魅力瓶

王維浩

發(fā)明小故事

在美國(guó)印第安納州，有一個(gè)制瓶工人叫羅特。一天他和女友外出，看見女友穿的一套腳伴裙顯得很有魅力。這種腳伴裙在膝蓋附近稍變細(xì)，能顯示出女性腿部和臀部的曲線美，因此，當(dāng)時(shí)美國(guó)婦女很流行穿這種裙子。羅特突發(fā)奇想，要是制成這條裙子形狀的瓶子也許很好。經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的研制，一種新式瓶子問(wèn)世。據(jù)專家評(píng)說(shuō)，這種瓶子里面所裝的液體，看起來(lái)比實(shí)際分量多，握住瓶頸手感好，外觀別致。羅特申請(qǐng)了專利，可口可樂公司決定試用，結(jié)果可口可樂大為暢銷。1923年，可口可樂公司用600萬(wàn)美元，買下了這一專利。

畫龍點(diǎn)睛

由一種事物聯(lián)想到另一種事物，從中得到啟示，通過(guò)模仿物體的形狀結(jié)構(gòu)及某些特征，來(lái)獲得成功的發(fā)明，這種方法叫學(xué)一學(xué)創(chuàng)造法。

我用A、B、C、D圖形拼出了一張臉譜、一盞燈。那么，你能用這些圖形拼出別的東西嗎？當(dāng)然，拼出的東西越多越好。

1886年可口可樂誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用的是直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂的銷售造成了直接的影響。當(dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購(gòu)買時(shí)得撩起袖子，在冰中摸索。當(dāng)羅特的經(jīng)典可口可樂玻璃瓶出現(xiàn)后，給可口可樂公司帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，人們非常喜歡這種玻璃瓶飲料，它給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。

1955年，設(shè)計(jì)師羅特重新設(shè)計(jì)了可口可樂玻璃瓶。

可口可樂的品質(zhì)百年不變，但幾乎隔幾年就會(huì)對(duì)自身的品牌形象進(jìn)行一次細(xì)節(jié)的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)?？煽诳蓸饭菊J(rèn)為：一個(gè)有效的包裝策略應(yīng)該兼顧獨(dú)創(chuàng)性，并以滿足消費(fèi)的需求為導(dǎo)向。所以他們把系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐、現(xiàn)調(diào)杯等類型。