新媒體時(shí)代新聞?wù)系姆椒ㄌ轿?/h1>
2019-11-29 18:28:41張瑞
科技傳播 2019年18期
張 瑞
新媒體時(shí)代的到來，各種新聞媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，海量的新聞?chuàng)涿娑鴣恚m然很大程度上增加了新聞數(shù)量，但是卻降低了新聞閱讀的效率，新聞和新聞之間無法形成聯(lián)動(dòng)，造成了信息孤島，另外由于新聞信息的同質(zhì)化、碎片化，受眾在選擇新聞的時(shí)候也會(huì)面對(duì)更多的猶豫，新聞媒體只有通過新聞?wù)系姆绞?，將各類新聞?wù)显谝黄?，?jié)約受眾閱讀新聞的時(shí)間，抓住新聞受眾的眼球，利用其獨(dú)立平臺(tái)和存儲(chǔ)空間的無限性，豐富和擴(kuò)展新聞資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力，并給受眾帶來良好的新聞閱讀環(huán)境。
1 新聞?wù)?/h2>
新聞?wù)?，從?nèi)容層面上來看，是指將新聞的各類要素以及相關(guān)同類新聞聚合在一起的新聞形式，而從表現(xiàn)形式來看，則包括文字、圖片、超鏈接、視頻、音頻等多種媒介形式于一體的新聞形態(tài)[1]。從目前來看，新聞?wù)现饕譃閷ｎ}整合，聚攏整合以及觀點(diǎn)整合三類。
1.1 專題整合
所謂專題整合，即將同類事件的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行專題整合，這樣受眾在閱讀的時(shí)候，不僅增加了閱讀的便利性，同時(shí)也延伸了新聞報(bào)道的內(nèi)涵，引發(fā)受眾進(jìn)行思考和分析。
1.2 聚攏整合
所謂聚攏整合，指將各類新聞報(bào)道的相關(guān)背景信息進(jìn)行聚攏，將信息有效提煉，完成長(zhǎng)篇報(bào)道。該新聞?wù)项悇e實(shí)現(xiàn)了新聞的聯(lián)動(dòng)性，減少了新聞報(bào)道的側(cè)重性，同時(shí)新聞報(bào)道也更加全面。
1.3 觀點(diǎn)整合
觀點(diǎn)整合，搜集各種媒體平臺(tái)新聞報(bào)道的觀點(diǎn)，將觀點(diǎn)進(jìn)行有效整合，形成本平臺(tái)獨(dú)特創(chuàng)新的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)整合有利于吸引受眾，引發(fā)思考，另外觀點(diǎn)整合也提高了內(nèi)容質(zhì)量，為平臺(tái)提供競(jìng)爭(zhēng)力。
2 新聞?wù)系姆椒?/h2>
新聞?wù)喜粌H可以讓新聞媒體平臺(tái)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞傳播的升級(jí)，讓效果最優(yōu)化，同時(shí)也極大程度地便利了受眾的新聞閱讀，減少碎片化閱讀時(shí)間，提高了受眾對(duì)于新聞報(bào)道的思考性。新聞媒體平臺(tái)如何進(jìn)行有效的新聞?wù)?，具體有以下幾種方法：
2.1 注重維度的整合
維度整合主要包括時(shí)間的維度，空間的維度以及多維度綜合整合。維度整合將新聞報(bào)道進(jìn)行有效整理，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，同時(shí)這種整合方法對(duì)于新聞媒體平臺(tái)來說，極大地提高了工作效率。
2.1.1 時(shí)間維度整合
時(shí)間維度整合，具體是指按照時(shí)間順序，對(duì)各類新聞資源進(jìn)行有機(jī)排列[2]。具體來說，時(shí)間維度整合主要表現(xiàn)形式為節(jié)點(diǎn)模式和超鏈接模式。節(jié)點(diǎn)模式通常是以天、周、月為單位和順序，對(duì)新聞資源進(jìn)行搜集和整合，如我們平時(shí)見到的“一周新聞匯總”等都是以節(jié)點(diǎn)模式體現(xiàn)的。而超鏈接模式則是將某一新聞報(bào)道之前的相關(guān)報(bào)道以鏈接的形式附在末尾或空白處，讓受眾對(duì)新聞事件的來龍去脈有一個(gè)全面了解。時(shí)間維度整合雖然看似簡(jiǎn)單，但是卻實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)至線的突破，形成了新聞?wù)系倪B貫性。
2.1.2 空間維度整合
傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式在新媒體時(shí)代已經(jīng)不再被受眾所接受，新媒體的廣泛應(yīng)用讓受眾接受新聞信息更加便利，而新聞媒體平臺(tái)只有突破空間上的限制，進(jìn)行新聞?wù)?，形成自己的觀點(diǎn)，讓受眾隨時(shí)隨地接受新聞信息，才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。空間維度整合主要表現(xiàn)為對(duì)新聞資源進(jìn)行空間延展，突破過去媒體報(bào)道版面等限制，利用新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可以采用專題等形式將各類新聞報(bào)道整合呈現(xiàn)給受眾，由此實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)涵的拓展。
2.1.3 多維度整合
多維度整合是指在一篇新聞報(bào)道中，既包含時(shí)間維度和整合，又包含空間維度的整合。多維度整合有效地將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，互相補(bǔ)充，讓新聞的內(nèi)容更加全面豐富，而且也一定程度上增加了新聞的可視性，同時(shí)受眾接受的程度也會(huì)大大增加。在這樣的整合中，新聞內(nèi)容橫向的擴(kuò)展與縱向的延伸有機(jī)地結(jié)合在一起，網(wǎng)友既能開闊新聞視野，又能全面了解具體的新聞事件[3]。
2.2 多做內(nèi)容上的加減法整合
2017 年5 月，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上明確指出，媒體要在新形勢(shì)下立身，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本，尤其是主流新聞的移動(dòng)新聞生產(chǎn)[4]。移動(dòng)新聞生產(chǎn)一直都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代的今天，新聞媒體必須要融合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行不斷整合，打造特色品牌效應(yīng)。在進(jìn)行新聞?wù)系倪^程中，不僅要注重素材的獲取，保證全面性以外，也要注意對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，提煉關(guān)鍵信息，也就是所謂的內(nèi)容上的加減法整合。
減法整合的意思是去除新聞包裝，直接報(bào)道干貨。例如新華網(wǎng)的新聞報(bào)道方式，就會(huì)經(jīng)常采用減法整合，李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)期間作完政府工作報(bào)告之后，新華網(wǎng)推出了一條微信《圖解：總理政府工作報(bào)告中，這8 句話真給力！》，得到了各大媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)載。這種整合方式突出重點(diǎn)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，受眾認(rèn)可度也更高。
加法整合的意思就是對(duì)原新聞材料進(jìn)行深層次的加工，整合觀點(diǎn)，為新聞報(bào)道灌輸新思想，對(duì)文字，圖片和視頻等進(jìn)行有機(jī)融合，提升傳播效果。2017年4 月19 日至21 日，習(xí)近平總書記到廣西考察，廣西日?qǐng)?bào)新媒體除了對(duì)此次考察進(jìn)行全方位報(bào)道之外，還整合了習(xí)總書記到廣西的每一次考察報(bào)道的素材，制作成了一個(gè)H5——《H5 丨一本珍貴的全媒體相冊(cè)，習(xí)總書記廣西情》[4]，受到了廣泛歡迎。
2.3 邊緣新聞的創(chuàng)新挖掘
目前大多數(shù)的新聞媒體平臺(tái)依舊還是聚焦在一些熱點(diǎn)新聞，很少有去關(guān)注邊緣新聞的。如果一味追求熱點(diǎn)新聞而忽視邊緣新聞，其實(shí)也是在變相降低新聞的新鮮度，減少了新聞報(bào)道的潛在受眾。因此，新聞媒體平臺(tái)如果想要?jiǎng)?chuàng)新，也要去適當(dāng)關(guān)注一些邊緣新聞，一些公眾沒有關(guān)注的潛在新聞，站在歷史的角度上，客觀評(píng)價(jià)新聞，探析更深層次的價(jià)值，將之挖掘出來進(jìn)行整合報(bào)道。因此，新聞媒體要培養(yǎng)整體思維，按照不同的學(xué)科領(lǐng)域?qū)π侣勥M(jìn)行綜合交叉評(píng)價(jià)，改變以前的單一報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的整合與創(chuàng)新，促進(jìn)新聞質(zhì)量的提升[5]。
2.4 提升專業(yè)技能水平
只有充分的專業(yè)技能水平，新聞?wù)喜拍苡匈|(zhì)量的保證和提升。新聞媒體平臺(tái)在新媒體時(shí)代下，行業(yè)界限越發(fā)模糊，新聞編輯人員不能墨守成規(guī)，要順應(yīng)時(shí)代需求，對(duì)受眾進(jìn)行深度了解，對(duì)新聞素材進(jìn)行深度挖掘的同時(shí)，也應(yīng)該要加強(qiáng)自身人文素養(yǎng)，在采寫編方面不斷練習(xí)，凝練適應(yīng)當(dāng)下的語(yǔ)言符號(hào)，提升專業(yè)技能水平。
首先新聞媒體編輯要注重平時(shí)工作的積累，做好當(dāng)下工作，不能突擊整合新聞，這樣不僅降低新聞?wù)系男?，也影響了新聞?bào)道的質(zhì)量。其次要善于運(yùn)用搜索引擎去獲取新聞素材信息。面對(duì)海量的新聞信息，如果不利用搜索引擎有針對(duì)性的尋找，很有可能獲取的新聞素材不全面。在有限的時(shí)間和領(lǐng)域內(nèi)，搜索引擎是新聞?wù)戏Q職的助手。最后，新聞媒體編輯還需要培養(yǎng)新穎思維，即用新穎的角度去將新聞素材串起來，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，以此吸引受眾。
2.5 優(yōu)化編排方式
編排是新聞?wù)系囊粋€(gè)重要環(huán)節(jié)，革新編排思路，是新媒體環(huán)境下新聞?wù)系囊粋€(gè)突破點(diǎn)。在新聞?wù)系倪^程中，編排不能局限在傳統(tǒng)新聞媒體的編排方式上，而是要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，多角度的思考編排方式，在觀眾喜愛的基礎(chǔ)上，將圖片、文字等進(jìn)行有機(jī)整合編排，形成新的報(bào)道鏈條，這樣不僅編排結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)避免新聞的單調(diào)性和枯燥性，提升新聞的生動(dòng)性。
3 結(jié)束語(yǔ)
新聞?wù)喜粏螁问切侣勊夭牡姆e累，還需要根據(jù)自身定位以及受眾分析，篩選出需要的信息再加以整合，新聞媒體平臺(tái)在進(jìn)行新聞?wù)系臅r(shí)候，要注重方法和策略，提高新聞?wù)系男?，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。在今后的發(fā)展中，要繼續(xù)發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，遵循新聞傳播的一般規(guī)律，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
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1 新聞?wù)?/h2>
新聞?wù)?，從?nèi)容層面上來看，是指將新聞的各類要素以及相關(guān)同類新聞聚合在一起的新聞形式，而從表現(xiàn)形式來看，則包括文字、圖片、超鏈接、視頻、音頻等多種媒介形式于一體的新聞形態(tài)[1]。從目前來看，新聞?wù)现饕譃閷ｎ}整合，聚攏整合以及觀點(diǎn)整合三類。
1.1 專題整合
所謂專題整合，即將同類事件的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行專題整合，這樣受眾在閱讀的時(shí)候，不僅增加了閱讀的便利性，同時(shí)也延伸了新聞報(bào)道的內(nèi)涵，引發(fā)受眾進(jìn)行思考和分析。
1.2 聚攏整合
所謂聚攏整合，指將各類新聞報(bào)道的相關(guān)背景信息進(jìn)行聚攏，將信息有效提煉，完成長(zhǎng)篇報(bào)道。該新聞?wù)项悇e實(shí)現(xiàn)了新聞的聯(lián)動(dòng)性，減少了新聞報(bào)道的側(cè)重性，同時(shí)新聞報(bào)道也更加全面。
1.3 觀點(diǎn)整合
觀點(diǎn)整合，搜集各種媒體平臺(tái)新聞報(bào)道的觀點(diǎn)，將觀點(diǎn)進(jìn)行有效整合，形成本平臺(tái)獨(dú)特創(chuàng)新的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)整合有利于吸引受眾，引發(fā)思考，另外觀點(diǎn)整合也提高了內(nèi)容質(zhì)量，為平臺(tái)提供競(jìng)爭(zhēng)力。
2 新聞?wù)系姆椒?/h2>
新聞?wù)喜粌H可以讓新聞媒體平臺(tái)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞傳播的升級(jí)，讓效果最優(yōu)化，同時(shí)也極大程度地便利了受眾的新聞閱讀，減少碎片化閱讀時(shí)間，提高了受眾對(duì)于新聞報(bào)道的思考性。新聞媒體平臺(tái)如何進(jìn)行有效的新聞?wù)?，具體有以下幾種方法：
2.1 注重維度的整合
維度整合主要包括時(shí)間的維度，空間的維度以及多維度綜合整合。維度整合將新聞報(bào)道進(jìn)行有效整理，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，同時(shí)這種整合方法對(duì)于新聞媒體平臺(tái)來說，極大地提高了工作效率。
2.1.1 時(shí)間維度整合
時(shí)間維度整合，具體是指按照時(shí)間順序，對(duì)各類新聞資源進(jìn)行有機(jī)排列[2]。具體來說，時(shí)間維度整合主要表現(xiàn)形式為節(jié)點(diǎn)模式和超鏈接模式。節(jié)點(diǎn)模式通常是以天、周、月為單位和順序，對(duì)新聞資源進(jìn)行搜集和整合，如我們平時(shí)見到的“一周新聞匯總”等都是以節(jié)點(diǎn)模式體現(xiàn)的。而超鏈接模式則是將某一新聞報(bào)道之前的相關(guān)報(bào)道以鏈接的形式附在末尾或空白處，讓受眾對(duì)新聞事件的來龍去脈有一個(gè)全面了解。時(shí)間維度整合雖然看似簡(jiǎn)單，但是卻實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)至線的突破，形成了新聞?wù)系倪B貫性。
2.1.2 空間維度整合
傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式在新媒體時(shí)代已經(jīng)不再被受眾所接受，新媒體的廣泛應(yīng)用讓受眾接受新聞信息更加便利，而新聞媒體平臺(tái)只有突破空間上的限制，進(jìn)行新聞?wù)?，形成自己的觀點(diǎn)，讓受眾隨時(shí)隨地接受新聞信息，才能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。空間維度整合主要表現(xiàn)為對(duì)新聞資源進(jìn)行空間延展，突破過去媒體報(bào)道版面等限制，利用新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可以采用專題等形式將各類新聞報(bào)道整合呈現(xiàn)給受眾，由此實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)涵的拓展。
2.1.3 多維度整合
多維度整合是指在一篇新聞報(bào)道中，既包含時(shí)間維度和整合，又包含空間維度的整合。多維度整合有效地將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，互相補(bǔ)充，讓新聞的內(nèi)容更加全面豐富，而且也一定程度上增加了新聞的可視性，同時(shí)受眾接受的程度也會(huì)大大增加。在這樣的整合中，新聞內(nèi)容橫向的擴(kuò)展與縱向的延伸有機(jī)地結(jié)合在一起，網(wǎng)友既能開闊新聞視野，又能全面了解具體的新聞事件[3]。
2.2 多做內(nèi)容上的加減法整合
2017 年5 月，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上明確指出，媒體要在新形勢(shì)下立身，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本，尤其是主流新聞的移動(dòng)新聞生產(chǎn)[4]。移動(dòng)新聞生產(chǎn)一直都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代的今天，新聞媒體必須要融合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行不斷整合，打造特色品牌效應(yīng)。在進(jìn)行新聞?wù)系倪^程中，不僅要注重素材的獲取，保證全面性以外，也要注意對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，提煉關(guān)鍵信息，也就是所謂的內(nèi)容上的加減法整合。
減法整合的意思是去除新聞包裝，直接報(bào)道干貨。例如新華網(wǎng)的新聞報(bào)道方式，就會(huì)經(jīng)常采用減法整合，李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)期間作完政府工作報(bào)告之后，新華網(wǎng)推出了一條微信《圖解：總理政府工作報(bào)告中，這8 句話真給力！》，得到了各大媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)載。這種整合方式突出重點(diǎn)，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，受眾認(rèn)可度也更高。
加法整合的意思就是對(duì)原新聞材料進(jìn)行深層次的加工，整合觀點(diǎn)，為新聞報(bào)道灌輸新思想，對(duì)文字，圖片和視頻等進(jìn)行有機(jī)融合，提升傳播效果。2017年4 月19 日至21 日，習(xí)近平總書記到廣西考察，廣西日?qǐng)?bào)新媒體除了對(duì)此次考察進(jìn)行全方位報(bào)道之外，還整合了習(xí)總書記到廣西的每一次考察報(bào)道的素材，制作成了一個(gè)H5——《H5 丨一本珍貴的全媒體相冊(cè)，習(xí)總書記廣西情》[4]，受到了廣泛歡迎。
2.3 邊緣新聞的創(chuàng)新挖掘
目前大多數(shù)的新聞媒體平臺(tái)依舊還是聚焦在一些熱點(diǎn)新聞，很少有去關(guān)注邊緣新聞的。如果一味追求熱點(diǎn)新聞而忽視邊緣新聞，其實(shí)也是在變相降低新聞的新鮮度，減少了新聞報(bào)道的潛在受眾。因此，新聞媒體平臺(tái)如果想要?jiǎng)?chuàng)新，也要去適當(dāng)關(guān)注一些邊緣新聞，一些公眾沒有關(guān)注的潛在新聞，站在歷史的角度上，客觀評(píng)價(jià)新聞，探析更深層次的價(jià)值，將之挖掘出來進(jìn)行整合報(bào)道。因此，新聞媒體要培養(yǎng)整體思維，按照不同的學(xué)科領(lǐng)域?qū)π侣勥M(jìn)行綜合交叉評(píng)價(jià)，改變以前的單一報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的整合與創(chuàng)新，促進(jìn)新聞質(zhì)量的提升[5]。
2.4 提升專業(yè)技能水平
只有充分的專業(yè)技能水平，新聞?wù)喜拍苡匈|(zhì)量的保證和提升。新聞媒體平臺(tái)在新媒體時(shí)代下，行業(yè)界限越發(fā)模糊，新聞編輯人員不能墨守成規(guī)，要順應(yīng)時(shí)代需求，對(duì)受眾進(jìn)行深度了解，對(duì)新聞素材進(jìn)行深度挖掘的同時(shí)，也應(yīng)該要加強(qiáng)自身人文素養(yǎng)，在采寫編方面不斷練習(xí)，凝練適應(yīng)當(dāng)下的語(yǔ)言符號(hào)，提升專業(yè)技能水平。
首先新聞媒體編輯要注重平時(shí)工作的積累，做好當(dāng)下工作，不能突擊整合新聞，這樣不僅降低新聞?wù)系男?，也影響了新聞?bào)道的質(zhì)量。其次要善于運(yùn)用搜索引擎去獲取新聞素材信息。面對(duì)海量的新聞信息，如果不利用搜索引擎有針對(duì)性的尋找，很有可能獲取的新聞素材不全面。在有限的時(shí)間和領(lǐng)域內(nèi)，搜索引擎是新聞?wù)戏Q職的助手。最后，新聞媒體編輯還需要培養(yǎng)新穎思維，即用新穎的角度去將新聞素材串起來，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，以此吸引受眾。
2.5 優(yōu)化編排方式
編排是新聞?wù)系囊粋€(gè)重要環(huán)節(jié)，革新編排思路，是新媒體環(huán)境下新聞?wù)系囊粋€(gè)突破點(diǎn)。在新聞?wù)系倪^程中，編排不能局限在傳統(tǒng)新聞媒體的編排方式上，而是要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，多角度的思考編排方式，在觀眾喜愛的基礎(chǔ)上，將圖片、文字等進(jìn)行有機(jī)整合編排，形成新的報(bào)道鏈條，這樣不僅編排結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)避免新聞的單調(diào)性和枯燥性，提升新聞的生動(dòng)性。
3 結(jié)束語(yǔ)
新聞?wù)喜粏螁问切侣勊夭牡姆e累，還需要根據(jù)自身定位以及受眾分析，篩選出需要的信息再加以整合，新聞媒體平臺(tái)在進(jìn)行新聞?wù)系臅r(shí)候，要注重方法和策略，提高新聞?wù)系男?，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。在今后的發(fā)展中，要繼續(xù)發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，遵循新聞傳播的一般規(guī)律，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。
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