看電影為何能成為新年俗

何天平

回望兩年以來的春節(jié)檔，總有人感嘆這是中國電影產(chǎn)業(yè)“遲來的新生”。

不久前落幕的2019年春節(jié)檔，6天累計票房57.9億元，打破2018年春節(jié)檔同期票房56.8億元的票房紀(jì)錄。從2009年到2019年，10年之間超3635%的增長比例，讓人們真正領(lǐng)略到中國電影能釋放出的巨大能量。在另一個側(cè)面，我們或許多少從中直觀感受到了電影文化之于“辭舊迎新”這一特殊社會話語生出的新意義。

不斷翻紅走高的數(shù)據(jù)背后，正是與中國社會共同成長的節(jié)慶“生活方式”——“看電影”變成了一種似乎不言自明的全新年俗。這項新的年俗活動有多大的吸引力？目前中國電影單片總票房排行前三中有兩席（《紅海行動》《流浪地球》）是賀歲檔里先后跳出的黑馬，春節(jié)“看電影”的強(qiáng)集聚效應(yīng)可見一斑。

近兩年的春節(jié)檔勾勒出一個總體特征：“質(zhì)高量多”，“力作”實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。一個更有意思的現(xiàn)象也呼之欲出：本土化的春節(jié)檔，逐漸取代舶來的賀歲檔，成為每年電影票房最具吸金能力的新陣地。在這種新年俗的養(yǎng)成中，中國電影創(chuàng)造了更多可能性。

春節(jié)檔電影已扮演了一個強(qiáng)有力的文化角色：既實現(xiàn)了高票房與好口碑的積極互動，也讓寄托于春節(jié)檔期的集體情感，借由集中的通俗文化載體，覓得新型的輸出端口。為什么國人越來越習(xí)慣于春節(jié)“看電影”？這是中國電影作為一種更臻成熟的主流文化消費品所潛在的能量使然，而這種能量亦源自多種因素的合力，既是美學(xué)的、文化的，也是市場的、社會的。

而站在更宏觀的視角上，春節(jié)檔和電影之間碰撞出的化學(xué)反應(yīng)，更是電影日益變成重要社會建構(gòu)力量的直觀體現(xiàn)：觀影如今正成為一種更具普遍性、多元性的國民主流文化消費手段，并且逐步實現(xiàn)消弭代際、地域差異的無差別覆蓋。一方面，隨著過去幾年銀幕新增和影院建設(shè)不斷向三四線城市下沉，使得相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施基本實現(xiàn)全國覆蓋，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前三四線城市的影院密度大有超越一二線城市之勢，觀影環(huán)境較之大城市的差距不斷縮小；另一方面，觀影群體的審美及消費習(xí)慣的變遷也是一個重要線索。在經(jīng)濟(jì)水平提升的大背景下，國產(chǎn)電影主要從兩個維度上滿足了春節(jié)期間的個體訴求：一是節(jié)慶本身帶來的合家歡情感需求，有如《瘋狂的外星人》《捉妖記2》《熊出沒·原始時代》等可以跨代際共同觀看的電影文本，能夠滿足全體家庭成員的觀看和消費；二是觀影人群的圈層化滲透，例如近兩年春節(jié)檔大比重出現(xiàn)的奇幻、動作題材電影，男性受眾為主要觀影者，影響觀影選擇的主要變量并非地域而是性別，以這樣的方式促成內(nèi)容消費的下沉。

更類型化的電影文本、更結(jié)構(gòu)化的電影產(chǎn)業(yè)體系、更多元的受眾消費觀念……在春節(jié)返鄉(xiāng)潮和城市建設(shè)不斷提速的帶動下，春節(jié)“看電影”一躍成為親近于普羅大眾的一種“剛需”行動：從個人到家庭，從大城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，某種意義上，“看電影”不僅是一種新年俗，更構(gòu)成了一種日?；纳罘绞?，有著值得期待的想象空間。

（摘自《中國青年報》2.21 ）