試論大型主題報(bào)道中電視平臺(tái)的集合傳播布局

文 / 陳曄

一、占據(jù)首都優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新報(bào)道

新中國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)，舉辦地在首都，北京成為全世界的矚目中心。北京電視臺(tái)是唯一一家能夠進(jìn)入國(guó)慶演練場(chǎng)的省級(jí)電視媒體。北京電視臺(tái)以家國(guó)情懷為主線，將個(gè)體與時(shí)代融合，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合，舉全臺(tái)之力，匯聚各頻道優(yōu)勢(shì)，形成集群傳播態(tài)勢(shì)。

十一當(dāng)天，北京衛(wèi)視與央視并機(jī)轉(zhuǎn)播的閱兵式與焰火聯(lián)歡，在全國(guó)35城省級(jí)衛(wèi)視收視排名中均列首位。此外，按照大會(huì)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)天的《北京您早》《北京新聞》《首都晚間新聞報(bào)道》以4G連線、現(xiàn)場(chǎng)回傳、新聞特寫、本臺(tái)短評(píng)等多種形式，竭力報(bào)道大會(huì)盛況，并邀請(qǐng)國(guó)慶閱兵、群眾游行、聯(lián)歡晚會(huì)的組織者和參與者走進(jìn)演播室，講述幕后精彩故事，并與觀眾、網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在十一當(dāng)晚天安門廣場(chǎng)聯(lián)歡活動(dòng)結(jié)束后，由北京衛(wèi)視承制的《我愛你中國(guó)》MV，在CCTV-1綜合頻道播出，創(chuàng)下當(dāng)晚該時(shí)段在北京衛(wèi)視收視8.71%、全國(guó)59城市市場(chǎng)份額23.79%的好成績(jī)。實(shí)際上，自7月份以來(lái)，北京衛(wèi)視以“壯麗70年我們都知道”為主題，啟動(dòng)大型全媒體行動(dòng)，成功策劃制作了總宣篇、巨制篇、星光篇、歌唱篇、融媒篇、航拍篇、大使篇、冬奧篇等共計(jì)13大類，172支公益宣傳片矩陣，以每天超過(guò)30分鐘的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)，在衛(wèi)視及全臺(tái)重要時(shí)段持續(xù)播出。宣傳片以普通市民為主角，以個(gè)體對(duì)祖國(guó)的認(rèn)知與熱愛為總思想感情，涉及政治、民生、自然、文化、體育等諸多方面，彰顯出新中國(guó)70年來(lái)的輝煌成就。策劃獨(dú)特，視角精巧，有效串聯(lián)起衛(wèi)視頻道精品節(jié)目以及全臺(tái)主力地面頻道。

此外，大型通俗理論節(jié)目《檔案》《養(yǎng)生堂》以及《暖暖味的味道》等品牌節(jié)目的特別策劃，使國(guó)慶期間的北京衛(wèi)視，以人為中心，以多維的報(bào)道視角，浸潤(rùn)受眾心弦，贏得省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)排名第一的佳績(jī)。

二、聚合全臺(tái)之力、重點(diǎn)頻道整體策劃， 獨(dú)具首都臺(tái)特色

縱觀本次重大宣傳報(bào)道，北京臺(tái)與央視配合，站在國(guó)家高度，運(yùn)用百姓視角，緊扣受眾關(guān)注焦點(diǎn)，設(shè)計(jì)傳播重點(diǎn)。

北京電視臺(tái)此次慶祝新中國(guó)成立70周年報(bào)道，包含了新聞、綜藝、賽事、紀(jì)錄片、少兒節(jié)目等多種形態(tài)的報(bào)道方式，全臺(tái)統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，文藝頻道品牌欄目《每日文娛報(bào)道》選取最具代表性的新中國(guó)文藝工作者，以他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，反映新中國(guó)70年來(lái)在文藝戰(zhàn)線取得的輝煌成就，其中既有老一輩藝術(shù)家秦怡、田華、李谷一，也有現(xiàn)今影視界的中流砥柱，如張藝謀、陳道明、陳寶國(guó)、蔣雯麗等，還包含充滿正能量的新一代文藝工作者——吳京、張一山、佟麗婭等，以他們的家國(guó)情懷，來(lái)展現(xiàn)新中國(guó)70年來(lái)在文藝戰(zhàn)線所取得的巨大成就。

在此期間，生活頻道《我是百歲老人 我為祖國(guó)慶生》系列報(bào)道、青年頻道《戲里戲外——光影掠過(guò)70年》、財(cái)經(jīng)頻道《數(shù)說(shuō)北京——新中國(guó)成立70年北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就報(bào)道》、卡酷少兒頻道《我與祖國(guó)共成長(zhǎng)》慶祝新中國(guó)成立70周年少兒晚會(huì)等各地面頻道發(fā)揮各自所長(zhǎng)，在同一主題下，以各頻道獨(dú)有資源和特色優(yōu)勢(shì)，與衛(wèi)視頻道共同搭建了一個(gè)多維度的北京臺(tái)70周年全景報(bào)道樣態(tài)，彰顯“大事看北京”的傳播風(fēng)采。

三、BTV新聞新媒體團(tuán)隊(duì) 獨(dú)家 內(nèi)容“移動(dòng)優(yōu)先”

新聞立臺(tái)是北京電視臺(tái)的根基。國(guó)慶期間，北京電視臺(tái)新聞?lì)l道以大體量、多角度、全方位的新聞報(bào)道貫徹始終，成為唯一一家進(jìn)入閱兵村的省級(jí)電視媒體，獨(dú)家拍攝了閱兵、游行、聯(lián)歡等大量揭秘性報(bào)道，形成了浩大的宣傳聲勢(shì)。

與此同時(shí)，BTV新聞新媒體團(tuán)隊(duì)在國(guó)慶當(dāng)天，聯(lián)動(dòng)前方閱兵核心區(qū)多路記者，從凌晨4點(diǎn)展開了持續(xù)17小時(shí)的動(dòng)態(tài)發(fā)布：《揭秘閱兵調(diào)整線》《速看！這是10月1日凌晨的長(zhǎng)安街》《今日最強(qiáng)觀賞指南》等內(nèi)容，抖音單條播放量超過(guò)1.3億；短視頻《身在70周年現(xiàn)場(chǎng)，是怎樣一種體驗(yàn)》等多個(gè)爆款播放量瞬間破百萬(wàn)；此外，由BTV新聞主持的話題由#BTV帶你看閱兵#、#BTV帶你看國(guó)慶聯(lián)歡#閱讀量雙雙破千萬(wàn)。獨(dú)家內(nèi)容，移動(dòng)優(yōu)先，BTV新媒體報(bào)道成為此次北京電視臺(tái)國(guó)慶70年報(bào)道的一大亮點(diǎn)，與新聞、衛(wèi)視及地面強(qiáng)勢(shì)頻道共同搭建了主流專業(yè)媒體平臺(tái)的多維報(bào)道空間。

在國(guó)慶70年這一重大主題宣傳報(bào)道中，北京電視臺(tái)采取差異化定位，統(tǒng)籌策劃，守正創(chuàng)新，以主流媒體的專業(yè)性有機(jī)融合新媒體的靈動(dòng)創(chuàng)新，彰顯了首都臺(tái)的報(bào)道創(chuàng)新力和專業(yè)媒體的傳播力。