海外華文媒體在國(guó)家形象建構(gòu)中的作用與策略
——以《金鳳凰報(bào)》對(duì)“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的報(bào)道為例

韋科友

緬甸是中南半島面積最大的國(guó)家，在亞洲乃至國(guó)際上擁有著重要的戰(zhàn)略地位。作為中國(guó)的重要鄰國(guó)，雙方擁有長(zhǎng)達(dá)2 185 公里的國(guó)境線。中緬1950年建交以來，雙方在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域一直保持著密切的交流。2013 年國(guó)家主席習(xí)近平提出建設(shè)“一帶一路”倡議以來，得到了國(guó)際社會(huì)和社會(huì)各界的高度認(rèn)可，2018 年12 月8 日緬甸建立了“一帶一路指導(dǎo)委員會(huì)”，可以看到該倡議在緬甸迎來了新的發(fā)展契機(jī)?！爸芯捊?jīng)濟(jì)走廊”作為“一帶一路”的重要組成部分，緬甸華文媒體的報(bào)道不僅影響著人們的認(rèn)知和態(tài)度，還關(guān)系到該項(xiàng)目是否能順利地進(jìn)行，更是對(duì)我國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的一次考驗(yàn)，對(duì)此進(jìn)行研究具有重要意義。

1 樣本采集與研究方法

1.1 樣本與分析單位

1）研究對(duì)象的選定：《金鳳凰報(bào)》（Myanmar Golden Phoenix）創(chuàng)刊于2007 年，是經(jīng)由緬甸宣傳部批準(zhǔn)，也是緬甸唯一一家合法出版發(fā)行、運(yùn)作正常、具有較大影響力的華文媒體。

2）時(shí)間范圍的選定：2017 年11 月中方提議建設(shè)“人字型中緬經(jīng)濟(jì)走廊”到2018 年9 月簽署了中緬經(jīng)濟(jì)走廊的諒解備忘錄，標(biāo)志著該項(xiàng)目已達(dá)成兩國(guó)共識(shí)，因此選擇這兩年作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

3）分析單位的確定：在選取素材的時(shí)候，選取這家報(bào)紙?jiān)谶x定的時(shí)間內(nèi)關(guān)于“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的報(bào)道，包括新聞、文章、照片和圖表等等。

1.2 類目建構(gòu)

1）報(bào)道主題（緬華、熱點(diǎn)、工商、社會(huì)、其他）；2）報(bào)道內(nèi)容（基本情況、中緬文化、緬甸華人活動(dòng)、其他）；3）報(bào)道類型（消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、照片、視頻、其他）；4）報(bào)道傾向（正面報(bào)道、中性報(bào)道、負(fù)面報(bào)道）；5）消息來源（原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、其他）。

2 資料分析

1）樣本概述：以“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”為關(guān)鍵詞在《金鳳凰報(bào)》官網(wǎng)進(jìn)行檢索，在研究時(shí)段內(nèi)共找到72 篇報(bào)道，其中2017 年9 篇，占12.5%；2018年63 篇，占87.5%。

從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，該報(bào)對(duì)于“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的報(bào)道數(shù)量分布不均勻，但總體呈上升趨勢(shì)。

2）樣本描述：本文對(duì)選取的72 篇樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，主要從報(bào)道主題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道類型、消息來源和報(bào)道傾向這幾個(gè)方面進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)：

（1）主題涉及領(lǐng)域較廣，大部分以“緬華”為主。通過分類，發(fā)現(xiàn)該報(bào)關(guān)于“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的報(bào)道可以概況為緬華、熱點(diǎn)、工商、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、環(huán)球、文化和視頻這八個(gè)主題。其中“緬華”類報(bào)道的數(shù)量最多，共38 篇，占52.8%；熱點(diǎn)類報(bào)道共19 篇，占26.4%；工商類報(bào)道6 篇，占8.3%；財(cái)經(jīng)類報(bào)道共4篇，占5.6%；社會(huì)類報(bào)道共2篇，占2.9%；環(huán)球、文化、視頻類均為一篇，占比1.4%。

筆者分析認(rèn)為，《金鳳凰報(bào)》的辦報(bào)宗旨是“為始終秉承在展翅起飛之時(shí)就確定的友誼之橋梁、信息之平臺(tái)、華教之園地?！辈煌凇毒挼橹狻泛汀毒挼樾鹿鈭?bào)》等官方報(bào)紙，《金鳳凰報(bào)》對(duì)于“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的報(bào)道主題大多數(shù)以“緬華”為主，體現(xiàn)出該報(bào)致力于做好溝通中緬兩國(guó)人民的橋梁。同時(shí)它本身作為一份中文報(bào)紙，也必然要結(jié)合自身定位有選擇的去報(bào)道新聞。

（2）內(nèi)容大多存在“一筆帶過”現(xiàn)象，缺少對(duì)于議題的詳細(xì)介紹。在72 篇報(bào)道中，新聞標(biāo)題中出現(xiàn)“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”并詳細(xì)介紹該項(xiàng)目的僅有6篇，占8.3%。剩下的66 篇報(bào)道中，大部分都是在介紹中緬文化外交、領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、緬甸商會(huì)情況、中緬合作項(xiàng)目等內(nèi)容的同時(shí)，用簡(jiǎn)短幾句話順便提及“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”，對(duì)于該項(xiàng)目的基本情況和人們的評(píng)價(jià)等內(nèi)容的介紹明顯不足。

（3）新聞體裁單一。新聞體裁是指新聞報(bào)道作品的規(guī)范化的基本類別和樣式。通過歸類，發(fā)現(xiàn)72篇報(bào)道中消息類報(bào)道共66 篇，占91.7%；專訪類共4 篇，占5.6%；通訊和視頻均為一篇，占1.4%。而解釋性報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論類報(bào)道均為出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”作為一個(gè)還正在發(fā)展和變化的事物，媒體在報(bào)道時(shí)會(huì)權(quán)衡各種社會(huì)因素，在沒有一個(gè)準(zhǔn)備把握的情況下不宜過多、過深地報(bào)道。

（4）重視內(nèi)容的原創(chuàng)性。此處的消息來源指的是《金鳳凰報(bào)》在報(bào)道“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的時(shí)候，誰是新聞事實(shí)的提供者，是本報(bào)記者自行采訪形成的稿子，還是轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞稿子，亦或是政府機(jī)構(gòu)或民間提供的事實(shí)。研究發(fā)現(xiàn)，該報(bào)的原創(chuàng)新聞共67 篇，所占的比例最高。此外，轉(zhuǎn)載的5篇文章分別來自中國(guó)東盟報(bào)道2 篇、美國(guó)外交學(xué)者網(wǎng)站1 篇、中新社1 篇和胞波網(wǎng)1 篇。由此可見，該報(bào)對(duì)于新聞的原創(chuàng)性還是相當(dāng)重視的。

（5）以正面和中性報(bào)道為主，但后者居多。新聞的傾向性是指新聞?wù)咴趫?bào)道或評(píng)述新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出的特定的立場(chǎng)和思想傾向。根據(jù)報(bào)道的傾向性可以分為正面報(bào)道、中性報(bào)道和負(fù)面報(bào)道，通過統(tǒng)計(jì)，該報(bào)關(guān)于“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”的72 條報(bào)道中，正面報(bào)道有34 條，占比47.2%；中性報(bào)道38 條，占比52.8%；負(fù)面報(bào)道有0 條。

筆者分析認(rèn)為，緬甸于2012 年8 月20 日宣布廢除實(shí)施了近半個(gè)世紀(jì)嚴(yán)格的新聞審查制度，一定程度上放松了對(duì)于新聞的管制，傳統(tǒng)新聞業(yè)有了較快的發(fā)展，媒體有了更多發(fā)聲的空間。而且近年來中緬關(guān)系的向好發(fā)展，“中緬經(jīng)濟(jì)走廊”從提出到簽署備忘錄達(dá)成共識(shí)表明這一項(xiàng)目是獲得兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)可的。但是“密松水電站事件”帶來的影響并沒有完全從緬甸人們心中抹去，再加上受到西方媒體炮制的“債務(wù)陷阱”的輿論影響，我國(guó)在這方面的輿情準(zhǔn)備方面不足，導(dǎo)致媒體在報(bào)道時(shí)還是會(huì)有所顧忌。除此之外，民盟上臺(tái)后緬甸經(jīng)濟(jì)下滑，作為一個(gè)多民族的國(guó)家各黨派分別代表著不同群體的利益，在民族主義和民粹主義盛行的背景下當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)菀资艿轿鞣矫襟w和組織的煽動(dòng)，難免會(huì)出現(xiàn)一些叫停的行為。媒體作為社會(huì)的瞭望者，要根據(jù)具體的社會(huì)風(fēng)向和社會(huì)環(huán)境去報(bào)道新聞，傾聽社會(huì)的聲音。

3 總結(jié)與建議

議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體可以通過提供信息來影響人們對(duì)于相關(guān)議題重要性的排序，即媒體議程最終會(huì)影響受眾議程，使得人們的態(tài)度和行動(dòng)發(fā)生變化。新聞報(bào)道形成的意見環(huán)境會(huì)影響著人們的情感、態(tài)度，有著不可低估的力量。要構(gòu)建我國(guó)在緬甸民眾以及華人華僑心中良好的國(guó)家形象，進(jìn)一步促進(jìn)中緬的友誼與合作，就必須改善媒體的涉華報(bào)道，重視其的發(fā)展建設(shè)。

1）高度重視海外華文媒體，給予一定的幫助和扶持。海外華文媒體作為溝通中外的重要渠道，肩負(fù)著構(gòu)建國(guó)家形象和溝通中外民眾的雙重任務(wù)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前緬甸華人數(shù)量約為260 萬人，占緬甸總?cè)丝跀?shù)量約5%，在傳播信息方面有著不可替代的作用。然而緬甸大部分人們看不懂中文，再加上緬甸華文媒體內(nèi)部人才、資源緊缺的現(xiàn)象嚴(yán)重。因此，要積極運(yùn)用海外華文媒體的輻射能力，重視其新聞生產(chǎn)和新聞隊(duì)伍的建設(shè)，給與一定的政策扶持和幫助，讓其能發(fā)展壯大起來。

2）拓展報(bào)道深度和廣度，保證信息公開透明。媒體的報(bào)道大多停留在表面內(nèi)容上，缺乏具體的介紹。再加上某些西方媒體的惡意抹黑，三人成虎，很容易煽動(dòng)起反對(duì)的情緒。為了避免被動(dòng)，受人掣肘，媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)該主動(dòng)公開項(xiàng)目信息、及時(shí)報(bào)道項(xiàng)目進(jìn)展情況。此外，還應(yīng)該拓展報(bào)道的深度和廣度，多報(bào)道與該項(xiàng)目相關(guān)的其他新聞，弱化宣傳力度，讓當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)其有更全面、更深刻的了解。

3）鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝瞬偶尤胄侣勆a(chǎn)，增強(qiáng)與民心的互動(dòng)互通。目前很多華文媒體缺乏專業(yè)的新聞從業(yè)人員，并且采編大多由中國(guó)人來完成，在新聞報(bào)道中難免會(huì)陷入信息來源單一、傳播效果不佳的局面。因此可以嘗試吸納當(dāng)?shù)厝瞬挪⒔o予一定的培訓(xùn)，讓他們加入到新聞生產(chǎn)的隊(duì)伍中。此外，在新聞報(bào)道中要尊重緬甸人民的當(dāng)?shù)亓?xí)俗、歷史文化，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厝嗣竦慕涣髋c互動(dòng)，切實(shí)推進(jìn)民心相通，為中緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。