新時代要打造世界名牌

袁子健

新中國成立70周年來，眾多品牌人都為我國品牌事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會主任林宗棠在接受《中國名牌》采訪時表示，在品牌概念還并沒有像如今這般深入人心之際，自己便很早地察覺到了品牌對于企業(yè)乃至國家未來發(fā)展的重要性。深圳市人民政府參事、深圳工業(yè)總會主席王肇文評價林宗棠說：“他是中國品牌事業(yè)發(fā)展的親歷者和見證者，可以這么說，深圳工業(yè)總會在品牌上取得的任何成績都離不開他的幫助和指導(dǎo)?！?h3>思想啟蒙

2019年10月18日，《中國名牌》受深圳工業(yè)總會的邀請，在深圳格蘭云天大酒店見到了已鮐背之年的林宗棠。見到《中國名牌》到來，林宗棠很高興，他招呼著大家圍坐在茶幾旁邊，不緊不慢地開始了自己的回憶。

林宗棠介紹說，1991年可以說是中國品牌事業(yè)發(fā)展的開端年，當(dāng)時黨的十三屆七中全會明確提出要把全部經(jīng)濟工作切實轉(zhuǎn)到提高經(jīng)濟效益的軌道上來，力爭工業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量、品種、效益有明顯進(jìn)步。

“艾豐是對品牌敏感的。質(zhì)量、品種、效益年一被提出，他便立馬開始思考應(yīng)該要如何把影響再擴大一些?！绷肿谔恼f，在質(zhì)量、品種、效益年之后的第一年，“中國質(zhì)量萬里行”活動便在全國范圍內(nèi)展開了，并且引起了不小的震動。該活動樹立了全民族質(zhì)量意識，也促進(jìn)了中國名牌事業(yè)的發(fā)展。在上世紀(jì)90年代，名牌概念逐漸從質(zhì)量概念中顯現(xiàn)出來，亦是在這樣的背景下，《中國名牌》雜志于1993年創(chuàng)辦。

“艾豐成為中國品牌第一人。在‘中國質(zhì)量萬里行活動之后，國內(nèi)先后涌現(xiàn)了一大批品牌活動，而我也是受到了艾豐的啟發(fā)?！绷肿谔恼f。

積極嘗試

1998年，時任航空航天工業(yè)部部長的林宗棠被任命為中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長，而此時林宗棠已經(jīng)72歲高齡了。在就任中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長期間，林宗棠非常關(guān)注質(zhì)量品牌問題，在2000年，他建議實施名牌戰(zhàn)略。2001年3月20日，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會成立。林宗棠擔(dān)任委員會主任，艾豐作為專家被引入并擔(dān)任副主任。2001年9月1日，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會第一次會議在京西賓館召開。

為了推廣中國名牌，林宗棠曾收到過王肇文關(guān)于舉辦中國名牌產(chǎn)品博覽會、國際論壇的提議。據(jù)林宗棠回憶，在看完王肇文的手稿后，他激動地在手稿上寫下批文，同意舉辦。

林宗棠當(dāng)時表示，希望深圳經(jīng)濟特區(qū)帶頭，特委托深圳工業(yè)總會承辦首屆中國名牌博覽會暨國際論壇。2002年11月7日，中國名牌戰(zhàn)略國際論壇暨名牌產(chǎn)品博覽會在深圳開幕。林宗棠曾奔赴全國各大企業(yè)，在代表中國最高水平的16個行業(yè)中各選一家企業(yè)，意在通過這16個中國名牌向黨的十六大獻(xiàn)禮。

三鹿奶粉事件后，中國名牌評選雖然停止，但品牌事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)已建立。2017年4月24日，《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》表示，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，旨在講好中國品牌故事?！爸袊放迫铡钡脑O(shè)立把全國的品牌建設(shè)推向了新階段。

打造一百個世界名牌

林宗棠翻看《中國名牌》雜志，看到有那么多的企業(yè)在為民族品牌事業(yè)發(fā)展做出努力時，老先生不時地發(fā)出“好，好，好”的稱贊。

“我一直有一個夢想?！绷肿谔暮仙想s志，輕靠在沙發(fā)扶手上對《中國名牌》說，“我們什么時候能夠打造出100個世界名牌，就說明我們的民族品牌真真正正在世界上打響了名號?！彼硎荆袊钠放破鸩酵?，相較于國際，無論是理論知識還是實踐都還有待加強。學(xué)習(xí)的姿態(tài)應(yīng)該是中國的諸多民族品牌應(yīng)該要保持的。在各個行業(yè)，中國企業(yè)可以先挑選出幾個具有代表性的世界著名品牌做對標(biāo)，鉆研這些知名品牌能夠吸引消費者的奧秘，探求他們品牌背后的內(nèi)涵，了解他們品牌發(fā)展的故事，對優(yōu)秀內(nèi)容要吸取，對負(fù)面內(nèi)容要警惕，從而逐步將中國品牌打造成世界知名品牌。

品牌發(fā)展的未來是屬于年輕一代的。林宗棠對《中國名牌》說：“我現(xiàn)在只能期待，而你們是未來的執(zhí)筆人。”