秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽研究

潘朝文,程傳銀

(南京師范大學 體育科學學院，江蘇 南京 210023)

1 秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的概況

2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽于2018年6月2日至6月3日在陜西省西安市翠華山舉行，6月2日上午7時，秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽在翠華山景區(qū)大門處鳴笛起跑。該賽事由西安市長安區(qū)人民政府主辦，西安市長安區(qū)文化體育廣播電視局、西安市長安區(qū)旅游民族宗教文物局承辦，西安旅游集團，西安秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦，南京揚奧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司運營，是西安市乃至整個陜西省首個國際標準的百公里越野賽事，并得到國際越野跑協(xié)會(ITRA)的積分認證[1]，UTMQ組可積5分，TSC組積3分、CMC組積2分。除了比賽UTMQ(102公里)組外，2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽還設(shè)置了TSC(52公里)組與CMC(27公里)組，比賽預定參賽規(guī)模為1000人，名額報滿即止，3個組預定參賽人數(shù)分別是UTMQ組200人、TSC組300人、CMC組500人。參賽選手必須資格審核通過才能成功報名，各組報名資格也是極其嚴格，對UTMQ組要求參賽者年齡在20～60歲之間，且1年有兩次正規(guī)全程馬拉松或50公里以上越野賽完賽證書；對TSC組要求參賽者年齡在18～60歲之間，且1年內(nèi)一次正規(guī)全馬或30公里以上越野賽完賽證書；對CMC組要求參賽者年齡在18～60歲之間，且1年內(nèi)一次正規(guī)半程馬拉松完賽證書。此次比賽為男子與女子挑戰(zhàn)賽組別前3名，設(shè)置有1500元至3000元不等的獎金。除此之外在各挑戰(zhàn)賽組別中，競賽總榜名次尾數(shù)逢18、88者，也可以獲得價值300元的贊助商獎品一份。此次賽事是長安區(qū)首次舉行的大型越野賽，同時也是長安區(qū)探索“體育+旅游”發(fā)展新模式的嘗試。

2 秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勢

2.1 獨特的辦賽經(jīng)驗

在6月2日舉辦秦嶺國際越野挑戰(zhàn)賽前，同年年5月20日西安市還舉辦了2018TNF(The North Face)100秦嶺站的越野跑賽事,這是TNF(The North Face)100在十周年之際的新增之站，該賽事上午6時在秦嶺子午谷開跑，賽事設(shè)置了48KM和26KM兩個組別，有800人參賽。TNF(The North Face)100作為國際性的越野賽事，踏入中國已有十個年頭，其對賽事要求極其嚴格，在舉辦2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽前舉辦TNF(The North Face)100秦嶺站，可以給秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的主辦方提供豐富的辦賽經(jīng)驗，讓主辦方對自主品牌賽事的流程有了一定程度的了解，同時也為賽事公司策劃此次賽事提供了一個模板。特別是在賽事線路的選擇、工作人員安排分工、后勤和補給設(shè)置以及參賽者來回的擺渡等一系列相關(guān)問題上，TNF(The North Face)100秦嶺站都為2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽提供了參考，可以說TNF(The North Face)100秦嶺站就是2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的預演，為秦嶺國際越野挑戰(zhàn)賽的開展提供了獨特的辦賽經(jīng)驗。

2.2 政府強有力的支持

本次秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽由西安市長安區(qū)人民政府主辦，長安區(qū)文化體育廣播電視局和旅游民族宗教文物局承辦，同時西安旅游集團、西安秦嶺終南山世界地質(zhì)公園旅游發(fā)展公司協(xié)辦，南京揚奧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負責運營。主辦方西安市長安區(qū)人民政府將整個賽事的運營全權(quán)外包給南京揚奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司，由該體育公司專門負責此次秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的策劃以及整個賽事運營。由專業(yè)的體育公司負責體育賽事，而不是長安區(qū)人民政府包攬所有事物。在此次賽事中政府的職能定位準確，對賽事進行全面監(jiān)控，做到收放自如，保障了此次越野賽事的順利進行[3]。同時，為了推廣此次賽事，長安區(qū)人民政府在2018年4月24日還召開了2018秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會，并努力探索“體育+旅游”的新興發(fā)展模式，以舉辦具有國際影響力的體育賽事為突破口，帶動城市旅游業(yè)的發(fā)展，進而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。整個賽事都以長安區(qū)人民政府為依托，由政府為賽事作保障。

2.3 厚重的歷史文化

西安是十三朝古都、擁有3100多年建城史，與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“世界四大文明古都”之一，是中國歷史上建都朝代最多，時間最長，影響力最大的都城。西安還是連接中西方古老絲綢之路的東方起點，是中華文明的發(fā)揚地和中華文化的杰出代表。同時西安也是聯(lián)合國教科文組織在1981年確定的“世界歷史名城”和國務(wù)院最早公布的國家歷史文化名城之一，是世界著名旅游勝地。深厚的歷史文化積淀和浩瀚的文物古跡遺存使西安享有“天然歷史博物館”的美稱。如兵馬俑是世界文化遺產(chǎn)，也是世界八大奇跡之一，凝聚了中國古代勞動人民智慧的結(jié)晶。西安具有厚重的歷史文化，是人們向往的歷史名城。

2.4 獨具特色的比賽路線

此次比賽路線頗具特色，以野跑的人為紐帶，將各個景區(qū)涵蓋。本次比賽共有3個組別，分別是UTMQ組、TSC組、CMC組。98公里的UTMQ組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—大瓢村—四岔村—北橋口—祥峪—豐德寺—小三灣—金仙觀—西堯村—翠華山，累計爬升約7000米；52公里的TSC組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—大瓢村—四岔村—西堯村—翠華山，累計爬升約4420米；27公里的CMC組比賽路線為翠華山—甘湫池—終南山—地質(zhì)博物館—翠華山，累計爬升約2360米。這些比賽線途經(jīng)翠華山國家地質(zhì)公園、終南山國家森林公園、廣新園民族村、龍?zhí)稇蛩L景區(qū)、祥峪森林公園、豐德寺和金仙觀(文物古跡)。通過對比賽路線的設(shè)計，將這些自然景觀與人文景觀有機地組合到一起，使參賽者在比賽途中可以一邊比賽一邊欣賞這些獨具特色的自然與人文景觀，增加了比賽途中的樂趣。

2.5 出色的賽事宣傳

賽前的4月24日，主辦方在西安市長安區(qū)長安文化中心召開了2018年秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽新聞發(fā)布會，進一步向社會公布有關(guān)秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的路線說明、獎金、獎品以及相關(guān)的注意事項。此次賽事受到了CCTV-5、中國日報、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪、搜狐體育、愛燃燒、陽光網(wǎng)、陜西傳媒網(wǎng)、西部網(wǎng)-陜西新聞網(wǎng)、今日頭條等眾多媒體的爭相報道，一時間成為跑圈與社會的熱門話題與熱門賽事。將賽事直接向全國范圍推廣，擴大了賽事在全國的影響力，進一步提高了賽事的知名度，為秦嶺國際越野挑戰(zhàn)賽的后續(xù)發(fā)展與推廣打下了良好的基礎(chǔ)。同時也借助新聞媒體向社會大眾宣傳推廣了西安、秦嶺的地貌風景，進一步提升了城市的形象和知名度。同時還為城市的發(fā)展注入了新動力，增添了新的文化內(nèi)涵，為西安旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機，為國內(nèi)其他城市探索“體育+文化+旅游”提供了新思路，為世界了解西安提供了一個新窗口。

2.6 優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保障服務(wù)

優(yōu)質(zhì)、完善的賽事安全保障是直接影響參賽體驗的關(guān)鍵因素。賽事運營方聯(lián)合當?shù)卣拇蛟礻兾髯畲笠?guī)模的秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽，全面升級運動康復保障系統(tǒng)。與醫(yī)療級康復機構(gòu)重啟新動力進行全面戰(zhàn)略合作，打造了一次不同以往的，具有全面醫(yī)療級系統(tǒng)康復保障的越野賽事。重啟新動力擁有著奧運水準的醫(yī)療，它基于運動醫(yī)學的訓練，專注于運動醫(yī)學與康復醫(yī)學領(lǐng)域的研究和服務(wù)。與以往的越野賽將醫(yī)療托付于醫(yī)院與救援隊不同，運動康復機構(gòu)對運動中的損傷檢查與處理更為專業(yè)，啟用運動康復機構(gòu)來負責醫(yī)療服務(wù)是越野賽康復保障的一次全新升級，標志著越野賽的康復服務(wù)，從粗獷的1.0模式，率先邁入專業(yè)、精準、有效的2.0模式，從而為參賽運動員提供更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保障服務(wù)。

3 秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽存在的問題

3.1 賽事路面選擇欠佳

越野跑主要是在野外自然環(huán)境徒步小徑上進行，會有山地起伏，與普通路跑不同，越野跑的環(huán)境具有多變性，土路、泥濘、棧道、溪流、碎石、臺階、草地，都可能會是賽道之一，在欣賞美景的同時，也是對體能和意志力的極大考驗。越野跑比賽與馬拉松的不同，首先就表現(xiàn)在賽道的選擇上，馬拉松基本是在城市中進行，賽道基本上就是城市的硬化公路。而越野跑的賽道講究在野外自然環(huán)境中，盡量避開人類改造過的硬化路面，這樣才能體現(xiàn)越野跑與馬拉松的不同之處，讓越野跑參與者能更好地融入自然環(huán)境，享受自然帶來的樂趣。而秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽在賽道路面的選擇上卻忽視了要盡量減少硬化路面，硬化路面占賽道的60%，這給喜愛越野跑的參賽者帶來了許多不愉快的體驗，甚至有參賽者一度認為這個賽道是之前舉行的馬拉松賽道，感覺自己參加的是馬拉松比賽而不是越野跑比賽。在選擇路線時考慮景點特色固然重要，但是也不能忽視參賽者對參賽路線路面的要求，二者需要兼顧。

3.2 后勤保障與補給不充分

對于越野跑賽事而言補給也是賽事規(guī)劃中的一個重要環(huán)節(jié)，因為賽程距離長，需要為參賽者提供足夠的補給，主要包括食物、水、電解質(zhì)(包括鈉、鉀、鎂、鈣等)和一些其他物品。水和電解質(zhì)是體液補充的關(guān)鍵。身體需要適量的水和電解質(zhì)，才能維持正常功能。身體的每個部位，都需要水才能運轉(zhuǎn)。食物是提供人體能量的來源，主要為人體提供碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)[4]。對于參賽者而言補充食物也是比賽過程中的重要一環(huán)，同時參賽者可能來自于東南西北的各個地方，在飲食結(jié)構(gòu)上可能存在著較大的差異，這就需要承辦方準備豐富多樣的補給食物，既能體現(xiàn)當?shù)靥厣帜軡M足參賽者地域、飲食差異，進而為參賽者提供良好的參賽體驗。但是此次秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽中承辦方的后勤保障和食物補給存在較大問題，負面評價較多。首先，6月份的天氣較熱，加之越野跑距離長、運動負荷大，所需的各種補給類型以及量都會相應增加；像饅頭這一類的食物雖然能提供豐富的碳水化合物，但在高運動強度和氣溫下參賽者很難下咽，而堅果類高熱量的食物種類不夠豐富,難以滿足參賽者不同口味補給的需求，給部分參賽者帶來了不太舒適的體驗。

3.3 賽事獎金過低

秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的賽事獎項設(shè)置為每組男女各取前3名，頒發(fā)獎杯和獎品?，F(xiàn)金獎勵設(shè)置為男子UTMQ組、男子TSC組、女子UTMQ組、女子TSC組，男子組分別取前6名，女子組分別取前3名。男子UTMQ組前6名的獎金分別為3000元、2000元、1000元、600元、400元、200元，男子TSC組前6名的獎金分別為1500元、1000元、500元、300元、200元、100元；女子TUMQ組前3名的獎金分別為3000元、2000元、1000元，女子TSC組前3名的獎金分別為1500元、1000元、500元。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽定位為國際性的賽事，最高獎金卻只有3000元，總獎金額才19800元，這不僅與北京馬拉松的40000美元的獎金無可比擬，而且與國內(nèi)一些普通的越野賽相比也是相差甚遠。此外秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽各組的標準報名費分別為980元、580元、360元，相對于報名費，3000元的獎金額設(shè)置略低，與其國際性賽事的定位有著較大出入。另外這樣的獎金額也很難吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手來參賽，無法提升賽事的影響力。

3.4 國內(nèi)外越野賽事的沖擊

在世界上有六大著名越野賽事，分別是智利百內(nèi)國家公園越野跑、大留尼汪超級越野跑、開普敦越野跑、美國西部100英里越野跑、環(huán)勃朗峰越野跑、環(huán)富士山越野跑。這些頂級的越野賽事備受喜愛越野跑者的青睞，而且在世界范圍內(nèi)有著非常高的知名度，特別是在野跑圈簡直就是“明星”級別，受到世界范圍內(nèi)越野跑者的瘋狂追捧。每年舉行的這些賽事總是能吸引各地的越野跑者去參加，目前的秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽與這六大世界頂級越野跑賽事還存在著不小的差距，特別是在國際知名度上還不能與這六大賽事相比，難以吸引世界級的優(yōu)秀越野跑運動員來參賽。從國內(nèi)范圍看，每年大大小小的越野賽事超過百場。小有名氣的越野賽也不在少數(shù)，如有中國大陸地區(qū)首個“民間100公里越野賽跑”之稱的大連100越野賽、“東方阿爾卑斯”之稱的四川四姑娘山舉辦的環(huán)四姑娘山超級越野跑、甘孜環(huán)貢嘎山國際百公里越野跑、大理100公里越野跑、有“中國最美越野跑”美譽的張掖100公里越野跑、Vibram香港100公里超級越野跑、香格里拉國際超級越野跑(梅里100)、桂林陽朔110越野賽等。還有從2008年開始，The North Face 在亞太地區(qū)推行的The North Face100越野賽系列，目前國內(nèi)TNF100有北京、秦嶺、長白山、成都、莫干山、廣州6站，這些國內(nèi)的賽事對于秦嶺國際越野挑戰(zhàn)賽來說都有不小的競爭壓力。

4 對秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的建議

4.1 利用政府政策導向，擴大賽事規(guī)模

2016年，國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，對發(fā)展群眾體育活動、倡導全民健身新時尚、推進健康中國建設(shè)做出了明確部署[5]。特別是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出了“共建共享，全民健康”的主題，把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的位置，不斷向人們普及運動對人的價值，使人們能從根本上正確認識運動帶來的益處，進一步促使人們積極主動地去參與運動，養(yǎng)成終身鍛煉的習慣[6]。同時，政府也在用實際行動充當著引導者的角色，如天津全運會增加了廣場舞等比賽，使普通大眾也能在全國人民面前展示自己的颯爽英姿，此外政府還通過舉辦大型體育賽事來吸引大眾參與體育鍛煉，比如各地舉辦的馬拉松賽事等，都吸引了廣大群眾主動參與其中。目前秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽雖然在規(guī)模上已經(jīng)有1000人，但是經(jīng)過UTMQ組、TSC組與CMC組這3個組別的細分后，各組分別只有200人、300人、500人，這樣的規(guī)模在目前國內(nèi)越野跑賽事規(guī)模中處于一個中等水平，所以進一步擴大秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽規(guī)模，是增加該項賽事影響力和知名度的一條有效途徑，例如主辦方一方面可以在UTMQ組、TSC組、CMC組這3個組中，擴大各組的參賽人數(shù)，提供更多的參賽名額；另一方面可以開設(shè)新的組別，像親子越野跑、10公里體驗跑等組別，吸引更多的人參與進越野跑這個項目中，讓他們體驗穿梭山野的樂趣。抓住政府政策導向的有利時機，擴大秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽規(guī)模，是秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽發(fā)展的一條有效途徑。

4.2 優(yōu)化賽事服務(wù)，提高賽事獎金

優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)可以使參賽者得到舒適的體驗，為賽事品牌樹立一個良好的形象，在無形中提高賽事層次及質(zhì)量，獲得相應的口碑。在一個賽事中，賽事的獎金額代表著賽事的層次以及主辦方對這個賽事的態(tài)度。一般而言，賽事級別越高，賽事的獎金相應也越高。賽事獎金多少既體現(xiàn)的是一種辦賽態(tài)度，也體現(xiàn)了主辦方對賽事的重視程度。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽要打造成為一個國際著名越野跑賽事，不僅需要較大的賽事規(guī)模、獨具特色的比賽路線、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，比賽獎金的高低也是一個不可忽視的前提條件。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的獎金額在各大越野跑賽事中可以說是相當?shù)土?，與一些其他普通賽事相比都有著不小的差距。作為國際性賽事，這樣的獎金額對國內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手難以形成吸引力。所以要想提高秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的辦賽檔次，使其成為真正意義上的國際性賽事，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的越野跑選手前來參賽，提高賽事獎金額是一個必要條件，也是其成為品牌賽事的一個必要條件。以2017北京馬拉松的賽事獎金總額達到50萬美元，單項冠軍獎金達4萬美元為參照，秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽要想真正邁入國際著名越野跑賽事行列，在賽事獎金方面還有較大的提升空間。

4.3 抓住機遇，創(chuàng)建賽事品牌

品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂或其組合等一些區(qū)隔競爭的符號而聯(lián)想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關(guān)系及其所帶來的無形資產(chǎn)[7]。體育賽事品牌建設(shè)主要包括品牌識別、品牌定位、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面[8]。在當今國內(nèi)眾多的越野跑賽事中，還沒有哪個越野賽事能夠在國際上形成真正的影響力，雖然國內(nèi)眾多越野賽事都號稱是“國際越野跑”，但卻鮮有國外的越野愛好者來參與，并沒有形成真正的“國際范”，很多越野賽事的參賽規(guī)模只有兩三百人，并且在運營、補給、服務(wù)各個方面都存在著一些問題。多數(shù)地方都是盲目跟風去舉辦越野跑賽事，只為提高當?shù)氐闹?，促進當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展?！绑w育+文化+旅游”以體育賽事來帶動旅游發(fā)展[9]，這本來是城市轉(zhuǎn)型的一個良好策略，但是目前國內(nèi)舉辦越野跑賽事的主辦方在賽事前期并沒有投入大量時間、精力去策劃好越野跑賽事，只是一味地模仿他人的舉辦形式。所以目前國內(nèi)急需真正意義上自主品牌的國際越野跑賽事，為國內(nèi)其他城市舉辦越野跑賽事做榜樣，就像“北馬”賽事一樣，成為一種成熟的國際賽事，并能為國內(nèi)其他城市舉辦賽事、創(chuàng)建賽事品牌提供借鑒之處。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽需要抓住國內(nèi)急需打造具有國際影響力的越野跑品牌賽事訴求的機遇，利用國內(nèi)崇尚鍛煉的大環(huán)境和西安的悠久歷史以及知名度，一舉將越野賽事做強做大，使其成為真正意義上的國際賽事，并形成自己的賽事品牌。

4.4 認清自身劣勢，加強對賽事的開發(fā)

我國體育賽事市場還不成熟, 賽事經(jīng)濟尚不發(fā)達,尤其是體育賽事市場開發(fā)才剛剛起步[10]。越野跑的商業(yè)開發(fā)能力相對于馬拉松較弱，原因是越野跑在國內(nèi)相對小眾，參賽人數(shù)有限，賽事路線設(shè)在山野又決定了其很難獲得電視轉(zhuǎn)播，因此品牌的曝光度有限，受眾少導致商業(yè)贊助不多，多以政府補貼為主。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽作為陜西省最大規(guī)模的越野賽事，定位成世界性著名的越野跑賽事，在賽事運營方面應該認清自身在獲得贊助上的劣勢，在已有條件下加強對賽事的商業(yè)價值進行開發(fā)，力求做到極致。以第十屆全運會為例，選定了22家特許經(jīng)營企業(yè)；開發(fā)了40余種普通金屬紀念品、近20種吉祥物毛絨玩具和樹脂玩具、20余種云錦產(chǎn)品、18類郵品及多款水晶玻璃、雨花石工藝品、手表和打火機等紀念品, 實現(xiàn)了1100余萬元的簽約收入[10]。賽事開發(fā)標準應向奧運會看齊，參照奧運標準來進行開發(fā)。同時還可以結(jié)合賽事特點與地方特色，創(chuàng)造獨具特色的紀念品、文化衫之類的物品。將賽事文化植根于實實在在的物品中，使賽事的影響力不再局限于賽后的短暫時光，而是能將這種影響力一直保持下去，不斷發(fā)展[11]。

4.5 回歸自然，降低人工硬化路面在比賽線路中的比例

越野跑的出發(fā)點就是為了走進自然、融入自然以及享受自然給人帶來的樂趣，在越野跑中也是盡量選擇自然化的賽道，使人能夠切實地去感受自然、回歸自然、恢復本性、弘揚本能。只有通過這種使人身心融入自然的運動項目(越野跑)，才能使在文明重負之下疲憊不堪的人們回歸自然[12]。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽在線路選擇上有60%的人工硬化路面，不太符合越野跑對路面的選擇要求，更不符合人們對自然的追求。在秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽的線路選取時，不能一味只想著盡可能串聯(lián)風景區(qū)，設(shè)計別具一格的比賽線路而忽視了越野跑對路面基本的、回歸自然的要求。秦嶺國際越野跑挑戰(zhàn)賽在后續(xù)發(fā)展中需要降低人工硬化路面比重，盡可能地使比賽線路融入自然，使參賽者能真正踏入山野，回歸自然、融入自然、享受自然。