重回內(nèi)容價值：電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思

文 / 李華明

一、對融媒體發(fā)展進(jìn)程的思考

（一）報網(wǎng)互動

國內(nèi)融媒體主要有三個發(fā)展階段，第一個階段是報網(wǎng)互動。自2000年以來，報網(wǎng)互動成為中國新聞行業(yè)的特色新概念，對新聞行業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。主要是指傳統(tǒng)報紙以及下屬的新聞網(wǎng)站為了可以獲得更好的社會影響力而開展多種形式的營銷活動，常見的宣傳報道方式是在報紙上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版的設(shè)置，或者是在新聞報道之后附加網(wǎng)站信息，也在新聞網(wǎng)站上開設(shè)電子報紙的宣傳，逐漸成為新媒體的主流發(fā)展方向。在這一階段中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分的結(jié)合，將二者的優(yōu)勢進(jìn)行體現(xiàn)，給融媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）多媒體聯(lián)動

報網(wǎng)互動之后，各種科學(xué)技術(shù)被運(yùn)用到新聞行業(yè)發(fā)展中，推動新聞行業(yè)的健康發(fā)展。尤其是多媒體的發(fā)展和靈活運(yùn)用讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)緊密的融合，給新聞行業(yè)發(fā)展注入推動力量。這里的多媒體聯(lián)動主要是將電視、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報紙等新聞媒體進(jìn)行整合，發(fā)揮出不同媒體的優(yōu)勢，這樣可以將新聞信息通過多種形式實(shí)施傳播。而為了更好地營造多媒體聯(lián)動能力，各媒體需要進(jìn)行充分的磨合，在磨合基礎(chǔ)上進(jìn)行充分的融合，打破之前媒體之間各自為政的競爭局面，從而給融媒體的發(fā)展注入更多的聯(lián)合力量支持。

（三）融媒體

融媒體是指對合理借助新媒體、報紙以及廣電新聞等媒介，重視在新聞報道內(nèi)容、人力資源以及傳播方式等資源進(jìn)行充分的整合，最后提高新聞報道的質(zhì)量。通過全媒體的運(yùn)用，新聞工作人員可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的通融，在內(nèi)容上更加體現(xiàn)出兼容的特性，也能通過宣傳互融的方式獲得更好的利益。融媒體的發(fā)展可以豐富新聞報道的方式，也能借助圖片或者是聲音等方式對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行多樣化的展示。

同時，受眾可以通過電視新聞、電腦或者是手機(jī)等進(jìn)行新聞信息的獲取，不再受時間以及空間上的限制，更好地滿足受眾新聞獲取的要求。

二、在融媒體下對電視新聞傳播 現(xiàn)狀進(jìn)行思考

電視新聞是一項(xiàng)傳統(tǒng)的傳播媒介，始終體現(xiàn)出客觀性以及嚴(yán)謹(jǐn)性等特點(diǎn)。在當(dāng)前融媒體發(fā)展下，電視新聞在傳播過程中必然受到各種新興媒體所帶來的沖擊，需要分析如何保障電視新聞的整體發(fā)展實(shí)力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+的發(fā)展和各種政策的引導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到各方面中，對新聞行業(yè)的發(fā)展也起到多種影響。無論是互聯(lián)網(wǎng)，還是大數(shù)據(jù)的運(yùn)用都給新聞工作帶來深刻的影響，從之前簡單的工具逐漸轉(zhuǎn)化為核心理念，給電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更好的技術(shù)支持。

在多屏互動的影響下，電視媒體在新聞內(nèi)容的傳播上體現(xiàn)出傳播渠道更加狹窄的現(xiàn)象，也出現(xiàn)受眾比較單一的問題。融媒體讓新聞信息得到更廣闊的傳播，電視新聞所堅持的客觀性以及嚴(yán)謹(jǐn)性受到影響，基于融媒體所體現(xiàn)出的海量性以及淺表性等特點(diǎn)的影響，電視新聞在這樣的發(fā)展下會失去新聞內(nèi)容上的優(yōu)勢。所以電視新聞應(yīng)該適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，順應(yīng)時代要求開展轉(zhuǎn)型思考，從而提高電視新聞的傳播效果。但是電視新聞在拓寬傳播渠道的基礎(chǔ)上也需要堅持傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，重視對核心價值的體現(xiàn)和傳播。

三、重回內(nèi)容價值，分析電視新聞融媒體 轉(zhuǎn)型的路徑

（一）對融媒體進(jìn)行科學(xué)的認(rèn)知，重視傳播模式的融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展

學(xué)術(shù)研究指出融媒體是電視新聞需要關(guān)注的內(nèi)容，相關(guān)人員應(yīng)該重視進(jìn)行融媒體的轉(zhuǎn)型思考，重視讓電視新聞從之前的參與社會輿論狀態(tài)轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)社會輿論的發(fā)展態(tài)勢，這樣可以提高電視新聞的傳播效果與能力。而要想提高電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展效果需要開展多個方面的探索工作，首先應(yīng)該對融媒體進(jìn)行科學(xué)的認(rèn)知，重視傳播模式的融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。融媒體并不是指新聞內(nèi)容上的簡單融合，而是指多個方位的融合，重視對新聞內(nèi)容、傳播渠道、宣傳管理以及平臺經(jīng)營等工作的思考，這樣可以實(shí)現(xiàn)表面和內(nèi)在的充分融合。

（二）堅持“中央廚房”的傳播模式，提高電視新聞的信息加工和共享的效果

電視新聞需要在融媒體發(fā)展下打造高水準(zhǔn)的發(fā)展平臺，從之前單一化的報道方式逐漸轉(zhuǎn)化為視頻、游戲以及圖片等形式的展示。在融媒體語境下，電視新聞必須打造嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性的內(nèi)容，通過提高新聞內(nèi)容制作的方式獲得更好的競爭實(shí)力。在當(dāng)前環(huán)境下，本文認(rèn)為電視新聞要想對內(nèi)容價值進(jìn)行更好的體現(xiàn)則應(yīng)該堅持“中央廚房”的傳播模式，提高電視新聞的信息加工和共享的效果。

這種傳播模式已經(jīng)運(yùn)用到新聞媒體傳播中，也是融媒體發(fā)展的重要標(biāo)志。和以往媒介融合情況相比，融媒體呈現(xiàn)出更深層面的發(fā)展情況，不再強(qiáng)調(diào)內(nèi)容上的復(fù)制粘貼或者是轉(zhuǎn)發(fā)，同時更加關(guān)注不同層面之間的貫通。系統(tǒng)采編過程中，新聞記者應(yīng)該將搜集或者是采集到的新聞信息傳回到“中央廚房”，然后各個新聞平臺的編輯人員需要借助不同的方式和語態(tài)對信息內(nèi)容進(jìn)行加工和傳播。

（三）在電視新聞制作中關(guān)注融媒體的互動性，增加和受眾的新聞互動

研究指出，融媒體所體現(xiàn)出的海量性以及淺表性等特點(diǎn)的影響，電視新聞再這樣發(fā)展下會失去新聞內(nèi)容上的優(yōu)勢?；谶@樣的情況，電視新聞工作人員應(yīng)該適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，順應(yīng)時代要求開展轉(zhuǎn)型思考，從而提高電視新聞的傳播效果。因?yàn)樾侣勚谱鞯馁|(zhì)量會影響電視新聞的傳播效果，更會限制電視新聞?wù)w的發(fā)展能力。所以本文認(rèn)為工作人員在電視新聞制作中要關(guān)注融媒體的互動性，增加和受眾的新聞互動，提高受眾率。

一方面，需要培養(yǎng)一批適應(yīng)融媒體發(fā)展的高素質(zhì)新聞記者。重點(diǎn)是培養(yǎng)復(fù)合式采集能力的新聞記者，可以在時效性比較強(qiáng)的融媒體環(huán)境下?lián)屨純?nèi)容發(fā)布的先機(jī)；另一方面，新聞人員也應(yīng)該及時了解受眾對電視新聞的想法，根據(jù)需求采編可讀性強(qiáng)的新聞報道。

四、結(jié)語

在數(shù)字浪潮的影響下，互聯(lián)網(wǎng)密切了世界之間的關(guān)聯(lián)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加緊密的溝通和信息傳遞。而融媒體是電視新聞需要關(guān)注的內(nèi)容，應(yīng)該重視進(jìn)行融媒體的轉(zhuǎn)型思考，立足轉(zhuǎn)型提高電視新聞的競爭能力，從而獲得更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。所以電視新聞應(yīng)該對當(dāng)前傳播的語境進(jìn)行思考，立足融媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及價值宣傳，進(jìn)一步提高電視新聞?wù)w的發(fā)展和競爭能力。