互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體的融合發(fā)展

文 / 李進(jìn)秋 林軍

一、廣播電視媒體融合發(fā)展面臨的問題

（一）傳統(tǒng)媒體觀念尚未完全轉(zhuǎn)變

雖然現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣播電視媒體也認(rèn)識(shí)到進(jìn)行媒體融合的必要性，然而在現(xiàn)實(shí)情況下，廣播電視媒體的工作人員仍然受傳統(tǒng)思維方式的影響，并沒有將媒體融合真正應(yīng)用于實(shí)踐中，導(dǎo)致廣播電視媒體融合發(fā)展受到一定的阻礙，同時(shí)廣播電視媒體工作人員也沒有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要性，仍然固步自封，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念，對(duì)新時(shí)代的技術(shù)沒有充分的了解與掌握，因此不能將其良好地應(yīng)用到工作中，導(dǎo)致廣播電視媒體無法有效地開展媒體融合。

（二）復(fù)合型人才的缺乏

人才是每個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中不可缺少的，廣播電視媒體行業(yè)想要進(jìn)行媒體融合發(fā)展也需要大量的復(fù)合型人才，不僅要具有豐富的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，還要熟練地掌握新媒體的有關(guān)技術(shù)，將專業(yè)知識(shí)與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效的融合，并真正實(shí)現(xiàn)其意義與價(jià)值，推進(jìn)廣播電視媒體更好更快地發(fā)展，然而從當(dāng)前的形勢上來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體卻十分缺乏復(fù)合型人才，許多人才都被更具吸引力的新媒體所吸引，這就導(dǎo)致廣播電視媒體在融合發(fā)展時(shí)面臨一定的困境。

（三）資金的支持不夠充足

設(shè)備、技術(shù)、人才、新型產(chǎn)品、市場等都是進(jìn)行媒體融合時(shí)不可或缺的，這些都需要大量的資金支持，然而廣播電視媒體在融合發(fā)展的過程中資金卻不夠充足，這就導(dǎo)致有些先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備不能引進(jìn)，使得融合發(fā)展受到阻礙。

二、廣播電視媒體融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）加強(qiáng)廣播電視媒體的傳播能力

互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體想要進(jìn)行融合發(fā)展，就要利用新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢加強(qiáng)廣播媒體的傳播途徑，創(chuàng)新廣播電視媒體的傳播策略，這樣才能夠吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，同時(shí)廣播電視媒體也可以創(chuàng)建新的平臺(tái)，塑造自身的品牌特色，給人們留下深刻的印象，推進(jìn)廣播電視媒體的長足發(fā)展。

（二）引進(jìn)高素質(zhì)人才

廣播電視媒體在媒體融合發(fā)展的過程中人才是不可或缺的，因此應(yīng)該采用一定的機(jī)制吸引人才的關(guān)注，引進(jìn)高素質(zhì)、高質(zhì)量的人才，不僅要具有極高的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，還要具備良好的新媒體技術(shù)運(yùn)用能力，打造一支綜合能力較強(qiáng)的隊(duì)伍，使廣播電視媒體各個(gè)環(huán)節(jié)的工作都能夠改進(jìn)與完善，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，滿足受眾的需求，進(jìn)而吸引人們的關(guān)注，推進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

（三）提高廣播電視媒體內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是廣播電視媒體的關(guān)鍵組成要素，由于傳統(tǒng)媒體具有一定的真實(shí)性、權(quán)威性和公信力，因此在互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體依然要在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，確保信息的真實(shí)性，將實(shí)際情況完整地展現(xiàn)在人們的面前，同時(shí)還要優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，吸引人們的注意力，讓人們有興趣地了解下去，進(jìn)而拓寬受眾范圍。

（四）加大資金投入

廣播電視媒體在融合發(fā)展的過程中可以利用有效的傳播途徑來吸引外資的支持，不僅僅局限于以往的引進(jìn)資金的形式，還應(yīng)該創(chuàng)新吸引資金的渠道。

事實(shí)上，廣播電視媒體應(yīng)該加大宣傳力度，讓更多的人能夠?qū)ζ潢P(guān)注，這樣才會(huì)有受眾渠道，也才會(huì)有資本市場產(chǎn)生對(duì)其投入的興趣，因此，廣播電視媒體應(yīng)該從多個(gè)角度來改進(jìn)方式吸引外資的支持，這樣才能夠有足夠的資金推進(jìn)廣播電視媒體的融合發(fā)展。

三、結(jié)語

信息化時(shí)代的到來使得社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)，新媒體能夠更滿足人們的需求，豐富人們的日常生活，因此媒體融合已經(jīng)是必然趨勢，廣播電視媒體在傳統(tǒng)媒體中占有重要的地位，為了不被時(shí)代所淘汰，應(yīng)該不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，采用有效的方式進(jìn)行媒體融合發(fā)展，進(jìn)而提高影響力與傳播力。