新媒體環(huán)境下影視動畫制作與信息傳播策略研究

陳希玲

影視動畫有著廣闊的受眾基礎，發(fā)展前景巨大。當前，我國影視動畫市場已經回暖，國內動畫產業(yè)正走向全面復蘇，而新媒體則是影視動畫發(fā)展中的重要推動力。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的概念，指以信息技術為依托的媒體，既包括一般意義上的網絡媒體，也包括當前移動互聯(lián)時代的各種手機應用軟件。新媒體具有強大的技術支撐和無遠弗屆的傳播效果，既能為影視動畫的制作提供技術層面的支持，也能擴大影視動畫的信息傳播范圍，在影視動畫中具有深刻的應用價值。

1 新媒體在影視動畫制作與信息傳播中的價值

1.1 提供技術支持

影視動畫是技術與藝術的結合，藝術呈現是影視動畫制作的目標，而技術則是決定目標能否實現的核心依據。對此，新媒體有著很好的應用價值。當前，隨著新媒體技術的不斷成熟，新媒體已經被廣泛地應用于影視動畫制作的各個領域，包括圖形編輯、圖像合成、影響處理、聲音處理等，強大的技術支持能力提高了影視動畫的制作水平與效率。

1.2 提升藝術表現

如前所言，在影視動畫深入發(fā)展的今天，受眾對影視動畫的質量要求也在不斷提升，就以動畫電影為例，受眾已經不再滿足于講好故事，更需要動畫電影“好好地”講故事，對影視動畫的藝術表現力以及感染力提出了更高的要求。新媒體可以對影視動畫的素材進行再加工，比如利用3D 技術為受眾呈現宛如真實情境的效果。

1.3 提高傳播效果

新媒體不僅在影視動畫制作中有著巨大的應用價值，對其信息傳播效果也有很好的輔助作用。首先，新媒體的互動特性使得受眾在影視動畫的欣賞中具有多樣化的互動選擇方式，能夠強化受眾的觀看體驗；其次，移動互聯(lián)時代的各種社交軟件，如微博、微信等，為受眾從影視動畫的接受者向影視動畫的傳播者轉變創(chuàng)造了便利的條件。

2 新媒體環(huán)境下影視動畫制作策略

2.1 加強技術運用

近年來，在國家政策的大力扶持下，我國影視動畫邁入了發(fā)展的快車道。每年影視動畫作品數量持續(xù)增加的同時，受眾對影視動畫作品的質量要求也在不斷提升。特別是在當前影視動畫受眾從單一的兒童群體向成年人延伸的大環(huán)境下，影視動畫制作的要求也在提高。因此，狠抓制作質量就成為影視動畫發(fā)展中的先決條件。

新媒體的迅猛發(fā)展為影視動畫制作提供了更為豐富的處理技巧，尤其是在影視動畫的后期制作中，新媒體更有著獨特的應用價值，對畫面感的控制以及音樂伴奏的處理均有著很好的應用效果。影視動畫制作要依托新媒體的技術優(yōu)勢，擴大新媒體在影視動畫制作中的應用范圍。首先，在圖像處理中的應用。借助交互界面設計、壓縮與編碼乃至虛擬現實技術等的應用來優(yōu)化圖像處理的效果，使影視動畫的圖像更具畫面感，滿足受眾的觀賞需求。其次，在聲音處理中的應用。依靠音頻信息處理、聲音插入以及配音等技術，強化影視動畫作品的聲音質量，從清晰度、飽滿度以及音質等角度完善聲音播放的效果，提高影視動畫作品的藝術感染力。新媒體在影視動畫制作中的應用不僅可以提高影視動畫制作的質量，對影視動畫市場的良性發(fā)展也具有深刻的意義。

2.2 深化互動體驗

互動性是新媒體最為基本的屬性，這在深化受眾體驗，強化傳播效果中有著很好的意義。在傳統(tǒng)的傳播形式下，影視動畫雖然也具備互動功能，但互動存在滯后性，比如撥打電臺熱線回答與影視動畫相關的問題等。這不僅影響了互動的開展效果，也不利于提升受眾的參與度。新媒體在影視動畫信息傳播中的應用能夠有效克服此問題，實現即時互動的目標，最為典型的例子便是彈幕。網絡平臺在影視動畫的傳播中提供了彈幕功能，受眾可以將自己的觀看心得用彈幕的形式呈現出來，與其他受眾分享與交流，彈幕也成為新媒體時代受眾體驗的重要載體。不僅如此，新媒體在受眾的浸入式體驗中也有著很好的作用。

傳統(tǒng)的互動多為參與式互動，影視動畫與受眾并沒有深層次地融合起來，這自然會降低受眾的體驗效果。借助VR 技術，受眾的觀影體驗發(fā)生了深刻的變化，影視動畫的傳播不再是簡單的視聽傳播，而是多種感官參與下的全面互動，受眾可以在虛擬現實的動畫環(huán)境中發(fā)出可操作的動作指令，也能夠從虛擬現實的動畫環(huán)境中獲得積極的反饋，使影視動畫的觀影體驗從表層式體驗向浸入式體驗轉變。

3 新媒體環(huán)境下影視動畫信息傳播策略

3.1 發(fā)揮新媒體的傳播作用

在以往的影視動畫傳播中，大屏幕和電視平臺是最為主要的傳播路徑。前者以剛上映的動畫電影為主，比如《大圣歸來》等，后者則囊括動畫電影、動畫故事片等影視動畫的所有類型。新世紀以來，隨著網絡信息技術的不斷發(fā)展，社會大眾的信息獲取方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒介的社會影響力急速下降，取而代之的則是網絡媒體的繁榮，流量取代收視率成為判別影視動畫傳播效果的核心指標。因此，必須利用新媒體的網絡傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新影視動畫的傳播機制，擴大影視動畫傳播范圍的同時，構建具有中國特色的影視動畫品牌，突破當前影視動畫市場中日本一家獨大的局面。

首先，推動網絡影視動畫的發(fā)展。網絡影視是網絡時代影視作品的新形態(tài)，其以網絡平臺為傳播陣地，比如近年來極為火熱的《白夜追兇》等。影視動畫可以將網絡平臺作為傳播的主要陣地，與各主流網絡平臺，如愛奇藝、騰訊影視、優(yōu)酷等展開合作，推出一批網絡時代的動畫精品。其次，凸顯新媒體的非線性傳播作用。新媒體類型多元，諸如微信、抖音等社交媒體、短視頻媒體在裂變式傳播中具有突出的效果，影視動畫要利用好新媒體的非線性傳播功能。

3.2 發(fā)揮三網融合作用

新媒體的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也促使傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展，其中最為重要的一點內容便是三網融合。三網融合指電信網、廣播電視網、互聯(lián)網三大網絡在演進發(fā)展過程中借助技術改造，使技術功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，實現寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯(lián)網融合共生的目標，為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三網融合不僅為影視動畫制作中新媒體的運用提供了便利的條件，也為影視動畫的信息傳播指明了方向。因此，必須發(fā)揮好三網融合在影視動畫中同時、同步的傳播作用，徹底轉變傳統(tǒng)傳播機制對影視動畫傳播范圍、時效的影響。就以影視動畫的線上、線下同時上映為例，新的影視動畫作品制作完成后，既可以采用傳統(tǒng)的傳播機制，以影院上映為傳播手段，同時也可以借助電視臺等制作單位的新媒體線上上映，用戶需要在新媒體注冊賬號，在繳納一定費用后便可以觀看影視動畫。

4 結束語

在網絡信息技術發(fā)展的推動下，我國網絡媒體持續(xù)繁榮，并且從原先的網頁媒體向手機終端的自媒體轉變。當前，我國已經進入了新媒體時代，影視動畫在發(fā)展中要立足于新媒體時代的環(huán)境特點，加強新媒體技術在影視動畫制作與信息傳播中的應用，提高制作質量的同時，優(yōu)化傳播效果，實現影視動畫新媒體時代的新發(fā)展。