新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目創(chuàng)新包裝分析

文 / 董燕燕

一、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)前的縣級(jí)電視臺(tái)錄制的節(jié)目主要觀眾是縣地級(jí)的廣大民眾，在互聯(lián)網(wǎng)和有線(xiàn)電視沒(méi)有宣傳到的地區(qū)，縣級(jí)電視臺(tái)自制節(jié)目的收視率還比較高，但是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展嚴(yán)重地沖擊到縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的收視率，造成縣級(jí)電視臺(tái)的收視率在不斷下降，當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展還面臨著以下挑戰(zhàn)：

首先，縣級(jí)電視節(jié)目受到有線(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)的收視率在不斷下降。在現(xiàn)代化社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效地提升了人們的生活品質(zhì)，高效性和互動(dòng)性使得互聯(lián)網(wǎng)備受廣大人民群眾喜愛(ài)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的盛行也對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展起到了阻礙的作用，并且市級(jí)或者央視錄制出的節(jié)目比縣級(jí)電視臺(tái)更為精致，這也嚴(yán)重降低了縣級(jí)電視臺(tái)的收視率。

其次，縣級(jí)電視臺(tái)過(guò)分依賴(lài)于當(dāng)?shù)卣姆龀郑涫袌?chǎng)競(jìng)逐意識(shí)十分低，并且其運(yùn)轉(zhuǎn)方式也有待革新?，F(xiàn)在有的縣級(jí)電視臺(tái)仍然是依照相關(guān)政府部門(mén)的方式進(jìn)行管理，主要依賴(lài)政府的扶持來(lái)進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。在這樣的運(yùn)轉(zhuǎn)形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)沒(méi)有意識(shí)到革新的重要性，造成縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目枯燥，進(jìn)而難以提升電視節(jié)目的收視率。

第三，縣級(jí)電視臺(tái)必須要優(yōu)化節(jié)目題材的選擇，提升節(jié)目的品質(zhì)和實(shí)效型，在重點(diǎn)電視節(jié)目中，新聞?wù)紦?jù)著重要的地位，在新媒體時(shí)代下，因?yàn)樾侣動(dòng)嵪⒌姆彪s和細(xì)碎，都有很多的新聞沒(méi)有被觀眾查看到，因此可見(jiàn)，縣級(jí)電視臺(tái)必須對(duì)新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行整合，通過(guò)整合的方式對(duì)新聞進(jìn)行選擇。在整合新聞的過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，選擇一些具有價(jià)值的新聞進(jìn)行播報(bào)，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。

最后，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目形式枯燥缺少革新，縣級(jí)電視臺(tái)的電視節(jié)目類(lèi)別單一，因?yàn)檫\(yùn)轉(zhuǎn)的資金有限，所以很難錄制出形式多種多樣的節(jié)目，一些電視節(jié)目只是簡(jiǎn)單地播報(bào)當(dāng)?shù)氐男侣劇６S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人民群眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索就能夠看到當(dāng)天的重大新聞，因此使人民群眾對(duì)電視節(jié)目的興致在與日巨減，縣級(jí)電視臺(tái)的收視率也難以提升。

二、縣級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目創(chuàng)新包裝對(duì)策

（一）電視節(jié)目與新媒體相融合

順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨向，將電視節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，能夠有效地推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。例如縣級(jí)電視臺(tái)可以創(chuàng)建官方微信公眾號(hào)和微博等，將新媒體的優(yōu)勢(shì)與電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)相融合，使電視臺(tái)走進(jìn)人們的生活中，使電視臺(tái)與觀眾之間的交流和溝通更為高效便捷。

（二）電視節(jié)目與本區(qū)域的文化特色相融合

縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的主要觀眾就是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?，所以電視臺(tái)可以多錄制一些傳播當(dāng)?shù)靥厣幕兔耧L(fēng)民俗的電視節(jié)目，與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，提升觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度，以最終形成節(jié)目特色，提升節(jié)目自身的競(jìng)逐力。

（三）巧妙運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀眾愛(ài)好

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視臺(tái)可以巧妙運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)觀眾的愛(ài)好進(jìn)行解析，以觀眾的需求靈活地錄制電視節(jié)目，合理安排節(jié)目時(shí)間。在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)必須要?jiǎng)?chuàng)建完整的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，以通過(guò)觀眾在互聯(lián)網(wǎng)中的瀏覽記錄，掌握觀眾的愛(ài)好，為節(jié)目的制作提供一定的參考，進(jìn)而錄制出人民群眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，最終提升縣級(jí)電視臺(tái)的收視率。

（四）提升工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

想要促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，推進(jìn)電視節(jié)目的革新，還需要提升縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，在新媒體的背景下，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)工作人員的要求與日提高。想要推進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展，就必須提高工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，只有專(zhuān)業(yè)的、高素質(zhì)的人才才能深入地掌握新媒體發(fā)展的趨向，進(jìn)而推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代化社會(huì)，新媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的沖擊是巨大的，而縣級(jí)電視臺(tái)所擁有的資源較少，并且電視節(jié)目的競(jìng)逐力量也十分薄弱，所以就更需要縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行革新，使電視節(jié)目與公共群眾的生活更貼近，關(guān)注民生信息，以滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求，這樣能夠錄制出觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，進(jìn)而有效地推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的蓬勃發(fā)展。