公益廣告中的社會主義核心價值觀傳播研究

文 / 張建忠

一、公益廣告?zhèn)鞑ド鐣髁x核心價值觀的 引領(lǐng)作用

對于公益廣告事業(yè)而言，如何將24字的社會主義核心價值觀真正融入，如何在傳播社會主義核心價值觀層面發(fā)揮重要引領(lǐng)作用，始終是其融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，也是發(fā)揮公益廣告重要作用的突出體現(xiàn)。

為了打造出更符合人民口味的公益廣告精品，需要將社會主義核心價值觀融入到與民眾生活緊密相關(guān)的故事或節(jié)目中，以生動直觀的形象將抽象的理念呈現(xiàn)出來。如《食物記憶70年》《我們的腳步》《精準(zhǔn)扶貧在路上》《接力奮斗新時代——功夫》《二十四節(jié)氣》《每一份付出都值得尊重》等，這些作品在不同程度上體現(xiàn)了富強、民主、文明、和諧、愛國、敬業(yè)等價值理念，將此以喜聞樂見的形式展現(xiàn)給民眾，更有助于民眾接受與理解，最終促使其將理念轉(zhuǎn)化為行為。

二、公益廣告?zhèn)鞑ド鐣髁x核心價值觀的 有效路徑

（一）以新媒體為載體，多渠道傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體不斷涌現(xiàn)，各種移動終端已成為信息傳播的重要載體，被人們普遍接受和使用，在人們的生活中占據(jù)著重要地位。

目前，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，人們依賴電視獲取信息的方式已逐漸過時，手機、電腦逐漸成為其接觸世界、獲取信息的重要途徑。公益廣告可以以此為契機，在各種移動終端上傳播社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容，在節(jié)目中適當(dāng)進行廣告植入，進而提升點擊量。如利用被大眾普遍認(rèn)可的“抖音”“快手”“火山”“優(yōu)酷”等多種視頻播放軟件進行公益廣告的帶入，將體現(xiàn)社會主義核心價值觀的平面設(shè)計圖《青山環(huán)繞》《炫彩地標(biāo)》展現(xiàn)在視頻進入首頁，并在視頻空檔間歇階段適當(dāng)?shù)夭シ乓恍┚哂腥の缎?，并具有某種內(nèi)涵的內(nèi)容，充分利用這些新型媒體進行社會主義核心價值的滲透，側(cè)面引導(dǎo)民眾樹立正確的三觀，促進和諧社會的構(gòu)建。

（二）聯(lián)系時事熱點，聚焦公益題材

對于民眾來說，時事熱點民生問題是其關(guān)注的重點。公益廣告可以以此為中心進行創(chuàng)作，在創(chuàng)新表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上滲透社會主義核心價值觀。以央視感人廣告《關(guān)愛老人-打包篇》為例，此種公益廣告充分體現(xiàn)了民生熱點，以作者和父親的切身體驗為題材，廣告宣傳片中的父親為空巢老人，一幅木訥的表情在門口等待兒子，患病的父親已不認(rèn)識出現(xiàn)在自己面前的兒子，但父親卻依然記得兒子喜歡吃的餃子，將餃子留給自己的兒子。原本以為忘了一切的老父親，卻從來沒有忘記對兒子的愛。此影片牽動了億萬受眾的心，同時很好地宣傳了我國的孝道文化。

這種熱點且與民眾實際生活息息相關(guān)的題材是老百姓所接受的，以事例傳播理念可以有效激起受眾的興趣，以感人的劇情吸引其注意力，可以提升公益廣告的留意率，也有效地傳播了社會主義核心價值觀。

（三）立足文化精粹，厚植文化底蘊

社會主義核心價值觀是中華優(yōu)秀文化的重要體現(xiàn)，而中華優(yōu)秀文化又是公益廣告的靈魂。為了公益廣告長足發(fā)展，應(yīng)立足于寶貴的文化資源，取精去糟，不斷進行創(chuàng)新。

如傳統(tǒng)文化中的厚德載物、仁愛孝悌等理念，均是公益廣告可以取材的優(yōu)質(zhì)資源。以文化精粹為根基，將誠信、友善、平等、公正、法治等社會主義核心價值觀理念融入其中，再結(jié)合民間藝術(shù)和風(fēng)俗，以詼諧幽默的藝術(shù)語言，創(chuàng)作出符合受眾審美需求的精品。既可以很好地實現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播，又可以增強公益廣告的文化底蘊。

三、結(jié)語

我國政府尤為重視公益廣告的發(fā)展，將其視為傳播社會主義核心價值觀的重要渠道。在此影響下，廣東省相關(guān)部門開始采取一系列重要舉措，相繼出臺了很多政策，以此推動公益廣告事業(yè)長足有效發(fā)展。實現(xiàn)媒體融合，進行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與升級，為公益廣告發(fā)展提供長足動力，同時更有助于社會主義核心價值觀的傳播與建設(shè)。