大眾文化傳播與廣播電視發(fā)展的趨勢

曹博瑩

紅河廣播電視臺 云南蒙自 661100

近年來，對流量和收視率的過度追求使很多媒體已經(jīng)遺忘了其理應(yīng)承擔的文化傳承功能。習近平同志提出“必須結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚好中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，作為大眾傳播媒介，在當前綜藝節(jié)目同質(zhì)化、泛娛樂化等問題嚴重的情況下，電視媒體應(yīng)該承擔起在傳播知識、價值及社會規(guī)范行為方面的重要影響和教育功能，重拾中國傳統(tǒng)文化主題，實現(xiàn)文化傳承功能的回歸。

1 電視媒體運營文化活動的特點

媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文化活動的傳播方式，打破了時間、空間對運營工作的限制，對文化活動內(nèi)容進行全方位、多角度開發(fā)的同時，實現(xiàn)了文化活動形式的最優(yōu)化。電視媒體在媒體融合的背景下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，加強了與其他媒體的合作交流，并借助其他媒體科學的工作方式，優(yōu)化自身工作結(jié)構(gòu)，增強對文化活動形式的挖掘力度，同時將形式多元化發(fā)展作為運營文化活動的目標之一。不僅如此，在實際工作過程中，轉(zhuǎn)變了原有的單項運營模式，憑借交流平臺增加互動交流，提高大眾參與度，優(yōu)化整體活動的體驗感，從而推動電視媒體的平穩(wěn)發(fā)展。除上述特點外，現(xiàn)階段電視媒體加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)，綜合線上線下的優(yōu)勢，刺激大眾的視覺聽覺，同時引入3D播放技術(shù)，增強電視媒體的真實性，實現(xiàn)文化活動效果的最優(yōu)化。

2 電視媒體運營文化活動的策略

2.1 善用社交工具，引導受眾參與

在科技發(fā)展日益迅猛的今天，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，但同時也帶來極大的便利。新媒體時代，微博、微信的傳播力不容小覷，其交流成本低但很高效，發(fā)布信息快速便捷，通過微博評論、互粉，微信朋友圈、群聊等功能，能夠很容易地與受眾群體搭建起互動平臺進行交流?！秶鴮W微講堂》欄目通過社交工具這個媒介，發(fā)布片花和節(jié)目預(yù)告，發(fā)布廣告征集節(jié)目嘉賓，發(fā)起話題與觀眾共同探討節(jié)目選題，并及時搜集節(jié)目播出后的反饋信息，了解觀眾的關(guān)注點，發(fā)現(xiàn)節(jié)目的不足。社交工具的使用增強了交互性，拉近了欄目和受眾之間的距離，與他們的互動更多，也讓他們能夠深度參與到節(jié)目之中，很多學生會把自己錄制的小視頻發(fā)給欄目組應(yīng)征嘉賓或小主持人，很多教師會把自己對國學經(jīng)典的解讀心得與欄目分享，參與選題的篩選與策劃。受眾的深度參與，也使節(jié)目的收視率提高，社會影響力也更廣更強[1]。

2.2 科學構(gòu)建社區(qū)圖書館，提高城鄉(xiāng)居民文化生活質(zhì)量

看書閱讀是城鄉(xiāng)居民文化生活的重要組成部分，居民只有在閱讀中，才能不斷增長知識，開拓視野，樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，無論是城市和農(nóng)村，都需要建設(shè)系統(tǒng)完善的圖書館管理體制，培養(yǎng)城鄉(xiāng)居民正確的閱讀意識和閱讀習慣，特別是在農(nóng)村地區(qū)，要積極培養(yǎng)和強化讀書致富的道理，引導農(nóng)村居民明確讀書的重要性，并愿意花大量的精力和財力投入到孩子的讀書學習中?？磿喿x這項文化活動是沒有時間和年齡限制的，社區(qū)圖書館可以收集不同層次、不同種類的圖書供不同年齡階段的居民閱讀，也可以接收居民的圖書捐贈，有效實現(xiàn)圖書資源共享。同時，社區(qū)圖書館需要聘請專人進行圖書借閱管理，嚴格圖書借閱、歸還以及賠償細則，并不斷優(yōu)化圖書閱讀環(huán)境，努力為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)建一個良好的閱讀環(huán)境，提高城鄉(xiāng)居民文化素養(yǎng)。另外，可以充分借助政府和社會力量，加強圖書館建設(shè)的資金投入[2]。

2.3 增強業(yè)內(nèi)交流，打造先進工作結(jié)構(gòu)

增強業(yè)內(nèi)交流是推動電視媒體發(fā)展的重要力量，同時也是實現(xiàn)運營策略科學化的首要前提。因此在運營工作展開之前，要促進媒體行業(yè)間的交流，并發(fā)起員工交流大會，鼓勵其分享先進的工作經(jīng)驗。在這一過程中，電視媒體可借助其他媒體行業(yè)的先進經(jīng)驗，優(yōu)化運營工作中的不足部分，強化相關(guān)工作的科學性。除此之外，電視媒體可對其他媒體的運營策略做詳細研究，結(jié)合自身發(fā)展特點，打造全新的運營手段，推動運營工作快速發(fā)展。在交流學習過程中，要堅定電視媒體的發(fā)展目標，立足于行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，適當吸收其他媒體行業(yè)的精髓，提升自身競爭能力的同時，降低其他因素對發(fā)展環(huán)節(jié)的沖擊。增強業(yè)內(nèi)交流打破了電視媒體沉悶的工作氛圍，提升了內(nèi)部創(chuàng)作活力，促使運營工作獲得規(guī)范性發(fā)展，文化活動得到前所未有的開發(fā)。在媒體融合的背景下，電視媒體運營工作面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時，迎來的新的發(fā)展機遇，一定程度上推動了運營策略的全面更新，為媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供動力支撐。

2.4 加強互聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)，有效實現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機電腦在城鄉(xiāng)地區(qū)的普及，移動網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)也在不斷發(fā)展，從城市不斷向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展延伸，有效實現(xiàn)城鄉(xiāng)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。人們的文化生活更加豐富，可以有效實現(xiàn)淘寶購物、微信視頻、觀看新聞節(jié)目、游戲等等，全面擺脫地域限制，實時實現(xiàn)與外界的零障礙溝通交流。網(wǎng)絡(luò)拓展了居民文化生活的方式和途徑，不再受地域環(huán)境和思想觀念的限制和影響，加強網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，也是推動綏化城鄉(xiāng)居民文化生活全面發(fā)展的重要手段，人們敢于改變和創(chuàng)新，開始接受新的思想，新的交流方式，新的購物渠道，新的娛樂方式，這對積極改變城鄉(xiāng)居民思想觀念和提高文化素質(zhì)具有很大的推動作用[3]。

3 結(jié)語

世界史專家麥克尼爾認為現(xiàn)在的社會文明正在經(jīng)濟全球化的影響下走向趨同，人類難以把握異質(zhì)文明間相互影響的結(jié)果。即使結(jié)果難以把握，但過程還是可以人為干預(yù)的，在西俗東漸的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)習俗背后的傳統(tǒng)文化才是我們的靈魂、是我們的根，文化工作者可以合理利用傳媒技術(shù)在傳播信息、影響認知方面的優(yōu)勢，加大對原汁原味的中國節(jié)日的傳播力度，弘揚傳統(tǒng)節(jié)日民俗中積極向上的情感和文化，進而引導風清氣正的社會風俗，幫助大眾樹立健康正確的節(jié)日生活方式。