淺析網(wǎng)絡(luò)媒介對盜墓小說興起的作用

田茂東

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)媒介是盜墓小說興起的物質(zhì)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)本身具備的特點奠定了其發(fā)展的基石，從線上到線下的傳播流程促使其快速發(fā)展，影視劇改編推動其的多維發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】盜墓小說;網(wǎng)絡(luò)媒介;推動作用

隨著文學(xué)傳播載體的日益多樣化，文學(xué)形式由傳統(tǒng)的紙質(zhì)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁進(jìn)，文學(xué)傳播方式由單一向多樣化轉(zhuǎn)變，文學(xué)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。盜墓小說作為新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表，在網(wǎng)絡(luò)媒介的作用下日益活躍。

一、互聯(lián)網(wǎng)奠定盜墓小說的發(fā)展基石

盜墓文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個分支，他的興起離不開三個方面，一是互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，二是互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，三是在互聯(lián)網(wǎng)影響下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

第一，互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及。20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)傳入中國，由最初的一門科學(xué)技術(shù)變成現(xiàn)今的日常生活的一部分。使用地點由最初的網(wǎng)吧到家庭計算機(jī)，逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)在家庭的普及。這種普及為大眾信息的獲取開辟了更多的渠道，從中衍生出了更多的新興的領(lǐng)域。

第二，互聯(lián)網(wǎng)本身的特點。與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)具有更多的開放性，互動性和及時性。盜墓小說內(nèi)容有大量恐怖，神怪，風(fēng)水等元素，如果以紙質(zhì)小說的形式推出，會在出版社審核的階段遇到重重困難?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性讓所有人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布文學(xué)作品?；ヂ?lián)網(wǎng)為作者和讀者之間搭建了一座溝通的橋梁，讀者在網(wǎng)絡(luò)上的點評和作者的回復(fù)形成了一種良性互動，這種互動更加拉近了雙方的距離?；ヂ?lián)網(wǎng)的及時性是說大眾通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，就可以迅速的了解各類信息。

第三，在互聯(lián)網(wǎng)影響下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒介的利用直接響了文學(xué)的走向。20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以互聯(lián)網(wǎng)為載體開始萌芽。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在萌芽階段，各個大型的門戶網(wǎng)站相繼成立（新浪，騰訊，網(wǎng)易）;隨著文學(xué)網(wǎng)站的成立，文學(xué)愛好者在這些網(wǎng)站大量聚集，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品大量出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展階段，越來越多的文學(xué)網(wǎng)站成立，這些網(wǎng)站聚集著更多的作家和作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的范圍不斷的擴(kuò)大，由抒情文章和散文向玄幻小說和武俠小說類型發(fā)展。而這類小說自面世就獲得廣泛關(guān)注，并產(chǎn)生了廣泛的文學(xué)市場。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)涵的豐富，進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)的普及下獲得了更多的發(fā)展空間，產(chǎn)生了更加豐富的文學(xué)內(nèi)涵。盜墓小說作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代表，受網(wǎng)絡(luò)影響較大。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展情況的分析中可以得到盜墓小說的基本情況。盜墓小說在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的浪潮中激流勇進(jìn)，不僅保留了傳統(tǒng)特色又創(chuàng)作出新的內(nèi)涵，并在網(wǎng)絡(luò)媒介的奠定下日益壯大。

二、線上到線下的傳播流程促使盜墓小說的快速發(fā)展

盜墓小說線上線下的傳播促使盜墓小說高速發(fā)展。盜墓小說在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒介幫助下進(jìn)行線上傳播;在實體店銷售等真實發(fā)生的社會活動中進(jìn)行線下傳播。

盜墓小說線上傳播主要以網(wǎng)絡(luò)為媒介來進(jìn)行傳播。線上傳播包括作者，網(wǎng)絡(luò)平臺和讀者這三個環(huán)節(jié)。

盜墓小說作者借助文學(xué)網(wǎng)站連載自己的作品，靠讀者的點擊和打賞來獲得一定的報酬。與傳統(tǒng)作者不同的是，作者并非完全以網(wǎng)絡(luò)寫作為生，他們的寫作的目的性很強(qiáng)，追求利益，這也使作者的文學(xué)素養(yǎng)參差不齊。

網(wǎng)絡(luò)平臺在線上傳播的過程中至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)平臺的展示方式包括微博，文學(xué)網(wǎng)站（晉江文學(xué)網(wǎng)，紅袖添香網(wǎng)）等，網(wǎng)絡(luò)平臺給廣大作者提供了一個展示的空間。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺會根據(jù)作品的類型進(jìn)行分類并設(shè)置專欄作家。專欄下設(shè)有點贊，打賞和評論互動區(qū)。網(wǎng)絡(luò)互動方式多樣，這種互動有效拉進(jìn)了讀者和作者的距離。網(wǎng)絡(luò)平臺是盜墓小說傳播的中間環(huán)節(jié)，和盜墓小說的線下傳播緊密聯(lián)系。擁有高點擊率和互動交流緊密的小說才會有更多線下傳播的機(jī)會。

讀者是盜墓小說的受眾，讀者的反饋直接影響著作者的創(chuàng)作。當(dāng)讀者對網(wǎng)絡(luò)作品產(chǎn)生極大的關(guān)注和閱讀興趣時，可以直接刺激作者的創(chuàng)作。而讀者的點擊率和付費(fèi)閱讀也直接影響網(wǎng)絡(luò)作者和網(wǎng)絡(luò)平臺的實際收益。

線下傳播是指真實發(fā)生的一系列社會活動。盜墓小說的線下傳播以紙質(zhì)書籍的出版和銷售為主。書籍出版將盜墓小說傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，是將盜墓小說從虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間搬到紙質(zhì)媒介的主要力量。出版商分析各類盜墓小說的發(fā)展前景，讀者粉絲群，市場潛力和商業(yè)價值，選擇最合適的小說進(jìn)行出版。在出版書籍后，開展書籍的宣傳和炒作活動來擴(kuò)大傳播范圍。例如作者簽售會，預(yù)售會等商業(yè)活動。雖然出版商開展商業(yè)活動和運(yùn)用商業(yè)手段最終都是為了獲得利益，但也在無形中促進(jìn)盜墓小說的走紅。

盜墓小說通過線上和線下的傳播不僅發(fā)展了盜墓小說，也推動了文學(xué)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。文學(xué)產(chǎn)業(yè)衍生出的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，與動漫，影視及游戲等聯(lián)系日益密切。如南派三叔于2006年在-起點中文網(wǎng)連載小說，由于小說驚人的點擊量和閱讀量獲得出版商的關(guān)注，最后在中國友誼出版社幫助下出版實體書：《盜墓筆記之七星魯王宮》，之后更連續(xù)出版了《盜墓筆記第二部秦嶺神樹》、《盜墓筆記第三部云頂天宮》、《盜墓筆記第四部蛇沼鬼城》、《盜墓筆記第五部迷海歸巢》、《盜墓筆記第六部陰山古樓》、《盜墓筆記第七部邛籠石影》以及最后一本大結(jié)局八本書。八本書都是一經(jīng)出版便獲得廣泛的社會關(guān)注。從這個例子，可以清楚的知道盜墓小說在線上和線下傳播的雙重作用下引起較大的社會關(guān)注度。

三、影視劇改編推動盜墓小說的多維發(fā)展

影視劇的改編推動了盜墓小說的多維發(fā)展。在盜墓小說影視改編中，IP營銷和多平臺放映兩種手段的結(jié)合推動了盜墓小說的多維發(fā)展。IP營銷（知識產(chǎn)權(quán)營銷）進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響范圍。盜墓小說IP影視營銷成為成功典范，電影《鬼吹燈之九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》上映后都取得了很好的成績。電視劇《老九門》和《鬼吹燈之精絕古城》以網(wǎng)劇的形式在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上熱映。

《鬼吹燈》自網(wǎng)絡(luò)連載開始就擁有了大量的粉絲，奠定深厚的讀者基礎(chǔ)。為了滿足這部分讀者的心理，也為了更好的進(jìn)行IP營銷，電影不會對小說內(nèi)容進(jìn)行大幅度的改動，只會在保留原著的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)脑黾雍蛣h減。盜墓小說影視改編也充分利用現(xiàn)代科技的力量，更好的還原盜墓小說構(gòu)建的世界?！豆泶禑糁畬堅E》在現(xiàn)代科技的幫助下真實還原了小說中的神女墓和彼岸花，這種還原加深了大眾對小說中經(jīng)典場景的印象，進(jìn)一步促進(jìn)IP營銷。

影視作品的熱映為小說增加了更多的影視觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了小說的粉絲群。盜墓小說本身就有深厚的讀者基礎(chǔ)，這些讀者與影視作品下的主流消費(fèi)群體有很大的重合面，無論是其年齡，學(xué)歷結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)，審美需求都相似之處。影視作品多平臺放映，取得了較高的收視率，這歸功于影視作品的精準(zhǔn)定位。盜墓小說構(gòu)建了一個奇幻靈異的文字世界給讀者帶來閱讀的享受，而影視作品以盜墓小說故事為主借助現(xiàn)代科技手段帶給觀眾一場視覺的盛宴。

盜墓小說的興起離不開盜墓小說的影視改編，IP營銷和多平臺放映這兩種手段的結(jié)合，一方面提高了影視改編作品的質(zhì)量，另一方面擴(kuò)大了影視作品的傳播范圍。影視作品的成功再次加深了大眾對盜墓小說的印象，促進(jìn)盜墓小說的多維發(fā)展。

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