文旅相融 廣式韻味

葛菁

8月30日，2019廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“廣東旅博會”）在廣交會場館開幕，本屆旅博會總展覽面積5萬平方米、標(biāo)準(zhǔn)展位2500個(gè)，設(shè)置5大主題展館，共吸引50多個(gè)國家及地區(qū)、20多個(gè)省市自治區(qū)文旅代表團(tuán)的2萬多名專業(yè)買家，50多萬人次的社會公眾參展參會；同期舉辦的廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會征集旅游投資和貿(mào)易合作項(xiàng)目462個(gè)。

國際影響力不斷提升

今年展會共有來自亞洲、歐洲、南美洲等50多個(gè)國家和地區(qū)參展，其中塞爾維亞、黑山、波黑、委內(nèi)瑞拉、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)、斐濟(jì)等新興小眾旅游目的地國家首次亮相。主賓國馬來西亞組織當(dāng)?shù)?9家企業(yè)參展，宣傳“2020馬來西亞旅游年”及“2020中馬文化旅游年”。湯加、馬來西亞等國家政府官員和駐穗總領(lǐng)事親臨旅博會現(xiàn)場，參與巡館和各項(xiàng)主題活動，對旅博會的成功舉辦和廣東省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就給予高度評價(jià)。

“文旅+”元素突顯

本屆廣東旅博會是廣東省文化和旅游廳正式掛牌成立后舉辦的首個(gè)國際性文旅盛會，在展區(qū)設(shè)計(jì)、活動內(nèi)容等方面充分展現(xiàn)文旅融合的新特色、新發(fā)展?！奥糜文康牡睾献骰锇椤鄙仃P(guān)市通過南粵古驛道、“重走長征路”紅色旅游等文旅融合產(chǎn)品展示“文化+旅游+體育”新形象。同期舉辦的2019粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會設(shè)立“國慶70周年大師精品展”“南粵古驛道文創(chuàng)展”“國潮新文創(chuàng)”展區(qū)，讓參展觀眾近距離感受傳統(tǒng)工藝之美。文化旅游推介會、旅游新品發(fā)布會、文旅項(xiàng)目對接會及特色文化展演連日上演，進(jìn)一步提升平臺資源整合功能。凸顯全域旅游格局下“旅游+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，打造了“旅游+教育”研學(xué)旅行主題展區(qū)以及 “非遺”“紅色旅游”“鄉(xiāng)村旅游”“粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑”等多個(gè)特色展區(qū)。

助推粵港澳大灣區(qū)建設(shè)

此外，港澳官方旅游機(jī)構(gòu)、國際知名景區(qū)景點(diǎn)、酒店集團(tuán)紛紛進(jìn)駐，組成粵港澳大灣區(qū)展團(tuán)參加旅博會?；浉郯娜芈糜螛I(yè)界利用展會契機(jī)，共同聚焦粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略下的旅游發(fā)展新機(jī)遇、探討合作新空間?；浉郯拇鬄硡^(qū)工藝美術(shù)博覽會組織兩場主題分別為“灣區(qū)花正開——工美國湖的新觀察”及“粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)資本”的交流會，進(jìn)一步推動灣區(qū)城市間文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

推動“文旅+金融” 打造產(chǎn)融對接平臺

經(jīng)過深入對接，2019廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會征集了文旅投資和貿(mào)易合作項(xiàng)目462個(gè)，主要涉及景區(qū)、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游以及綜合體等類型，其中1億元及以上的項(xiàng)目275個(gè)，10億及以上的項(xiàng)目122個(gè)，超過百億元的項(xiàng)目23個(gè)。全新策劃“文旅產(chǎn)業(yè)賦能”和“目的地新探索”兩大板塊專題活動，通過廣東省民宿行業(yè)產(chǎn)業(yè)大會等主題論壇及“推介+業(yè)界交流”的形式，圍繞產(chǎn)業(yè)賦能、主題細(xì)分市場發(fā)展、目的地營銷等熱點(diǎn)話題發(fā)布前沿資訊，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新思路。

深化業(yè)界交流合作

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆旅博會吸引了國內(nèi)外專業(yè)買家及專業(yè)觀眾近2萬人，舉辦各類主題及專業(yè)活動近50場。利用預(yù)約配對系統(tǒng)提高展商和買家的配對效率，“展前了解預(yù)約、展中溝通意向、展后落實(shí)成交”的模式獲得展商及買家認(rèn)可。亞洲旅游交流中心、湖南省旅行社協(xié)會旅行社、珠海市旅行社行業(yè)協(xié)會等省內(nèi)外旅游協(xié)會及相關(guān)機(jī)構(gòu)組織當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)組團(tuán)社作為特邀買家組團(tuán)參展，實(shí)現(xiàn)買家質(zhì)量和數(shù)量的提升。創(chuàng)新業(yè)界交流形式，舉辦了林芝旅游資源推介會、馬來西亞旅游推介會、巴爾干華南推介對接會等20場主題推介活動，實(shí)現(xiàn)供需有效對接。

惠民益民與形象推廣相促進(jìn)

本屆旅博會大部分展商根據(jù)實(shí)際情況，安排了精彩紛呈的表演、琳瑯滿目的商品和專業(yè)性主題活動，市民在這里品美食、淘好貨，還能獲得最新的旅游資訊。在大眾旅游賣場館，共20家旅行社及OTA參加，現(xiàn)場銷售當(dāng)季及2020年預(yù)售的熱門旅游產(chǎn)品，優(yōu)惠名額達(dá)10萬個(gè)，讓利幅度達(dá)到1億元。展會期間線上線下消費(fèi)渠道同步開放，讓市民足不出門輕松逛展。此外，中華老字號館30余家老字號企業(yè)及國貨品牌舉行促銷惠民活動，促進(jìn)文旅消費(fèi)。為推廣廣東文旅品牌形象，今年旅博會首次推出“3D廣東城市名片”文創(chuàng)宣傳產(chǎn)品，在廣東文化旅游形象館展出，獲得觀眾好評。

旅博會的成功舉辦，全面展現(xiàn)了廣東文化和旅游融合的新發(fā)展、新趨勢、新業(yè)態(tài)，有力地宣傳了廣東及全國各地的文旅資源和產(chǎn)品，加強(qiáng)國內(nèi)外業(yè)界交流互通，使廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會日益成為國內(nèi)外文化和旅游業(yè)界展示品牌形象、擴(kuò)大文旅投資、深化文旅合作、實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的重要平臺。