互聯(lián)網(wǎng)刷墻：一部中國農(nóng)村消費史

江紅波

其他適用話題 時代影響；社會價值；角度；陌生與熟悉

新聞回放

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)公司掀起一陣“下沉”熱。根據(jù)QuestMobile（一家國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司），中國三線及以下市場有著超過6億的龐大用戶，孕育著商機和藍海。乘著互聯(lián)網(wǎng)之風，農(nóng)村刷墻廣告也從最早的“為人民服務(wù)”“百年大計，教育為本”，到“農(nóng)村淘寶買個攝像頭，母豬產(chǎn)崽再也不用愁”……有關(guān)統(tǒng)計稱，農(nóng)村墻體廣告的占比中，農(nóng)資類廣告從2011年的76%陡降至8%以下，汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上，電商類廣告是從無到有，已經(jīng)超過40%。小小一面墻，歷經(jīng)歲月變遷，映出一部中國農(nóng)村消費簡史。

素材聚焦 村村樂網(wǎng)絡(luò)

2013年，智能手機開始在農(nóng)村普及。正好在這個時候，互聯(lián)網(wǎng)公司開始尋找三四線城市以及農(nóng)村市場。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺“村村樂”擁有全國最大的農(nóng)村營銷網(wǎng)絡(luò)，通過它，商家、廣告主和農(nóng)民都得益：房子蓋在馬路邊的農(nóng)民可以出租墻面；廣告投放者收益也大，一個地鐵廣告位一個月要4萬元，同樣的錢在農(nóng)村足夠找一塊墻面投放10年；另一個受益群體是刷墻員，只要在村村樂的網(wǎng)站上搜索某個村，就可以成為這個村的村民，承接各種落在該村的刷墻業(yè)務(wù)，報酬也高。2017年，年收入數(shù)千萬元的村村樂據(jù)說被估價10億元。

素材鏈接 下沉市場

所謂下沉市場，一般用來指代三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的市場。2018年，年僅三歲的拼多多成功赴美上市，成立僅兩年零三個月的趣頭條以更快的速度登陸納斯達克，讓那些長期將目光鎖定在一二線高凈值人群身上的商家“大開眼界”。隨著國民經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，今天的下沉市場已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，并呈現(xiàn)出許多新的趨勢。

【微寫作范文示例·看世界】我國地大物博，幅員遼闊。其實自始至終，下沉市場一直都在，而針對下沉市場居民的渠道下沉也絕非近年才有。討論下沉市場時，我們要心懷敬畏，因為這里的居民是組成這個國家的大多數(shù)。