以此來贏得用戶的好感，使得廣告的效果大大增加。同時也需要做好相關(guān)法律制度建設(shè)，要嚴(yán)格避免因為大量的廣告推送給用戶的上網(wǎng)行為帶來了不良影響[3]。

3.2 豐富廣告創(chuàng)作內(nèi)涵

為了確保移動互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的發(fā)揮，就需要采取更加先進(jìn)的制作技術(shù)以及創(chuàng)新理念來不斷的豐富這些廣告創(chuàng)作的內(nèi)涵，使得用戶能夠從這些廣告中發(fā)現(xiàn)一定的趣味性，從而促使消費行為的發(fā)生。但是也需要嚴(yán)格對廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，避免一些基礎(chǔ)的廣告信息引入到用戶眼簾，造成不良影響。

3.3 嚴(yán)厲打擊虛假廣告

針對目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告中出現(xiàn)的一些虛假廣告，就需要采取多方合作。由政府加強和互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，建立起更加完善的虛假廣告打擊策略，形成常態(tài)執(zhí)法的態(tài)勢。通過多種技術(shù)手段來對一些虛假廣告進(jìn)行甄別，及時下架一些虛假廣告信息，并追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任，嚴(yán)厲處罰，以此來形成強烈的威懾作用。建立起完善的廣告經(jīng)營者制度，對于各種廣告發(fā)布商的資歷進(jìn)行核查，制定移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此來對實際工作的開展形成有效的指導(dǎo)。并建立監(jiān)督舉報機制，加強和互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的溝通合作[4]。

4 結(jié)語

由于種種原因限制，導(dǎo)致現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管方面還存在一些問題，既不能很好地發(fā)揮廣告的效果，又給用戶帶來了不良影響，影響到了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展。因此就需要制定更加科學(xué)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展體系，加強規(guī)范監(jiān)管作用，嚴(yán)厲打擊一些虛假廣告信息。并鼓勵廣告發(fā)布者使用技術(shù)手段來為用戶提供更加有針對性的廣告信息推送。