畫龍點睛
——試論責(zé)任編輯在圖書封面設(shè)計中的作用

于昕蕾

封面是一本圖書的門面，其準(zhǔn)確性、美觀性至關(guān)重要。圖書封面也是營銷的關(guān)鍵。讀者對一本圖書的印象，最初是從封面開始的，一本內(nèi)容質(zhì)量良好的圖書，需要一個賞心悅目、主題突出的封面來表現(xiàn)出來。封面的具體制作由美術(shù)編輯來進(jìn)行，但責(zé)任編輯在封面制作過程中扮演著“總導(dǎo)演”的角色，起到“畫龍點睛”的作用。文章重點探討責(zé)編編輯在圖書封面設(shè)計中所起到的重要作用。

1 封面設(shè)計的幾點要求

1.1 圖書封面與內(nèi)容的契合

一本書的封面最重要的作用是體現(xiàn)、表達(dá)圖書的內(nèi)容，給讀者一個視覺的認(rèn)識。因此，圖書封面要與內(nèi)容契合，整體審美構(gòu)思和獨有特征等都必須和書稿的內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，所包含的色彩圖案以及字體等能夠在某種程度上體現(xiàn)該圖書包含的實際內(nèi)容，讀者能通過相應(yīng)的視覺印象對該書的內(nèi)容產(chǎn)生正確的聯(lián)想[1]。

1.2 圖書封面與品牌的契合

一個圖書品牌要有自己的特色，讓讀者一看到這個風(fēng)格的封面，即想起這個圖書品牌。比如冶金工業(yè)出版社有限公司出版的院士文集，背景為紅色，書名燙金，封一放置院士的半身照，這樣的封面醒目、喜慶，有自己的特色；人民出版社出版的院士傳記，封面則采用的是特種紙——大地紙，米白色，過啞光油，給人一種古樸、學(xué)術(shù)的氛圍。

1.3 圖書封面體現(xiàn)出版社的風(fēng)格風(fēng)貌

一個出版社會出版發(fā)行很多專業(yè)的圖書，但封面總體上有一種風(fēng)格，能夠體現(xiàn)一個出版社的風(fēng)格風(fēng)貌。如中信出版社每年出版很多不同專業(yè)的圖書，但封面總體給讀者的感覺是簡約大氣、有很強(qiáng)的設(shè)計感和好的質(zhì)感。再如世界知名出版集團(tuán)Springer，其科技圖書封面獨具特色，很有設(shè)計感，讓讀者一看到圖書封面，就能聯(lián)想到它的出版社。

圖1

1.4 圖書封面體現(xiàn)整個出版業(yè)的風(fēng)貌

出版業(yè)應(yīng)展現(xiàn)時代的風(fēng)貌，圖書的封面應(yīng)該能夠跟上時代的腳步，進(jìn)而展現(xiàn)時代的風(fēng)貌，這是出版社努力的終極目標(biāo)。

2 責(zé)任編輯在封面設(shè)計中發(fā)揮的具體作用

責(zé)任編輯在一本書的出版過程中，擔(dān)任著“總導(dǎo)演”的角色，既要策劃整個流程，又要協(xié)調(diào)生產(chǎn)流程中出現(xiàn)的各種問題，其中就包括對封面的策劃和全流程的負(fù)責(zé)。責(zé)任編輯在封面的制作過程中伴有十分重要的角色。

1）責(zé)任編輯對封面文字和圖的內(nèi)容進(jìn)行審核、判斷，并向美術(shù)編輯提供準(zhǔn)確的裝訂、裝幀信息。圖書的封面有書名、作者署名、著作方式等文字內(nèi)容。有時書的封底或勒口處會放有作者簡介，書的封底會有本書的特色或看點。大眾圖書甚至腰封、函套上也有文字。責(zé)任編輯一方面要策劃某些文字內(nèi)容，認(rèn)真審讀這些文字，并檢查其準(zhǔn)確性；另一方面要考慮某些文字所放的位置、文字長短是否適宜等。

另外，責(zé)編編輯會根據(jù)圖書的內(nèi)容、字?jǐn)?shù)、受眾群體、成本等選擇開本、裝訂形式、用紙、是否采用特殊工藝如UV、燙金等，并向美術(shù)編輯提供準(zhǔn)確的信息。甚至還要提前考慮可能選擇的印廠，因為有些特殊的工藝只有某些特定的印廠才能實現(xiàn)。

2）責(zé)任編輯對美術(shù)編輯進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。責(zé)任編輯在封面設(shè)計之前，應(yīng)對能夠合作的社內(nèi)美術(shù)編輯或社外的工作室、設(shè)計公司有一個總體的了解，如設(shè)計水平、擅長的領(lǐng)域、設(shè)計風(fēng)格、是否有創(chuàng)新精神、與責(zé)任編輯是否能進(jìn)行良好的溝通配合等[2]。責(zé)任編輯在客觀條件（美術(shù)編輯的時間安排、成本等）允許的情況下，根據(jù)自己的經(jīng)驗選擇合適的美術(shù)編輯。

3）責(zé)任編輯從圖書內(nèi)容的角度選擇設(shè)計資料，并提供給美術(shù)編輯。封面設(shè)計之前，責(zé)任編輯往往已經(jīng)對書稿進(jìn)行過細(xì)致的審讀，因此對書稿的內(nèi)容有比較深入的認(rèn)識和掌握。對于專業(yè)科技圖書來講，一本圖書就是一個專業(yè)領(lǐng)域。以環(huán)保類圖書為例，封面設(shè)計常用的大眾元素是藍(lán)天、白云、風(fēng)車等。而一些細(xì)分專業(yè)的圖書則要根據(jù)內(nèi)容采用不同的圖片，如有關(guān)大氣污染的圖書和有關(guān)水污染或固體廢棄物的圖書選擇的圖片自然不同，關(guān)于工程實例的圖書往往會采用一些流程圖或者現(xiàn)場的照片。封面圖片和用色要能夠深層次地反映圖書的內(nèi)容。

4）責(zé)任編輯應(yīng)充分把握叢書、套書的特色和風(fēng)格。叢書、套書總體上都有自己獨特的風(fēng)格。設(shè)計封面之前，責(zé)任編輯對此要有一個明確的指向性意見，并在美術(shù)編輯設(shè)計封面時，與其進(jìn)行良好的溝通。如叢書中的每個單本書，既要有自己的特色，又要體現(xiàn)叢書的整體風(fēng)格。以冶金工業(yè)出版社有限公司出版的特殊鋼叢書為例，該叢書總體上要體現(xiàn)特殊鋼行業(yè)的特色，但每本書的細(xì)分專業(yè)又不同，如軟磁鐵素體不銹鋼封面可以放置磁滯曲線等元素，電爐煉鋼可以放置一些設(shè)備的圖片等。

3 責(zé)任編輯需要提高的方面

3.1 提高審美水平

責(zé)任編輯往往是圖書封面的第一“讀者”，應(yīng)努力提高自己的審美水平。

一方面，責(zé)任編輯應(yīng)利用一切可以提高審美水平的機(jī)會，如國內(nèi)書展、國際書展、特色書店等。只有大量地接觸圖書封面、研讀圖書封面，才能提高自己的審美水平，同時了解大眾審美的方向。

另一方面，在每本書的封面制作過程中，責(zé)任編輯應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗。對于成功的案例，應(yīng)認(rèn)真分析與研究，這個案例成功的關(guān)鍵在哪里；對于失敗的案例，更應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)，避免此種情況的再發(fā)生。

3.2 提高溝通協(xié)作能力

每本圖書的封面設(shè)計前，責(zé)任編輯應(yīng)與美術(shù)編輯進(jìn)行充分有效的溝通，包括本書的專業(yè)、主要內(nèi)容、設(shè)計風(fēng)格、擬采用的圖片等。在封面制作的過程中，可能需要進(jìn)行多次的修改以達(dá)到預(yù)期的效果，此過程中的小細(xì)節(jié)也需要責(zé)任編輯和美術(shù)編輯進(jìn)行多次的溝通和探討。

圖2

4 結(jié)語

總而言之，一個成功的封面需要責(zé)任編輯積極發(fā)揮其應(yīng)有的引導(dǎo)作用。責(zé)任編輯要努力提高自己的專業(yè)知識、審美水平、溝通能力來把握封面設(shè)計的方向，并應(yīng)對封面設(shè)計中出現(xiàn)的各種問題。