舉辦大型體育賽事對提升成都市旅游與文化品牌的思考研究
——基于2021年世界大學(xué)生運(yùn)動會

劉冰 成都體育學(xué)院

一、研究背景

體育賽事作為一個城市的重要旅游資源，在如何樹立城市品牌上起至關(guān)重要的作用。近年來，各大城市相繼舉辦大型體育賽事，2019年成都正式獲得2021年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會舉辦權(quán)，這是成都成功申辦的首個世界級綜合性運(yùn)動會。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，對成都城市發(fā)展提出新要求。對標(biāo)“雄安新區(qū)”著重拖動成都“東進(jìn)”打造世界名城。創(chuàng)建總規(guī)模達(dá)到86平方公里的天府奧體城，成都迎來體育賽事的新機(jī)遇。

事實(shí)證明，體育賽事對城市形象的提升有顯著的作用，特別是國際性的體育運(yùn)動會，對于傳播城市文化，創(chuàng)建綠色城市理念，帶動城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展，進(jìn)一步提升城市品牌，展示城市自身形象，突破競技體育本身意義。

二、體育賽事對樹立城市旅游品牌提升城市影響力的積極影響

(一)舉辦體育賽事對提升城市知名度的影響

隨著人們對體育賽事的大力支持，在大型體育賽事舉辦期間，相關(guān)媒體會對賽事舉辦地進(jìn)行相關(guān)報道，賽事文化的舉辦有助于打造城市名片，提升城市影響力。

(二)體育賽事舉辦對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

大型體育賽事的申辦能夠增加城市建設(shè)投資力度、改善基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機(jī)會。近些年來，成都舉辦了世界斯諾克、世界 F1 摩托艇、國際網(wǎng)球巡回賽、國際體育舞蹈大賽等賽事。目前，成都擁有設(shè)施完備、配套成熟的各級各類體育場館資源，其中，場地面積10000平方米以上的體育場228個，場地面積2000平方米以上的體育館35座，游泳館77個，各類足球場653片，各類籃球場1594片，冰球運(yùn)動場15片，乒乓球場1976個，網(wǎng)球場2000多片，羽毛球場1000多片，健身步道300多條，[2]并擁有可達(dá)到國際高級別賽事標(biāo)準(zhǔn)的鐵人三項(xiàng)賽事中心、極限運(yùn)動公園、高端高爾夫球賽場，以及白塔湖、三岔湖、龍泉湖等資源豐富的路亞水域。

(三)通過體育賽事文化的創(chuàng)建，塑造城市品牌

2019年世界警察運(yùn)動會將在雙流體育館舉行，第18屆世警會是首次在亞洲城市舉辦，也是成都有史以來規(guī)模最大、國際化水平最高、單次入境外賓人數(shù)最多的綜合性體育賽事。成都將深度融合世警文化和熊貓文化、三國文化、休閑文化，助力世界文化名城和世界旅游名城建設(shè)；在賽會期間，將開展“2019成都美食文化周”等活動，充分展示川菜“一菜一格、百菜百味”的獨(dú)特魅力，助推成都“世界美食之都”的品牌影響力。

三、體育賽事文化創(chuàng)建對提升城市旅游品牌的未來發(fā)展展望

通過舉辦大型體育賽事，為舉辦城市的文化魅力宣傳創(chuàng)造機(jī)遇。國際體育賽事可以直接有效的對城市進(jìn)行宣傳，特別是重要的國際體育賽事，更是對城市品牌營銷、提升城市影響力起到至關(guān)重要的作用。

舉辦大型體育賽事，促使成都賽事經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定發(fā)展，在提升城市經(jīng)濟(jì)水平的同時，提升文化軟實(shí)力，樹立良好的城市形象，傳遞優(yōu)秀的人文精神，展現(xiàn)成都魅力。

四、結(jié)論

各類體育賽事的相繼舉辦，使得程度經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都在彰顯良好城市風(fēng)貌的同時國際體育賽事名城的道路逐步明晰。利用國際重大賽事的影響力重點(diǎn)促進(jìn)體育場館設(shè)施建設(shè)、全民健身和體育旅游的全面發(fā)展，提升城市水平。

(一)打造體育旅游品牌，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目

加快天府奧體城等標(biāo)志性文創(chuàng)工程、綜合性文體中心的建設(shè)，提升成都文化設(shè)施水平。提升國際體育賽事舉辦能力和影響力，建立相對的核心競爭力。同時舉辦體育旅游賽事博覽會、體育產(chǎn)業(yè)峰會，打造成都體育旅游精品，助力成都旅游發(fā)展。

(二)發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，提升城市競爭力

通過研究表明，成都國際體育賽事發(fā)展迅速，在國內(nèi)西南地區(qū)發(fā)展處于領(lǐng)頭羊的位置，如今是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的年份，要在抓住機(jī)遇的同時直面挑戰(zhàn)。在發(fā)展體育賽事的同時大力提升城市品牌力量。加速成都經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，例如酒店、餐飲、旅游、媒體等，而這些行業(yè)也將對成功國際體育賽事競爭力有所提升。

(三)對標(biāo)國際發(fā)展水平，提高社會經(jīng)濟(jì)水平能力

提升成都國際體育賽事的競爭力路徑和著力點(diǎn)，從基礎(chǔ)性、國際性、品牌性、專業(yè)性等方面對城市提出更高的要求。在發(fā)展水平上要適應(yīng)成都經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最大限度的擴(kuò)大國際體育賽事的影響力和關(guān)注度。對標(biāo)國際發(fā)展水平，提升整體國際體育賽事的競爭力水平。