期待：鄭州的夜經(jīng)濟更璀璨

朱松琳

10月26日傍晚的鄭州，陽光溫柔，秋高氣爽。

雖然有足夠的心理準備，但從二七廣場地鐵站A出口走出來的謝先生還是被眼前的人山人海震驚到。作為在鄭州生活了40多年的本地居民，他當然知道二七廣場是鄭州的知名商業(yè)區(qū)，肯定人流擁擠、不好停車，所以才選擇了乘地鐵。但沒想到許久沒來過的二七廣場，擁堵程度依然超出預估。特別是在看到為了乘坐地鐵而在廣場上蜿蜒了足有五六十米長的隊伍之后，他更是對如今的二七廣場有了新的認識。

陪著女兒在周邊的店鋪轉了一圈之后，他們來到了過街天橋上，時值18點整，耳邊響起了熟悉的歌曲《東方紅》的旋律，二七紀念塔隨著整點報時的鐘聲一點點亮起來，百年德化商業(yè)步行街和四周林立的商場慢慢變得五彩斑斕，眼前的二七廣場霓虹閃爍，儼然就是一個不夜城，熱鬧程度堪比上海、深圳這些一線城市。

順著人流來到百年德化風情購物公園里的美食街，到處都是人，一樓的小吃店外鮮有無人排隊的情況，二樓三樓的每個餐館外面都有三三兩兩的人群在等待就餐，排隊的過程中，謝先生在手機上看到一條新聞：《鄭州二七廣場入圍全國十大“夜間CBD”》。

根據(jù)10月25日發(fā)布的《2019年Q3中國主要城市交通分析報告》的相關數(shù)據(jù)，鄭州二七廣場入圍了全國十大“夜間CBD”。這份新鮮出爐的數(shù)據(jù)報告首次提出了“城市夜生活活躍度”評價指標。

所謂城市夜生活活躍度評價指標，分為夜間擁堵、夜間經(jīng)濟、夜間駕車出行、夜間公交出行便利度以及夜間公共出行熱度五個維度，從出行的角度對城市夜經(jīng)濟運行狀況進行綜合評價。這些數(shù)據(jù)可以從側面說明一個城市的夜生活處于什么樣的狀態(tài)。

根據(jù)交通大數(shù)據(jù)，全國十大夜間最熱商圈分別為：西安鐘樓、廣州天河南、深圳老街、昆明火車站、貴陽中山西路、重慶紀念碑、長沙五一廣場、成都春熙路、南寧朝陽廣場和鄭州二七廣場。

看來，作為新一線城市，鄭州發(fā)展夜經(jīng)濟的潛力非常巨大，或者可以與廣州、深圳相提并論。

從國營夜市到夜間經(jīng)濟聚集區(qū)：夜經(jīng)濟的前世今生

在我國，國營夜市可以看作是夜間經(jīng)濟的雛形。1956年6月1日，《人民日報》第二版發(fā)表了《農(nóng)村夜市》一文。這篇報道雖然僅有285字，但文中用數(shù)據(jù)表明了夜市對消費的促進作用：“這個中心店開辟了農(nóng)村夜市以后，平均每天銷售商品總金額約增加6%以上?！?/p>

經(jīng)查證，到1979年11月，《人民日報》刊登的有“夜市”關鍵詞的報道共11篇，可以說，中國在計劃經(jīng)濟時代已開始重視夜間經(jīng)濟發(fā)展。

伴隨著改革開放的進程，1979年之后，夜經(jīng)濟有了長足發(fā)展。設立于1984年5月的全國第一個燈光夜市——廣州西湖路燈光夜市開啟了市場經(jīng)濟下中國夜經(jīng)濟的1.0版本。

當時有人這樣形容西湖路夜市：“今天歐美或日本的時裝界推出什么新款時裝，兩天后香港的時裝界就會生產(chǎn)出一模一樣的成品，一個星期后，廣州的燈光夜市上就可以見到這些衣服的影子了?！边@是中國日益開放、與世界接軌的真實寫照。

此后，全國各大城市掀起了開辦燈光夜市的熱潮，“每當夜幕降臨，數(shù)百家臨時攤檔沿街道兩側擺開，拉上電燈，各式商品，燈光璀璨，人們逛街購物”。尤其是在南方，一批著名的夜市如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如南京的三牌樓夜市、上海的彭浦夜市、廈門的定安夜市等。這些夜市集聚著形形色色的個體戶小商販，實惠的大排檔、廉價的衣物和生活用品應有盡有，滿足了廣大市民的消費需求。

2000年左右，夜市的發(fā)展達到了一個頂峰。然而，這些“野蠻生長”的夜市存在許多共性問題：衛(wèi)生條件相對較差、占道經(jīng)營阻塞交通、規(guī)劃雜亂影響市容、安全隱患難以消除等，阻礙了夜間經(jīng)濟品質(zhì)的提升。

于是，在之后的10余年時間，一些大城市迎來了夜市關閉潮：2012年8月21日，廣州關閉了最后一個燈光夜市;2013年10月21日，南京市運行了15年的三牌樓夜市關閉;2014年，福州市所有24家夜市都被關閉;2016年6月24日，有著30多年歷史的北京市東華門夜市閉市……

但同時，中國夜經(jīng)濟的2.0時代迅速到來：許多大城市迅速涌現(xiàn)出著名的“商圈”，比如北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、廣州的北京路等。

夜市被商圈取代是城市經(jīng)濟發(fā)展的歷史必然，也是城市規(guī)范化、精細化治理的要求。也正是在這段時期，許多城市開始研究并陸續(xù)出臺規(guī)范發(fā)展夜間經(jīng)濟的相關政策。

今年五一前夕，上海黃浦區(qū)任命了“夜間區(qū)長”和首批具有夜間經(jīng)濟相關行業(yè)管理經(jīng)驗的“夜生活首席執(zhí)行官”;9月7日晚上8點，湖南首個“夜間經(jīng)濟服務中心”——天心夜間經(jīng)濟服務中心正式啟動運行;北京提出設立市、區(qū)、街（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）三級夜間經(jīng)濟“掌燈人”制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)夜間經(jīng)濟發(fā)展……發(fā)展夜間經(jīng)濟正在對城市管理水平的提升和管理方式的變革產(chǎn)生重要影響。

8月27日，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場。

可以說，從計劃經(jīng)濟時代的國營夜市到市場經(jīng)濟大潮涌動催生的個體戶小商販集聚的夜市，再到大型商圈的出現(xiàn)，以及當下各地政府倡導的夜間經(jīng)濟聚集區(qū)（中國夜經(jīng)濟3.0版本），夜經(jīng)濟是中國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展繁榮的一面鏡子。

從推動轉變經(jīng)濟發(fā)展方式到滿足人民對美好生活的需要，再到提升城市管理水平，發(fā)展夜間經(jīng)濟是必然選擇，也是必由之路。

美麗蝶變：始于城市亮化的鄭州夜經(jīng)濟

在鄭州，除了二七廣場，鄭東新區(qū)的CBD千璽廣場，今年也迎來了一次新的蛻變。

前不久，在某事業(yè)單位工作的王女士接到閨蜜電話，邀請她晚上到位于鄭東新區(qū)千璽廣場的旋轉餐廳吃飯，這家位于鄭州地標性建筑“大玉米”58層的旋轉餐廳視野開闊、位置極佳，自助餐費用是每人298元，在鄭州也算是比較高的消費了。王女士興沖沖赴約的時候以為餐廳里不會有多少人，沒想到如此高消費的場所竟然也有六七成的上座率。

飯后，漫步于如意湖畔，木質(zhì)棧道上來來往往的人們有拍照的，有坐在長椅上休息的，更多的是跑來跑去戲耍的孩童，每到整點，具有高科技含量的“大玉米”燈光秀會使大家停下腳步，駐足觀賞。當牡丹、龍、少林寺等飽含河南人文元素的圖案呈現(xiàn)在“大玉米”上且緩緩變化的時候，總是會引來現(xiàn)場人們的驚呼和贊嘆。

充滿了藝術氣息的“大金蛋”河南藝術中心就在如意湖畔不遠的地方，這里幾乎每天都有高規(guī)格的演出，吸引了許多市民前來觀看。

享受著流光溢彩的美麗夜景，王女士的幸福感和自豪感油然而生，不知不覺間，原來自己的家鄉(xiāng)已經(jīng)變得如此浪漫而美好。

應該說，作為新一線城市的鄭州，此輪夜經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展始于城市亮化。

2019年3月1日，鄭州市下發(fā)了《鄭州市2019年城市亮化提升工作實施方案》，提出要打造“中部一流，國內(nèi)領先”的城市夜景，整體規(guī)劃設計編制工作圍繞“世界眼光、國際標準、鄭州特色”的設計理念，堅持“簡約大氣、溫和舒適、節(jié)約精致、疏密有致”的基本原則，通過對城區(qū)景觀中心、標志性建筑、公園廣場、水系橋梁的建設，打造重點區(qū)域及節(jié)點的夜景照明精品，從而形成“萬家燈火浸暮色，彩珠銀鏈潤綠城”的城市夜景，打造出具有鄭州特色的亮化名片。具體而言，有三個特點：一是東強，通過鄭東新區(qū)的CBD、龍子湖，金水東路、黃河南路、農(nóng)業(yè)南路、平安大道、東風南路以及高鐵站周邊的夜景亮化，特別是“大玉米”燈光秀，演繹出鄭州的城市新面貌;二是西美，新建成的地標建筑奧體中心，西邊中原區(qū)、二七區(qū)的隴海路、中原路等的重要樓體進行了亮化，突出西邊建設成就和生態(tài)建設之美;三是中優(yōu)，對主城區(qū)貫穿市中心的城市主軸，也就是“七橋一路”的亮化。

技術進步和理念更新帶來了景觀照明的迭代，于今年8月份完成本輪城市亮化工程的鄭州，實現(xiàn)了一次美麗的蝶變。特別是9月份在鄭州召開的第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會期間，更是讓鄭州人民對夜經(jīng)濟有了深切的感受：鄭東新區(qū)的燈光秀華麗璀璨，奧體中心的夜景亮化美輪美奐，“七橋一路”的夜景柔美靈動……

NASA（美國國家航空航天局）夜間燈光圖顯示，夜間燈光更亮的城市，GDP往往更高。

法國里昂市政府在1980年就實施了《城市燈光規(guī)劃》，將燈光打造成城市風景的重要組成部分，并且每年都舉行燈光盛會以吸引游客;荷蘭阿姆斯特丹在2003年開創(chuàng)性地任命了首位“夜間市長”;英國倫敦在1995年就正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟納入了城市發(fā)展戰(zhàn)略，在2016年年初還成立了由各種政策專家和行業(yè)領袖組成的夜間工作委員會。

“綜合各方面因素，這次是把商圈作為重點來亮化的，比如CBD的丹尼斯七天地、國貿(mào)360等都是重點區(qū)域。重點亮化商圈，就是考慮燈光帶來的人流對商業(yè)的拉動?！编嵵菔谐枪芫终彰鞴芾硖幮侣劙l(fā)言人王冰說。

在全國爭相點亮夜空、積極培育夜經(jīng)濟之際，鄭州做到了夜經(jīng)濟量質(zhì)齊升，晚間購物、餐飲、娛樂、影視、學習……豐富的夜生活使鄭州市民夜間消費占比逐年提高。

特色名片：期待鄭州的夜經(jīng)濟更璀璨奪目

夜幕降臨，位于鄭州東站附近的匯藝銀河里2000平方米雙曲面巨型網(wǎng)紅天幕開啟，23米高的穹頂之上，逼真的3D畫面、旖旎的圖案給人帶來一種如夢如幻的視覺感受。

據(jù)工作人員介紹，匯藝銀河里的天幕晚上6時開啟、10時關閉，成為吸引客流的主要原因，目前銀河里的商鋪已經(jīng)全部駐滿，以餐飲、軟飲、便利店、音樂酒吧為主。

作為享譽鄭州網(wǎng)紅圈的打卡勝地，“天幕之下，藝饗街市”，是匯藝銀河里的自身定位。這里是年輕人的主戰(zhàn)場，據(jù)不完全統(tǒng)計，18歲到30歲之間的青年是夜間消費的主要群體，約占34.3%，“00后”等逐步邁入成年的新興消費人群約占17.5%。

有人說，夜經(jīng)濟是彰顯城市魅力的亮麗名片，“一座城市的人文與經(jīng)濟活力，往往不是體現(xiàn)在白天，而體現(xiàn)在夜晚，‘不夜城是一座城市繁榮與快樂的標識”。

隨著人們生活水平的不斷提升，鄭州的夜晚被賦予更斑斕的色彩、更旺盛的生命力，夜消費、夜休閑、夜文化在鄭州市民生活中已不可或缺。鄭州的夜晚不但有好吃的、好玩的，還有好看的。調(diào)查顯示，近7成鄭州市民有夜晚外出的習慣，80%的市民支持老百姓夜間消費，近一半的市民認為“現(xiàn)代化都市一定是不夜城”。

事實上，世界夜經(jīng)濟發(fā)源于河南，“一千年前的夜晚，全世界的城市都是一片漆黑，中國的開封燈火輝煌”。鄭州市民對夜經(jīng)濟也并不陌生，早在1990年的第一輪商戰(zhàn)中，亞細亞商場就將營業(yè)時間延長至夜晚9點，在全國開夜間消費先河。酒吧、歌廳、茶樓、SPA館……各種休閑娛樂業(yè)態(tài)，鄭州應有盡有;《禪宗少林》《云水洛神》等原創(chuàng)大劇，在鄭州輪番上演;德化步行街、東風渠、CBD、曼哈頓、健康路……鄭州的夜晚不僅有好吃的、好玩的，還有流光溢彩的夜景可以欣賞。

不久前由第一財經(jīng)發(fā)布的“知城·夜生活指數(shù)”顯示：鄭州居全國夜間生活指數(shù)排名第19位。

從榜單來看，鄭州的夜生活指數(shù)不及周邊的西安、武漢等城市，但是，河南一些特色的夜市、夜間商圈、深夜食堂正在悄然興起，隨著城市版圖的擴大，城市的每個區(qū)域都有商業(yè)綜合體的崛起;“買全球賣全球”在“國際鄭”是最真實的體現(xiàn)，而且占據(jù)重要交通優(yōu)勢，吃到當天現(xiàn)摘的智利車厘子，買到當天的鮮花是很正常的事。

而且，鄭州的夜經(jīng)濟已經(jīng)不局限于市區(qū)內(nèi)了，不少市民晚上驅(qū)車去新密吃個炒蝦尾、到開封吃個夜市也是很正常的事。

在RET睿意德華中區(qū)總經(jīng)理石俊東看來，目前鄭州夜經(jīng)濟主要存在以下特點：一是消費類型主要以傳統(tǒng)的餐飲+“二場”娛樂為主，類型單一，業(yè)態(tài)檔次整體偏低;二是主要依附于傳統(tǒng)商圈，分布較為分散且體量較小，且承載夜經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)配套不足，夜晚城市活力過早消失。

河南省社會科學院院長谷建全在接受記者采訪時建議：首先，要研究夜經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，研究不同區(qū)域內(nèi)市民夜間經(jīng)濟消費的需求在哪，本地人和商務客人、旅游客人等不同人群的消費需求是什么。其次，在業(yè)態(tài)規(guī)劃、空間規(guī)劃和設施規(guī)劃上遵循規(guī)律，完善出租車、地鐵、停車場等基礎設施配套。從建設公共文化設施入手，與社會力量結合，扶持建設一批24小時書店;引入青年文化項目進入俱樂部、酒吧、小劇場;開展精品演藝項目;逐步探索開放夜間博物館、展覽館，從而產(chǎn)生場域集聚，激發(fā)年輕人的創(chuàng)造活力。最后，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等，打造一批夜經(jīng)濟示范街區(qū)、示范場所。

夜經(jīng)濟的繁榮涉及交通、市政服務、商業(yè)發(fā)展等多個因素，政府的規(guī)劃定位非常重要：首先，要注意打造出鄭州的專屬特色，要因城施策，將本地的特色文化內(nèi)涵融入到夜經(jīng)濟中，包括文化、旅游、體育等元素，進一步帶動城市活力，提升城市“軟實力”，這樣不僅能讓白天辛苦工作的勞動者體驗到夜間帶給他們的幸福感，拉升本地居民的需求，還能留住更多的外地游客，延長他們在本地的游玩時間，激發(fā)消費潛力。可以通過城市夜景、音樂噴泉、燈光秀等人造現(xiàn)代景點，補充鄭州缺失的城市旅游功能，但重點是要跟商業(yè)體產(chǎn)生連接與互動。

其次，要意識到文化藝術是夜經(jīng)濟的重要引流劑。夜經(jīng)濟活動包括夜間餐飲、夜間購物、夜間旅游、夜間體育、夜間文創(chuàng)等多個方面。從國際經(jīng)驗來看，文化藝術正在成為吸引客流的新利器。例如，紐約文化、藝術類場所眾多，大都會歌劇院、林肯中心等每天晚上都會上演形式多樣的精彩演出，吸引眾多觀眾。又如，新加坡的仲夏夜空藝術節(jié)，是各種燈光秀、藝術展與音樂會交織的盛會，正在吸引越來越多的市民走出家門?？煽紤]突破鄭州主城區(qū)無大體量娛樂項目的局限，通過城區(qū)大體量商業(yè)或場館等載體，以夜間大型娛樂或體育運動為媒介，增加夜間活動時間，把夜間閑逛人群轉化成夜經(jīng)濟參與者，以特色餐飲業(yè)態(tài)為基礎，以主題性演出、大型娛樂項目等為亮點，以步行街、公園、廣場等公共空間為載體，集聚夜間人氣，補充城市夜間休閑新功能，帶動餐飲、娛樂、住宿等行業(yè)的夜間消費。

最后，還需注意夜間經(jīng)濟管理高度依靠市場自治，需要政府提供相關的配套公共服務。在紐約、倫敦、巴黎等城市，均設立了“夜間市長”或類似職位，并成立了相關行業(yè)協(xié)會，負責協(xié)調(diào)處理政府、經(jīng)營者、消費者、居民的關系。同時，各大城市還通過完善夜間基礎配套設施、延長公共交通運營時間、加強夜間社會治安管理等措施，切實保證夜間經(jīng)濟活動的秩序與安全。

結語

夜經(jīng)濟不僅是城市名片，很大程度上還是第三產(chǎn)業(yè)是否旺盛的體現(xiàn)，而第三產(chǎn)業(yè)愈興旺，城市綜合實力也愈強。

讓鄭州的夜經(jīng)濟更繁榮，其實還有很多功課可以做，比如適當延長公交、地鐵線路夜間運營時間;打造特色夜游街區(qū)、廣場、夜市小吃;在條件成熟的景區(qū)推出具有中原文化特色的夜間娛樂精品項目……多策并舉推動夜經(jīng)濟建設，把市民的夜生活打造得更有特色，流光溢彩的鄭州必將越來越有風情，越來越有吸引力。