媒體融合背景下早間新聞節(jié)目的突圍

楊豫玲

1 節(jié)目特點

1.1 風格迥異

現階段，收視率位居前列的早間新聞類節(jié)目，央視早間新聞類節(jié)目《中國新聞》當仁不讓。該節(jié)目用國家級標準電視臺的權威地位、專業(yè)化形象，風格總體上比較權威、綜合、嚴肅。以高大上形象展示給受眾的還包含著東方衛(wèi)視《看東方》早間新聞類節(jié)目。對比之下，央視《第一時間》獨樹一幟。該節(jié)目風格幽默輕松，同時兼具為受眾提供服務咨詢。安徽衛(wèi)視主創(chuàng)的《超級新聞場》節(jié)目，體現出“雜志”化特色，除自采新聞外，網絡信息、觀眾投稿占據較大版面。節(jié)目主持人把傳統(tǒng)播新聞轉變成說新聞，個人的發(fā)揮空間較為充足，給人耳目一新之感。北京衛(wèi)視《北京您早》早間新聞類節(jié)目，以本地化的視角，為受眾提供了更多本土、當地的新聞資訊。綜合以上論述分析可見，風格截然不同的一些早間新聞，均能夠打開局面，贏得受眾，證明早間新聞類節(jié)目的風格選擇、創(chuàng)作空間還是很大的，可以根據自身的不同定位，打造不同的節(jié)目個性。

1.2 定位固定

相關研究指出，盡管新媒體來勢洶洶，但電視的受眾規(guī)模并沒有太大的萎縮。相關數據統(tǒng)計顯示，相比五年之前，當前電視受眾總數增長約7 700 萬人左右，說明受眾在選擇新媒體的同時，并沒有完全放棄傳統(tǒng)媒體。信息獲取渠道上，電視還是給人以權威之感。因此不少“新興人類”在上網沖浪、刷手機的同時，電視往往保持開啟的狀態(tài)，一邊收看電視節(jié)目，一邊通過社交媒體發(fā)表自身見解，實現互動交流。通過對早間新聞類節(jié)目受眾研究后了解到，早間新聞類節(jié)目受眾多數為上班族、離退休、搜狐一組、高學歷等人員。因其生活的作息相對穩(wěn)定，觀看早間新聞類節(jié)目已成為他們的日常習慣。因早晨的生活節(jié)奏快，早間新聞類節(jié)目受眾可能一邊忙于洗漱穿戴早餐，一邊“聽”電視，不會久坐于電視機面前聚精會神地觀看節(jié)目，因此在早間新聞類節(jié)目的選擇上，往往呈現著隨意性、耳聽眼不看的媒體使用伴隨等特性。

1.3 制作強度大

早間新聞類直播節(jié)目開播時段通常為早晨6—7時，媒體工作者通常凌晨3 點就開始工作，節(jié)目主持人、播控人員、編輯美編等，他們不只面對大強度工作，還需承受著作息時間的壓力。而采制節(jié)目的記者或選播節(jié)目的編輯則更要通宵達旦，才能保證早間直播內容的新鮮度，節(jié)目“昨夜今晨”的時效性。高強度、早起的特性，使得即便是央視《第一時間》《朝聞天下》等這些王牌節(jié)目，也偶爾出現主持人在直播期間打哈欠、結巴等失誤。

2 突圍策略研究

2.1 注重內容編排

新聞素材、內容同質化，是電視新聞節(jié)目工作者們備受困擾的一方面問題，若想讓已成熟化的早間新聞類節(jié)目從紛雜的早間市場中突圍出來，最為關鍵的就在于內容編排上。

強調電視特質，回歸原有新聞規(guī)律。電視新聞節(jié)目，直播是其最為突出的特質。直播，可以保證內容的新鮮度、創(chuàng)作的激情、時效的釋放。早間直播，節(jié)目主持人、現場記者可以隨時報道重大及突發(fā)新聞，為受眾提供即時性活動信息，這在播報交通狀況方面特別具有優(yōu)勢，受眾始終具有參與感與伴隨感。每日早7 時，廣東省的新聞頻道、衛(wèi)視頻道實現《新聞早高峰》并機直播，便將直播優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致。東莞馬拉松萬人跑、清明祭掃期間出行的高峰小貼士、主干道的東濠涌所在高架道路封閉維修等實用信息逐一呈現，觀眾咨詢現場解答，實施連線直播，一目了然，時間上完全零誤差。主持人通過口播形式播報巴基斯坦的拉合爾市突發(fā)暴恐襲擊事件等各種突發(fā)、重大的事件，讓人一早知曉天下事。

早間的新聞節(jié)目，實際編排的順序需回歸新聞的規(guī)律中。國內楊保軍學者曾闡明：“新聞核心規(guī)律為新聞傳授的規(guī)律?！笔鼙娀顒泳哂心康男裕瑢υ玳g新聞類節(jié)目受眾來說，晨間開啟電視新聞節(jié)目，所求必為天下事、國內事、城里事。早間的新聞節(jié)目實際編排需得到相應回應、切實滿足于現實各項需求。早間的生活節(jié)奏相對緊張化，受眾在該時間開啟電視主要目標就在于有望觀看前一晚睡前至凌晨所發(fā)生的一些最新資訊。那么，從信息來源方面來分析，夜間至第二日早晨新聞播出時段內，重大國內時政的新聞資訊相對比較少，而受時差方面的影響，此時段為國際新聞主要的高發(fā)時間區(qū)間。因社交性媒體的迅速發(fā)展，大部分國內公眾性新聞均于夜間發(fā)酵，逐漸演變成了社會焦點問題。對該狀況，早間新聞應打破國內的電視新聞節(jié)目比較慣用的國內時政、民生及國際資訊這一慣常的編排架構，而應側重報道國內網絡熱點、夜間突發(fā)重大國際新聞等，為這類新聞留足板面。

《新聞早高峰》節(jié)目中，曾報道酒店內女子深夜遭襲的突發(fā)事件，這一事件最早見于個人微博，而就在曝光幾小時后，《新聞早高峰》把版面給足，詳盡報道，極大滿足了受眾的收視需求。類似的編排在《新聞早高峰》多次呈現，“昨夜今晨”發(fā)生的事件成為早間節(jié)目的“富礦”。同時，早間也可播發(fā)今起實施的國家政策、條規(guī)或當天的紀念日等，也能夠收到很好的傳播效果。

此外，受眾需求必須拿捏精準，且需注重其實用及服務這兩方面特性。如前文當中已有所提及，受眾對早間新聞類節(jié)目選擇上呈現較強隨意性。故早間新聞類節(jié)目面臨著怎樣抓住“路人甲”，在早間節(jié)目中停留?！缎侣勗绺叻濉饭?jié)目在編排上，節(jié)目組提供了最新物價、天氣、交通等服務信息，使節(jié)目充分發(fā)揮著實用性、服務性?！缎侣勗绺叻濉吩コ觥独笾γ妹靡环饧視罚脭M人的方式，生動活潑地解讀了新出臺的各項新規(guī)，讓受眾知曉新規(guī)對自身生活的影響。

2.2 設計視聽覺

設計視覺風格要著重體現出節(jié)目的定位，確保整體的品牌形象得以突出。電視新聞節(jié)目，其在視覺上的風格，細致到字幕的字體、顏色、大小，主持人個人服飾，大到搭建節(jié)目的演播室，視覺所有元素均需實現節(jié)目的定位表達。央視的《朝聞天下》節(jié)目，其演播室的背景主色調為藍色，具有強烈的現代感，主持人身著冷色調衣服，給受眾們留下專業(yè)、信服及權威性印象，與節(jié)目的權威及嚴肅這一自我定位相吻合。安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》，畫面正中間的位置放置顯示屏，主持人的衣著簡約化，演播廳裝飾清新，給受眾們留下一種比較隨意、親和鄰家的印象，與該早間新聞類節(jié)目服務、趣味、親民等定位相吻合。

抓準受眾伴隨性與隨意性這兩個基本特征，著重設計其聽覺。電視，其自身就兼?zhèn)湟暵牭碾p軌傳播。大部分的研究者均會關注電視的視覺，聽覺往往被忽視。相關研究明確指出，多數電視節(jié)目的收視率客觀因素當中，實質上為強聽弱視，方言類的電視新聞節(jié)目為最直觀體現。如廣東省廣電珠江頻道中粵語電視新聞的節(jié)目，其在珠江三角區(qū)域收視率相當不錯。而將這檔節(jié)目在另一檔期改用普通話播出，盡管內容完全一致，其收視率卻大打折扣，其原因就是少了那份“鄉(xiāng)音土味”。

2.3 設置融媒體板塊，創(chuàng)新生產機制

合理設置融合的媒體板塊，使電視節(jié)目不單單局限于電視，而是一個實現雜志化的電視節(jié)目；優(yōu)化設置互動交流板塊，以增加節(jié)目與受眾之間的黏度。如廣東省廣電《今日最新聞》節(jié)目，在互動交流環(huán)節(jié)，受眾可通過手機App 的啪啦啪啦來實現自拍錄制小視頻方式，參與至節(jié)目現場互動，隨時發(fā)表自己觀點，節(jié)目的編輯團隊會擇取出最佳的觀點，播放于節(jié)目當中，受眾上電視可能性增加，參與度和熱情度大大提升，互動交流大大增加，也就增強了節(jié)目的黏性。

3 結語

綜上所述，本文以現有的早間新聞類節(jié)目為樣本，結合各地廣播電視臺實踐案例，探索了媒體融合背景下早間新聞類節(jié)目的特色和突圍策略。那么，從總體上來說，早間新聞類節(jié)目突圍策略不外乎以下幾個方面：版面編排應回歸至新聞規(guī)律當中，抓住受眾的注意力；精心設計視聽覺，充分考慮受眾的媒體伴隨性、隨意性這兩個特點，做到大膽全面的創(chuàng)新設計；此外，設定好融媒體的參與、增加互動板塊，從而順應新媒體的發(fā)展浪潮。