易復(fù)制型櫥窗設(shè)計的空間創(chuàng)意營造和材料的選擇運(yùn)用

佘步穎

摘 要：目前國內(nèi)的櫥窗設(shè)計從方案到落地實操與國外存在一定的差距，本文將著重從連鎖品牌的櫥窗設(shè)計到落地陳設(shè)的一致性角度出發(fā)，通過對櫥窗設(shè)計以及后期門店陳列空間觀念的思考，討論易復(fù)制型櫥窗中多種材料的運(yùn)用，營造豐富的空間展示氛圍，并提出改進(jìn)當(dāng)下櫥窗設(shè)計中空間創(chuàng)意氛圍營造方面的幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：可復(fù)制;櫥窗設(shè)計;意境營造;材料運(yùn)用

櫥窗是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中傳遞品牌信息的承擔(dān)者，創(chuàng)意性的展示可以給消費(fèi)者充滿商業(yè)活力和客觀產(chǎn)品的直觀感，表達(dá)陳列空間中實體物質(zhì)的“形”與非物質(zhì)形態(tài)的“意”。服裝店鋪櫥窗設(shè)計是消費(fèi)環(huán)境中重要的媒介體，本文將結(jié)合櫥窗在實操中制作的可復(fù)制性、易制作性，從櫥窗中的創(chuàng)意設(shè)計、空間營造、道具的材料等方面展開探討。

1 國內(nèi)品牌服裝櫥窗現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，國內(nèi)的商場越來越注重店鋪的陳列展示，櫥窗作為展示窗口，更是店鋪的重中之重。櫥窗按照季節(jié)出新，迎接節(jié)日或者商場店慶時，可能需增加陳列出新的頻率。對于服裝企業(yè)來說，全國各地的連鎖店鋪眾多，陳列部門人員有限，分身乏術(shù)，如何設(shè)計出有創(chuàng)意、道具造型符合服裝風(fēng)格、制作維護(hù)簡單易行的櫥窗空間方案是目前亟待解決的主要問題。

2 櫥窗設(shè)計

從構(gòu)詞角度看，“空”有向四面八方擴(kuò)展并有容納他物之意，“間”為方位詞，表示在建筑內(nèi)部或時間中的定位?？臻g，從物理、心理學(xué)角度分析，是理性與感性、結(jié)構(gòu)與想象、物質(zhì)與意識的高度統(tǒng)一。[1]從結(jié)構(gòu)學(xué)來看，空間一般劃分為物理和心理兩個范圍，物理空間主要指封閉型或半封閉型圍合的櫥窗內(nèi)部空間。心理空間則主要指道具位置、大小、造型、肌理、色彩等給消費(fèi)者帶來的空間感受。

結(jié)合品牌服裝櫥窗的形象一致性，從易復(fù)制、易制作角度出發(fā)，在空間設(shè)計中可以從下列兩項原則進(jìn)行思考：

（1）在服裝店鋪櫥窗空間設(shè)計中，可以采用動態(tài)的、序列的、節(jié)奏的陳列方式。櫥窗在空間結(jié)構(gòu)中通常被劃為前景、中景、背景，因此在分隔空間層次時，可以采用實體墻、隔斷、開敞型隔斷等。也可以采用特色隱藏式的操作手法，比如利用燈光的局部照明形成層次豐富的空間效果或者采用亮色系形成視覺聚焦的效果。

（2）商品是空間的主角，應(yīng)盡可能合理地分配規(guī)劃商品陳列，并將其放置在有效的空間位置。展示的動線和視線的順序也應(yīng)該是重點(diǎn)考慮的問題。從消費(fèi)者角度出發(fā)，櫥窗的陳列應(yīng)做到張弛有度，與消費(fèi)者視線的變化形成遠(yuǎn)近層次。

3 櫥窗空間內(nèi)創(chuàng)意營造

現(xiàn)代櫥窗空間設(shè)計中的創(chuàng)意，是指利用韻律、節(jié)奏、重復(fù)等手法來有效布置內(nèi)部空間，達(dá)到錯落有致、奪人眼球的視覺效果，給人更好的消費(fèi)體驗。在櫥窗設(shè)計中用的最多的是情景式構(gòu)思。[2]

情景式構(gòu)思是把服裝商品放在一個主題情節(jié)的故事場景中進(jìn)行展示，為消費(fèi)者營造情節(jié)中的主題氛圍，主要有兩種形式：一種是寫實，再現(xiàn)真實的日常生活場景;另一種是寫意，將真實場景碎片化、抽象化、夸張化。兩種形式都是為了強(qiáng)調(diào)主題，形成吸引視線的中心點(diǎn)。

4 櫥窗內(nèi)材料的運(yùn)用

除了在空間中設(shè)計易復(fù)制型櫥窗的結(jié)構(gòu)，還可以嘗試改變慣有思維，比如下面幾個案例：

（1）將固定用途的材料替換至非固定空間使用，形成材料的反向使用，制造差異，吸引消費(fèi)者注意力。比如鞋類展示的通俗做法是使用固定的展示臺，而耐克2019年春季櫥窗展示就打破了這一做法，用牽引線將樣鞋固定，形成射線的層次展示，打造運(yùn)動、動感的語義形態(tài)空間。

（2）改造原有常規(guī)材料，展現(xiàn)新空間形態(tài)。在設(shè)計櫥窗背景時，提煉服裝的品牌形象元素，改變實墻的分隔方式，替換為可透視的鏤空造型，增加空間的視覺通透感。這種抽象的形象化體現(xiàn)，既能促使人們對該品牌櫥窗的時代創(chuàng)意信息有深刻了解，又能形成品牌的形象基因，建立印象。

（3）在空間設(shè)計中引入非常規(guī)材料。以休閑服飾品牌HM為例，其將LED燈直接放置于模特行走的空間之中，既能夠增強(qiáng)櫥窗服裝之間的層次感，又形成未來感的室內(nèi)氛圍，整個場景的道具放置看似隨機(jī)，卻能體現(xiàn)品牌的個性語義，氛圍自然傳承到櫥窗里。

（4）相異性質(zhì)材料代替常見材料，營造櫥窗空間氣氛。例如將花朵與鐵鏈等截然不同的肌理材質(zhì)，放置于同一空間構(gòu)圖之中，用鐵鏈模擬出花蕊的自然狀態(tài)，而旁邊含苞待放的花朵與鐵鏈形成對比，充分體現(xiàn)服裝的肌理質(zhì)感，增強(qiáng)櫥窗展示的藝術(shù)性。

（5）調(diào)整櫥窗內(nèi)燈光的角度，使用45°側(cè)光、60°側(cè)光，不同角度的正側(cè)光對服裝產(chǎn)生不同的視覺效果。運(yùn)用燈光不僅能營造創(chuàng)意的店鋪氛圍空間，也給人強(qiáng)烈的未來感。

5 結(jié)語

櫥窗的空間是固定的，對于服裝品牌店鋪來說，既要實現(xiàn)櫥窗的創(chuàng)意展示，又要從維護(hù)操作的角度出發(fā)，通過空間內(nèi)部的設(shè)計、氛圍的營造、展示道具的形式和材料的運(yùn)用，開發(fā)易復(fù)制制作、后期易維護(hù)的系列櫥窗。因此，設(shè)計者要在實踐中探索出更多獨(dú)特的設(shè)計手法，并創(chuàng)新道具，使櫥窗陳列展現(xiàn)更好的視覺效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃真.櫥窗展示設(shè)計的設(shè)計手法及未來發(fā)展展望[J].大眾文藝，2015.

[2] 李菲.在櫥窗里讀懂品牌談?wù)剟?chuàng)意元素在陳列中的運(yùn)用[J].紡織服裝周刊，2010.