淺談地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

尹春玲

不管是在革命戰(zhàn)爭年代，還是在和平建設(shè)與現(xiàn)代化發(fā)展時期，黨報新聞評論工作都起到了引導(dǎo)輿論、凝聚共識、團結(jié)力量的重要作用。在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記提出“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的要求，根據(jù)此要求，新聞輿論傳播要做到全方位覆蓋、全天候利用、全媒體傳播，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。在全新的歷史背景下，地方黨報要明確抓好輿論宣傳工作的主要任務(wù)，充分發(fā)揮黨報的新聞評論工作優(yōu)勢，立黨報新聞評論的新思維、新形式，針對地方新聞做出高水平的思辨評論和分析，以更好地提高黨報評論的可讀性和權(quán)威性及輿論引導(dǎo)作用。

1 辦好地方黨報新聞評論的重要意義

黨報的評論通常分為社論、評論員文章和言論，這些評論代表黨和人民發(fā)聲，論點要鮮明，要具有針對性。近年來，隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的不斷推進，全國黨報的文風(fēng)發(fā)生了很大改變，很多簡短、務(wù)實、清新的評論見諸報端。尤其是在信息技術(shù)的推動下，黨報新聞評論也呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的狀態(tài)。

第一，辦好黨報新聞評論有助于中央和省市決策部署得到貫徹落實。新聞評論立足實際，旗幟鮮明地亮出正確的觀點，將錯誤和模糊認(rèn)識徹底澄清，將上級精神變成群眾自覺的行動。

第二，辦好黨報新聞評論有助于強化輿論引導(dǎo)。在當(dāng)今時代，新媒體數(shù)量不斷增多，媒體發(fā)展也呈現(xiàn)出融合態(tài)勢，自媒體在網(wǎng)絡(luò)上蓬勃發(fā)展。在這樣一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，每個人都是新聞的傳播者，也是新聞的生產(chǎn)者，這就使得新聞輿論更加多元化，甚至存在真假難辨的情況。地方黨報新聞評論利用新媒體平臺發(fā)聲，可以形成強大的輿論引導(dǎo)力，成為當(dāng)?shù)剌浾摰摹耙庖婎I(lǐng)袖”，達(dá)到激濁揚清、傳遞本地信息和民情民意等目的。

第三，辦好黨報新聞評論有助于拉近與群眾的距離。群眾路線是黨的根本工作路線，地方黨報在“從群眾中來，到群眾中去”的過程中，不能簡單地只是成為“傳聲筒”，而是要通過新聞評論將上級精神與本地實際相結(jié)合進行反映，在轉(zhuǎn)載中央媒體重要評論的同時，還要觀照群眾所思所想，聚焦本地發(fā)展所需所求，這樣才能貼近群眾，拉近與群眾的距離，從而激發(fā)群眾閱讀和觀看新聞評論的興趣與積極性。

2 地方黨報提升新聞評論影響力的有效策略

2.1 提高選題能力

地方黨報做好新聞評論工作，最基礎(chǔ)的一點是要提高選題能力。地方黨報評論要重視選題的深度和政治立場，觀點鮮明，立場堅定，主題突出，條理清晰，這樣才能發(fā)揮號角作用，使上下統(tǒng)一思想，凝心聚力，提高引導(dǎo)本地新聞輿論的能力。作為國家重要的輿論宣傳工具和途徑，地方黨報要以專業(yè)精神，在已經(jīng)取得的理論成果基礎(chǔ)上，通過專業(yè)化的分析與評論，來透過現(xiàn)象看本質(zhì)，進行科學(xué)性、反思性、客觀性評價，使黨報新聞評論的輿論導(dǎo)向和價值引領(lǐng)功能得到有效發(fā)揮。此外，記者編輯在寫重點新聞評論的過程中，還要與政府機關(guān)、政策研究、經(jīng)濟管理等部門同志主動聯(lián)系，邀請他們提供權(quán)威性強、站位高的素材，以真正寫出具有思想深度和思考價值的新聞評論。例如，《長春日報》就采取邀請專家針對地方重要決策部署、會議精神等撰寫評論的方式，建立了比較穩(wěn)定的、高質(zhì)量的外部評論員隊伍，極大地提升了新聞評論的影響力。

2.2 堅持“破”“立”結(jié)合

一是要做到破“全”立“點”。不少黨報新聞評論追求內(nèi)容全面、涵蓋面廣，短短一篇千字左右的評論，依據(jù)、原因、意義、要求等全面而詳實。這樣的新聞評論雖然內(nèi)容比較全面，但卻缺乏鮮明的亮點，不能有效激發(fā)讀者的閱讀興趣，因而其反響也就有限。鑒于此，地方黨報新聞評論要摒棄這種大而全的做法，善于抓亮點，以新穎、用獨特的視角和文筆，以點映面進行評論，從而收到“一石激起千層浪”的效果。二是要做到破“長”立“短”。傳統(tǒng)的黨報新聞評論篇幅，這也是黨報新聞評論的一貫風(fēng)格。雖然這樣的評論文章邏輯思維清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，但讀者讀起來卻要花費不少時間和精力。在當(dāng)今“快餐式”閱讀的時代，很多讀者都習(xí)慣快速閱讀，長篇大論的文章將越來越難以引起他們的興趣。如果地方黨報新聞評論具有價值，就不會因短小而被忽視，相反可能會因其簡短簡練、清新直白、旗幟鮮明而吸引更多的關(guān)注，獲得更好的傳播效果。例如，《人民日報》的“今日談”，其一篇文章字?jǐn)?shù)基本在千字左右，篇幅不長，但每篇評論卻都能引發(fā)強烈反響。三是破“舊”立“新”。地方黨報從事新聞評論寫作的記者編輯，要積極解放思想，與時俱進地緊跟新聞事業(yè)的發(fā)展步伐，改變傳統(tǒng)黨報新聞評論的一些不足，如傳話筒、“官老爺發(fā)號施令”、循規(guī)蹈矩、激情不足等，努力創(chuàng)新模式，以讀者為本，破舊立新，提高黨報新聞評論的創(chuàng)新性。四是破“空”立“實”。務(wù)實求真是當(dāng)今社會倡導(dǎo)的精神，地方黨報新聞評論要注重實事求是，堅持一切從實際出發(fā)，破除“空”病，減少官話、套話，以生動、樸實、言簡意賅的群眾語言進行新聞評論，讓讀者看懂、愛看和想看，這樣才能做到與時代同步、與人民同聲。

2.3 堅持“三貼近”原則

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是地方黨報新聞評論必須要堅持的原則。在具體工作中，黨報要通過來信、來訪、“兩微一端”等方式與讀者增加互動交流，擴大讀者覆蓋面，同時在交流過程中及時獲知群眾所思所想，傾聽民意民聲，并從中提煉出新聞評論選題，這樣才能使新聞評論更具有針對性，更能反映現(xiàn)實、服務(wù)社會大眾。要對欄目進行創(chuàng)新，從貼近人民群眾角度考慮設(shè)置評論欄目，方便群眾抒發(fā)心聲。例如，《長春日報》就在近年來設(shè)置了一些新穎的評論欄目，吸引了不少專業(yè)撰稿人和普通群眾投稿，群眾閱讀量大，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率高，使得新聞評論的作用得到了更大的發(fā)揮。

2.4 凸顯地域特色

地方黨報新聞評論要立足當(dāng)?shù)貙嶋H，聚焦本地?zé)狳c議題，關(guān)注讀者敏感的焦點話題，進行有深度、高水平的分析。這樣可以避免因地方評論員信息儲備與視野局限導(dǎo)致的評論力度不強的問題。新聞評論只有凸顯地方特色，堅持服務(wù)本地的宗旨，才能更好地吸引讀者關(guān)注，契合新聞傳播領(lǐng)域接近性要求。要對過度關(guān)注異地、點評天下的做法予以摒棄，回過頭來關(guān)注本地群眾關(guān)心的熱點、難點問題，傳遞本地區(qū)的信息，發(fā)群眾之所欲言，做群眾之所欲求，避免失責(zé)、失語等現(xiàn)象發(fā)生。

2.5 增強感染力

地方黨報新聞評論要辦出特色，吸引讀者，就必須增強感染力：第一，與抒情、敘事等文體不同，地方黨報的新聞評論具有一定的“戰(zhàn)斗性”，要置身于新聞評論的“旋渦”中心，準(zhǔn)確把握社會生活的節(jié)奏與脈搏，這樣撰寫出的評論才具有蓬勃向上的戰(zhàn)斗力與生命力，才能增強評論的豐富性和感染力，把理說進受眾心里，擴大黨報評論的影響力和傳播效果。第二，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑更加多元和豐富，而蓬勃興起的新媒體也正在擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間，在這種情況下，地方黨報新聞評論要積極適應(yīng)新形勢、新變化，利用新媒體技術(shù)手段，及時抓住受眾的注意力、興奮點，迅速預(yù)判，第一時間推出高質(zhì)量的新聞評論，趁熱打鐵進行輿論引導(dǎo)，引領(lǐng)讀者明辨是非，牢牢掌握評論主動權(quán)。第三，地方黨報新聞評論要具有一定的感情和溫度，文風(fēng)樸實，以小見大，給人留下深刻的印象。第四，一篇新聞評論要做到主題明確，擺事實，講道理，語言鮮活，將群眾的困惑和疑問予以明辨，這樣才能令人信服；而讀者在閱讀后，也才能心中豁然開朗，形成強烈的情感共鳴。第五，新聞評論員要改變行文平淡、文字干巴或嘩眾取寵等問題，對文風(fēng)進行創(chuàng)新，多寫具有溫度的新聞評論，從人民群眾身邊的小事開頭，逐步進行深入和升華，最終得出見解深刻的結(jié)論，讓人讀后心服口服。

3 結(jié)語

一言以蔽之，提高地方黨報新聞評論影響力，不是一蹴而就、朝夕可成的，在具體實踐中，需要從多方面努力，多措并舉，才能真正發(fā)揮出意見表達(dá)、輿論監(jiān)督、價值引領(lǐng)等功能，增強新聞評論的影響力，提高地市黨報的核心競爭力。