人民日?qǐng)?bào)、新華社和中央電視臺(tái)2019年春節(jié)報(bào)道觀察分析

□ 文/賀俊浩

內(nèi)容提要 2019年春節(jié)是新中國(guó)成立70周年的歲首佳節(jié)，人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視三家媒體錘煉踐行“四力”，推出了系列有溫度、有高度、有深度的“鎮(zhèn)版之作”“刷屏產(chǎn)品”。本文以三家媒體報(bào)道為例，闡釋如何通過(guò)踐行“四力”提高新聞報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、錘煉腳力，以行進(jìn)式、體驗(yàn)式報(bào)道深入基層深入群眾，展現(xiàn)鮮活實(shí)踐和感人瞬間

辯證把握“四力”的有機(jī)關(guān)系，要把“腳力”作為基礎(chǔ)，既要邁進(jìn)群眾的門檻，又要走進(jìn)群眾的心坎，真正做到與百姓面對(duì)面、心貼心。何謂腳力？如何錘煉踐行腳力？通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視記者在2019年春節(jié)報(bào)道中，均采用行進(jìn)式、體驗(yàn)式（親歷式）報(bào)道方式，跟隨環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、鐵路服務(wù)人員、交警、邊防戰(zhàn)士、消防官兵等，深入田間地頭和邊關(guān)哨卡，全面記錄下他們的生活工作環(huán)境、點(diǎn)滴動(dòng)人故事，以典型細(xì)節(jié)和生動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

錘煉踐行“腳力”要做好行進(jìn)式和體驗(yàn)式報(bào)道。行進(jìn)式或者又稱跟蹤式報(bào)道，是由記者編輯圍繞某個(gè)主題、某類社會(huì)現(xiàn)象、某個(gè)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)或難點(diǎn)問(wèn)題， 集中多點(diǎn)或多地的見(jiàn)聞， 邊行進(jìn)、邊采訪、邊發(fā)出報(bào)道的一種新聞播報(bào)形式。[1]顧名思義就是要全程記錄，其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是以長(zhǎng)時(shí)間、連續(xù)性的時(shí)空介入，全方位展現(xiàn)新聞故事發(fā)生的歷程。在“新春走基層”欄目報(bào)道中，新華社推出了《十六年未吃的年夜飯》《兩分鐘的站臺(tái)愛(ài)情》《除夕不下井 礦工“挖”數(shù)據(jù)》《“新鮮的背后是汗水”——一個(gè)配送小哥的忙碌新年》《零下十五攝氏度的徹夜檢修》《年·關(guān)》等報(bào)道，均是源自記者長(zhǎng)時(shí)間跟隨采訪對(duì)象采寫(xiě)得來(lái)，尤其是《長(zhǎng)視頻|年·關(guān)》講述了軍屬到邊關(guān)哨卡探親的故事，記者一路跟隨7次輾轉(zhuǎn)累計(jì)行程3700公里，經(jīng)歷飛機(jī)誤點(diǎn)、行李丟失等各種問(wèn)題，最后以簡(jiǎn)短時(shí)間全景展現(xiàn)記錄他們從相遇到分別的全過(guò)程，情感真摯樸實(shí)，令人感動(dòng)淚 目。

體驗(yàn)式或者又稱親歷式報(bào)道，記者不僅是旁觀者、見(jiàn)證者而且是參與者、記錄者，其主要特點(diǎn)是與采訪對(duì)象同吃同住同勞動(dòng)，身臨其境地感知工作生活，真正做到感同身受。以央視《相約在零點(diǎn)37分》報(bào)道為例，視頻雖然只記錄了僅有1分52秒的碰面瞬間，但卻是記者跟隨兩位鐵路工作者數(shù)天拍攝完成，幾位記者親身體驗(yàn)鐵路工人耗時(shí)長(zhǎng)、家人相聚難的工作特點(diǎn)，不僅記錄下他們的工作生活狀態(tài)，展現(xiàn)了極具情感沖擊力的感人場(chǎng)景，而且在鏡頭表達(dá)中具有更直接的情感體驗(yàn)，讓報(bào)道更加具有現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感，這個(gè)報(bào)道在《新聞聯(lián)播》播出后，引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈情感共鳴，迅速在網(wǎng)上引發(fā)刷屏之效。人民日?qǐng)?bào)“新春走基層”欄目推出的《橋吊班長(zhǎng)的年三十》《人和家順事事興》《紅旗坪來(lái)了貼心人》等報(bào)道均是較好體現(xiàn)了體驗(yàn)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。在“人人都有麥克風(fēng)”的移動(dòng)傳播時(shí)代，受眾不僅限于單純接受結(jié)論或者看到結(jié)果，而更傾向于用親身體驗(yàn)獲得情感共鳴，用獨(dú)立思考得出結(jié)論?；谶@樣的傳播環(huán)境和受眾需求，記者更需要通過(guò)錘煉踐行“腳力”來(lái)展現(xiàn)事件真實(shí)發(fā)生的過(guò)程，統(tǒng)籌把握好行進(jìn)式和體驗(yàn)式報(bào)道方式，既要跟蹤記錄也要親身體驗(yàn)，用更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞?dòng)|達(dá)人心。

二、錘煉眼力，敏銳捕捉經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)向、新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，既見(jiàn)人所見(jiàn)，又見(jiàn)人之所未見(jiàn)

新聞?shì)浾摰幕盍υ谟诎l(fā)現(xiàn)，眼力就是發(fā)現(xiàn)力。發(fā)現(xiàn)力是記者發(fā)現(xiàn)新聞即新聞敏感和判斷新聞價(jià)值的能力，包括新聞判斷力、新聞挖掘力、新聞鑒別力、新聞?lì)A(yù)見(jiàn)力。[2]無(wú)論是新春走基層還是春節(jié)報(bào)道，均面臨“年年歲歲花相似”的問(wèn)題，每年的選題內(nèi)容和報(bào)道視角常陷入同質(zhì)化、類型化的窠臼，如何以“火眼金睛”敏銳捕捉新動(dòng)向、新趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)套路和擺脫路徑依賴，實(shí)則是提升“眼力”的關(guān)鍵。通過(guò)三家媒體的報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，主要在以下三方面下功夫：

一是發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，新現(xiàn)象既包括嶄新的趨勢(shì)動(dòng)向，又涵蓋老問(wèn)題的新表現(xiàn)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、和央視三家媒體均敏銳捕捉到“反向春運(yùn)”這個(gè)新趨勢(shì)，推出了《麻辣財(cái)經(jīng)：“反向春運(yùn)”，到底是旅游還是團(tuán)聚？》《今年過(guò)年不回家，“反向春運(yùn)”是什么操作？》等報(bào)道，成為2019春運(yùn)的新亮點(diǎn)。與此同時(shí)，新華社從中國(guó)游客春節(jié)走出去和全球商品緊抓中國(guó)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的角度，推出“中國(guó)客海外游”“洋年貨”等系列報(bào)道，敏銳發(fā)現(xiàn)新變化、新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，在媒體報(bào)道中脫穎而出。二是發(fā)現(xiàn)典型細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)最具有表現(xiàn)力和穿透力，提升“眼力”就要不斷發(fā)現(xiàn)具有情感沖擊力和思想穿透力的典型細(xì)節(jié)。新華社推出的《列車長(zhǎng)寫(xiě)給兒子的 21 張請(qǐng)假條》，以21張請(qǐng)假條這個(gè)細(xì)節(jié)為切入口，展現(xiàn)出鐵路工人與家人聚少離多的工作狀態(tài)，視頻采用同期聲元素，原汁原味傳遞出列車長(zhǎng)作為父親的內(nèi)心情感，讓人感同身受。三是挖掘本質(zhì)內(nèi)涵，無(wú)論是發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象還是發(fā)現(xiàn)典型細(xì)節(jié)，都需要在挖掘本質(zhì)上下功夫。新華社總編輯何平同志在《堅(jiān)定“四個(gè)意識(shí)” 堅(jiān)持守正創(chuàng)新——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記“8·21”重要講話》中提到，“要提高眼力，就要以唯物辯證法為‘顯微鏡’，能透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)；為‘廣角鏡’，善于從個(gè)別中發(fā)現(xiàn)一般；為‘放大鏡’，善于見(jiàn)微知著，以小見(jiàn)大；為“望遠(yuǎn)鏡”，能夠在孤立的、意外的事件中發(fā)現(xiàn)帶有規(guī)律性問(wèn)題?！盵3]人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視推出的《中國(guó)春節(jié)年貨采購(gòu)進(jìn)入移動(dòng)智能化支付時(shí)代》《年貨消費(fèi)“升級(jí)換代”折射中國(guó)發(fā)展變遷》等報(bào)道，不僅限于展現(xiàn)春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)，而是敏銳發(fā)現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力和活力，在當(dāng)前外媒唱空中國(guó)經(jīng)濟(jì)論調(diào)不斷涌現(xiàn)的輿論環(huán)境下，這樣的報(bào)道就更具有權(quán)威性和不可替代性，堪稱獨(dú)具慧 眼。

三、錘煉腦力，切實(shí)提高政治站位和增強(qiáng)思想深度，精心做好中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志重要活動(dòng)、重要講話報(bào)道

錘煉“腦力”就是要提高思考能力和抓問(wèn)題能力，善于去粗取精、去偽存真，練就撥云見(jiàn)日的功夫。在面對(duì)同樣的報(bào)道題材、主題內(nèi)容時(shí)，誰(shuí)能夠站得高、看得遠(yuǎn)、想得深，誰(shuí)就能夠在同場(chǎng)競(jìng)技中高人一籌、脫穎而出。具體要做到：

一是提高政治站位，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為根本遵循，切實(shí)做好中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志重要活動(dòng)、重要講話報(bào)道。在2019年春節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視均推出了系列精品力作，新華社節(jié)前推出微視頻《在一起的味道》，聚焦春節(jié)回家者的故事，以普通人對(duì)親人的“牽掛”，烘托總書(shū)記對(duì)人民群眾的特別“牽掛”，微視頻在全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò) 1.3億次，形成報(bào)道聲勢(shì)。人民日?qǐng)?bào)推出“2018習(xí)近平來(lái)到我家‘拉家?！毕盗袌?bào)道，通過(guò)回訪總書(shū)記考察過(guò)的普通百姓家，播發(fā)《“蠻好、蠻好，在這里很適意！”——上海嘉興路街道托老所獨(dú)居老人王永年》《“總書(shū)記的話像火塘里的火一樣溫暖”——四川大涼山昭覺(jué)縣三河村村民吉木子洛》等報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)百姓生活的變化，切實(shí)反映百姓的幸福感、獲得感和安全感。央視推出了“總書(shū)記來(lái)過(guò)我們家”系列報(bào)道，運(yùn)用鮮活生動(dòng)的現(xiàn)象畫(huà)面和同期元素，生動(dòng)展現(xiàn)總書(shū)記濃厚的人民情懷。

二是增強(qiáng)思想深度，不斷提升從宏闊的時(shí)代浪潮中、縱深的歷史脈絡(luò)中思考問(wèn)題的本領(lǐng)。2019年是新中國(guó)成立70周年，新華社報(bào)道將“新春走基層”“2019年春節(jié)”和“新中國(guó)成立70周年”報(bào)道統(tǒng)籌結(jié)合，推出了《新華全媒頭條：勇敢去闖 堅(jiān)持走下去——億萬(wàn)農(nóng)民工的青春之歌》《辛識(shí)平：春運(yùn)，流動(dòng)的中國(guó)在路上》等重點(diǎn)稿件，充分反映了新中國(guó)成立70年來(lái)，特別是改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)交通事業(yè)充滿朝氣的發(fā)展活力和取得的巨大成就，有深度、有跨度、有高度。人民日?qǐng)?bào)和央視分別推出的《古代也有“春運(yùn)”｜路遠(yuǎn)情深，他們?nèi)绾螝w家？》《五世同堂的別樣春節(jié)》等報(bào)道，不僅著眼于個(gè)人思鄉(xiāng)心切、家人團(tuán)聚等個(gè)人情感，而且從中華民族五千年的歷史文化底蘊(yùn)角度，展現(xiàn)個(gè)人的家國(guó)情懷，體現(xiàn)了文化自信的感召力和說(shuō)服力。增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，不能拘泥于就事論事，要善于揭示普遍現(xiàn)象背后的共性規(guī)律，人民日?qǐng)?bào)推出的《反向春運(yùn)成為新動(dòng)向，到底是旅游還是團(tuán)聚？》報(bào)道的獨(dú)特之處是既回應(yīng)了輿論關(guān)切，又從社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的角度對(duì)“反向春運(yùn)”做了深刻的剖析和解釋，讓原本看似平常的話題有了深度、廣度，在各媒體報(bào)道中高人一籌。

四、錘煉筆力，努力在定制化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動(dòng)化傳播上下功夫，既有“鎮(zhèn)版之作”又有“刷屏產(chǎn)品”

適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)化、可視化和社交化的傳播趨勢(shì)，筆力的內(nèi)涵也得到了豐富和拓展，記者要善于運(yùn)用“十八般兵器”，既要用筆墨紙張書(shū)寫(xiě)“鎮(zhèn)版之作”，又能用聲色光影打造“刷屏產(chǎn)品”，努力在定制化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)和互動(dòng)化傳播上下氣力，真正讓報(bào)道在網(wǎng)上網(wǎng)下取得強(qiáng)烈反響。

個(gè)性化定制，即針對(duì)不同終端平臺(tái)的用戶群體，運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)等流行元素，差異化推出風(fēng)格類型多樣的產(chǎn)品形態(tài)，做到小而美、多而精，達(dá)到“大珠小珠落玉盤(pán)”的效果。通過(guò)梳理三家媒體的融媒體產(chǎn)品，人民日?qǐng)?bào)、新華社和央視均堅(jiān)持“一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”策略，通過(guò)“一次采集、多次加工、多元生成、全媒傳播”生產(chǎn)流程，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行了個(gè)性化處理，滿足了用戶的多樣化需求。以央視《春運(yùn)路上特別的“禮物”》報(bào)道為例，報(bào)道在傳統(tǒng)電視終端播出時(shí)的標(biāo)題是“春運(yùn)路上特別的‘禮物’”，而在移動(dòng)端刊發(fā)時(shí)不僅做了版面優(yōu)化，而且將標(biāo)題改為“列車停2分：媽媽，我在站臺(tái)喂你吃生日蛋糕”，標(biāo)題內(nèi)容更加具體可感富有現(xiàn)場(chǎng)感，引發(fā)網(wǎng)民積極點(diǎn)贊?？梢暬尸F(xiàn)，主要體現(xiàn)在運(yùn)用短視頻、移動(dòng)直播、H5輕應(yīng)用、VR等新技術(shù)新形態(tài)，推出許多百姓生活類、人文地理類、政論類微紀(jì)錄片、微視頻等產(chǎn)品，讓抽象的內(nèi)容更加具體真實(shí)可 感。

今年，新華社重磅融媒體欄目“流動(dòng)的中國(guó)”，通過(guò)短視頻、圖片、漫畫(huà)等多種形式，打造《超燃！我是你的光》《站臺(tái)上的兩分鐘“約會(huì)”》《追夢(mèng)人，咱們回家過(guò)個(gè)好年！》《回家的，留守的，都記得給最親的人一個(gè)擁抱》等視頻報(bào)道，這些報(bào)道時(shí)長(zhǎng)均在五分鐘左右，以小人物作為切入口，以細(xì)節(jié)和場(chǎng)景直抵人心，其中《流動(dòng)的中國(guó)丨心動(dòng)3秒》短視頻通過(guò)鏡頭描述兩夫妻3秒鐘的“擦肩而過(guò)”，以及對(duì)妻子臉部表情的特寫(xiě)，呈現(xiàn)出春運(yùn)期間堅(jiān)守崗位者默默奉獻(xiàn)的感人事跡，有溫度、有感情、有思想，彰顯“流動(dòng)的中國(guó)”的繁榮與活力?；?dòng)化傳播，正所謂“無(wú)互動(dòng)不新聞”，新華社年前就推出了“幸福年·心里話”話題互動(dòng)活動(dòng)，在移動(dòng)端主動(dòng)設(shè)置議題，編發(fā)“幸福年·心里話”相關(guān)話題微博200余條，話題總閱讀量超過(guò)6800萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端和人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)聯(lián)合推出“送紅包”互動(dòng)活動(dòng)，連續(xù)十幾天定時(shí)送出現(xiàn)金紅包，引發(fā)用戶積極參與。央視主打新春唱響“我和我的祖國(guó)”快閃系列活動(dòng)，從2月3日到大年初六，央視新聞?lì)l道連續(xù)八天播出廣東韶關(guān)、湖北武漢等地的快閃活動(dòng)，在線上線下均達(dá)到了較好的分享轉(zhuǎn)發(fā)，被許多地方媒體廣泛報(bào)道，產(chǎn)生了裂變式的傳播效果。

（作者單位：新華社新聞研究所）

【注釋】

[1] 劉園?。骸堵飞系牟?bào)——多媒體時(shí)代廣播行進(jìn)式報(bào)道探析》[J], 《中國(guó)廣播》, 2010年第1期, 第4頁(yè)。

[2] 常志霞：《記者的發(fā)現(xiàn)力——兼論新聞價(jià)值判斷》，《新聞愛(ài)好者》，2015年第51期

[3] 何平：《堅(jiān)定“四個(gè)意識(shí)” 堅(jiān)持守正創(chuàng)新——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記“8·21”重要講話》，《中國(guó)記者》，2018年第11期