用“細(xì)節(jié)”打造新媒體產(chǎn)品的新與心

文 / 羅佳

一、新媒體產(chǎn)品細(xì)節(jié)處理的優(yōu)勢(shì)

（一）提升新媒體產(chǎn)品的趣味性

相對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體無論是在新聞信息的編輯方面還是新聞信息的傳播方面，都占有較大的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，新媒體的多樣化呈現(xiàn)形式，對(duì)于擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的多維度影響等融合發(fā)展也有促進(jìn)作用。

在新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，為滿足群眾越來越多樣化的審美需求，新聞產(chǎn)品如果能用或時(shí)尚或新穎等讓人耳目一新的細(xì)節(jié)處理手段，突顯出新媒體平臺(tái)的用心以及導(dǎo)向，就能夠在較大程度上贏得受眾市場(chǎng)的關(guān)注。

（二）全面呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品，提供互動(dòng)

在信息技術(shù)的迅猛沖擊下，新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)讓其具備了全面給公眾展示大型新聞事件的多維度。這讓公眾在多元化的新聞互動(dòng)過程中，不僅能完整并且真實(shí)地了解新聞事件，還能用各自的私人社交賬號(hào)，積極參與公眾事件的互動(dòng)。

所以說，新媒體編輯中打造新聞細(xì)節(jié)的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠全面地呈現(xiàn)出新聞產(chǎn)品，給群眾帶來更為優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。而且在新聞細(xì)節(jié)中，群眾也能夠從多元化的角度去看待新聞事件，最終達(dá)成新聞媒體人對(duì)公眾的高效互動(dòng)，推動(dòng)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。

二、 新媒體產(chǎn)品打造細(xì)節(jié)的重要措施

（一）注重新媒體產(chǎn)品的策劃，尋找符合大眾口味的細(xì)節(jié)角度

在新聞產(chǎn)品的策劃過程中，應(yīng)立足于群眾的審美能力以及精神文化內(nèi)涵，制作出符合群眾口味的新聞內(nèi)容，把媒體市場(chǎng)上的熱點(diǎn)爆點(diǎn)滲透到新聞事件中，對(duì)原有的新聞內(nèi)容實(shí)行優(yōu)化和升級(jí)，并且借助細(xì)節(jié)點(diǎn)亮新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞信息的傳播效果。

舉例來說，為了順應(yīng)新媒體市場(chǎng)的發(fā)展，不少新媒體平臺(tái)在策劃制作中加入了動(dòng)畫新聞模式，這在較大程度上增強(qiáng)了群眾對(duì)新聞事件的感受，提升了趣味性，增強(qiáng)了傳播效果。

《改革開放40年，我的株洲記憶》動(dòng)漫H5作品，主創(chuàng)人員用插畫動(dòng)漫的形式，展示了株洲改革開放40年來的變化，從童年記憶開始由遠(yuǎn)及近，引發(fā)了各階層株洲市民的共鳴，收到了良好的傳播效果。

（二）注重新聞的整體性，探究新媒體作品的魅力

在新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，公眾能夠通過各種智能設(shè)施了解新聞內(nèi)容，在各類媒體平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體平臺(tái)需要不斷嘗試各種創(chuàng)新，才能立足常青之地。新媒體平臺(tái)從業(yè)人員應(yīng)該從受眾角度出發(fā)，積極地探索受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知需要，爭(zhēng)取為大眾提供多維度＋參與度的新聞產(chǎn)品。

獲評(píng)湖南省新聞獎(jiǎng)報(bào)道界面獎(jiǎng)項(xiàng)的新媒體作品《春天的故事》系列H5，主創(chuàng)人員巧妙地將刊發(fā)在不同時(shí)間的三個(gè)整版報(bào)紙語言，轉(zhuǎn)換成系列H5，做成一個(gè)方便在手機(jī)端以及PC端傳播的新媒體產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅全面呈現(xiàn)了這組系列報(bào)道中的重要事件重要人物的各個(gè)珍貴細(xì)節(jié)，也保證了3期作品的連續(xù)性和完整性，提高了新聞傳播價(jià)值，在受眾中引起強(qiáng)烈反響，紛紛爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，從而在細(xì)節(jié)處理中提升了新聞產(chǎn)品的價(jià)值。

（三）順應(yīng)新媒體市場(chǎng)的需要，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的細(xì)節(jié)表達(dá)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下，許多程序化新聞事件容易出現(xiàn)過于規(guī)整的報(bào)道模式，并且現(xiàn)階段大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變革，常規(guī)化報(bào)道容易引發(fā)審美疲勞。所以，新媒體需要從創(chuàng)新新聞表達(dá)的細(xì)節(jié)入手，對(duì)一些小切口的新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行放大處理，從而突顯整個(gè)新聞事件的價(jià)值。

《2018年株洲兩會(huì)——獨(dú)家策劃》這一組新媒體作品中，策劃者采用了當(dāng)下新媒體作品表現(xiàn)形式的網(wǎng)紅款，用“跳一跳”“快閃”“有獎(jiǎng)答題真人秀”等多種形式，把嚴(yán)肅規(guī)整的兩會(huì)報(bào)道，秒變成了凸顯新媒體傳播特色的多種報(bào)道形式，從而給受眾帶來了新穎時(shí)尚較為優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

三、結(jié)語

在新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，新媒體平臺(tái)想要提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化新聞信息傳播效果，增強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果，可以從新聞呈現(xiàn)方式的細(xì)節(jié)入手，優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新細(xì)節(jié)表達(dá)方式，快準(zhǔn)狠地凸顯新聞價(jià)值，給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)而為我國(guó)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。