建設全媒體智慧平臺實現(xiàn)廣電融合轉型發(fā)展的思考

文 / 張風華 石偉

一、科技推動媒體融合發(fā)展

隨著智能電視和智能終端的普及，更多互動和智能的傳播模式進入視頻領域，開發(fā)和產(chǎn)生新的技術新的用法和玩法，用智能設備與媒體互動將成為人們的一種生活方式。

前端呈現(xiàn)推動全平臺產(chǎn)品融合：隨著電視智能化，新媒體客戶端將不僅僅限于移動端，而是智能電視、智能顯示設備“三屏融合”的產(chǎn)品應用端。實現(xiàn)讓用戶通過各種屏幕和終端都收聽收看和回看廣播電視節(jié)目、進行音視頻和影視劇點播、直播互動、數(shù)據(jù)分析，開展政務和便民服務等功能的“智慧城市”綜合應用端。

二、媒體融合過程中的著力點和關鍵點思考

（一）挖掘大數(shù)據(jù)潛力，指導節(jié)目生產(chǎn)和運營

收視數(shù)據(jù)更加精準，人群劃分更加細致，大數(shù)據(jù)會產(chǎn)生更大的價值，實時的收看數(shù)據(jù)，收視習慣，用戶點播收看的頻次等將一目了然。進而改進我們的節(jié)目生產(chǎn)，運營更有針對性，從而更好地吸引受眾，達到更廣泛的傳播目的等。

（二）媒體融合升級采編體系，提升傳播效率

除了記者采寫的新聞外，觀眾和用戶都可以采寫拍攝，上傳內(nèi)容進入融媒體中心平臺，編輯集中對內(nèi)容進行審核，分類、篩選、改寫和采用分發(fā)到各個欄目和平臺中播出，形成VGC（記者采寫）+GGC（政府發(fā)布）+UGC（用戶內(nèi)容）的信息融合與分發(fā)。

（三）內(nèi)容融合是起點，建成更廣泛的媒體傳播渠道和擴大陣地是目的

建設智能傳播平臺和豐富的媒體產(chǎn)品線，將掌控更多渠道的力量，不斷擴大我們的傳播領域和擴大宣傳陣地。

此外，更多寓教于樂的產(chǎn)品應用開發(fā)，讓智慧終端更好用，互動更直接；通過政府和企業(yè)開放平臺接入，實現(xiàn)終端政務服務和便民服務。

三、地方廣電媒體搭建智慧平臺的 優(yōu)勢和難點

（一）優(yōu)勢

1.收視人群的地緣優(yōu)勢。一是具有本土親和力。市面上的智能播出軟件，實現(xiàn)了全國各大播出頻道的轉播或者自制節(jié)目播出，沒有實現(xiàn)真正意義上的實時互動，地方廣電“智能終端”可以讓本地的用戶隨時參與到節(jié)目進程中，實時互動，促進本地內(nèi)容生產(chǎn)、推動內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)和營銷方式的創(chuàng)新。

2.本土化的大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢。本地媒體可以開發(fā)和接入更多的本土政務和商務數(shù)據(jù)，增加本土用戶粘性，進而實現(xiàn)精準有效傳播。

（二）難點

1.對本土有線電視傳播體系形成沖擊。但是如果不建智能端，互聯(lián)網(wǎng)智能影視平臺的各類應用已紛紛進入搶占本土受眾，而且電視廠家未來只生產(chǎn)智能電視已經(jīng)成為必然。

2.做好這個平臺，讓用戶每天用起來，將會不斷改變現(xiàn)有的采編播格局，采編播將變革到播編采，難在觀念。

3.體制機制壁壘，搭建智能電視平臺實現(xiàn)三端合一，需要相當財力，需要政府或資本市場的支持，如何構建資本和股權模式是一個難點。

四、對廣電媒體融合的一點思考

（一）建設自己的技術和數(shù)據(jù)分析團隊，打造數(shù)據(jù)智能新平臺

首先，通過數(shù)據(jù)分析改進內(nèi)容生產(chǎn)和指導經(jīng)營傳播，推進全媒體融合發(fā)展需要自己的技術力量。同時，技術掌握在自身，技術可實現(xiàn)平臺的可管可控。

其次，可以不斷緊跟媒體的新技術發(fā)展，不斷優(yōu)化升級，為今后發(fā)展夯實基礎。

（二）全媒體傳播格局下，圍繞用戶需求做好社群傳播

互聯(lián)網(wǎng)提升了傳播效率，使得傳播鏈接將更緊密和便捷，人們結合自身內(nèi)容需求形成“人以群分”的社群化傳播，針對不同類型用戶和社群進行相應的內(nèi)容細分平臺和內(nèi)容生產(chǎn)將成為主流。

（三）平臺化需要更加扁平的體制和機制的促進發(fā)展

智能平臺建設不僅僅是一個智能終端和內(nèi)容集中編播，更多的是改變體制、架構和流程，需要搭建適應智能終端平臺發(fā)展的項目制來保障。

當下，我們已經(jīng)處在萬物互聯(lián)的新傳播格局，面對新的形勢，建設集手機、電視大屏于一體的“三屏融合”智能融媒體傳播平臺，已成為擁抱5G時代的必然選擇。