縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的路徑探究

梁光偉

1 緒論

在當(dāng)下的傳播圖騰環(huán)境之中，基層宣傳陣地不斷的被各類新興媒體所侵蝕，在這樣的大背景之下，黨中央站在意識(shí)形態(tài)安全的高度，提出了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要戰(zhàn)略思想，通過(guò)整合縣一級(jí)的媒體資源，全面向移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型，重新實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶的有效連接，重新占領(lǐng)基層的輿論宣傳陣地，縣級(jí)融媒體建設(shè)的理念的提出體現(xiàn)了黨中央在全新媒介環(huán)境下的審時(shí)度勢(shì)、居安思危，縣級(jí)融媒體的建設(shè)具有深遠(yuǎn)的意義，對(duì)于保持主流媒體的影響力、引導(dǎo)力、傳播力和公信力等具有重要價(jià)值。而縣級(jí)融媒體目前已經(jīng)在如火如荼得建設(shè)之中，在這樣的大背景下，縣級(jí)電視臺(tái)在縣級(jí)融媒體建設(shè)中發(fā)揮著主體作用，同時(shí)融媒體建設(shè)成為縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)下一個(gè)發(fā)展與崛起的手段，并且縣級(jí)融媒體建設(shè)在我國(guó)已經(jīng)有了一定的發(fā)展和成果，但在當(dāng)下，縣級(jí)電視臺(tái)在推進(jìn)融媒體建設(shè)的道路上仍然還有很多問(wèn)題需要解決，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，我們有必要重新審視一下縣級(jí)融媒體在建設(shè)道路上的成績(jī)與問(wèn)題，以便更好地去推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)之路。另外，學(xué)界也已經(jīng)關(guān)注到縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，本文也在承接既有的研究基礎(chǔ)之上，提出了試圖提出一些新的觀點(diǎn)，以期能夠貢獻(xiàn)出微薄之力。

2 縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)出現(xiàn)的問(wèn)題

2.1 發(fā)展理念無(wú)法跟上新時(shí)代的變化

雖然融媒體概念被反復(fù)提及，但是在基層中，媒體對(duì)于經(jīng)曾用戶的吸引力還是無(wú)法與新興媒體相抗衡，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)說(shuō)明縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)并未真正發(fā)揮出其自身的作用價(jià)值，因?yàn)樵诳h級(jí)電視臺(tái)傳播理念相對(duì)落后，融媒體建設(shè)很可能只是徒有其表，實(shí)質(zhì)性的作用難以估量?？h級(jí)融媒體建設(shè)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的物理上的融合聚集，并不是經(jīng)所有的人力、物力、財(cái)力等聚合在一處，

2.2 新型復(fù)合型融媒體人才缺失

融媒體建設(shè)的過(guò)程中，需要人才來(lái)作為支撐。面對(duì)當(dāng)前新聞報(bào)道中刮起的歪風(fēng)邪氣，媒體人應(yīng)不忘使命，增強(qiáng)自身的腳力、眼力、腦力和筆力，清掃不正的新聞文風(fēng)，還人民一個(gè)風(fēng)清氣正的媒體環(huán)境。同時(shí)，隨著媒介技術(shù)和環(huán)境的變化，復(fù)合型人才越來(lái)越發(fā)揮著重要作用。當(dāng)下融媒體的建設(shè)同樣需要這類新型的復(fù)合人才，來(lái)打造高效的融媒體平臺(tái)，為縣級(jí)的輿論宣傳工作做出應(yīng)有貢獻(xiàn)，但是比較尬尷的是，縣級(jí)電視臺(tái)這種人才非常稀缺，無(wú)法滿足融媒體建設(shè)的需要。同時(shí)融媒體建設(shè)也需要技術(shù)人才，這也是不可或缺的。

2.3 缺乏配套設(shè)施

除了必要的人才之外，基礎(chǔ)的配套設(shè)施也要跟上。采用先進(jìn)的設(shè)備決定了縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新的力度，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備來(lái)保證電視臺(tái)的收視率。但是，現(xiàn)實(shí)中，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目更新周期慢，精品節(jié)目少，沒(méi)有創(chuàng)新的決心和力度。這與縣級(jí)電視媒體本身的性質(zhì)有關(guān)，其資金量比較短缺，但是融媒體的建設(shè)需要過(guò)程中必須要克服這一難題。當(dāng)下媒介技術(shù)發(fā)展日新月異，融媒體建設(shè)是理念、思維、人才、設(shè)備的多維建設(shè)和升級(jí)，而配套的傳媒技術(shù)和傳播設(shè)備的缺失成為了制約縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)的一大障礙，像傳統(tǒng)的視頻剪輯軟件大洋非線性編輯軟件已經(jīng)完全跟不上媒介技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)了，但是在很多基層的電視臺(tái)中，這種軟件依然在使用，硬件設(shè)施明顯的落伍了。

2.4 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體建設(shè)的過(guò)程中，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也日益凸顯，融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息的共傳共享，大大提升了信息的傳播效率，提升可輿論合力，但同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題也是不容小覷，由于融媒體各個(gè)端口具有不同的傳播效能，如果各類傳播平臺(tái)只是將信息復(fù)制粘貼進(jìn)行傳播出去，那么這樣以來(lái)融媒體只是一個(gè)擺設(shè)，無(wú)法彰顯出自身的價(jià)值，也難以吸引受眾。融媒體建設(shè)不僅僅只是簡(jiǎn)單的建設(shè)不同的傳播形式和載體，將新聞信息在不同的介質(zhì)上發(fā)布出去，而是應(yīng)該根據(jù)不同的傳播載體，有針對(duì)性的傳播新聞內(nèi)容，并非簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，要考慮不同傳播載體的特性和風(fēng)格。

3 縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)的方法策略

3.1 轉(zhuǎn)變傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維理念

新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)的第一步應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的是思維理念的轉(zhuǎn)變，由于自身的性質(zhì)，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展理念方面一直是處于相對(duì)落后的位置，所以應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)下如果要建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心，做好縣區(qū)級(jí)的輿論宣傳工作，就必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，傳統(tǒng)的部分媒體思路應(yīng)該拋棄，跟上新時(shí)代的發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念其最終目的也是為了傳媒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，所以更應(yīng)該重視起來(lái)。在縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)最近，作為對(duì)《新聞聯(lián)播》進(jìn)行補(bǔ)充的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目頻上熱搜，受到了人們的好評(píng)和點(diǎn)贊。主播放下架子，面帶笑容，用觀眾群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言談?wù)撔侣勈录?，?dāng)“令人噴飯”“攪屎棍”等詞以聊天的形式出現(xiàn)時(shí)，拉近了媒體與受眾的距離，真正主動(dòng)走進(jìn)了群眾內(nèi)心，使新聞報(bào)道更加活潑生動(dòng)，更加吸引基層的用戶。

3.2 培養(yǎng)復(fù)合型融媒體人才

新聞不僅是向民眾傳遞簡(jiǎn)單的訊息，應(yīng)立足事件本身，正確的引導(dǎo)輿論，構(gòu)建媒體的輿論影響力和引導(dǎo)力，這就需要媒體人增強(qiáng)腦力，頭腦風(fēng)暴，全面深入挖掘新聞背后的潛在價(jià)值，最大化發(fā)揮媒體人的神圣職責(zé)。而習(xí)近平總書(shū)記也提出過(guò)要提高新聞宣傳工作者的專業(yè)能力與素質(zhì)，縣級(jí)電視臺(tái)雖然處于電視系統(tǒng)的最低端，但是不能故步自封，應(yīng)積極跳出小圈子，多汲取市臺(tái)、省臺(tái)的有優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，多加強(qiáng)與他們的交流合作，借鑒他們?cè)谌诿襟w建設(shè)方面取得的成功經(jīng)驗(yàn)，并以此為指導(dǎo)，構(gòu)建縣級(jí)電視臺(tái)的新媒體配套設(shè)施。除了借鑒他方經(jīng)驗(yàn)，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)積極培育和引進(jìn)優(yōu)秀新媒體人才，讓真正懂新媒體的人來(lái)做這項(xiàng)工作。2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。而在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，萬(wàn)物皆媒體，像音頻、視頻、圖像等，都能成為媒體人的筆桿，拓寬了新聞表現(xiàn)的載體。媒體人從上至下，思維得到先進(jìn)思想的熏陶和民眾見(jiàn)解的碰撞，不僅補(bǔ)充了其腦力，更在這個(gè)過(guò)程中起著上傳下達(dá)的媒介通道作用，疏通了新聞文風(fēng)中阻礙頂層設(shè)計(jì)與群眾反饋的宣傳通道，不斷凈化新聞文風(fēng)中的灰塵和污垢。

3.3 以基層人民群眾為著力點(diǎn)刺激媒體活力

縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)其服務(wù)對(duì)象主要是基層的人民群眾，而事實(shí)也表明，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣區(qū)一級(jí)的基層群眾也是具有很大消費(fèi)和影響潛力的。市值已經(jīng)超越京東的拼多多，其主要的市場(chǎng)定位是三、四線以及鄉(xiāng)村地區(qū)，而快手等短視頻的迅速崛起也證明了小城市基層群眾強(qiáng)大的傳播力?？h級(jí)電視臺(tái)在融媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，不能夠忽視基層人民群眾的力量，應(yīng)該想方設(shè)法向群眾靠近，依托于基層群眾的信息接受習(xí)慣和媒介使用習(xí)慣，來(lái)針對(duì)性的去進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和制造，利用基層人民群眾來(lái)刺激媒體的活力，以此才能夠真正實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的作用與價(jià)值，做好當(dāng)?shù)氐妮浾撔麄鞴ぷ?，為基層的人民群眾提供更?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。今年春節(jié)期間，央視在“新春走基層”活動(dòng)中推出的《相約在零點(diǎn)37分》就采用了講故事的報(bào)道方式。講述了一對(duì)鐵路情侶往返于西安和烏海西之間的客運(yùn)，春運(yùn)期間的相遇只有1分52秒，來(lái)不及多說(shuō)一句“嫁給我”引起了廣大人民的共鳴，為他們的愛(ài)情鼓掌，激發(fā)出對(duì)春節(jié)期間奮斗在一線的工人們的感激和崇拜之情。要以基層用戶為中心展開(kāi)媒體資源整合，而快手等短視頻在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的崛起，說(shuō)明在廣大的基層地區(qū)人們有著非常豐富的媒介需求，而同樣電視臺(tái)的融媒體建設(shè)也應(yīng)圍繞基層的用戶進(jìn)行展開(kāi)。