天柱福元“共享村莊”的文旅實踐

曹雪文

八年歷程：昔日空心村，今朝忙旅游。天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)（規(guī)劃原用名“潛山縣大王山鄉(xiāng)村養(yǎng)生休閑旅游區(qū)”），地處5A景區(qū)天柱山和尚待開發(fā)的虎頭崖洞天福地景區(qū)周邊的低山丘陵地帶，當(dāng)?shù)厮追Q“大王山地區(qū)”，涉及潛山市天柱山鎮(zhèn)林莊村、天寺村和梅城鎮(zhèn)的雙塘村、鳳凰村，2015年在冊建檔立卡貧困戶達377戶，貧困人口996人。以前，這里一直是對外交通不便、農(nóng)村經(jīng)濟落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)山村，改革開放以后，農(nóng)民主要靠外出打工獲得經(jīng)濟來源平時只有老人和小孩留守在“空心村”，山田地不僅荒廢了，農(nóng)民用外出打工掙錢蓋的一棟棟“小洋房”式民居也常年閑置。

緊挨5A景區(qū)天柱山的這片貧困山區(qū)何時告別“空心村”窘境？近年來，潛山市委市政府高度重視旅游扶貧工作，樹立”綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，作為摘除國家級貧困縣帽子的扶貧攻堅戰(zhàn)的重要抓手。在市委、市政府的號召和支持下，長期在海南創(chuàng)業(yè)有所成就、海南友邦旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司的負(fù)責(zé)人回報家鄉(xiāng)潛山，并以“新農(nóng)人”的角色成立潛山市香格里拉休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司，立足于大王山地區(qū)“依山近城”，旅游資源豐富生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，適合發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游，能近距離對接長江中下游數(shù)以億計的都市居民回歸自然、鄉(xiāng)村養(yǎng)生的市場需求。公司牽頭組織村民先后成立了五家專業(yè)合作社，采取“黨建引領(lǐng)下主體公司+科研機構(gòu)+專業(yè)合作社+家庭農(nóng)場（特色種養(yǎng)基地）+農(nóng)戶+互聯(lián)網(wǎng)”多方合作參與的開發(fā)模式著眼于創(chuàng)新發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，探索農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實現(xiàn)旅游扶貧，在大王山地區(qū)這片生態(tài)良好的貧困山村建設(shè)全國第一家鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)——天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)。

2010年以來，香格里拉公司累計投資3000多萬元建設(shè)天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)的一期開發(fā)項且一批新業(yè)態(tài)、新時尚項且已建成營業(yè)，赫比尼斯（Happiness）山村度假酒店、野人寨洞部落撒野營地洞部落農(nóng)夫市集、虎頭崖洞天福地景區(qū)旅游服務(wù)中心、松萌野境露營拓展基地、元寶山星空帳篷霪營地，已達到日接待1000人次、年接待30萬人次的能力。

天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)的旅游扶貧開發(fā)正在改變大王山農(nóng)民傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，把農(nóng)民的房屋山田地、土特產(chǎn)、家常菜轉(zhuǎn)換成旅游經(jīng)營項且和特色產(chǎn)品對接游客消費市場，農(nóng)民在不失地、不拆房的前提下，就地、在家以民宿主人的身份發(fā)展致富。目前，已有宋衛(wèi)平，宋慶中、涂炎生等十多戶村民將自有民居裝修改造為各具特色的民宿有儲必武、儲昭銀、陳常鴻等村民投資新建農(nóng)家民宿，還有村民王足生、王葛松、王永忠、王書堂、王仙玉返鄉(xiāng)與其他村民合伙投資流接山田地建設(shè)天柱山油茶基地高山蔬菜基地、中草藥種檀基地，特別是林莊村王橋組的全體農(nóng)戶一起加入大王山休閑農(nóng)業(yè)合作社，在香格里拉公司的帶領(lǐng)下將荒廢的田地建設(shè)為花好月圓休閑農(nóng)莊。

智庫支持;先謀而后動。整村打造“鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)”是以旅游市場需求為導(dǎo)向的美好鄉(xiāng)村建設(shè)，完全有別于傳統(tǒng)的三農(nóng)工作，必須先謀而后動。因此，需要借助專家學(xué)者的智慧，分析市場、找準(zhǔn)定位、調(diào)研資源、挖掘文化，高水平地編制休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和項目策劃，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營模式，因地制宜培育農(nóng)村致富產(chǎn)業(yè)，科學(xué)地設(shè)計和營銷產(chǎn)品。為此，天柱福元項目開發(fā)與運營注重與智庫建立長期的合作關(guān)系，比如海南省旅游發(fā)展研究會、海南境界旅游規(guī)劃設(shè)計研究院，安徽中醫(yī)藥大學(xué)、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽省林科院、安慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院等。

發(fā)展使命：創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共享幸福生活。天柱福元項目踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，通過鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念、旅游產(chǎn)品形式、農(nóng)旅文融合打造的探索、創(chuàng)新和試驗，建設(shè)全國首家“鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)”，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，城鄉(xiāng)共享幸福生活。

針對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游往往只是“農(nóng)家樂””摘摘果”，但留不住城市游客“住下來”綜合消費，而無法帶動貧困村“整村性”脫貧致富的現(xiàn)象，天柱福元項目通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)新農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造全國首家“鄉(xiāng)村民宿休閑旅游區(qū)”，把這片貧困山村建設(shè)成為長江中下游都市人想來、必來、常來的“共享幸福生活的村莊”，使“綠水青山”的貧困村能夠承載城市游客返璞歸真、鄉(xiāng)村養(yǎng)生的綜合消費，真正實現(xiàn)“綠水青山”就是城鄉(xiāng)居民共享幸福生活的“金山銀山”，由此探索出一套可復(fù)制、可推廣的農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游扶貧、鄉(xiāng)村振興的模式和路徑。

品牌理念：好山好水好食材，，好吃好玩好生活。民以食為天，吃農(nóng)家飯是多年來鄉(xiāng)村旅游消費者的第一需求，天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)秉承“好山好水好食材，鄉(xiāng)廚鄉(xiāng)味鄉(xiāng)情濃”的理念，開設(shè)“洞部落農(nóng)夫市集”平臺，將每周末的農(nóng)夫市集、每月的主題食材美食節(jié)常態(tài)化辦下去并持續(xù)推廣，一方面堅持不懈地發(fā)動周邊八個山區(qū)村民組和種養(yǎng)基地來此交易自種自養(yǎng)的綠色有機瓜菜禽畜，另一方面要求天柱福元廚師們及時創(chuàng)新推出相應(yīng)主題的美食大餐，同時組織自駕游愛好者、家庭、團體前來品嘗、購買。這是貫徹落實國務(wù)院關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游后備廂工程文件的鮮活范例。

發(fā)展模式：“三園合一、共享村莊”。大王山地區(qū)”依山近城”，旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。天柱福元項目公司、潛山市香格里拉休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)公司先后考察了日本、泰國、巴厘島、臺灣等地，借鑒他們發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村度假的成功經(jīng)驗，并委托北京中科景元城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院、海南省旅游發(fā)展研究會、海南境界旅游規(guī)劃設(shè)計研究院編制高水平的旅游策劃和規(guī)劃，創(chuàng)新提出“三園合一、全民共享”的天柱福元發(fā)展模式，發(fā)揮、整合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、脫貧攻堅、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等國家政策的疊加效應(yīng)，把5A景區(qū)天柱山周邊的貧困山村按照“鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)”整體打造，建設(shè)成為“三園合一”的“共享村莊”一村民的幸福家園、市民的休閑公園、游客的康養(yǎng)樂園，實現(xiàn)村民、市民、游客“全民共享”幸福生活。

這樣的“共享村莊”是城鄉(xiāng)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)共享幸福的新模式，實現(xiàn)了城市人到綠水青山的鄉(xiāng)村能“住下來”，找到一般鄉(xiāng)村旅游所不能實現(xiàn)的返璞歸真、原汁原味的幸福感，同時，又使得貧困村、空心村的綠水青山，有了城里人的綜合消費就變成了金山銀山，，這樣城市人和鄉(xiāng)村人幸福感的共享就實現(xiàn)了。

開發(fā)模式：“黨建引領(lǐng)、多方合作”。旅游扶貧開發(fā)要堅持以農(nóng)為本，要著力構(gòu)建村集體、合作社、農(nóng)民和企業(yè)的利益聯(lián)結(jié)機制，帶動農(nóng)戶參與建設(shè)經(jīng)營美好家園，獲得地租、勞務(wù)、入股分紅、品牌溢價等多種收入。

由于受到經(jīng)濟條件和文化程度等因素的限制，貧困地區(qū)農(nóng)民如何參與旅游扶貧開發(fā)并實現(xiàn)脫貧致富是個大問題。天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)探索出“黨建引領(lǐng)、村社一體、多方合作”的開發(fā)模式，將貧困地區(qū)的人財物資源進行合理的整合和利用，形成合力和推力，與主體企業(yè)構(gòu)建分工合作的扶貧開發(fā)機制和相應(yīng)的利益聯(lián)結(jié)機制。

香格里拉公司成立了“福元黨支部”，發(fā)揮黨建引領(lǐng)旅游扶貧的作用，支部書記王健生榮獲中共潛山市委組織部表彰的“四星級黨員服務(wù)標(biāo)兵”稱號。在黨建引領(lǐng)下，采取“主體公司+科研機構(gòu)+專業(yè)合作社+家庭農(nóng)場（特色種養(yǎng)基地）+農(nóng)戶+互聯(lián)網(wǎng)”多方合作參與的開發(fā)模式，組織村民成立了潛山市大王山休閑農(nóng)業(yè)合作社、天柱山油茶專業(yè)合作社、蟲草雞養(yǎng)殖合作社、中草藥種植合作社、百寶山貨合作社。同時，在海南省旅游發(fā)展研究會、安徽中醫(yī)藥大學(xué)等科研機構(gòu)的智力、科技支撐下，牽頭支持周邊的七彩山雞、蟲草雞、水鴨、豬、羊、蛇、高山蔬菜、中藥材等特色種養(yǎng)大戶科學(xué)發(fā)展，由此帶領(lǐng)貧困山區(qū)數(shù)百戶村民整合、激活閑置的房屋、山田地資源，大力發(fā)展“旅游+”新業(yè)態(tài)，推進農(nóng)旅文產(chǎn)業(yè)融合，使天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)的開發(fā)進入了“農(nóng)民致富、游客滿意、區(qū)域進步、企業(yè)發(fā)展”的良好境界

運營模式：“六神有主、二脈貫通”。這是天柱福元創(chuàng)建的一套可復(fù)制、可推廣的實施旅游扶貧、鄉(xiāng)村振興的八字要訣：黨委政府“主導(dǎo)”，專家學(xué)者“主謀”，村社一體“主推”，產(chǎn)業(yè)融合“主唱”，特色產(chǎn)品“主打”，龍頭企業(yè)“主體”;全過程地“媒體”放大和“金融”支持。

”六神有主，二脈貫通”，也就是“八仙過海，各顯神通”，天柱福元鄉(xiāng)村民宿休閑區(qū)負(fù)責(zé)人王健生特別指出，“六神”不能缺位、不能錯位、不能越位，全面理解和運用“六神有主，二脈貫通”這八字要訣，對做好旅游扶貧開發(fā)、實施鄉(xiāng)村振興是有很大幫助的。

產(chǎn)品模式：“五好鄉(xiāng)村，全域精彩”。第一，打響“好人”牌——“情景化”演繹鄉(xiāng)村的“名人好事”，凸顯鄉(xiāng)村旅游的獨特性。天柱福元緊依虎頭崖洞天福地景區(qū)，項目建設(shè)和運營充分演繹本土文化的“?！薄袄佟薄皦邸蔽幕⑼ㄟ^“新三農(nóng)講習(xí)堂”，培訓(xùn)“會講故事”的新農(nóng)人隊伍，吸引足夠的客源市場助力貧困地區(qū)的旅游扶貧和鄉(xiāng)村振興。

第二，打響“好味”牌——“特色化”挖掘鄉(xiāng)村廚娘的“鄉(xiāng)土好味”，通過舉辦鄉(xiāng)村廚娘廚藝大賽，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、就業(yè)一批新農(nóng)人“金牌廚娘”，以鄉(xiāng)土資源同特色餐飲結(jié)合，形成更多的消費機會助力農(nóng)民脫貧和鄉(xiāng)村振興。

第三，打響“好寶”牌一“主題化”開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的特產(chǎn)、文創(chuàng)商品和紀(jì)念品，好山好水好食材，通過支持專業(yè)合作社和共同開辦“農(nóng)夫市集”帶動鄉(xiāng)村的一產(chǎn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，二產(chǎn)產(chǎn)品的特色開發(fā)促進三產(chǎn)相連，增強脫貧致富的“造血”功能和鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

第四，打響“好戲”牌——“經(jīng)?；辈邉澟e辦鄉(xiāng)村旅游主題活動，并結(jié)合多種鄉(xiāng)土特色主題會展節(jié)事，比如舉辦鄉(xiāng)村黃梅戲藝術(shù)節(jié)、野人寨美食節(jié)、冬瓜節(jié)、野人寨撒野歡樂節(jié)等等，做到鄉(xiāng)村旅游好戲連臺，在大力弘揚鄉(xiāng)村精神的同時，促進鄉(xiāng)村資源通過各種活動，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的交易與轉(zhuǎn)化，形成良好經(jīng)濟效益。

第五，打響“更好玩”牌——“體系化”打造鄉(xiāng)土化、體驗化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村休閑目的地。依托鄉(xiāng)村良好的自然生態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)文明環(huán)境和特色物產(chǎn)，結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老，針對不同的客戶群開發(fā)相適應(yīng)的“更好玩”的活動和產(chǎn)品，打造以鄉(xiāng)村休閑為主題、形式多樣、具有較強影響力和吸引力的鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品體系和鄉(xiāng)村旅游目的地。

開發(fā)項目：新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)，新生活。天柱福元項目依托大王山地區(qū)近鄰國家5A景區(qū)天柱山、緊依虎頭崖洞天福地景區(qū)，擁有優(yōu)良生態(tài)的山村養(yǎng)生環(huán)境和豐厚的“福”“蕾”“壽”文化資源，借助四通八達的高速、高鐵等現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)，通達周邊合肥、南京、武漢、南昌等四大省會城市不足三小時高速公路車程，能近距離對接長江中下游數(shù)以億計的都市居民回歸自然、鄉(xiāng)村養(yǎng)生的市場需求，為此，項目開發(fā)側(cè)重于新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新生活的打造，把山清水秀的貧困村建設(shè)成為集休閑農(nóng)業(yè)、山鄉(xiāng)度假、康體養(yǎng)生、戶外拓展、文化旅游、民俗體驗和科普教育等多業(yè)態(tài)、多功能為一體的“鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假旅游目的地”，從而實現(xiàn)貧困村“整村性”脫貧致富。

目前，已建成營業(yè)項目包括赫比尼斯山村度假酒店（HappinessVillageResort）、野人寨洞部落撒野營地、洞部落農(nóng)夫市集、洞部落農(nóng)家樂、樂天膳坊養(yǎng)生餐廳、松蔭野境露營地、虎頭崖洞天福地景區(qū)旅游服務(wù)中心、新三農(nóng)講習(xí)堂、18戶村民民宿，達到日接待1000人次、年接待30萬人次到此旅游消費的能力。

在建擬建項目：花好月圓休閑農(nóng)莊、花好月圓洞部落營地、天柱山原生態(tài)食材種養(yǎng)基地、黃山谷中醫(yī)藥健康旅游基地、大王山森林旅游基地、圓緣湖九彩玫瑰香谷、元寶山星空帳篷露營地、80戶村民民宿、天柱山野人寨原漿酒洞藏基地。

（來源：中國旅游報）