體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的對策研究*

張 嵐

（鞍山師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院，遼寧 鞍山 114007）

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，產(chǎn)業(yè)融合屬于主要的發(fā)展方向，體育旅游具備養(yǎng)生、休閑以及運(yùn)動等特點(diǎn)，得到了消費(fèi)者與投資方的喜愛，為我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提高了依據(jù)，受到了相關(guān)政府部門的高度重視。當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者在產(chǎn)業(yè)組織、政策扶持以及價(jià)值共創(chuàng)等方面指出了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的具體融合途徑，但研究不夠深入，本文在此基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)融合的趨勢、策略等方面進(jìn)行分析。

1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合的意義

1.1 惠及億萬民眾

全民健身直接影響著人民群眾的身體健康，體現(xiàn)了社會的文明進(jìn)步與我國的綜合實(shí)力。當(dāng)前體育活動存在較多問題，嚴(yán)重缺乏完善的硬件設(shè)施，限制了體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，也阻礙了健身活動的有效展開。同時(shí)，部分部門機(jī)構(gòu)并未充分重視健身活動，投入的資金力度不足，場地與社會體育配套設(shè)施嚴(yán)重短缺。且體育活動的軟件服務(wù)也并不合理，體育服務(wù)缺乏專業(yè)化與職業(yè)化。面對此種發(fā)展背景，為了惠及億萬民眾，社會應(yīng)深入開展體育旅游產(chǎn)業(yè)，降低對體育場地、專業(yè)人員以及體育設(shè)施等外界因素的依賴，鼓勵不同年齡、不同家庭結(jié)構(gòu)的積極參與，在拓寬群眾體育形式的基礎(chǔ)上，為民眾提供健康的旅游方式。對于民眾而言，體育旅游也屬于健康的旅游方式，擁有廣泛的民眾基礎(chǔ)，在短時(shí)間內(nèi)便擁有較大的發(fā)展空間，可以促進(jìn)老百姓真正動起來，積極參與全民健身活動，解決產(chǎn)業(yè)融合期間的缺乏體育人才、體育設(shè)施、體育服裝等問題，可以有效提高全民的健康水平，提高體育與旅游素質(zhì)。

1.2 弘揚(yáng)社會民族精神

體育旅游倡導(dǎo)人們在弘揚(yáng)民族文化的基礎(chǔ)上，與自然親近，在旅游中實(shí)行積極健康的生活方式，達(dá)到強(qiáng)身健體的效果，對于人們提高身體素質(zhì)、感受生活幸福具有現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，體育旅游還豐富了人們的精神文化生活，通過娛樂、休閑、旅游以及健身等多種形式傳播積極健康的生活觀念，在促進(jìn)人們?nèi)姘l(fā)展的基礎(chǔ)上，滿足其多元化的精神文化需求。且挖掘出巨大的消費(fèi)潛力，可以有效推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善與調(diào)整，在帶動就業(yè)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)與國家經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展，解決落后地區(qū)的發(fā)展問題?？梢?，體育旅游不但可以促進(jìn)人與自然的和諧，還可以實(shí)現(xiàn)社會的和諧發(fā)展，在挖掘保護(hù)我國傳統(tǒng)體育與民族體育活動的基礎(chǔ)上，激勵各族人民團(tuán)結(jié)進(jìn)取，充分體現(xiàn)朝氣蓬勃的民族精神[1]。

1.3 加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)具備較高的關(guān)聯(lián)度，在與諸多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合期間會顯示出較強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng)。分析我國各種體育產(chǎn)品與體育賽事可以看出，體育旅游業(yè)具有強(qiáng)大的發(fā)展動力與帶動力，可以促進(jìn)體育硬件設(shè)施的快速發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)，大量游客的聚集還可以進(jìn)一步帶動交通業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)以及酒店服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促使當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門將體育旅游列入重點(diǎn)扶持對象?？梢?，加快體育旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，符合當(dāng)前惠民生社會要求，可以促進(jìn)國家結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步調(diào)整，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，在拓寬體育旅游市場的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間，形成上下聯(lián)動的新型行業(yè)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式與結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)變，增大就業(yè)幾率，在擴(kuò)大社會內(nèi)需的基礎(chǔ)上，增加更多新型的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1.4 依據(jù)全民健身實(shí)施體育強(qiáng)國策略

隨著改革開放的深入，我國體育高速發(fā)展，在競技體育方面取得明顯成績，但群眾體育的發(fā)展速度較慢。我國頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，實(shí)施了《體育法》，將每年的8 月8日設(shè)定為“全民健身日”。但近年來，國民體質(zhì)水平卻有持續(xù)下降趨勢，亟需落實(shí)全面健身的具體措施，提高國民的體育鍛煉水平，使我國走向體育強(qiáng)國的發(fā)展路線。旅游具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，為促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，應(yīng)以旅游產(chǎn)業(yè)作為新型突破口，在促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)國民體質(zhì)的基礎(chǔ)上，加快體育業(yè)的發(fā)展步伐，以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)人民體質(zhì)的根本需求，為全社會營造積極健康的體育鍛煉氛圍，在促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，滿足群眾的個(gè)性化與多樣化需求，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的基本戰(zhàn)略[2]。

2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合方法

2.1 觀賞性融合

賽事屬于體育產(chǎn)業(yè)的核心組成因素，具備全球化的發(fā)展趨勢，賽事結(jié)果的懸念及比賽的激烈性直接體現(xiàn)了人性的基本需求，具備較強(qiáng)的吸引力。高水平的職業(yè)體育賽事與大型國際體育賽事體現(xiàn)了跨地域特點(diǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)爻鞘杏斡[業(yè)務(wù)、票務(wù)銷售等，比如阿里攜手華奧星空推出的巴西里約奧運(yùn)觀賽旅游包以及凱撒推出的英超等國際旅游項(xiàng)目等。同時(shí)，民間的體育活動也屬于體育與旅游項(xiàng)目的有效融合，具備較強(qiáng)的觀賞性，人文與歷史文化較為深厚，尤其在少數(shù)民族等地區(qū)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2.2 體驗(yàn)性融合

隨著社會快速發(fā)展，人們親身體驗(yàn)的項(xiàng)目逐漸增加，大眾形成了成熟的消費(fèi)理念，不再僅關(guān)注大眾化的體驗(yàn)產(chǎn)品。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)出體育與旅游的體驗(yàn)式融合，具備增強(qiáng)體質(zhì)的意義與價(jià)值，人們可以在促進(jìn)身體健康的基礎(chǔ)上充實(shí)內(nèi)心。同時(shí)，旅游可以促使更多參與者豐富內(nèi)心世界，在開闊眼界的基礎(chǔ)上升華完善內(nèi)心價(jià)值。大眾性賽事活動與培訓(xùn)活動均屬于體育與旅游項(xiàng)目的體驗(yàn)式融合，其中全國各地的馬拉松賽事屬于大眾健身性賽事活動，其更多考慮參與者的體驗(yàn)與感受，可以讓參與人員感受到更多的喜悅。同時(shí)，培訓(xùn)類活動的市場也得到進(jìn)一步拓寬，通過各種項(xiàng)目的訓(xùn)練營滿足各類人群的體育需求，促使民眾積極參與。在體育運(yùn)動的參與過程中，體驗(yàn)性融合體育與旅游項(xiàng)目不但可以為人們帶來更多的心理愉悅，還可以提高人們的體育技能，增強(qiáng)人們對體育項(xiàng)目的認(rèn)同感與體驗(yàn)感。

2.3 購物式融合

很多旅游項(xiàng)目最具吸引力的關(guān)鍵在于可以實(shí)現(xiàn)購物，隨著體育參與人數(shù)的逐漸增加，體育賽事活動項(xiàng)目范圍也逐步擴(kuò)大，居民越來越重視體育設(shè)備、賽事紀(jì)念品等收藏活動。當(dāng)前體育博覽會邀請商家的級別逐漸提高，商家與游客的數(shù)量也在逐漸增加，體育產(chǎn)品的類型呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。熱愛體育游客更喜歡聚集于具有體育健身器械、大型賽事紀(jì)念品的區(qū)域，比如體育特色街、產(chǎn)業(yè)園以及博覽會等，充分體現(xiàn)了體育與旅游的融合聚集效應(yīng)[3]。

需要注意的是，在融合體育與旅游項(xiàng)目的過程中，需要結(jié)合發(fā)展觀賞性融合、體驗(yàn)性融合以及購物式融合等三種模式，可結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r針對性地突出某一方面。三種模式間聯(lián)系緊密，在多數(shù)情況下，三者共同存在，互相促進(jìn)發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)了融合效應(yīng)。比如在大型的賽事觀賞活動中，為增強(qiáng)賽事觀賞的樂趣，人們可以購買更多支持球隊(duì)的標(biāo)志物，并自己參與球迷的組織活動。而在民俗民間慶?；顒又?，民眾應(yīng)將自己看作其中一員，深刻體驗(yàn)體育項(xiàng)目的樂趣。為增強(qiáng)青少年的體育參與動力，足球訓(xùn)練營應(yīng)開展向職業(yè)球星學(xué)習(xí)的活動，通過觀賽提高參與的積極性。除此之外，還可以在比賽活動的終點(diǎn)處設(shè)置體育運(yùn)動的購物區(qū)，為參與者提供更多的體育裝備，或在購物活動的現(xiàn)場展示更多的體驗(yàn)產(chǎn)品，讓人們擁有不同的購物體驗(yàn)，增強(qiáng)參與體育賽事活動的興趣。

3 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合期間存在的問題

3.1 資源開發(fā)程度較低

當(dāng)前我國的體育活動形式單一，并未全面開發(fā)相關(guān)的體育資源，活動缺乏自身特色，無法吸引更多的游客，不能激發(fā)游客的興趣。當(dāng)前我國部分少數(shù)民族旅游區(qū)有豐富多彩的體育活動，但游客更多被動觀看，無法主動參與，比如蒙古的那達(dá)慕大會，游客便只可駐足，不能享受參與的樂趣。由此看出，雖然我國體育旅游具備一定的優(yōu)勢，但卻并未充分開發(fā)這種旅游資源，體育旅游業(yè)受到嚴(yán)重限制。同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對體育旅游的需求逐漸增加，目前的體育旅游項(xiàng)目無法全面滿足。

3.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善

行、住、食、購、娛等均屬于體育旅游的組成要素，但這些要素的發(fā)展并不平衡，甚至部分地區(qū)更為關(guān)注其中的一點(diǎn)要素，將旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作單一產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，沒有充分發(fā)揮幾種要素的融合作用，更未體現(xiàn)體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，各行業(yè)間沒有形成合作共贏、互利互惠的良好局面，嚴(yán)重拉低了體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益水平。除此之外，受各種體制因素的影響，多數(shù)地區(qū)并未建立專門的體育旅游管理機(jī)構(gòu)，旅游產(chǎn)業(yè)的辦理缺乏有效監(jiān)督，約束力較差[4]。

3.3 政策體系不健全

當(dāng)前我國體育旅游業(yè)的發(fā)展期間依然存在較多亟待解決的問題，相關(guān)部門自身職責(zé)范圍與角色不夠明確，管理存在一些缺位與越位問題。首先，在旅游經(jīng)濟(jì)活動中，相關(guān)部門未明確自身的管理職能，服務(wù)效果較差，在旅游經(jīng)濟(jì)活動扮演了全能角色，注重社會資源的管理，并將自己看做市場管理的參與者，更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，沒有真正注重體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效管理。其次，體育旅游項(xiàng)目存在嚴(yán)重的區(qū)域特點(diǎn)，相關(guān)部門在開展體育旅游項(xiàng)目時(shí)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色，體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展缺乏區(qū)域性與整體性，協(xié)調(diào)作用較差。最后，相關(guān)部門對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景缺乏足夠認(rèn)識和重視，所起的引導(dǎo)作用不夠，未制定完善可行的旅游機(jī)制，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度較差，旅游區(qū)域合作方面存在較多問題，影響經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 缺乏專業(yè)人才

作為一種新型的融合產(chǎn)業(yè)，體育旅游應(yīng)充分體現(xiàn)體育與旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)，因此需要新型的人才隊(duì)伍作為支撐。一般而言，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中需要以下三種人才。一是管理人才，其需要掌握體育旅游的基本理論知識與基礎(chǔ)技能，具備較強(qiáng)的旅游管理能力；二是技術(shù)人才，具備專項(xiàng)技能，可以促進(jìn)體育與旅游的有效融合；三是研發(fā)人才，可以更為開闊的眼界開發(fā)更多新型的體育旅游產(chǎn)品。當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間嚴(yán)重缺乏上述人才，可行的人才聘任機(jī)制未制定完善，人才待遇水平較低，造成人才流失，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有所影響。

4 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

4.1 積極開拓體育旅游市場，促進(jìn)產(chǎn)品的升級與創(chuàng)新

為進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合，相關(guān)部門應(yīng)注重開發(fā)更多的自然體育資源，開展多種形式的體育旅游項(xiàng)目。在強(qiáng)化體育旅游資源開發(fā)方面，應(yīng)做好以下方面工作：一是加大對體育健身項(xiàng)目的宣傳力度，使人們可以正確認(rèn)識體育旅游，增強(qiáng)認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，提高人們參與體育旅游的積極性，增加游客數(shù)量，增強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)。二是加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，在體育資源中融合更多其他行業(yè)的資源，在提升游客滿意度的基礎(chǔ)上，發(fā)展豐富多樣化的體育旅游項(xiàng)目。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c景點(diǎn)文化，加大相關(guān)項(xiàng)目的宣傳力度，利用體育項(xiàng)目的優(yōu)勢帶動當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。三是在開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)注重保護(hù)環(huán)境，開發(fā)更多的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。為循環(huán)利用體育旅游產(chǎn)品，可以應(yīng)用更多高科技技術(shù)，提高環(huán)境的治理效果。四是強(qiáng)化游客對體育旅游產(chǎn)品的印象，在塑造產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過各種渠道強(qiáng)化體育旅游產(chǎn)品的宣傳效果，豐富其內(nèi)涵，通過特色性產(chǎn)品吸引更多游客的注意力。

4.2 挖掘體育與旅游業(yè)的相關(guān)性

體育與旅游融合的過程中應(yīng)注重旅游業(yè)的健康性，促使體育與旅游業(yè)的良好結(jié)合，促使體育業(yè)實(shí)現(xiàn)娛樂性，達(dá)到雙贏的局面。體育旅游的聯(lián)合運(yùn)營可以從市場聯(lián)合、技術(shù)聯(lián)合以及業(yè)務(wù)聯(lián)合等三方面實(shí)施，在遵循體育與旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，重構(gòu)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。在融合體育與旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)充分分析當(dāng)前的市場需求，通過融合重新布設(shè)各自的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，在加快發(fā)展的基礎(chǔ)上，提高市場的占用份額。之外，在融合體育與旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)找出旅游與體育產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合點(diǎn)，改變市場的基本運(yùn)行模式，提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。比如旅游產(chǎn)業(yè)可以增加體育中的休閑活動等項(xiàng)目，提高體育健身的營銷水平，更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，在豐富各自產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類型的基礎(chǔ)上，加快各自產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度[5]。

4.3 推進(jìn)體育旅游的市場化進(jìn)程

為促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的投資力度應(yīng)進(jìn)一步增加，建立多元化的融資發(fā)展模式，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)期間，除有效采用以往的融資方法外，可結(jié)合當(dāng)前社會的發(fā)展情況增加資產(chǎn)證券化等新型融資模式，比如發(fā)行債券、股票融資等。在產(chǎn)業(yè)融合期間可設(shè)立專項(xiàng)的“健身基金”，通過公共服務(wù)、融資服務(wù)以及資金服務(wù)等方式為體育旅游項(xiàng)目增加更多的社會資本，促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革，在促進(jìn)健身活動全面普及的基礎(chǔ)上，提高全民的健身水平。

4.4 強(qiáng)化體育旅游人才的培養(yǎng)力度

為切實(shí)提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭水平，應(yīng)注重培養(yǎng)更多的專項(xiàng)人才。人才競爭是行業(yè)競爭的實(shí)質(zhì)，體育旅游行業(yè)對人才的需求較高，要求工作人員既了解全面的旅游知識，也掌握深層次的體育知識。對此，培養(yǎng)的體育旅游人才應(yīng)注重理論知識的講解，系統(tǒng)掌握旅游學(xué)、體育學(xué)等相關(guān)知識，掌握更多的實(shí)踐技能。培訓(xùn)期間，應(yīng)注重掌握更多的實(shí)踐操作方法，提升工作能力。體育旅游屬于室外活動，存在較多的意外事故，為切實(shí)提高員工解決問題的能力，應(yīng)注重員工對于意外突發(fā)事件的培訓(xùn)效果。除此之外，還應(yīng)注重培養(yǎng)員工的野外生存技巧，增強(qiáng)其生存能力。為培養(yǎng)更多高水平的專業(yè)體育旅游人才，還可以引入校企合作模式，加強(qiáng)與學(xué)校之間的合作力度，促使學(xué)校開設(shè)專門課程，提高人才的發(fā)展水平。

5 結(jié)語

當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨更大的發(fā)展機(jī)遇，面對群眾體育與競技體育失衡的問題，相關(guān)部門應(yīng)深度促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，發(fā)展體育旅游事業(yè)，推動體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制的深化改革，在落實(shí)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全民參與體育，充分展現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合趨勢，提高整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)效益水平。