當AI“入侵”時尚業(yè)

人工智能+5G時代，“危”“機”已來。

今天，在每一個角落，有關(guān)人工智能（AI）、5G的每一次小小的改變都能展開蝴蝶效應(yīng)。在我國，AI近年來發(fā)展迅猛，5G技術(shù)的研發(fā)從2016年開始也在逐漸加速，目前領(lǐng)先于世界水平。當AI與5G“邂逅”，勢必會再一次把“智能風暴”帶到我們身邊，而在這場風暴下的中國時尚產(chǎn)業(yè)將何去何從？9月5日，在藝尚小鎮(zhèn)召開的2019中國時尚大會—全球峰會圍繞“數(shù)字經(jīng)濟賦能可持續(xù)時尚”這一主題，從“5G時代時尚消費的機遇與布局”，以及“AI時代，時尚產(chǎn)業(yè)擁有怎樣的未來”展開討論，可謂是及時且深入。

面對著世界格局之變、科技與產(chǎn)業(yè)之變、全球治理之變，正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會孫瑞哲會長在大會上的發(fā)言，“用數(shù)字經(jīng)濟賦能可持續(xù)時尚，這個題目恰如其分，而且在這個時間節(jié)點上，研究中國時尚產(chǎn)業(yè)，世界時尚產(chǎn)業(yè)如何在數(shù)字經(jīng)濟下發(fā)展，是非常具有劃時代意義的?！?/p>

整個論壇邀請了國內(nèi)外涉及紡織服裝及科技行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、媒體，以及跨界領(lǐng)域的18位重量級嘉賓，貢獻了一場高水準、前瞻性的思想盛宴。在這場大會中也為人工智能與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的四個方面厘清了思路：

一、數(shù)字經(jīng)濟與可持續(xù)時尚有什么關(guān)系？加速度！

“數(shù)字經(jīng)濟下，可持續(xù)發(fā)展是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值歸屬?！笨沙掷m(xù)如今早已不是一句口號，無論國際還是國內(nèi)，無論產(chǎn)業(yè)政策還是企業(yè)實踐，都已經(jīng)越來越重視，也成為衡量產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)能否健康發(fā)展的重要標準。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在演講時就指出，作為推動時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要平臺，北歐一直走在前列。今年斯德哥爾摩時裝周也取消了傳統(tǒng)的時裝周模式。而許多國際大的時裝集團如開云集團已有所行動，通過小程序等相關(guān)渠道，提醒消費者消費所帶來的環(huán)境代價。H&M也開始投資可循環(huán)的數(shù)字化系統(tǒng)公司。而消費者環(huán)保意識的增強，很大程度上也體現(xiàn)在轉(zhuǎn)售市場的快速發(fā)展。在美國，轉(zhuǎn)售的熱銷商品，包括了衣服、鞋子、裝飾品，基本都以半價或者以下價格來進行銷售。

從國內(nèi)來看，中國紡織服裝工業(yè)已經(jīng)把相關(guān)的節(jié)能降耗減排作為明確的目標寫入了“十三五”規(guī)劃，中國的紡織服裝行業(yè)也是全球第一個在全行業(yè)推廣社會責任，最初通過在骨干企業(yè)引入社會責任管理體系，引導(dǎo)優(yōu)秀的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群來發(fā)布社會責任報告，后來推出了對水的排放以及對化學品管控的社會責任工具，讓整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)更多地獲得全世界的尊重。目前，國內(nèi)很多品牌和企業(yè)都已經(jīng)在做環(huán)保的深入探索，比如采用環(huán)保面料，環(huán)保的生產(chǎn)環(huán)境，也有品牌如INXX開始做“百家衣”的項目。而“00后”的關(guān)注點已經(jīng)越來越少的放在產(chǎn)品本身上面，更多放在產(chǎn)品傳達什么樣的價值，Plug and play中國區(qū)代表曾蘊之就表示，如今在中國，更多年輕人愿意去關(guān)注可持續(xù)這件事情，甚至作為自己的價值主張。

盡管如此，中國時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展仍然需要很大的提升，消費者也需要不斷被“教育”。數(shù)字經(jīng)濟下的供應(yīng)鏈，正在不斷的趨于透明。供應(yīng)鏈的可追溯性，已經(jīng)成為世界知名品牌企業(yè)對全球供應(yīng)，實現(xiàn)綠色管控，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的一個重要的途徑；數(shù)字經(jīng)濟下的成本構(gòu)成將不斷趨于透明，成本的透明化實際上也獲得了消費者的歡迎；數(shù)字經(jīng)濟下消費者責任也將不斷趨于完善。這些都有助于實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

“高質(zhì)量的消費，高質(zhì)量的循環(huán)利用，是中國時尚產(chǎn)業(yè)的‘高階姿態(tài)’。中國的時尚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該讓聰明的設(shè)計，理智的消費，閉合的循環(huán)以及和諧的共生，貫穿到行業(yè)的發(fā)展之中來。”孫瑞哲會長說。

觀點

18位嘉賓，圍繞數(shù)字經(jīng)濟如何賦能可持續(xù)時尚，嘉賓們站在各自專業(yè)領(lǐng)域的制高點，給在場500余位聽眾帶來了一場引發(fā)思辨的精彩碰撞。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲：在世界政治格局轉(zhuǎn)變、科技與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、全球治理轉(zhuǎn)變的時代背景之下，“數(shù)字經(jīng)濟”正在成為時尚產(chǎn)業(yè)贏得進一步“加速度”的重要杠桿。其中，數(shù)字轉(zhuǎn)型，正成為世界各國發(fā)展的“新戰(zhàn)略”。數(shù)字素養(yǎng)正成為對勞動者和消費者的“新要求”。數(shù)字經(jīng)濟下，可持續(xù)發(fā)展是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值歸屬，創(chuàng)新化、日常化和生態(tài)化也成為可持續(xù)時尚發(fā)展的三個維度。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝：隨著中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力不斷提升，中國紡織工業(yè)作為中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐，在高質(zhì)量發(fā)展的主導(dǎo)之下，按照科技、時尚、綠色的產(chǎn)業(yè)新定位前行是核心要義。杭州作為數(shù)字之城，特別是余杭作為在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展方面的先行區(qū)，在數(shù)字經(jīng)濟和時尚產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮了重要的引領(lǐng)和示范作用。這也是中國時尚大會之所以選擇余杭的重要原因。

國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部處長閆敏：中國強大的國內(nèi)市場，這是今年的一個新提法，大概有14億人，4億中產(chǎn)階級，1.3億的中產(chǎn)階級家庭，我們不僅有強大的國內(nèi)投資市場，有強大的國內(nèi)消費市場，未來五年，中國的進口將達到8萬億美元，中國的吸引外資的規(guī)模將達到6000億美元左右，對外投資規(guī)模達到7000億美元左右。任何國家的發(fā)展都不可能忽略中國這樣一個大市場。

W W D國際時尚特訊副總裁兼首席內(nèi)容官JOHANNESNEUBACHER（張大川）：到2020年，尤其是Z跟Y世代的消費者，他們會把體驗變成消費的決策。

全球設(shè)計教育平臺WeDesign創(chuàng)始人兼執(zhí)行總監(jiān)SIMON COLLINS ：5G技術(shù)能夠提升感官，讓很多的東西變得智能化、快捷、高效、便利，我們應(yīng)專注于高效與負責，以及持續(xù)發(fā)展。

微軟(亞洲)互聯(lián)網(wǎng)工程院，人工智能創(chuàng)造及商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理徐元春：人工智能進行的設(shè)計，能夠支持高并發(fā)和理論上持續(xù)不斷的設(shè)計，只要你不滿意就可以讓機器一直設(shè)計下去，直到找到那幅你最滿意的作品。

杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華：設(shè)計師要么成為人工智能的老師，要么成為人工智能的學生。人工智能時代，消費者既是設(shè)計師也是消費者。

二、大數(shù)據(jù)如何改變時尚產(chǎn)業(yè)？賦能！

孫瑞哲會長說，數(shù)據(jù)會成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)新的資產(chǎn)，成為產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的有機組成部分，貫穿于整個企業(yè)的經(jīng)濟化運營、營銷，在用戶洞察和體驗，在產(chǎn)品設(shè)計與定價、流行趨勢預(yù)測、品牌戰(zhàn)略分析等多個維度，都能幫助企業(yè)構(gòu)建高效的供應(yīng)鏈和品牌運營管理的網(wǎng)絡(luò)，降低運營成本，實現(xiàn)管理快速化、敏捷化、柔性化?！拔磥頂?shù)字經(jīng)濟下的紡織服裝產(chǎn)業(yè)將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，是我們能否建立新的創(chuàng)新優(yōu)勢的關(guān)鍵。”

時尚產(chǎn)業(yè)是鏈接生產(chǎn)和消費的一個產(chǎn)業(yè)，一方面依托數(shù)字經(jīng)濟來提升服飾在銷售零售環(huán)節(jié)的效率和體驗，另一方面也將企業(yè)和企業(yè)之間的競爭從局部的所謂數(shù)字化改造能力，轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋?，或者更高維度的整體數(shù)字化運營決策能力的競爭。

數(shù)字經(jīng)濟下，數(shù)字素養(yǎng)成為勞動者和消費者都應(yīng)該具備的重要的能力。數(shù)字素養(yǎng)已經(jīng)被聯(lián)合國認為是數(shù)字時代新的基本人權(quán)，已經(jīng)成為與聽說讀寫同等重要的人類生存的基本能力。提高數(shù)字素養(yǎng)既有利于數(shù)字消費，也有利于產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生產(chǎn)。所以提高數(shù)字素養(yǎng)，是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵要素和重要的基礎(chǔ)。未來數(shù)字人才將成為時尚產(chǎn)業(yè)的核心寶貴資產(chǎn)，是紡織服裝行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、智能制造等多個領(lǐng)域，能夠去實現(xiàn)的一個主力軍。

三、人工智能能夠代替設(shè)計師嗎？不能！

人工智能似乎已無所不能，文學、藝術(shù)、設(shè)計……這些原本認為無可取代的領(lǐng)域正在被全面侵入，微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院、人工智能創(chuàng)造及商城事業(yè)部總經(jīng)理徐元春“帶來”的微軟小冰，通過大量某一時間段詩歌和名畫的學習，只要輸入關(guān)鍵語句，小冰能夠立即生成一首詩或一副畫作，盡管也會有些“詞不達意”或“莫名其妙”，但發(fā)現(xiàn)機器能夠代替人腦進行創(chuàng)造性思維時，難免還是心生恐慌。

“1026！”其后杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華用一個更為形象的數(shù)字加大了人工智能在紡織服裝設(shè)計領(lǐng)域的“恐慌”。“目前利用人工智能能夠設(shè)計出的花型和產(chǎn)品是1026，如果把地球上所有的沙子統(tǒng)計一下，能夠給每一粒沙子披一件外衣?！?/p>

如此看來，AI時代真的不需要設(shè)計師了嗎？當然不是。無論是機器學習的過程，或是對結(jié)果的選擇，都還是由設(shè)計師來把控和主導(dǎo)。正如孫瑞哲會長所言，人工與智能，不是一個對立體，應(yīng)該成為一個統(tǒng)一體。人的智慧也是對人工智能基礎(chǔ)的賦能。

而人工智能對當下的設(shè)計師最大的影響應(yīng)當是效率的提升，讓技術(shù)、數(shù)據(jù)作為輔助工具，幫助設(shè)計師去做更好的設(shè)計。通過圖像學習和信息提取等更為客觀和精準的數(shù)據(jù)，進行潮流預(yù)測、消費者喜好、風險預(yù)測等多方面的把控，同時通過數(shù)據(jù)計算提供新的設(shè)計思路，輔助設(shè)計師進行有效和高效的設(shè)計，實現(xiàn)可持續(xù)設(shè)計，推動可持續(xù)時尚。

這也對未來的設(shè)計師無疑提出了更高的要求，不僅需要具備創(chuàng)意和審美思維，還需要具備一定的數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力。同時，通過AI技術(shù)和數(shù)字化，也推動了消費者主導(dǎo)的平民時尚，也是消費者覺醒的一個開始。

四、AI時代將打造什么樣的新零售？體驗感！

事實上，5G時代的一個爆發(fā)點便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，萬物互聯(lián)、萬物智能，生產(chǎn)與銷售的邊際開始變得模糊不清，云端強大的算力成為AI運行的可靠基礎(chǔ)。最為重要的是，在5G場景下的用戶行為數(shù)據(jù)也將被AI化，大數(shù)據(jù)在真正意義上開始了指導(dǎo)生產(chǎn)的過程。

未來真正有價值的用戶數(shù)據(jù)基本都是來自于特定線下場景的用戶交互行為，這種特定的線下交互場景越豐富就越能反映出用戶的消費心態(tài)、情感心態(tài)。

也正因為此，通過數(shù)字技術(shù)能夠提升感官，讓很多服務(wù)變得智能化、快捷、高效、便利，這也必將為消費者帶來全新的體驗感。因此時尚企業(yè)和品牌也要抓住這一技術(shù)，多與用戶進行互動，讓用戶參與體驗，而通過這一過程反映出的數(shù)據(jù)，能夠更為精準地指導(dǎo)品牌和企業(yè)優(yōu)化成本，進行設(shè)計和管理，生產(chǎn)出更為貼合消費者喜好的產(chǎn)品，提供更加人性化的服務(wù)，進行更為精準的個性化推薦，形成良性循環(huán)。

“所謂的機器，不僅是一個機器，它是一個人工助手，幫助我們提供更好的建議、更好的服務(wù)和更好的體驗?！睔W洲設(shè)計學院數(shù)字創(chuàng)新及戰(zhàn)略資深教授、科技公司Fireworks創(chuàng)始人Andrea Fenn說。

科技帶來的瞬息萬變的時代已經(jīng)拉開帷幕，寥寥數(shù)筆說不完所有嘉賓的觀點，也道不盡AI與5G對于產(chǎn)業(yè)帶來的巨大影響，總之，在這樣一個時代下，“?！薄皺C”并存，用科技的力量、數(shù)據(jù)的手段為品牌和企業(yè)賦能，最終實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，絕非朝夕，需要每一個行業(yè)人勇往直前的探索與努力。

觀點

加拿大ScopeMediaInc.總裁王延青：人工智能時代的一大突破，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以利用人工智能技術(shù)支持制造業(yè)升級。最直接的方式是將人工智能技術(shù)嵌入產(chǎn)品以及服務(wù)當中，創(chuàng)造新型智能產(chǎn)品。

科技公司Fireworks創(chuàng)始人ANDREA FENN：有人才有未來，人工智能時代，借技術(shù)與數(shù)據(jù)分析的高素質(zhì)人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

巴塞羅那080時裝周總監(jiān) MARTA COCA：成功的時尚品牌必須從素材提取、設(shè)計到售賣購買方式，全方位地思考消費者權(quán)益，同時，還要注意到生產(chǎn)的核心，是否使用更加聰明的方式、環(huán)保的方式去生產(chǎn)，再循環(huán)、再使用。企業(yè)要有責任感，才能產(chǎn)生對社會有用的價值，這樣才是真正把企業(yè)責任和社會責任進行連接。

Plug and Play 中國區(qū)代表曾蘊之：消費者對于整個可持續(xù)時尚認知的提升，是推動環(huán)保意識的關(guān)鍵一步。

杭州英涉時裝有限公司首席運營官劉坤能：當下的年輕人對衣著日益青睞，動物和人的關(guān)系也越發(fā)緊密，很多用戶對于未來可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計還是比較關(guān)注的，他們會關(guān)注是否傷害動物，會不會符合當前的方向。

國際藝術(shù)教育平臺英圣教育院長PERCY GILBERT：

設(shè)計院校理應(yīng)傳授給學生一種可持續(xù)的理念，不光是注重設(shè)計本身。而是要考慮到服裝產(chǎn)品的生命周期末端會發(fā)生什么，我們?nèi)绾螌⑦@種浪費掉的材料重新容納到新的生態(tài)系統(tǒng)中。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平：今天通過AI技術(shù)和數(shù)字化，大眾開始推動平民時尚，這是對設(shè)計師未來最大的一個改變，也是消費者覺醒的一個開始。

WWD國際時尚特訊副總裁兼首席內(nèi)容官張大川：比起歐洲人對新技術(shù)的危機感，中國對新技術(shù)的接受程度非常高，這種嘗新的姿態(tài)是中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢。

衣邦人董事長兼CEO方琴：若想將定制服裝拓展至更多的品類、更多的場景，還需要更多的智能化服務(wù)，更多的數(shù)據(jù)積累和應(yīng)用。

阿里巴巴研究員賈夢雷：人工與智能并不是矛盾體，在短期之內(nèi)一定是齊頭并進的， AI與設(shè)計師，不是替代關(guān)系，而是互相取長補短。