融媒體環(huán)境下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的實踐與思考

文/中船重工第七一二研究所 牟偉

國有企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是我們黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量。對國有企業(yè)來說，做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不僅要深刻認識到做好這項工作的重要意義，還要把握新聞宣傳工作的規(guī)律，牢牢掌握新聞宣傳工作的要點和關(guān)鍵。顯然，隨著時代發(fā)展，深入分析和有效把握融媒體與新聞宣傳的互動機理，對于推進媒體融合、講好國企故事，弘揚主旋律、傳播正能量、激發(fā)新聞宣傳工作的活力，增強創(chuàng)新性、實效性有著積極的意義。融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱，它是綜合運用各種表現(xiàn)形式，全方位、立體式展示傳播內(nèi)容，也是通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸新知識的一種傳播手段與形態(tài)。近年來，國有企業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，特別是關(guān)于宣傳思想文化工作，以及意識形態(tài)領(lǐng)域工作的重要論斷，在繼續(xù)壯大傳統(tǒng)媒體固有傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以搭建報紙、網(wǎng)站、官微“三大平臺”為重心，以深耕報紙采編、新聞采訪、媒體運維等“三個中心”為抓手，深入推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)已搭建起“報紙講深度、網(wǎng)絡(luò)有廣度、新媒體搶速度”的立體宣傳格局，融媒體建設(shè)初見成效。

一、搶占輿論主陣地

國有企業(yè)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)都高度重視新聞宣傳工作，強調(diào)“良好的企業(yè)外部形象和團結(jié)奮進的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境同樣是企業(yè)的核心資產(chǎn)，而有效的新聞宣傳工作對于確保這一核心資產(chǎn)保值有著不可替代的獨特作用”。并多次對宣傳工作提出明確指示，要求宣傳工作不僅要當好上級黨組織和所黨政班子的“喉舌”，及時準確傳遞上級領(lǐng)導(dǎo)和所班子成員的聲音，發(fā)揮輿論導(dǎo)向和鼓勁加油的作用，還要求宣傳工作要創(chuàng)新作為，深入融合并致力于成為國有企業(yè)科研生產(chǎn)經(jīng)營管理的重要環(huán)節(jié)，為其改革發(fā)展營造良好的內(nèi)部環(huán)境、塑造良好的外部形象之中，創(chuàng)造新聞宣傳工作的獨特價值。

在新聞宣傳報道中，國有企業(yè)始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，注重文案策劃，對重大新聞活動統(tǒng)一拿出全媒體報道方案，實現(xiàn)報道前、中、后統(tǒng)一管理、統(tǒng)一把關(guān)、統(tǒng)一發(fā)布，以融媒體為支撐，適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點，形成了“人在哪里，輿論陣地就在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的新型傳播格局，較好地展現(xiàn)了融媒體的聯(lián)動效應(yīng)和傳播效果。特別是每年都會積極策劃“企業(yè)文化月”“科技節(jié)”、主題宣傳月/周等活動，積極參加國際國內(nèi)組織的各種面向社會、行業(yè)和大眾的宣傳活動，堅持做好系統(tǒng)策劃，多渠道、立體式傳播，獲得了良好的社會反響。

二、構(gòu)建工作新格局，重視平臺建設(shè)

近年來，按照中央及地方上級機關(guān)統(tǒng)一要求，許多國有企業(yè)已形成以“報紙、網(wǎng)站、官微”等全媒體采編平臺為支撐，形成“一次采集、二次加工、多元發(fā)布”的輿論引導(dǎo)格局，重構(gòu)強化通訊員隊伍建設(shè)，建立起“快捷高效、各有側(cè)重”的信息秩序，讓“報紙采編、新聞采訪、媒體運維”等“三個中心”融會貫通，實現(xiàn)統(tǒng)一采編管理流程、多媒體新聞內(nèi)容加工、多渠道新聞發(fā)布。

在部署年度重要工作、重要活動時，主動將新聞宣傳工作同計劃、同部署、同檢查、同考核。每個季度黨支部書記例會上，對各黨支部新聞宣傳工作績效情況進行公布，并納入年底黨支部考核內(nèi)容。新聞宣傳工作已然成為重要工作不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，目前，有的國有企業(yè)對內(nèi)宣傳堅持所局域網(wǎng)站的電子新聞信息每日更新，月均發(fā)布可達100余篇。同時，企業(yè)內(nèi)部紙質(zhì)媒體每年編印24期左右，每期刊發(fā)稿件側(cè)重權(quán)威信息、深度報道、系列評論，以及典型人物和經(jīng)驗的宣傳，形成了良好的輿論氛圍。另外，官方微信公眾號堅持每日推送，每次4-8則信息，內(nèi)容豐富，引導(dǎo)力強。

三、善借權(quán)威媒體廣泛傳播

很多國有企業(yè)還尤其注意時刻踏準科研生產(chǎn)工作節(jié)點，實現(xiàn)新聞宣傳工作與中心工作同頻共振。如與《人民日報》、新華社、《科技日報》、中央電視臺等中央主流媒體，與《湖北日報》《長江日報》、湖北廣播電視臺等地方主流媒體，以及相關(guān)行業(yè)媒體建立了密切的聯(lián)系，同時還與上級機關(guān)微博、湖北省軍民融合辦公室網(wǎng)站等新媒體平臺形成了“朋友圈”，竭力當好他們的“后勤部長”，提供全方位的服務(wù)保障，許多信息做到了第一時間發(fā)布，并迅速在行業(yè)微博主平臺傳播。

例如，中船重工第七一二研究所分別于2012年-2015年，在《中央電視臺》“新聞聯(lián)播”、《人民日報》《科技日報》、新華社等權(quán)威媒體及《湖北日報》《長江日報》等地方媒體相繼聚焦該所兆瓦級高溫超導(dǎo)電機、船舶中壓電力推進系統(tǒng)和直流牽引供電系統(tǒng)等重大科研技術(shù)成果。同時，該所軍民融合成果“大功率不停電倒閘裝置”、300客位全電動客船、直流牽引供電系統(tǒng)、氫燃料電動汽車等應(yīng)用均為服務(wù)國計民生立下了功勞。

四、完善融媒信息庫

結(jié)合融媒體環(huán)境下“傳播主體多元、傳播平臺多樣”等特點，國有企業(yè)大多注重新聞信息庫建設(shè)，圍繞管理改革經(jīng)驗、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)板塊、典型人物團隊等，儲備了海量的文字、圖片、視頻等資料，同時還組建了一支新聞發(fā)言人和接受媒體采訪的團隊，初步搭建了一個支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的信息平臺，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。

五、培養(yǎng)融媒體隊伍

國有企業(yè)大多十分注意對自我宣傳，以期讓目標客戶更深入地感受企業(yè)的品牌文化，全面準確地塑造企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。他們十分注重通訊員隊伍建設(shè)。通過組建通訊員微信群，進一步暢通信息交流渠道，分享優(yōu)秀稿件，交流寫作心得，確保新聞宣傳的時效性，努力實現(xiàn)新聞宣傳的最佳效果。通過開展通訊員教育和培訓(xùn)，幫助他們不斷更新知識、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新方法，在業(yè)務(wù)上進一步培養(yǎng)能寫善編，能夠熟練使用新技術(shù)、新手段的通訊員骨干。加大對新聞宣傳工作的投入力度，建立激勵機制，及時表彰獎勵取得優(yōu)異成績的單位和個人。宣傳管理部門還從自身抓起，進一步強化執(zhí)行，注重轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深化“走轉(zhuǎn)改”，積極主動走進基層，來到現(xiàn)場，用自己腳上的泥土、身上的灰塵踐行一名新聞工作者的職責(zé)和使命。

目前，報紙、網(wǎng)站、官微等“三大平臺”已成為國有企業(yè)融媒體建設(shè)的主要陣地。如在中船重工第七一二研究所，其內(nèi)刊《七一二通訊》已成為記錄該所發(fā)展歷史的主要媒體，該所局域網(wǎng)是日常辦公不可或缺的重要平臺，官方微信公眾號是對外展示該所形象的重要名片；報紙采編、新聞采訪、媒體運維等“三個中心”已成為七一二所融媒體建設(shè)的重要依托，“融會貫通”已成為七一二所融媒體建設(shè)的基本方法。

自1984年以來，七一二所相繼通過發(fā)行內(nèi)刊《七一二通訊》《一周信息》，圍繞中心工作做好宣傳引導(dǎo)，唱響企業(yè)發(fā)展主旋律。同時為適應(yīng)該所形勢發(fā)展，不斷更新內(nèi)刊形式，曾采用報紙、期刊等方式，講述七一二所好故事，傳播七一二所好聲音，塑造七一二所典型人物和團隊，交流工作經(jīng)驗，分享學(xué)習(xí)心得。然而，無論怎么變化，該所始終牢記黨的新聞輿論工作基本方針，以團結(jié)鼓勁，堅持正面宣傳為主；奏響主旋律，弘揚正能量，在該所的50多年歷史中營造了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，在全所干部職工中起到了凝心聚力的積極作用。

六、結(jié)語

在工作實踐中，我們深刻認識到，明晰“底線思維”轉(zhuǎn)變觀念、積極應(yīng)對是融媒體建設(shè)的基本前提；實現(xiàn)由“大而全”向“垂直化、分眾化、差異化”轉(zhuǎn)型，是融媒體建設(shè)的實踐方向；創(chuàng)新媒介和話語體系，搭建媒體矩陣，聯(lián)動協(xié)同，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在；提升公眾的悅讀感、參與感、認同感，是融媒體建設(shè)的價值追求；把準宣傳口徑關(guān)、把牢內(nèi)容保密關(guān)、把好輿情應(yīng)對關(guān)，是融媒體建設(shè)的制度遵循；配強壯大專業(yè)隊伍，做實“三個中心”，是融媒體建設(shè)的重要支撐；抓實抓好典型宣傳的策劃，轉(zhuǎn)換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。