融媒體時代地市級黨報的發(fā)展困境及轉(zhuǎn)型策略

伍晶晶

步入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展非常迅速，出現(xiàn)了媒體融合的方式，融媒體的提出代表了全新時代的到來。利用網(wǎng)絡(luò)的平臺將傳統(tǒng)媒體進行多方面資源的整合，產(chǎn)生新的傳播方式，形成新的格局，在融媒體時代的發(fā)展中影響了地市級黨報的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體也要進行轉(zhuǎn)型，地市級黨報要及時更新，順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，滿足公眾的需求，加強自身的競爭力。

1 融媒體時代的新聞特點及發(fā)展趨勢

媒體的融合發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢和便利，對資源進行整合，提高媒體的影響力和競爭力。在遵循法律的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)形成了多樣化的新型主流媒體。形成了現(xiàn)代傳播體系，把最先進的技術(shù)和核心的傳播理念運用到實際中，打造優(yōu)質(zhì)的資源共享平臺，讓人們參與到融媒體網(wǎng)絡(luò)中，開啟融媒體時代的風潮。

傳統(tǒng)的媒體方式，通常在播出的形式和內(nèi)容上比較專業(yè)和固定，這種固定的方式很難在短時間內(nèi)被改變。傳統(tǒng)媒體中受眾對信息的干預(yù)能力比較小。在新媒體的傳播發(fā)展中，群眾的參與度非常的高，可以在網(wǎng)絡(luò)上對消息和新聞進行評價，發(fā)表自己的觀點，新媒體與受眾群體緊密相聯(lián)。在媒體的運營中，新聞形式的吸引力對受眾很重要，為受眾提供更高的價值。經(jīng)過新媒體發(fā)展的沖擊下，進入了融合媒體發(fā)展趨勢。滿足群眾的需求，提供良好的新聞資訊，通過手機或網(wǎng)絡(luò)就可以隨時了解。新媒體的平臺為廣告推廣提供了良好的機遇，讓人們可以隨時看到各種產(chǎn)品，提高群眾的購買需求，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)解決衣食住行的各種問題，生活變得更加便利。

2 融媒體時代地市級黨報面臨的環(huán)境變化與發(fā)展困境

傳統(tǒng)媒體一般使用固定的時間進行對新聞的傳播，通常會受到時間的限制，新聞傳播的周期比較長，當受眾接收到信息的時候，距離信息發(fā)生的時間已經(jīng)過去了一段時間，群眾不能及時的收到信息，發(fā)表評論。在黨報的發(fā)展中，紙質(zhì)媒體需要在報紙上進行版面的排版，有的信息不能進行詳細的講解，傳播的范圍上也受到了限制，有時候會面臨媒體編輯人員寫出的新聞稿件不能使用，被斃稿的情況，不能進行及時的更換稿件。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，就可以通過插入圖片的方式來及時改變版面的設(shè)置，非常靈活方便。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們可以通過手機或電腦使用閱讀軟件及時地觀看新聞和消息，消息的傳播非常的迅速、及時，在網(wǎng)絡(luò)上還可以觀看以前發(fā)生過的新聞，對重要的事情和新聞可以進行搜索，有利于人們查詢和了解，滿足人們的需求。

新媒體的發(fā)展搶占了大部分的銷售市場，覆蓋面積比較大，導致傳統(tǒng)媒體的利潤變得很少，銷售量上減少，大部分人選擇在網(wǎng)絡(luò)閱讀。地市級黨報面臨著經(jīng)營的困境，銷售量少，市場的份額降低的困難。面對這種困境，有很多報業(yè)單位減少了發(fā)行的數(shù)量，增加廣告的推廣進行盈利。群眾面對廣告通常產(chǎn)生反感的態(tài)度，不利用讀者閱讀，面對生活的壓力，很多傳統(tǒng)的媒體工作者選擇進行轉(zhuǎn)行或者成為網(wǎng)絡(luò)媒體，也有很多人開始創(chuàng)自媒體平臺，很多優(yōu)秀的人都選擇了別的平臺發(fā)展，紙媒的人才流失，嚴重影響了紙媒發(fā)展，甚至出現(xiàn)停刊的現(xiàn)象。

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不徹底

相對于傳統(tǒng)媒體的運營，新媒體的發(fā)展是一個較為完善的系統(tǒng)，企業(yè)競爭非常激烈，各地省市級政府全力推進融媒體的建設(shè)。地市級黨報通常是內(nèi)部媒體的融合，是自我革命式融合，往往會出現(xiàn)改革不徹底的效果。在內(nèi)部運行中，紙媒和新媒體部門人員各司其職，互不干擾，部門人員之間缺少溝通，其中的融合只是低層面的融合，沒有深入到全面融合，不能進行統(tǒng)一的管理模式。

2.2 人才隊伍建設(shè)機制不完善

地市級黨報媒體工作人員通常是以采編部門為主體，進行采寫報道和新聞發(fā)布，紙媒工作人員的思維能力仍然存在著慣性，不能使用創(chuàng)新的方式進行工作，大多媒體的內(nèi)容形式不能及時更新，很多紙媒人員不能靈活的改變，對新媒體有著質(zhì)疑的態(tài)度，新媒體工作人員對工作內(nèi)容不熟悉，不能靈活應(yīng)用各種手段方法，新聞素養(yǎng)低。地市媒體要對工作人員進行培訓，提高員工的素質(zhì)，提高媒體的發(fā)展。

3 融媒體時代在地市級黨報發(fā)揮的作用

3.1 融媒體可以促進地市級黨報媒體的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)在的生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的發(fā)展很流行，大多傳統(tǒng)媒體開始和新媒體相結(jié)合，形成新的運營方式，創(chuàng)新內(nèi)容的形式，拓展宣傳的渠道，加強自身的發(fā)展。媒體要考慮閱讀者的感受，設(shè)置新聞內(nèi)容和封面，通過一定的渠道進行宣傳，通常在人們的心中紙質(zhì)媒介更有影響力和權(quán)威性，紙媒在轉(zhuǎn)型的時候要注重這一性質(zhì)，要有充分的準備進行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的模式，可以促進媒體的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍發(fā)展，地市級黨報的媒體也面臨著困難和挑戰(zhàn)，可以進行媒體的轉(zhuǎn)型。地市級黨報也開始融合轉(zhuǎn)型，開設(shè)網(wǎng)上通道，加強與群眾網(wǎng)絡(luò)互動，通過網(wǎng)絡(luò)播放改革開放宣傳片，用微信和微博等的移動客戶端進行新聞的傳播，地市級黨報也由單一的模式進行融合，轉(zhuǎn)變傳播的格局，形成新的媒體發(fā)展形式。

3.2 轉(zhuǎn)變媒體的經(jīng)營方式

在進行轉(zhuǎn)型過程中要堅持市委的領(lǐng)導，以中國特色社會主義為指導，進行推動“五大發(fā)展”的生動實踐，進行實際考察，發(fā)表媒體稿件，引導社會人們參與到整改中去，進行監(jiān)督，打造更好的生態(tài)環(huán)境。地市級黨報在加速媒體融合的過程中，新媒體為地市級黨報增加了多樣的平臺和途徑，要加強舉行各系列活動，引導輿論導向，宣傳愛國主義思想。開設(shè)旅游、美食等專欄，貼近日常生活，加強公益項目的開發(fā)。建設(shè)媒體的“中央廚房”，進行資源整合。以前的廣告商只能通過紙質(zhì)媒介刊登廣告信息，現(xiàn)在有了更多發(fā)布廣告的平臺和渠道，媒體可以根據(jù)客戶的要求創(chuàng)造出不同的產(chǎn)品和廣告，為客戶提供需要的服務(wù)，實現(xiàn)更好的傳播效果，通過新媒體平臺，可以隨時的觀看讀者的閱讀數(shù)量，可以看到客戶的資源信息，有利于媒體的經(jīng)營。

3.3 優(yōu)化媒體的采編人員隊伍

在地市級黨報媒體進行融合的過程中，媒體領(lǐng)導者要著力宣傳“將誠信、嚴紀律、立政德”的工作作風，推出系列作品，媒體人員可以加強學習技能，更好地進行采訪和編輯工作，做好熱點問題的輿論引導和對突發(fā)事件的報道，培養(yǎng)媒體工作人員進行更好的經(jīng)營管理。通過媒體融合，可以讓新媒體傳播技術(shù)更加成熟，讓采編人員成為傳播中的主力，加強隊伍建設(shè)，明確整改措施，地市級黨報可以通過對各類媒體的平臺進行靈活運用，提高經(jīng)營者的能力，為客戶更好地服務(wù)和策劃，優(yōu)化地市級黨報的媒體人員結(jié)構(gòu)，增強地市級黨報的競爭力。

4 融媒體的發(fā)展對地市級黨報的影響

4.1 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)了紙質(zhì)媒介的經(jīng)營方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，新媒體的發(fā)展也越來越好，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式已經(jīng)落后，新媒體的發(fā)展進行了創(chuàng)新。開拓了移動客戶端的市場，人們也從紙質(zhì)閱讀變成了電子閱讀，在網(wǎng)絡(luò)上開始進行各種社交活動，通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的消息，新媒體融合了各個年齡、各個階層、各個職業(yè)的群體用戶進行使用。重新構(gòu)造了紙媒的經(jīng)營方式，紙媒企業(yè)要對經(jīng)營方式進行調(diào)整和改變，提供更好的服務(wù)，樹立正確的理念，對經(jīng)營方式進行改造和更新，適應(yīng)媒體發(fā)展形勢。

4.2 依托新媒體的形式進行轉(zhuǎn)型改革

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入了瓶頸期。想要更好的發(fā)展，就新媒體融合，進行轉(zhuǎn)型，更好的創(chuàng)新，人民日報就很好的根據(jù)時代的發(fā)展進行了變革，運用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，改變?nèi)嗣袢請蟮哪Ｊ?，合理運營，及時發(fā)布群眾想要知道的新聞。紙媒要在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中運用新媒體的優(yōu)勢，進行適當?shù)恼?，調(diào)整發(fā)展的方向和目標。地市級黨報要認清發(fā)展趨勢，進行調(diào)整，運用可行的方法，更好的使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，探索新聞靈活的傳播形式，加快轉(zhuǎn)型的步伐。

4.3 紙媒與新媒體相互借鑒

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介和新媒體都有各自的優(yōu)勢和缺點，只有將二者相互結(jié)合，優(yōu)勢互補，才能更好的發(fā)展，共同進步?？梢詫鹘y(tǒng)媒體的人才資源優(yōu)勢與新媒體的經(jīng)營管理相互結(jié)合，既利用到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也可以使用新媒體的優(yōu)勢。將信息更快、更準的傳遞給群眾，滿足群眾的需求，增加良好的用戶體驗，只有將二者相互結(jié)合，才能共同發(fā)展，促進媒體的全面發(fā)展。

5 融媒體時代地市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

5.1 充分利用大數(shù)據(jù)資料信息

新媒體的運營和管理可以在后臺對受眾的數(shù)據(jù)和資料進行分析和搜集，可以根據(jù)資料分析受眾的喜好，為受眾提供感興趣的內(nèi)容。媒體人員可以根據(jù)后臺數(shù)據(jù)進行自我反思和改正，吸引受眾，為受眾提供良好的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)對人們的生活有很大影響，通過網(wǎng)絡(luò)可以更好地體驗服務(wù)。人們在瀏覽網(wǎng)絡(luò)的時候已經(jīng)把自己的信息留在了網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶信息進行分析，及時掌握用戶的喜好，與用戶進行交流互動，媒體可以更好的為用戶提供服務(wù)，滿足用戶的使用需求。

5.2 拓展網(wǎng)絡(luò)互動平臺

紙媒和新媒體的傳播方式不同，紙媒和新媒體通常是傳播中的手段和措施，可以相互結(jié)合和促進，在競爭的同時，也要加強融合。紙媒可以利用新媒體的方式進行傳播，通常傳播大眾喜聞樂見的內(nèi)容。地市級黨報媒體要進行發(fā)展就要突出自己的優(yōu)勢，吸引各個階段的受眾，讓他們依賴當?shù)氐拿襟w傳播，成為媒體的忠實粉絲。拓展網(wǎng)絡(luò)的互動平臺，加強和受眾之間的交流溝通，使地市級黨報更好的發(fā)展，擴大地市級黨報紙媒的影響力。

5.3 增加紙媒和新媒體的核心競爭力

增加企業(yè)的核心競爭力，可以促進企業(yè)的發(fā)展，在紙媒和新媒體的發(fā)展中也要遵循這個原則。在媒體融合發(fā)展過程中，要提高媒體的競爭力，強化自身優(yōu)勢。紙媒要注重人才和資源的優(yōu)勢，在融合過程中，使用符合時代的要求和發(fā)展的歷史經(jīng)驗，提高媒體的職能。在新媒體企業(yè)，要靈活使用大數(shù)據(jù)，分析用戶的數(shù)據(jù)和需求，為用戶提供良好的服務(wù)。紙媒對新聞的深入分析也是新媒體可以借鑒的一部分，紙媒和新媒體要不斷加強自己的優(yōu)勢，根據(jù)實際情況，形成核心競爭力，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。

6 媒體融合地市級黨報的發(fā)展路徑

6.1 建立全新的融媒傳播生態(tài)圈

建立全新的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，融媒體的生態(tài)系統(tǒng)是將地方區(qū)域內(nèi)的各類媒體和新媒體相結(jié)合產(chǎn)生的各種媒體平臺，根據(jù)新興的理念和技術(shù)，對整體資源進行整合，引導社會發(fā)展主流方向，引導群眾積極向上、樂觀的心理。將黨報與新媒體相結(jié)合，形成了全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，地市媒體要完善自己、進行媒體融合，對組織進行優(yōu)化，可以建立完善的體系，解決媒體人員內(nèi)部問題和糾紛，避免媒體人員出現(xiàn)各種問題。通過進行借鑒進行媒體融合，改變傳統(tǒng)媒體的分工方式，進行合理分工，加強人員之間的交流和溝通，有利于提高工作的效率，形成良好的工作環(huán)境，形成良好的新聞產(chǎn)品，對新聞內(nèi)容進行多渠道發(fā)布，優(yōu)化配置媒體資源，加強媒體傳播效率。

6.2 打造融合型媒體隊伍

媒體融合的發(fā)展需要融合型的人才隊伍，地市級黨報媒體存在著從業(yè)人員隊伍逐漸更替的現(xiàn)象，缺少人才，阻礙了當?shù)攸h報媒體的發(fā)展。另一方面受到地域和資金的因素影響，地市級媒體受到一定的限制。所以要利用媒體傳播的優(yōu)勢，使用新技術(shù)和新手段進行新聞傳播，將媒體人才和信息傳播相互融合，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形式，促進媒體的發(fā)展。要加強對媒體人員的業(yè)務(wù)培訓和能力提升，增加媒體人員的工作能力，提高從業(yè)人員的媒體素養(yǎng)，促進融合型人才的建設(shè)發(fā)展。企業(yè)可以通過設(shè)置獎懲機制，激勵員工認真工作，盡職盡責，對媒體人員的工作和完成質(zhì)量進行考核，增加媒體人員的信心和動力，促進融媒體時代的發(fā)展。習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話時指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

7 結(jié)束語

新媒體逐漸深入到生活中的各個領(lǐng)域和各個部分，要加強對新媒體的重視，促進融媒體發(fā)展對地市級黨報的積極作用。加強地市級黨報的發(fā)展水平，與新媒體結(jié)合，進行創(chuàng)新，為用戶提供良好的服務(wù)，地市級黨報要適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，根據(jù)融媒體時代的發(fā)展特征，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，地市級黨報要進行改革創(chuàng)新，滿足大眾的需求。