新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升影響力

王海霞

隨時社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，新媒體時代成為我們?nèi)粘Ｉ钪匈囈陨娴木W(wǎng)絡(luò)媒介。通過新媒體，人們能夠了解更廣泛，更準(zhǔn)確的時事。此外，在新媒體時代，人們還能夠及時發(fā)現(xiàn)問題并做出有效的改進(jìn)措施，這在一定程度上促進(jìn)了社會的和諧發(fā)展，同時也提升了人們的生活水平。但是目前新媒體時代還存在諸多問題，特別是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力停滯不前等。面對電視新聞節(jié)目存在的問題，我們應(yīng)該重視起來，制定有效措施促進(jìn)新聞媒體在大眾中的影響力[1]。

1 傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的影響與變化

1.1 電視新聞節(jié)目形態(tài)結(jié)構(gòu)得到改善

新媒體時代對傳統(tǒng)媒體是一個很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體采用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，其傳播方式比較單一，而且效率很低，不能夠促進(jìn)電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。在新媒體時代中傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨新的改革。新的電視新聞節(jié)目能夠采用新的技術(shù)和傳播形式，而且，新媒體節(jié)目中采用新型的傳播形式，例如他們能夠在節(jié)目中采用智能搜索。他們能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，例如通過智能搜索將新聞做成首頁、視頻等形式展現(xiàn)給觀眾，并且能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)。采用這種新型的新媒體方式能夠模擬網(wǎng)絡(luò)的留言形式，同時促進(jìn)新媒體的發(fā)展能夠從媒體的工作內(nèi)容中得到增強，并且提升觀眾的親和力，促進(jìn)觀眾與媒體的溝通。此外，這種新媒體方式還能是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，從而促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

1.2 拓展電視新聞傳播平臺

新媒體時代中，電視新聞節(jié)目的信息比較廣，同時，電視新聞的傳播平臺也能夠得到擴展。當(dāng)前很多電視臺已經(jīng)建立了自己獨特的網(wǎng)站，并且都具備本公司的微博，微信客戶端等。傳統(tǒng)的新聞傳播方式僅僅是通過有線傳播，采用新媒體電視新聞傳播平臺，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機觀看視頻等方式進(jìn)行，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行在線直播，而且對于自己想看的節(jié)目或者在規(guī)定時間沒有看到的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)。這種方式拓寬了新媒體中電視新聞傳播的方式，同時促進(jìn)了觀眾與新媒體平臺的互相交流，增強了媒體與觀眾的親和力。

2 新媒體時代電視新聞節(jié)目存在的問題

2.1 電視新聞專業(yè)人員短缺

無論是什么樣的行業(yè)，都需要專業(yè)的人才，對電視新聞媒體專業(yè)人員更是如此。試想一下，如果工作人員沒有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，在工作中會遇到很多的問題，專業(yè)技術(shù)是解決現(xiàn)實問題最直接的途徑，擁有扎實的理論基礎(chǔ)與專業(yè)素養(yǎng)是極其重要的[2]。針對新媒體行業(yè)，從業(yè)人員需要具備很強的專業(yè)敏感度，目前電視媒體行業(yè)的人員專業(yè)素養(yǎng)均不太高，雖然媒體行業(yè)的從業(yè)人員并不缺少，但是他們沒有扎實的專業(yè)技術(shù)和較好的專業(yè)素養(yǎng)。那么，在實際工作中，他們不能夠體現(xiàn)出自己工作的活力，在日常生活與工作中缺乏媒體人員的活力，同時缺少創(chuàng)新意識，這對于傳統(tǒng)新媒體的轉(zhuǎn)型是極其困難的。這樣的現(xiàn)狀，降低了電視新媒體行業(yè)的社會競爭力，同時也使得該行業(yè)不能夠在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中發(fā)展壯大。此外，專業(yè)人員短缺，主要體現(xiàn)在兩個方面。第一方面是電視新媒體中，對于專業(yè)人才沒有完善的培訓(xùn)體系，從業(yè)人員不能夠完全理解自己的本職工作，這導(dǎo)致工作人員不能夠充分了解自己的崗位職責(zé)，同時在培訓(xùn)環(huán)節(jié)缺失的情況下，極大地降低了工作人員的工作效率，這也不利于人才的發(fā)展。第二方面是電視媒體行業(yè)中缺乏電視傳播的策劃人才，策劃人才在電視媒體節(jié)目中的傳播具有重要意義，但是當(dāng)前的電視媒體行業(yè)中傳播策劃的人才不能夠滿足現(xiàn)在的工作需要，他們適應(yīng)于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式，對新時代的新媒體發(fā)展還不夠了解，這導(dǎo)致他們不能夠與現(xiàn)在發(fā)展較好的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體無法滿足大眾的需求

目前有大部分電視媒體人員存在傳統(tǒng)的電視媒體意識，對新媒體技術(shù)沒有一個完善的了解，他們在面對新媒體技術(shù)時，存在被動接受的心理，同時對新媒體轉(zhuǎn)型具有一定的排斥心理，沒有深入的了解。此外，在新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展壯大，新型媒體逐漸發(fā)展起來，諸多自媒體行業(yè)開始發(fā)展多元化的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。因為只有這樣才能夠順應(yīng)時代的變化，在諸多的競爭對手中脫穎而出?？紤]到競爭的激烈性，自媒體行業(yè)必須發(fā)展具有較強技術(shù)與媒體創(chuàng)新性的電視節(jié)目，因為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足大眾的日常需求。在新媒體電視節(jié)目的未來發(fā)展中，首先應(yīng)該考慮大眾的需求，將大眾需求作為工作的動力與激勵，努力創(chuàng)新，并且積極拓寬新聞媒體的新方式。在節(jié)目創(chuàng)新的同時還應(yīng)該具備長遠(yuǎn)的目光，以新媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展為本，注重創(chuàng)新，逐漸推進(jìn)電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展。

3 提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力的有效途徑

3.1 開展專業(yè)培訓(xùn)，注重人才培養(yǎng)

專業(yè)技術(shù)在電視新聞節(jié)目中占重要地位，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目要想在新媒體時代中不被淘汰，那就必須注重人才的培養(yǎng)。專業(yè)招聘過程中，要注重應(yīng)聘者的專業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技術(shù)能力，并且充分了解他們對未來的職業(yè)規(guī)劃以及一些目標(biāo)。在招聘過程應(yīng)該嚴(yán)格篩選，優(yōu)先選擇具備良好的技術(shù)技能的專業(yè)人才，并且選擇具有創(chuàng)新能力的技術(shù)性人才。此外，在入職培訓(xùn)之前，應(yīng)該對招聘人員進(jìn)行完善的培訓(xùn)，公司應(yīng)該建立完善的人才培養(yǎng)機制，并且能夠順應(yīng)時代的發(fā)展，采用先進(jìn)的培養(yǎng)模式，讓選擇的人才能夠充分的了解電視媒體。通過培訓(xùn)，使得這些人才能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下熟練掌握電視新聞媒體的相關(guān)知識。并且能夠熟練掌握自己的工作職責(zé)，同時，電視新聞媒體人員應(yīng)該具備不斷學(xué)習(xí)的創(chuàng)新意識，在工作中應(yīng)該發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維，開展先進(jìn)的思想技術(shù)，對于傳統(tǒng)的思想進(jìn)行及時改正，完善并調(diào)整自己的思想理念。電視新媒體公司應(yīng)該建立相應(yīng)的獎懲機制，鼓勵員工進(jìn)行創(chuàng)新思維的拓展，能夠在工作中不斷地改正傳統(tǒng)的守舊思想，具備創(chuàng)新能力，這樣才能夠有效地促進(jìn)員工的工作積極性，極大的改善電視新聞節(jié)目在新媒體時代中的發(fā)展?fàn)顩r。員工在積極向上的工作氛圍中能夠具有很高的工作積極性，同時還能夠提升他們的工作能力[3]。此外，公司可以提供一些專業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，例如計算機微信，微博等推廣活動，公司工作人員還應(yīng)該關(guān)注外界的發(fā)展動態(tài)，充分發(fā)揮電視新聞節(jié)目的實時性、高效性，能夠?qū)?zhǔn)確的信息及時傳達(dá)給觀眾。

3.2 改變傳統(tǒng)的思維理念

電視新聞工作者應(yīng)該對新媒體進(jìn)行全面的了解，同時對市場的變動應(yīng)該具備一定的專業(yè)敏感度，針對新媒體時代中互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不能夠滿足大眾的需求，所以應(yīng)該拋棄一些世界觀，重新對自己進(jìn)行定位。電視媒體需要轉(zhuǎn)變守舊的觀念，同時，領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該在新媒體時代中加強對新媒體轉(zhuǎn)型的重視。傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是對立的兩個方面，所以在轉(zhuǎn)變發(fā)展思路的同時，應(yīng)該充分的利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，例如智能手機或者是手機中的智能App 等，他能夠使人們及時的了解實時信息。同時，可以通過建立自己的公眾號，提高自身的傳播速度，最終創(chuàng)造高知名度的新媒體平臺。此外，在電視新聞節(jié)目中可以通過預(yù)熱的方式進(jìn)行，能夠利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢將話題引出，吸引觀眾的注意力，能夠讓觀眾對該話題進(jìn)行討論，提高大眾對于節(jié)目的興趣，然后再進(jìn)行節(jié)目播出，在此過程中能夠有效地提升觀眾的互動性，使觀眾能夠更好地接受節(jié)目，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率。除此之外，電視新新媒體傳播平臺也應(yīng)該注意傳播的途徑，當(dāng)前人們處于快節(jié)奏的生活方式，對于電視上的節(jié)目了解的越來越少，而且現(xiàn)在電視節(jié)目種類繁雜，觀眾很難去選擇自己想看的節(jié)目，在規(guī)定的播出時間，那可能大部分人只能選擇某些新聞節(jié)目，這不利于電視媒體的有效傳播。所以，努力拓展經(jīng)營媒體的傳播方式可以提高電視節(jié)目的收視率。

4 結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目發(fā)展落后，所以應(yīng)該將傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目融合在新媒體時代中，努力推進(jìn)新發(fā)展，積極培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，并且轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，從而提升電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展。