“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的趨勢(shì)模擬及比較

謝秋燕

內(nèi)容摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的思路，但與此同時(shí)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中也面臨諸多問(wèn)題。文章分析了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的發(fā)展現(xiàn)狀，引入了結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行測(cè)算，并建立了包含要素稟賦、市場(chǎng)需求、周邊產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)發(fā)展力、產(chǎn)業(yè)政策和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略六個(gè)層次的動(dòng)態(tài)博弈模型，最后利用70組農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行了仿真，結(jié)果表明：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)融合戰(zhàn)略促進(jìn)了整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將保持每年20%左右的發(fā)展速率。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ? 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) ? 電子商務(wù) ? 動(dòng)態(tài)博弈

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”不僅成為了國(guó)家行動(dòng)的主要方向，還成為了各個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)所爭(zhēng)奪的經(jīng)濟(jì)高地。借助于電子商務(wù)的廣泛市場(chǎng)和流通化的銷售模式，原有小市場(chǎng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品更有效的流向了高附加值市場(chǎng)。但隨著我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷提升，農(nóng)村電商企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)加劇，我國(guó)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的短板也制約了農(nóng)村電商市場(chǎng)的上限。本文將針對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展中多個(gè)因素的博弈情況進(jìn)行分析，并對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”這一模式的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行模擬和分析。

文獻(xiàn)綜述

互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已引起了學(xué)術(shù)界的重點(diǎn)關(guān)注。謝天成和施祖麟（2016）認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收就業(yè)和扶貧攻堅(jiān)具有重要作用，其在未來(lái)將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力;牛艷艷（2017）基于農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，討論了新常態(tài)下電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的影響，其得出電子商務(wù)通過(guò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等作用，將促使農(nóng)村商貿(mào)體系更為完善，并形成協(xié)同經(jīng)濟(jì)的效用;張寧（2017）認(rèn)為，隨著我國(guó)寬帶普及在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的水平將得到極大的改善，在這樣的背景環(huán)境下，建設(shè)農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)有的研究均認(rèn)可“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的正向作用，但對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的模式，仍存在較大的爭(zhēng)議。

在電子商務(wù)模式分析的研究中，部分學(xué)者認(rèn)為“淘寶村”是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電商結(jié)合的優(yōu)質(zhì)體系。郭承龍（2015）在深入淘寶村調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、貼近市場(chǎng)的淘寶村經(jīng)濟(jì)偏向工業(yè)化道路，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的淘寶村則以農(nóng)業(yè)稟賦優(yōu)勢(shì)發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)，相互臨近的淘寶村之間則容易出現(xiàn)同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng);梁強(qiáng)（2016）以廣東揭陽(yáng)軍埔淘寶村的樣本案例展開研究，其基于包容性創(chuàng)業(yè)模型，分析和歸納了農(nóng)村電商包容性創(chuàng)業(yè)集群的形成過(guò)程和基本路徑，并歸納了淘寶村形成的四個(gè)主流因素，最后得出在信息化產(chǎn)業(yè)融合的深度沖擊下，淘寶村聯(lián)結(jié)形成的農(nóng)村電商集群模式帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;董坤祥等（2016）認(rèn)為，由于農(nóng)村地區(qū)資源稟賦不均、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，從而導(dǎo)致了農(nóng)村電商集群發(fā)展出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)效率低、融資困難等問(wèn)題。其認(rèn)為以創(chuàng)新和金融需求為導(dǎo)向的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式更具持續(xù)性;李天天等（2017）從河北省的實(shí)地調(diào)研出發(fā)，對(duì)兩種農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)行對(duì)比，其認(rèn)為以合作社形式為基礎(chǔ)的農(nóng)村電子商務(wù)模式成本收益比更高，發(fā)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電子商務(wù)”的結(jié)構(gòu)模型設(shè)定

由于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展剛剛起步，對(duì)于其數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)口徑尚未形成，本文在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)的論述，構(gòu)建出如表1所示的農(nóng)村電子商務(wù)核心發(fā)展動(dòng)力影響指標(biāo)因素。

本文將我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)視為一個(gè)主體產(chǎn)業(yè)部門，通過(guò)線性方程系統(tǒng)對(duì)此進(jìn)行構(gòu)造，采用結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）設(shè)定出農(nóng)村電子商務(wù)的六大影響因素路徑。本文以《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》為樣本數(shù)據(jù)來(lái)源，隨機(jī)抽樣了我國(guó)31個(gè)省市區(qū)中的70組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)樣本展開研究，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力的影響因素設(shè)定如圖1所示。

基于圖1所示的假設(shè)框架圖，本文采用PLS-SEM模型對(duì)70組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中抽調(diào)的1組數(shù)據(jù)樣本的各個(gè)要素的營(yíng)銷值進(jìn)行計(jì)算，最終得出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力的形成路徑，具體如圖2所示。農(nóng)村區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展實(shí)質(zhì)上受到六個(gè)因素的制約，且各個(gè)因素之間又相互影響。在SD動(dòng)態(tài)模型規(guī)劃角度，由于本文僅僅抽調(diào)了1個(gè)小樣本進(jìn)行分析，故無(wú)法完全說(shuō)明農(nóng)村電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢(shì)，但也能夠表現(xiàn)出部分問(wèn)題。該樣本計(jì)算的模型判決系數(shù)為0.725，說(shuō)明假設(shè)框架中歸納的各個(gè)因素較好的衡量了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，而各個(gè)因素的影響值介于0.10-0.20之間，其中影響力最強(qiáng)的要素為“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，其次為“要素稟賦”，這也很好的說(shuō)明了目前推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策原因和市場(chǎng)原因。

根據(jù)上述理論設(shè)定，農(nóng)村電子商務(wù)受互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的影響異常深遠(yuǎn)。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不僅幫助單一農(nóng)村地區(qū)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，其還進(jìn)一步輻射到了周邊地區(qū)形成了農(nóng)村部門的整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而有效擴(kuò)充了農(nóng)村電子商務(wù)這一新生產(chǎn)業(yè)的整體份額，最終促進(jìn)了各個(gè)農(nóng)村部門間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、豐富了市場(chǎng)上的選擇，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了有效反饋。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅僅帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，還使得農(nóng)村部門中，以旅游業(yè)為代表的周邊產(chǎn)業(yè)獲取了整體可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，這也將進(jìn)一步促使農(nóng)村區(qū)域加大對(duì)電子商務(wù)的投入力度。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

由圖1的模型設(shè)定可知，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅取決于其本身的產(chǎn)出，其還涉及到多個(gè)部門、多個(gè)變量的共同發(fā)展過(guò)程。在各個(gè)部門的投入路徑中，產(chǎn)出水平隨著時(shí)間的累積而強(qiáng)化，并形成反饋，這是一個(gè)典型的動(dòng)態(tài)博弈過(guò)程。因此本文將周邊產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)需求定義為輔助變量，將要素稟賦、可持續(xù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略定義為狀態(tài)變量，并利用70個(gè)樣本組區(qū)域間的相互影響博弈，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展方程：

（1）

公式（1）中，AE是農(nóng)村區(qū)域電子商務(wù)的增加值;IS和IS0代表互聯(lián)網(wǎng)融合系數(shù)（區(qū)別于“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”），該系數(shù)由隨機(jī)游走函數(shù)得出，介于1-2之間;LAD和LAD0分別代表區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力和他地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力;DDC和DDC0代表區(qū)域電子商務(wù)市場(chǎng)需求量和他地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)需求量。由表1的設(shè)定及圖2的初步分析可知，區(qū)域內(nèi)部的電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展受到人均GDP水平和電子商務(wù)利潤(rùn)率兩個(gè)因素的影響，同時(shí)，在圖2中可持續(xù)發(fā)展又承擔(dān)了中間路徑作用。從動(dòng)態(tài)反饋的角度觀察這一問(wèn)題，可以建立下述方程：