城市電視臺(tái)新聞綜合頻道品牌整合傳播策略研究

李 靜

當(dāng)今，新聞媒介的競爭日益激烈，對于城市電視臺(tái)而言，其需要面對的競爭對手不僅有其他的傳統(tǒng)新聞媒介，還有以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體。在這個(gè)信息社會(huì)，人們可以通過多種渠道獲取信息。因此城市電視臺(tái)如何在競爭激烈的環(huán)境中生存下去是一個(gè)值得思考并解決的問題。

1 城市臺(tái)新聞綜合頻道的在播宣傳策略

1.1 加強(qiáng)對頻道呼號(hào)的應(yīng)用

城市電視臺(tái)的新聞綜合頻道首先要加強(qiáng)對頻道呼號(hào)的應(yīng)用，不同地區(qū)的城市電視臺(tái)需要具有自己地區(qū)的特色。城市電視臺(tái)可以利用頻道呼號(hào)在最短的時(shí)間內(nèi)以最簡短的方法向受眾宣告這個(gè)頻道的與眾不同之處，從而能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。城市電視臺(tái)的新聞綜合的頻道宣傳可以將頻道呼號(hào)設(shè)計(jì)成簡短的廣告語，并同時(shí)結(jié)合自己的標(biāo)識(shí)等等，將時(shí)間控制在三到五秒之間，從而向受眾進(jìn)行簡潔直接的展示，便于受眾記憶。

1.2 加強(qiáng)頻道宣傳片的應(yīng)用

所謂的電視臺(tái)頻道宣傳片就是為自己的電視臺(tái)頻道所打的廣告，這個(gè)宣傳片能夠很好的體現(xiàn)出電視頻道的定位和特色，是頻道意識(shí)的外在包裝形式，同時(shí)還需要加強(qiáng)視覺的美感，這樣更易于增強(qiáng)觀眾對于電視頻道的認(rèn)知。因此，城市電視臺(tái)在進(jìn)行頻道宣傳片時(shí)要把握好自己的定位，要在宣傳品中將自己的宗旨糅合進(jìn)去。通常頻道的宣傳片主要有兩種方式，一種是以宣傳頻道、節(jié)目品牌形象為主的頻道形象宣傳片；另外一種是根據(jù)某個(gè)特定節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻道、賣點(diǎn)和精彩內(nèi)容等策劃的收視宣傳片。

1.3 加強(qiáng)對節(jié)目預(yù)告的宣傳

通常來說，節(jié)目的預(yù)告的是對電視節(jié)目的宣傳的最佳手段，能夠?qū)⒐?jié)目的精華提前展示在受眾面前，同時(shí)也還能提前提示受眾節(jié)目播放的時(shí)間以及本期節(jié)目的看點(diǎn)，從而吸引住受眾的注意力。對于節(jié)目預(yù)告的宣傳可以有兩種，第一種是在節(jié)目開始前邀請觀眾，例如在節(jié)目播出指出就告訴本期節(jié)目的內(nèi)容和看點(diǎn)，從而吸引住觀眾繼續(xù)看下去；另外一種就是留住觀眾，為了更好的留住觀眾，可以在本期節(jié)目的片尾，播放下一期節(jié)目的內(nèi)容預(yù)告，從而對感興趣的客戶進(jìn)行持有，逐漸培養(yǎng)他們的收視習(xí)慣。此處需要注意的是，對于一些比較重要的節(jié)目要有一個(gè)中期的預(yù)告，也就是說在節(jié)目快要播出的一兩個(gè)月的時(shí)候，就要進(jìn)行對節(jié)目的大力宣傳，對節(jié)目的內(nèi)容與看點(diǎn)，還有節(jié)目播出的時(shí)間進(jìn)行宣傳，要日日更新，前后要協(xié)調(diào)。對于節(jié)目的預(yù)告要保證前后一致，這樣不僅能夠?qū)?jié)目進(jìn)行宣傳，還能夠樹立電視臺(tái)新聞?lì)l道的品牌形象。

2 城市臺(tái)新聞綜合頻道的離播宣傳策略

目前，許多城市電視臺(tái)的具有很大的局限性，為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞綜合頻道的整合品牌宣傳，還需要與報(bào)紙、雜志以及廣告等進(jìn)行整合宣傳，從而吸引更過的受眾，樹立電視臺(tái)的品牌形象，通過這些外在宣傳渠道進(jìn)行宣傳的就是指離播的宣傳。

2.1 利用其他傳統(tǒng)媒體傳播

運(yùn)用其他的媒介對城市電視臺(tái)對新聞綜合頻道進(jìn)行離播宣傳，既可以對節(jié)目內(nèi)容的進(jìn)行宣傳，還可以對電視臺(tái)的整體品牌形象進(jìn)行宣傳。外在的宣傳渠道各有各的優(yōu)勢，例如報(bào)紙這些平面媒體具有圖文并茂的特點(diǎn)，并且能夠較長時(shí)間的保存，尤其是電視周報(bào)周刊等等，將節(jié)目的內(nèi)容以及播放時(shí)間表進(jìn)行刊登。

2.2 采用網(wǎng)絡(luò)新媒體和用戶直接互動(dòng)

1）網(wǎng)絡(luò)新媒體是現(xiàn)有信息傳播效率最高的方式。對于電視媒體而言，其可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體的方式實(shí)現(xiàn)電視媒體無法傳播的信息，同時(shí)也對電視臺(tái)進(jìn)行高效品牌宣傳，對于電視臺(tái)改革創(chuàng)新發(fā)展提供更好的途徑。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建電視臺(tái)網(wǎng)站，同時(shí)提供具有創(chuàng)新的節(jié)目，這樣才能更好的獲得用戶的青睞，提升電視臺(tái)影響力與媒體地位。在建立電視臺(tái)綜合節(jié)目平臺(tái)時(shí)，要采用先進(jìn)的信息技術(shù)，這樣才能確保平臺(tái)具有高性能、高質(zhì)量、高互動(dòng)的特性為用戶提供服務(wù)。同時(shí)，用戶也可以同過微信連接或者是平臺(tái)評論區(qū)等等方式與電視臺(tái)進(jìn)行直接溝通，這樣既拉近了雙方的關(guān)系，又可以直接了解用戶的需求。

2）新聞電視臺(tái)與第三方平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)信息高效傳播。通過與主流平臺(tái)合作不僅可以有效的提高新聞信息的傳播效率，同時(shí)也能夠擴(kuò)大新聞電視臺(tái)的影響力，進(jìn)一步提高城市電視臺(tái)在用戶心中的品牌影響力。另外，新聞電視臺(tái)與第三方主流傳媒公司合作，不僅實(shí)現(xiàn)雙方共贏的目的，同時(shí)也可以提高電視臺(tái)廣告收益，電視臺(tái)只需要提供較為創(chuàng)新的新聞信息，獲得用戶的關(guān)注度，就能夠擴(kuò)大新聞信息以及電視臺(tái)品牌影響力。

3）利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大新聞綜合頻道影響力。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式也從傳統(tǒng)的報(bào)紙等途徑變成了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體方式，因此，在信息時(shí)代新聞電視臺(tái)也必須要改革創(chuàng)新發(fā)展，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)屬于自己電視臺(tái)的咨詢App、微信小程序、公眾號(hào)等等，這樣才能更好的進(jìn)行信息傳播，擴(kuò)大電視臺(tái)品牌影響力。另外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶量大，平臺(tái)與用戶可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，這樣，用戶可以利用網(wǎng)絡(luò)給平臺(tái)發(fā)送新聞信息，同時(shí)還能夠把自己的想法通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)反饋給電視臺(tái)，而新聞電視臺(tái)也能夠及時(shí)的整改，提高用戶體驗(yàn)。

2.3 提高電視臺(tái)和用戶的交互體驗(yàn)

1）在電視節(jié)目中積極互動(dòng)?，F(xiàn)階段，許多的電視節(jié)目都是舉辦真人秀節(jié)目，其目的就是為了提高電視節(jié)目和用戶的交互體驗(yàn)，新聞電視節(jié)目應(yīng)該積極參與用戶互動(dòng)，主要表現(xiàn)為：（1）讓觀眾做新聞節(jié)目的主要參與者。在新聞節(jié)目中，觀眾不再是電視節(jié)目的聽眾，而是節(jié)目的主要參與者，這樣其就能夠積極參與電視節(jié)目的錄制與制作，讓新聞節(jié)目變得更加的生動(dòng)，可以更好的帶動(dòng)節(jié)目之外的觀眾的情感。（2）觀眾積極參與現(xiàn)場新聞節(jié)目。對于新聞節(jié)目而言，讓觀眾積極參與現(xiàn)場新聞節(jié)目錄制不僅可以更好的與節(jié)目主持進(jìn)行有效交流，同時(shí)作為新聞信息的參與者不僅能夠提高信息的真實(shí)性，更能夠親述新聞信息，提升觀眾共鳴，提高電視節(jié)目的感染力。（3）觀眾積極參與場外新聞節(jié)目。現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，電視臺(tái)之間的競爭越發(fā)的激烈，很多電視節(jié)目為了獲得更多的流量，都在戶外制作，同時(shí)還以手機(jī)搖一搖發(fā)紅包或者短信抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，提高用戶參與度與電視節(jié)目的影響力。同時(shí)，在這種戶外節(jié)目中，觀眾可以把自己所知的新聞信息告訴電視臺(tái)，也可以提供相關(guān)的線索信息等等，都可以獲得適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)品。這樣既有效提高了觀眾參與的積極性，又提升了電視臺(tái)品牌影響力。

2）舉辦大型信息互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。對于電視臺(tái)新聞綜合頻道而言，其定期舉辦一些大型的新聞節(jié)目活動(dòng)，不僅可以更好的讓觀眾積極參與活動(dòng)，同時(shí)也能夠提升品牌影響力。尤其是對于那些比較有影響力的節(jié)目，其舉辦大型活動(dòng)不僅可以讓觀眾更加直接的參與活動(dòng)互動(dòng)，也能夠把電視臺(tái)積極正面的形象向觀眾傳達(dá)。同時(shí)，也能夠利用活動(dòng)開拓廣告渠道，提高電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 城市電視臺(tái)節(jié)目要不斷改革創(chuàng)新

對于城市電視臺(tái)節(jié)目而言，其要積極參加同行業(yè)的展覽活動(dòng)，對于好的作品要積極借鑒，不斷完善自身節(jié)目的不足，不斷改革創(chuàng)新，提升電視臺(tái)以及新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。同時(shí)，電視臺(tái)根據(jù)自己的特點(diǎn)制作創(chuàng)新新聞節(jié)目等，積極參加國內(nèi)甚至國際的電視節(jié)目活動(dòng)，多交流，多學(xué)習(xí)，這樣才能不斷進(jìn)步，提升電視臺(tái)品牌影響力。

3 結(jié)束語

通過上述分析，隨著信息技術(shù)的革新發(fā)展，城市電視臺(tái)新聞?lì)l道為了更好的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新是非常重要的。這樣才能與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高電視臺(tái)品牌影響力，同時(shí)，不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目模式，多與第三方媒體平臺(tái)合作交流，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，這樣才能不斷提升新聞?lì)l道關(guān)注度與品牌影響力，才能更好的促進(jìn)城市電視臺(tái)新聞?lì)l道持續(xù)發(fā)展。