從引進(jìn)的水土不服到創(chuàng)新的自主發(fā)展
——論《奔跑吧》融合發(fā)展之路

王 丹

1 真人秀的發(fā)展之路

真人秀的節(jié)目形式作為一種消費(fèi)者的體驗(yàn)文化[1]，從20 世紀(jì)90 年代末到中國至今，從邊緣化“羞澀”的初步嘗試到如今成為國內(nèi)綜藝市場“張揚(yáng)”的中流砥柱，可以說發(fā)展的速度是其他類型節(jié)目所望塵莫及的，曾經(jīng)的電視節(jié)目是單向的針對電視觀眾新聞、知識渴求度的強(qiáng)制性輸出，正因?yàn)橛辛苏嫒诵愕墓?jié)目形式，電視媒體開始了互動并兼具娛樂與服務(wù)功能的雙向傳播，使觀眾意識到大眾傳播媒介的功能與領(lǐng)域都在不斷擴(kuò)大與深入。

真實(shí)，將觀眾帶入了真人秀；虛構(gòu)，使觀眾從真人秀中得到娛樂。真人秀的核心就在真假之間、虛構(gòu)與非虛構(gòu)之間，是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)，是超越虛構(gòu)與非虛構(gòu)的綜合性的娛樂節(jié)目[2]。

2 《奔跑吧》的成長歷程

在《奔跑吧 兄弟》推出四季后，于2017 年浙江衛(wèi)視正式推出由浙江衛(wèi)視節(jié)目制作中心制作的《奔跑吧》，去掉韓國《Running Man》“味道”之后的節(jié)目，一直尋找著中國特色的發(fā)展道路，但是整體效果上卻并不理想。

2019 年走過5 個(gè)年頭的節(jié)目在班底上有了大的震動，而這種類似觸底反彈式的“重新出發(fā)”卻產(chǎn)生了讓人意料之外的化學(xué)反應(yīng)，收視率與口碑持續(xù)走高。

如何尋找秀與真、娛樂與倫理之間找到的平衡點(diǎn)是關(guān)鍵，這種平衡也是娛樂文化面臨的共同問題[3]。

3 《奔跑吧》的品牌經(jīng)營

現(xiàn)在的大眾媒體行業(yè)采用制播分離，加入了市場化的競爭與創(chuàng)造，打造品牌，打造兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的綜藝真人秀節(jié)目成為各大電視臺、制作公司的追求，把握好、樹立好正確的品牌形象和品牌觀念，運(yùn)用藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合，打造品牌效力，可謂是取勝關(guān)鍵。

3.1 風(fēng)格定位

一直以來，做節(jié)目的首先一點(diǎn)，就是明確清晰的受眾定位，本節(jié)目一直以來以“娛樂”“陽光”“健康”為關(guān)鍵詞，目標(biāo)人群定位在全民參與互動，以青年為主力群體，彰顯著朝氣與活力，節(jié)目中，導(dǎo)演組有意識地強(qiáng)化強(qiáng)調(diào)了明星和普通人通力合作，永不言棄的拼搏精神①。

3.2 節(jié)目改良——本土化上升

3.2.1 年輕血液的注入

2019 年最新一季的節(jié)目剛剛落下帷幕，收視與口碑雙贏的形勢確實(shí)可喜，新加入的固定主持班底，吸引許多的眼球，從追逐流量與新鮮血液的年輕20 代到俘獲媽媽粉的40 代中堅(jiān)力量，兩位“95后”主持的加入，更是把青春、時(shí)尚、活力的元素發(fā)揮到淋漓盡致，團(tuán)隊(duì)年輕化，也是增加新鮮活力的好方法。比起曾經(jīng)主持的年齡層偏大，現(xiàn)在的班底更多顧及到青少年群體的審美與喜好，囊括20 代、30 代、40 代，互相補(bǔ)充，成為一個(gè)整體，豐富著整個(gè)舞臺。

一個(gè)節(jié)目當(dāng)中，主持人的重要性可想而知，但是，現(xiàn)在的節(jié)目，我們不能把主持人僅僅只看成節(jié)目的串聯(lián)者，而是立體式全方位的包裝主持人，主持人的品牌化也可以促使整個(gè)節(jié)目的品牌化經(jīng)營，可謂互惠互利。節(jié)目組更是把“奔跑家族”作為一個(gè)品牌推向市場，立體式的包裝，這也是整個(gè)欄目品牌經(jīng)營的一部分，并發(fā)揮著重要作用。團(tuán)隊(duì)廣告，整體推廣，為節(jié)目創(chuàng)收。

3.2.2 觀眾成為節(jié)目的中心環(huán)節(jié)

最新一季節(jié)目當(dāng)中，我們可以看到觀眾參與度的大大提升，可以從節(jié)目中看到全民對于節(jié)目的熱情以及整體的生活質(zhì)量與精神面貌，有真實(shí)、熱烈的父子對決，暖化親情；有觀眾投票選出人氣明星；有直接參與節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，成為節(jié)目的一部分。觀眾敢于在鏡頭前展現(xiàn)自己甚至與明星互動這也是大眾傳播所帶來的全民效應(yīng)的體現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了新一季節(jié)目的群眾基礎(chǔ)。

其中記憶深刻當(dāng)屬第十期與六百位素人觀眾集體合唱的環(huán)節(jié)設(shè)定，充分展現(xiàn)了從幼兒到與共和國共成長的老人在時(shí)代印記之下積極、樂觀的生活狀態(tài)，有感動、有歡樂、有成長。

3.2.3 社會熱點(diǎn)與輿情把握

對于當(dāng)前熱點(diǎn)事件與話題的把握能力一直是節(jié)目的亮點(diǎn)所在，欄目編導(dǎo)無論在節(jié)目主題設(shè)定、游戲環(huán)節(jié)設(shè)置甚至是場地的選擇都充分體現(xiàn)著與時(shí)代緊密相連的特質(zhì)，深刻明白作為大眾媒介身上所肩負(fù)的責(zé)任、使命與引導(dǎo)性。在借鑒中摒棄不適應(yīng)國情部分，力求創(chuàng)造出民族特色的節(jié)目形式，警惕市場庸俗化傾向②。

第一期節(jié)目就開篇講述垃圾亂置的危害，與提倡全民動員垃圾分類現(xiàn)當(dāng)下民眾熱議話題完美契合；融合新中國成立70 周年的時(shí)代大背景，用特寫鏡頭描繪鞍山鋼鐵廠兩代鋼鐵工人的奮發(fā)有為、進(jìn)取拼搏，在大慶油田對時(shí)代楷模的真誠致敬，彰顯著中國人民的奮斗之魂；關(guān)注時(shí)下壓力巨大的都市青年一代健康發(fā)展的熬夜危害特輯、職場奮斗特輯，用身體力行的方式去幫助與告誡面對巨大競爭壓力的青年在高強(qiáng)度工作學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上也要關(guān)愛自身的身體與身心健康發(fā)展；聚焦時(shí)下最火爆并且引起民眾熱議與關(guān)注的電視劇，邀請其中重要角色的扮演者進(jìn)行時(shí)尚益智類狼人殺游戲的真人體驗(yàn)；與體壇明星、流量小生共同參與的全明星運(yùn)動，彰顯從平凡到非凡的競技精神；關(guān)于外星人的探討因近期的科學(xué)研究、電影、書刊雜志都有不同程度的關(guān)注，節(jié)目正是把握此熱點(diǎn)，推出外星人特輯；有澳門回歸20 年所制作的充分展現(xiàn)澳門風(fēng)土人情的澳門特輯。

3.2.4 民俗文化與風(fēng)情的宣傳擔(dān)當(dāng)

從杭州、到鞍山、到大慶、到佛山、再到澳門，與中國傳統(tǒng)文化、人民的生活面貌、現(xiàn)代社會的發(fā)展全貌相結(jié)合，向受眾介紹中國的發(fā)展步伐與特色，并結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和地方特色涉及游戲環(huán)節(jié)。

3.2.5 正能量的不斷傳遞

真實(shí)記錄與人性展現(xiàn)，真人秀不僅要具有“真”的內(nèi)核，同時(shí)也要具有“秀”的感染力，把撼人心靈的故事、催人奮進(jìn)的精神、激勵(lì)成長的力量全要通過節(jié)目傳遞到受眾的眼中、心中。尤其人文情懷的注入，在娛樂、游戲的同時(shí)，彰顯著不同民族、不同地域、不同年齡、不同職業(yè)的成長與奮進(jìn)。

一檔娛樂節(jié)目肩負(fù)一定的社會責(zé)任，制作團(tuán)隊(duì)不僅讓我們看到了他們整個(gè)節(jié)目創(chuàng)意、潮流引領(lǐng)等方面的能力，還讓我們看到了他們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

3.2.6 新媒體力量的融合發(fā)展

在全面發(fā)展的自媒體時(shí)代，與短視頻軟件、各大門戶網(wǎng)站的合作更加增多，除了廣告植入部分所帶來的融合效果，熱搜話題對收視率的“搶占”，節(jié)目整體環(huán)節(jié)設(shè)置也加入了融合的力量。在第十一期節(jié)目中，節(jié)目藝人在接下來環(huán)節(jié)的排位由實(shí)時(shí)觀眾投票決定，藝人還可發(fā)送在節(jié)目中獲得的線索至微博網(wǎng)站，讓網(wǎng)友幫助解開謎題，加速游戲進(jìn)程，決定游戲最終走向。這就是新媒體直播式參與節(jié)目的全新嘗試，使網(wǎng)絡(luò)觀眾與節(jié)目實(shí)時(shí)互動，線上線下深入交流，盡可能豐富的元素來充實(shí)板塊設(shè)計(jì)。

3.2.7 明星效應(yīng)

明星效應(yīng)，是節(jié)目維持品牌的關(guān)鍵。明星在整個(gè)節(jié)目中，可以算得上是閃光之處，目前的節(jié)目中，不乏一些大牌巨星參與，通常明星與節(jié)目相輔相成，宣傳與收視相契合，節(jié)目組對于明星節(jié)目的策劃也是非常細(xì)心和人性化，著重體現(xiàn)明星的親和面，與觀眾良好的互動。

4 結(jié)束語

印有中國創(chuàng)造的綜藝真人秀的道路可謂曲折、漫長，欄目的品牌性經(jīng)營至關(guān)重要，把握好、樹立好正確的品牌形象和品牌觀念，對一檔欄目能否經(jīng)久不衰至關(guān)重要，電視人必須把握好欄目定位，擺正心態(tài)，把服務(wù)于大眾、樹立正確的輿論導(dǎo)向作為首要任務(wù)，用正確的方法和觀念把握時(shí)代脈搏，用正確的態(tài)度和心理面對收視率，也要擁有一顆電視人的良心與責(zé)任心，不斷創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)。只有把欄目放在一個(gè)正確的位置，運(yùn)用正確的具有時(shí)效性的方法，才能使一檔欄目長久立足。

注釋

①新華網(wǎng)《奔跑吧兄弟》收視穩(wěn)居綜藝節(jié)目榜首 重慶站收官[引用日期2015-03-04]。

②中央電視臺研究室“真人秀”電視節(jié)目的形態(tài)特征和本土化趨勢。