淺析政務(wù)發(fā)布視覺(jué)要素的作用——以政務(wù)發(fā)布“杭州發(fā)布”為例

文 / 林媛

一、政務(wù)發(fā)布的視覺(jué)要素

“視覺(jué)要素” 在工具書(shū)中的解釋:指形狀、線(xiàn)條、明暗、色彩、質(zhì)感和立體感等，它們是傳達(dá)視覺(jué)信息的基本單位。

“視覺(jué)要素”在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋:指人們眼睛所能看到的視覺(jué)形象，它包括文字、顏色、形象、動(dòng)畫(huà)等。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，微信排版，是通過(guò)視覺(jué)要素設(shè)計(jì)，把文字、圖像、色彩等要素進(jìn)行合理的組合與布局。在設(shè)計(jì)中以點(diǎn)、線(xiàn)、面的形式，構(gòu)成各種各樣的形狀，傳達(dá)信息。

想要在錯(cuò)綜復(fù)雜的信息流中脫穎而出，只有不斷地創(chuàng)新，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙虐妗?zhǔn)確的圖形選擇、獨(dú)特的色彩配置，形成風(fēng)格獨(dú)特且最易于讓用戶(hù)接受的版式形式及創(chuàng)意，才能夠引導(dǎo)用戶(hù)閱讀、理解和記憶。

那么在微信的排版中，視覺(jué)元素對(duì)信息傳播有什么作用呢？

文字在傳統(tǒng)的報(bào)紙版面是版式的主角，在微信的版面設(shè)計(jì)里同樣很重要。文字的編排，不是簡(jiǎn)單的堆砌，通過(guò)對(duì)“字、行、段”的合理安排，也能表達(dá)不同文章的意境。

大面積的文字，會(huì)給人緊張而激烈的情緒；疏散的文字排版，運(yùn)用合理的空行、留白，讓整篇文章更有“呼吸”感。

通過(guò)字體大小的變化，可以表達(dá)信息的重要性。導(dǎo)語(yǔ)和正文字體、字號(hào)、字色區(qū)別，能幫助用戶(hù)提煉閱讀重點(diǎn)。

仔細(xì)研究“杭州發(fā)布”的排版，多采用“首行不空2格”的形式，在微信的排版中，由于版面限制，首行不空格的閱讀體驗(yàn)更好。并且每個(gè)段落之間有獨(dú)立的標(biāo)題，把完整的自然段拆分成多個(gè)段落。通過(guò)標(biāo)題的領(lǐng)讀，讓文章要表達(dá)的意思顯得更加直接明白。不排版的文字會(huì)顯得擁擠，空格形式容易造成篇幅過(guò)大。

二、政務(wù)發(fā)布視覺(jué)要素的特點(diǎn)

政務(wù)發(fā)布的視覺(jué)要素要有統(tǒng)一的規(guī)范。比如整體風(fēng)格定位、文字的大小、圖片的大小和比例等。

由于手機(jī)版面的限制，政務(wù)發(fā)布的視覺(jué)要素要精簡(jiǎn)處理。例如，文字要素的處理要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，可以通過(guò)編輯，把多重信息有條理、有秩序、有層次得呈現(xiàn)。把大篇幅的段落內(nèi)容通過(guò)數(shù)字化、圖形化處理后，再排版。

數(shù)字化、圖形化的信息更加易于傳送；數(shù)字化、圖形化的信息更易于查詢(xún)和存儲(chǔ)，視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)該更多元化，多種視覺(jué)要素配合在一起，用戶(hù)接收的感官刺激也因此加強(qiáng)，更容易理解文章。

政務(wù)發(fā)布的視覺(jué)要素組合形式可以多樣化，目前運(yùn)用比較多的幾種排版類(lèi)型有純文字型、圖文結(jié)合型、圖文+聲音結(jié)合型、圖文+視頻結(jié)合型、圖文+H5結(jié)合型、圖文+小程序。不同的發(fā)布題材可以選擇最佳效果的組合形式。

突發(fā)事件、重要通稿、重要發(fā)布等即時(shí)性消息、快訊類(lèi)型消息，可以直接用純文字形式排版。

圖文結(jié)合是最常見(jiàn)和通用的排版形式；圖片加文字有助于加深對(duì)文章的理解。

圖文+聲音/視頻結(jié)合，增加了微信文章視聽(tīng)的享受，但是這種模式會(huì)消耗讀著流量，也會(huì)影響微信的打開(kāi)速讀。

H5是集文字、圖片、音樂(lè)、視頻、鏈接等多種形式的展示頁(yè)面，有豐富的控件、靈活的動(dòng)畫(huà)特效、強(qiáng)大的交互應(yīng)用和數(shù)據(jù)分析非常適合通過(guò)手機(jī)展示。

小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。

三、政務(wù)發(fā)布排版設(shè)計(jì)原則

（一）一以貫之的原則

保持特定的風(fēng)格。政務(wù)發(fā)布的排版講究統(tǒng)一、規(guī)范。

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)于中國(guó)的讀者，再熟悉不過(guò)了，它的版面設(shè)計(jì)已形成自己穩(wěn)定的風(fēng)格。無(wú)論是報(bào)紙的版面，還是人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，都傳承了慣有的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，給讀者的直觀感受就是：大氣得體。

（二）不求花哨的原則

政務(wù)發(fā)布的排版不求花哨。同一篇文章中的字體、顏色改變不要超過(guò)三種。同一個(gè)版面中標(biāo)題的樣式變化也不要超過(guò)三種。

（三）重點(diǎn)突出的原則

政務(wù)發(fā)布的排版，要重點(diǎn)突出。善于在標(biāo)題上做“文章”，把標(biāo)題做大，做明顯，幫助用戶(hù)劃出重點(diǎn)，適應(yīng)“碎片化閱讀”的需求，幫助讀者提高閱讀效率。

四、政務(wù)發(fā)布的排版操作

“杭州發(fā)布”的微信版面經(jīng)過(guò)解析后，可以分為5個(gè)部分：欄頭（banner）、導(dǎo)語(yǔ)（用導(dǎo)語(yǔ)框的形式）、正文（標(biāo)題+段落）、編輯/版式署名、尾圖。

政務(wù)發(fā)布要建立一套模板，通過(guò)套用格式，可以大大縮短編輯排版的時(shí)間，提高排版效率。