新時代下地方媒體新聞外宣對策與建議

張小燕

汾陽市廣播電視臺 山西汾陽 032200

地市廣播電視臺的稿件要通過借助省臺、中央臺的平臺，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，達到樹立地方良好形象，改善投資環(huán)境，推動經濟發(fā)展的目的，所以受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也因此成為各地市廣播電視臺的一項重要任務。筆者在汾陽廣播電視臺從事外宣工作，臺里近幾年來外宣工作的發(fā)展狀況，讓自己深切感受到這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。本文從廣播電視新聞外宣工作的重要性入手，闡述了做好外宣工作的相關問題。

1 新時代下地方媒體新聞外宣的重要性

近些年，地方經濟快速發(fā)展，受到發(fā)展方面開發(fā)與開放、推動工作開展的需求，地方黨委與政府越來越重視省市級以上媒體發(fā)稿內容，地方媒體對上發(fā)稿工作已成為地方宣傳部門對外宣傳工作的主要內容之一。很多地方新聞媒體紛紛成立相應機構以應對新形勢的需求。地方新聞隊伍中初步形成這樣一個外宣群體：日常工作負責與省市級及以上媒體通訊并聯(lián)絡工作，并將地方新聞稿件提供給這些媒體。地方媒體新聞外宣部門樹立科學發(fā)展觀，并緊緊圍繞地方中心工作與地域特點，深入理解政策精神，通過深入調研結合省級以上媒體特點對稿件主題思想進行準確定位，提供具有翔實可靠材料并兼具新聞性、宣傳性的新聞稿件，獲取上級新聞媒體同行的信任，并且提升對上發(fā)稿的數(shù)量與質量。同時，著眼大局并關注地方某一時期的重點工作，發(fā)揮自身輿論宣傳優(yōu)勢，并獲得群眾理解與支持，保證各項工作順利開展，這也是新聞媒體重要職責，是黨交給我們的光榮使命。地方媒體以多種形式開展宣發(fā)工作，并向省市級以上媒體推薦新聞，大幅度提升宣傳效果。

2 做好電視新聞外宣工作的途徑分析

2.1 加強新聞媒體外宣力度，需要狠抓機制保障

狠抓機制保障是為了讓新聞媒體更好的生存下去，并且在生存的基礎上去思考如何加強自身的宣傳。所以，為了向外界全面、有效、客觀、真實地宣傳《汾陽新聞》，《汾陽新聞》考慮到自身實際，著力于外宣工作機制的強化與創(chuàng)新，將人力、財力與物力進行了充分地整合，推動外宣工作得以順利開展。開展外宣工作離不開機制方面的保障，也只有機制的推動，才是其發(fā)展的前提。提高《汾陽新聞》本身的外宣工作，離不開從業(yè)人員對外宣工作開展的投入積極性。在最近幾年，《汾陽新聞》也針對自身實際，制定出《關于加強外宣工作的暫行辦法》和《關于加強外宣工作的意見》。要求在外宣工作上能夠有效整合人財物三個方面的資源，并且給予重點的傾斜，在《汾陽新聞》也組建了相應的外宣組，建立相應的競爭激勵機制與之相互配套，將獎懲措施嚴格的落實下去，強化對于外宣工作后勤方面的保障，使得《汾陽新聞》的外宣工作能夠逐漸趨近于常態(tài)化、規(guī)范化以及制度化的發(fā)展軌道，為外宣工作的發(fā)展奠定基礎。

2.2 增強人才素質

地方媒體需要建立一支高素質、專業(yè)化的外宣人才隊伍，建議成立外宣組，從屬于新聞中心，在統(tǒng)一的指揮下對新聞進行策劃、采訪和制作。與此同時，還應該制定一系列人才培訓計劃，采用走出去和請進來等多種形式對新聞采編人員進行培訓，定期派骨干記者到省市級媒體學習業(yè)務知識，積累經驗，通過骨干記者的帶動，提高其他記者業(yè)務知識水平，為做好外宣工作奠定堅實的基礎。

2.3 精心策劃選題

要想在上級媒體多發(fā)稿，發(fā)好稿，精心策劃是關鍵。除關注地方最近一段時期的中心工作，把握地方工作方向外，還要根據(jù)中央電視臺、省市級電視臺不同時期、不同報道的具體要求，有針對性地策劃選題和組織采訪。確定選題后，要在第一時間內完成采訪、上傳，力爭在第一時間播出新聞，確保新聞的時效性，提高外宣新聞的上稿率和命中率。在新聞策劃上，除地方媒體總編室、新聞中心、外宣組常規(guī)的一周一策劃外，地方媒體領導經常性地對新聞外宣工作提出指導意見，定期召開外宣報道選題策劃會，認真布置地方媒體外宣工作，幫助策劃選題，研究上級媒體用稿方向。

2.4 尊重事實，深挖新聞背后的故事

事實是新聞存在的基石，面對一篇新聞的報道，并不簡單的讓人們了解到這件事發(fā)生了。更要精準定位到新聞本身。切實做好新聞的連續(xù)報道，針對人們關心的新聞時間，更要推出后續(xù)報道，讓人們了解事件始末，不至于讓報道虎頭蛇尾。爭取能夠實現(xiàn)系列報道，將事件完整還原，在尊重事實的前提下，通過新聞看到背后發(fā)生的故事。例如，在進行某項市政工程的報道中，不僅要針對該工程的功能和作用進行簡單介紹，在工程完工后需要及時跟進，了解市民對該項工程的意見和建議。

3 結語

新媒體時代的發(fā)展對地方媒體的發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)，因此，地方媒體為避免在信息浪潮中銷聲匿跡，應該充分利用新媒體優(yōu)勢，結合自身特點，發(fā)掘自身優(yōu)勢，通過重視人才引進，加大創(chuàng)新力度，以群眾為基礎，加快反饋，從而改善地方媒體新聞外宣的效果。