網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)誰(shuí)能挖到“礦”？

文丨■ 練洪洋

遵義網(wǎng)紅主播在直播欄目《紅俠品遵義》做美食節(jié)目直播（潘義軍/攝）

隨著社交媒體流量增長(zhǎng)放緩，普通網(wǎng)紅越來(lái)越難以躍升為頭部網(wǎng)紅。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入下半場(chǎng)，隨著社交媒體流量增長(zhǎng)放緩，加上各類短視頻平臺(tái)瓜分了不少流量，搶流量越來(lái)越難。如何將流量變現(xiàn)，做到長(zhǎng)久盈利，仍是難題。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)有多火，創(chuàng)造過(guò)多少令人咋舌的神話，非粉絲簡(jiǎn)直無(wú)法想象。試舉一例：今年婦女節(jié)，一位擁有287萬(wàn)粉絲的女主播在直播時(shí)，在線觀看量達(dá)到170萬(wàn)，一場(chǎng)直播共賣(mài)掉7000套面膜、3萬(wàn)瓶精華液。她還算不上行業(yè)“一姐”，某“帶貨女王”去年雙11賣(mài)貨高達(dá)3.3億元！網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)演繹了一個(gè)個(gè)“人少力量大”的傳奇。

若據(jù)此認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)隨便幾鏟子就能挖到“礦”的行業(yè)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在如過(guò)江之鯽的網(wǎng)紅中，能夠鯉躍龍門(mén)成為馮提莫、阿冷這樣級(jí)別的“大咖”者寥若晨星。以網(wǎng)絡(luò)主播為例，有調(diào)查顯示，超過(guò)80%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入在5000元以下，月收入5000元至1萬(wàn)元、月收入萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)主播均不到10%。一些直播平臺(tái)，粉絲人氣不足只能用“機(jī)器人”來(lái)充數(shù)，就是流量造假。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多人得到實(shí)惠，圖為在遵義網(wǎng)紅景點(diǎn)泗渡十里櫻花大道自拍的女孩（潘義軍/攝）

一個(gè)堪稱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)的標(biāo)志事件不久前上演：號(hào)稱“網(wǎng)紅電商第一股”的某控股成功赴美上市。然而，就在上市首日，這家公司便遭遇了暴跌37.2%的尷尬，此后數(shù)日延續(xù)頹勢(shì)，上市5日的累計(jì)跌幅已達(dá)五成。網(wǎng)紅電商股票上市遇冷，在一定程度上折射出市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上半場(chǎng)，大江奔涌、大浪淘沙，不斷制造行業(yè)興奮點(diǎn)的同時(shí)，亦將痛點(diǎn)暴露無(wú)遺。無(wú)論是直播平臺(tái)上粉絲打賞、社交媒體上植入廣告，還是電商平臺(tái)上向粉絲銷售商品，每一種變現(xiàn)盈利模式或多或少都遭遇類似風(fēng)險(xiǎn)：低俗文化，隨時(shí)可能遭遇規(guī)范治理；模式同質(zhì)化，容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞；資本介入，影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格；轉(zhuǎn)移成本低，粉絲易流失。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)的高潮期之后，進(jìn)入平緩期、調(diào)整期實(shí)屬正常。網(wǎng)紅太多，粉絲不夠用，流量見(jiàn)頂之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)路在何方？恐怕沒(méi)有人能夠給出明確答案，但有一點(diǎn)可以肯定，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)到來(lái)，流量紅利逐漸消失，用戶體驗(yàn)將成為倒逼行業(yè)洗牌與分化的“翻云覆雨手”。那些單純靠主播外貌、團(tuán)隊(duì)包裝、炒作走紅的老套路越來(lái)越不好使，顏值將越來(lái)越不值錢(qián)，而能夠從中殺出一條血路來(lái)的，必將是那些真正有內(nèi)涵價(jià)值的IP，內(nèi)容越好、積累越多，魅力值越大、存活率越高。當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)不同程度出現(xiàn)同質(zhì)化和低俗化傾向，新穎有趣、彰顯價(jià)值觀的產(chǎn)品則存在結(jié)構(gòu)性短缺，是行業(yè)發(fā)展的一塊心病，必須引起重視。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下半場(chǎng)，無(wú)論先行者還是后來(lái)人，想挖到“礦”，都必須注重內(nèi)容創(chuàng)新、價(jià)值塑造，走出一條不尋常的發(fā)展之路，舍此別無(wú)他途。