盲盒還能火多久

文丨■ 整理報(bào)道

一入盲盒深似海，從此錢包是路人。

神秘的盒子

一個(gè)塑料娃娃，半掌之高，售價(jià)在39元到79元不等，算不上便宜。當(dāng)還有人在感慨“不懂年輕人”的時(shí)候，這個(gè)名叫盲盒的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)催生出了億元營(yíng)業(yè)額。前不久，天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，過(guò)去一年潮流手辦在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%。

而所謂盲盒，就是一個(gè)不透明的盒子，里面裝著玩偶。區(qū)別于普通玩偶，盲盒在打開前，你并不知道里面到底是哪一款玩偶。

盲盒 ，最初源自日本，就是一個(gè)小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦。一般每一種盲盒都會(huì)成系列按照季節(jié)售賣，每個(gè)系列都會(huì)有12個(gè)左右的款式，每個(gè)盒子上沒(méi)有樣式，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。

盲盒的單價(jià)并不算高，單價(jià)一個(gè)幾十元，一個(gè)系列一般幾百元。但盲盒的魔力就在于會(huì)不知不覺(jué)中把你的錢包掏空。

一是它的系列實(shí)在太多了，新品不斷。

二是每個(gè)系列中的“隱藏款”。隱藏款并不被包含在常規(guī)系列中，只是混在每個(gè)系列的盲盒中銷售出去，抽中的概率約非常低。很多時(shí)候，即使你一次性買了一大盒12款，都不一定能抽到隱藏款。

三是除了“隱藏款”這個(gè)必殺技之外，商家還會(huì)不時(shí)推出一些限量版，價(jià)格遠(yuǎn)高于普通版。

盲盒就這樣吊足了消費(fèi)者的胃口，從而大大提高了產(chǎn)品的銷量。

今年8月天貓發(fā)布的首份《95后玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛(ài)好。過(guò)去一年中潮流手辦在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%，客單價(jià)和消費(fèi)頻次均名列前矛，成為當(dāng)代年輕人最燒錢的愛(ài)好。

“人生有太多確定性，反而盲盒這種不確定讓我愛(ài)上了。”有95后如此說(shuō)，雖然這些手辦只是擺在那里，但看著會(huì)治愈，會(huì)讓心情變好，“現(xiàn)在50多塊錢還能買什么？買盲盒還能買到快樂(lè)。”

“盲盒一面墻，北京一套房?！泵ず惺詹卣咝堥_玩笑說(shuō)道，盡管盲盒單價(jià)不高，但真入坑了也不省錢。群里還有娃友感慨：剛從鞋坑里爬出來(lái)，沒(méi)想到娃坑也這么費(fèi)錢。

小張有個(gè)朋友打算集齊獨(dú)角獸所有系列，她算了筆賬，29套系列，每盒12個(gè)，一個(gè)59塊，集齊也要花費(fèi)2萬(wàn)。

盡管如此，在盲盒消費(fèi)上前赴后繼的年輕人還是不少。為什么盲盒讓人如此癡迷？泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德在某次接受采訪時(shí)一語(yǔ)道破，“現(xiàn)代人的時(shí)間都比較碎片化，不太會(huì)愿意花很多時(shí)間像看劇一樣去了解一個(gè)玩具?！倍绷魍婢弑旧頉](méi)有任何的內(nèi)容，沒(méi)有故事情節(jié)，設(shè)計(jì)師本身比較完美的設(shè)計(jì)，把所有的內(nèi)容濃縮在了整個(gè)設(shè)計(jì)里。

微博上有位大V談到盲盒現(xiàn)象時(shí)說(shuō)，“我身邊的初中生小孩，都酷愛(ài)盲盒。我一直以為她是喜歡抽到打開的瞬間，結(jié)果不是，她真的有在愛(ài)那些塑料小玩偶，還會(huì)對(duì)著一排的玩偶說(shuō)話?！?/p>

在娃友圈，大家既是買家也是賣家：換娃，賣娃，各取所需。有娃友抽到重復(fù)款會(huì)選擇換娃或賣娃，有娃友抽到概率極低的隱藏款，也會(huì)在平臺(tái)上高價(jià)售出。

隱藏款在娃友圈里是極具“收藏價(jià)值”的存在。每個(gè)系列都會(huì)有隱藏款，一般抽中的幾率是1/144，也有些系列抽中概率更低，概率是1/720，即便買一箱也未必會(huì)中一個(gè)隱藏。

據(jù)閑魚官方數(shù)據(jù)顯示，盲盒愛(ài)好者年齡在18-35歲，以女生為主。過(guò)去一年閑魚上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

在閑魚上，限量款和隱藏款被炒至上千元并不罕見(jiàn)，有些限量款甚至“有價(jià)無(wú)市”。

有些端盒的娃友目標(biāo)明確，只為抽中隱藏款，再將之抬價(jià)售賣?！叭绻@一盒沒(méi)有隱藏款，就整盒再便宜賣掉?！庇腥绱瞬僮鞯耐抻驯硎?，只要抽中隱藏款翻倍賣，這就是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，Molly玩偶交易超過(guò)23萬(wàn)單，均價(jià)270元。其中原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。

那些年，人們追捧過(guò)的“盲盒”

時(shí)代不一樣，人們追求與收藏的東西也不盡相同。

每一代人，都有各自的“盲盒”。

1982年春節(jié)期間，長(zhǎng)春舉行“搶救國(guó)寶大熊貓君子蘭義展”，參觀人數(shù)達(dá)到了2萬(wàn)余人，門票收入17000多元，由此可見(jiàn)人們對(duì)君子蘭的喜愛(ài)。

1983年，長(zhǎng)春提出發(fā)展“窗臺(tái)經(jīng)濟(jì)”，號(hào)召市民家家戶戶養(yǎng)君子蘭。緊接著，君子蘭在次年被定為長(zhǎng)春市花。

政策的利好，讓民間開始瘋狂炒作。

1985年，有港商欲以一輛售價(jià)9萬(wàn)元的皇冠轎車換一盆“鳳冠”君子蘭，結(jié)果遭到拒絕。

君子蘭最高的成交價(jià)由哈爾濱客戶創(chuàng)造，其以14萬(wàn)元成功購(gòu)得一盆君子蘭。14萬(wàn)元在當(dāng)時(shí)可買到40多兩黃金，君子蘭因此被稱為“綠色金條”。

但泡沫終歸有破滅的一天。

1985年6月，《吉林日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)三篇社評(píng)，矛頭對(duì)準(zhǔn)君子蘭熱的投機(jī)倒把、腐敗和治安問(wèn)題。

同月，《人民日?qǐng)?bào)》亦將君子蘭交易稱為“虛業(yè)”，提出要多干實(shí)事。

長(zhǎng)春政府態(tài)度也急轉(zhuǎn)直下，發(fā)布規(guī)定禁止公務(wù)員、黨員參與君子蘭交易。

重壓之下，君子蘭價(jià)格一落千丈。

郵票是寄信者為郵政服務(wù)付費(fèi)的一種憑證。不少80后的童年里都有它的身影。

20世紀(jì)八九十年代的中國(guó)，電話還是一般人難以接觸的奢侈品，相隔兩地的人們主要通過(guò)書信聯(lián)系。

郵票被注入文化內(nèi)涵后，跟風(fēng)炒作的人就來(lái)了。

發(fā)行于1980年的“庚申猴”票，是我國(guó)第一枚生肖郵票，圖像美觀，印刷精致。其設(shè)計(jì)者是著名的藝術(shù)大師黃永玉。當(dāng)時(shí)猴票的印量?jī)H為500萬(wàn)枚，單枚面值為8分錢的猴票受到炒作者的追捧，在1997年郵市最火熱時(shí)，庚申猴郵票的價(jià)格達(dá)到每枚2000元，較面值上漲2萬(wàn)多倍。

見(jiàn)發(fā)行郵票有利可圖，國(guó)家郵政不斷推出新的郵票，面值更高，印量也更大。

如1985年發(fā)行的《熊貓》郵票印量超1500萬(wàn)枚，“小伙伴”面值為80分。

而1997年發(fā)行的《香港回歸》金箔郵票，面值50元，印量則是2000萬(wàn)枚。這版郵票上市初期被炒高至400元，隨后便一路狂跌，不到兩個(gè)月便跌至13元，參與炒作的投資者無(wú)不損失慘重。

也就是從那一年開始，郵市一瀉千里，許多新發(fā)行的郵票上市不久便跌破面值。

藏獒（英語(yǔ)：Tibetan Mastiff），又名西藏獒犬，屬獒犬類，是一種體型較大性格兇猛的犬。10多年前，藏獒成了被炒對(duì)象。各種藏獒養(yǎng)殖場(chǎng)如雨后春筍，平地而起。藏獒從牧區(qū)到養(yǎng)殖場(chǎng)，身價(jià)居然飆升百萬(wàn)，可依然炙手可熱，一獒難求。

報(bào)道稱，藏獒熱的升溫和退燒與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化息息相關(guān)。以前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速很快，擁有一只藏獒是身份和財(cái)富的象征——2014年在杭州舉行的豪華寵物展上，兩只藏獒賣了1800萬(wàn)元，買家是一位房地產(chǎn)投資者。2009年，西安有一名女子花400萬(wàn)元買了一只藏獒，并派由30輛車組成的車隊(duì)到機(jī)場(chǎng)迎接這只藏獒。

2014年以后，放緩的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及政府的反腐行動(dòng)加速了藏獒“泡沫”的破滅。青海藏獒協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周藝說(shuō)，“在繁榮高峰期，只有四五家企業(yè)能夠掙1000萬(wàn)元以上?！钡?015年，西藏3000家藏獒繁育中心有三分之二關(guān)門，青海的藏獒年交易額從2010年超過(guò)2億元的峰值下降到2015年的5000萬(wàn)元。

青海的一位居民說(shuō)，在巔峰時(shí)期，一只藏獒200萬(wàn)元，人們甚至都不愿意賣，而現(xiàn)在甚至賣不到1萬(wàn)元。

一個(gè)吸引人的故事，傳播出去，許多人聽(tīng)到并相信了，就有人愿意花高價(jià)買相關(guān)產(chǎn)品。有了賺錢效應(yīng)后，它能被炒作就是最好的炒作理由。

而且，對(duì)喜新厭舊的人類來(lái)說(shuō)，翻來(lái)覆去的老故事哪有新故事動(dòng)聽(tīng)。從這個(gè)角度看，以后的炒作恐怕也不會(huì)是曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的東西：不炒君子蘭，可以炒多肉；不炒藏獒，可以炒哈士奇……而盲盒也會(huì)迎來(lái)接替者。

在炒作新品不斷地出來(lái)后，盲盒又還能火多久呢？