電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思

康祺

摘 要：在經(jīng)過多年的實(shí)際探索之后，我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，在這一過程中，其轉(zhuǎn)型的具體觀念與方向也出現(xiàn)了根本性的改變。傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被新媒體擠壓，只有積極進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，才能迎來新的發(fā)展高峰，因此，傳統(tǒng)電視媒體必須重視其優(yōu)勢(shì)，也就是內(nèi)容的價(jià)值，才能有效促進(jìn)其轉(zhuǎn)型進(jìn)程。筆者通過了解電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的原因，著重分析電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑與措施，研究電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的反思內(nèi)容，以供參考。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容價(jià)值 電視新聞 融媒體 轉(zhuǎn)型路徑

一、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的原因

（一）時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體需要積極尋找改革與創(chuàng)新的全新路徑，才能從根本上找到傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的重要方向，使其與時(shí)代發(fā)展相契合，符合時(shí)代發(fā)展的特征與要求。影響力與公信力是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體增強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)能力需要關(guān)注的重點(diǎn)因素，與網(wǎng)絡(luò)相比較而言，電視被人們接受的時(shí)間更長(zhǎng)，具有更強(qiáng)的權(quán)威性。結(jié)合多元化信息與新媒體的渠道，積極進(jìn)行信息的傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，這是傳統(tǒng)電視媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，因此，一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮這種權(quán)威性的作用，對(duì)事件進(jìn)行深入的研究與探討，從正面引導(dǎo)輿論的擴(kuò)散。

（二）電視新聞節(jié)目?jī)r(jià)值的實(shí)際要求

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間受到各類競(jìng)爭(zhēng)、制作等因素的影響，行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)較多問題，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重，節(jié)目受到資本與利潤(rùn)的影響，大量的廣告開始出現(xiàn)在節(jié)目之內(nèi)，因此，為了保證電視新聞節(jié)目?jī)r(jià)值能夠得到深入體現(xiàn)，使人們能夠接收到更多的優(yōu)勢(shì)信息與思想內(nèi)容，避免同質(zhì)化問題影響傳統(tǒng)電視媒體的進(jìn)步與發(fā)展，要積極發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體本身的特點(diǎn)與魅力，才能有效滿足電視新聞節(jié)目?jī)r(jià)值的實(shí)際需求，使傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型過程更加順利。

（三）新聞內(nèi)容的需求

隨著融媒體時(shí)代的到來，觀眾的喜好隨著審美水平與審美能力的不斷提升而出現(xiàn)參差不齊的情況，對(duì)新聞內(nèi)容的要求也開始不斷提高。以前新聞節(jié)目的內(nèi)容講究全面性，要求覆蓋面較為廣泛，但是在融媒體時(shí)代背景下，新聞節(jié)目的內(nèi)容開始朝著精細(xì)化、深入化的方向不斷發(fā)展，要保證內(nèi)容新穎獨(dú)到，抓住受眾的眼球，滿足受眾獲取信息的需求，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型方向與路徑提出了更加嚴(yán)格的要求，也就是說，其融媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑與措施

（一）路徑

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體快速成長(zhǎng)，垂直細(xì)分的門戶網(wǎng)站開始頻繁出現(xiàn)。各種內(nèi)容與多種信息呈現(xiàn)方式也使互聯(lián)網(wǎng)思維表現(xiàn)得更加深刻，最初的新聞門戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，才能適應(yīng)新時(shí)代背景下更為復(fù)雜的傳媒環(huán)境要求。傳統(tǒng)電視媒體主要出現(xiàn)以下兩方面的變化：第一，傳統(tǒng)電視媒體開設(shè)新聞門戶網(wǎng)站的思路大范圍推廣，各個(gè)電視平臺(tái)均擁有自身設(shè)立的新聞門戶網(wǎng)站;第二，新聞門戶網(wǎng)站也從最開始的信息收集與傳遞向原創(chuàng)信息過渡。在此時(shí)，我國(guó)新媒體轉(zhuǎn)型情況仍舊不完善，但其已經(jīng)開始逐漸優(yōu)于電視端，傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的接觸逐漸拉開了距離。

隨著全球化的進(jìn)步與發(fā)展，世界正式開始進(jìn)入社交媒體時(shí)代，而傳統(tǒng)電視媒體則在此時(shí)表現(xiàn)出較大的劣勢(shì)，使新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)與傳播能力逐漸凸顯，成為當(dāng)今時(shí)代背景下最占據(jù)優(yōu)勢(shì)的媒體。新媒體的出現(xiàn)使新聞的傳播軌跡被重新定義，使人們可以接觸到更海量的信息，打破時(shí)間與空間的限制，了解到更多新聞內(nèi)容，因此，傳統(tǒng)電視媒體開始進(jìn)入新一輪轉(zhuǎn)型。這一階段，電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型，使其核心功能從原本的信息供給逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)，但這樣的變化仍然無法挽回電視媒體的落后態(tài)勢(shì)。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加促進(jìn)了傳播渠道的分化，在短短數(shù)年的時(shí)間內(nèi)，移動(dòng)化場(chǎng)景便能使人們接觸到更為深刻的信息內(nèi)容，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體生存的空間進(jìn)一步被破壞，電視媒體若想要置之死地而后生，應(yīng)當(dāng)及時(shí)跟隨新媒體的腳步，發(fā)揮新媒體的作用。以央視相關(guān)新聞產(chǎn)品為代表，我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型迎來了新的生機(jī)與活力，此后，大范圍新聞產(chǎn)品的試水使傳統(tǒng)電視媒體開始得到了較為豐富的釋放渠道，也得到了轉(zhuǎn)型的合理機(jī)會(huì)，使傳統(tǒng)媒體能夠積極借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)因素進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型。

（二）措施

為保證傳統(tǒng)電視媒體能有效完成融媒體轉(zhuǎn)型，首先，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)相關(guān)工作人員創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。要重視工作人員質(zhì)疑能力的培養(yǎng)與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，質(zhì)疑能力可以使工作人員的思想始終處于活躍狀態(tài)中，在面對(duì)任何事情時(shí)都會(huì)進(jìn)行自我的探索與研究;而先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)則可以使工作人員的創(chuàng)新能力始終處于時(shí)代的尖端，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型。工作人員還應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身職能，將原本信息的把關(guān)者身份轉(zhuǎn)變成為信息的解讀者，只有這樣，才能從根本上解決傳統(tǒng)電視媒體的困境。其次，應(yīng)當(dāng)重視工作制度的創(chuàng)新。保證工作人員的合理作息，能有效減少工作人員的心理壓力，使其在后續(xù)的工作中能始終保持清醒的頭腦看待每個(gè)事件。最后，應(yīng)當(dāng)重視顯示新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新。策劃是新時(shí)代背景下所有行業(yè)重視的重要崗位，也是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的重要因素。只有積極促進(jìn)策劃的創(chuàng)新，從客觀事件中尋找到合理、合法的新角度，才能滿足新時(shí)代受眾的信息需求，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的反思

近些年來，傳統(tǒng)電視媒體開始逐漸被人忽視，以至于大部分人會(huì)唱衰這一市場(chǎng)。隨著各類新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，信息傳播及產(chǎn)生構(gòu)成強(qiáng)有力的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體對(duì)相關(guān)信息的掌握能力不斷下降。隨著電視新聞媒體的發(fā)展情況來進(jìn)行研究可知，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下失去了原本的傳播優(yōu)勢(shì)，信息技術(shù)的應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)的普及使原本不對(duì)稱的信息傳播環(huán)境出現(xiàn)了巨大的變化，信息不再是專門供給傳統(tǒng)電視媒體的稀缺資源，傳統(tǒng)電視媒體傳播價(jià)值不斷下降。因此，傳統(tǒng)電視媒體若不積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，一定會(huì)被時(shí)代所淘汰。

但從根本上而言，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞融媒體發(fā)展的路徑進(jìn)行研究與探索可知，其轉(zhuǎn)型過程很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)一直追隨著新媒體發(fā)展的腳步，是由于大部分人群對(duì)傳統(tǒng)電視新聞融媒體發(fā)展存在的困境未能深刻研究，導(dǎo)致其始終認(rèn)為傳播渠道才是阻礙其發(fā)展的主要問題，但實(shí)際上，還有其他各類問題同樣也會(huì)阻礙傳統(tǒng)電視新聞融媒體的發(fā)展，如傳統(tǒng)電視媒體閉合、線性的傳播方式。

單純跟隨新媒體的發(fā)展腳步來進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，其中存在的問題和缺陷顯而易見。傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型的速度與效果永遠(yuǎn)趕不上新媒體進(jìn)化的速度。即便渠道問題得到了有效解決，也無法表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視媒介的獨(dú)特價(jià)值。新時(shí)代背景下，新媒體渠道資源能夠?yàn)槎喾N媒介提供共享幫助，但傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)在認(rèn)識(shí)到視頻內(nèi)容發(fā)展的重要意義之后，開始瓜分新媒體的渠道，甚至試圖將兩者相結(jié)合促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒介的進(jìn)步與發(fā)展。這樣的行為導(dǎo)致電視新聞渠道上的缺陷越來越明顯，會(huì)進(jìn)一步凸顯電視新聞的發(fā)展危機(jī)。

因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為突破口，大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，使電視媒體能夠不斷提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，避免被困于渠道的劣勢(shì)，嚴(yán)重影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，這無疑會(huì)使我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展進(jìn)入到死胡同。目前，僅有央視新聞移動(dòng)網(wǎng)開始進(jìn)行相關(guān)實(shí)踐，根據(jù)實(shí)踐結(jié)果能夠看出，只有進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的價(jià)值，表現(xiàn)出電視在新聞生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，才能借助新媒體傳播渠道進(jìn)行整合，為我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的融媒體轉(zhuǎn)型帶來新的生機(jī)與活力。

四、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間受到新媒體的擠壓，只有積極進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)型，才能充分滿足新時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的實(shí)際需求，提高傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們需要積極結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)，利用多元化的傳播渠道傳遞優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，只有這樣，才能積極促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體融媒體轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

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