融媒體時(shí)代的全媒體思路探析

文 / 田青

一、什么是全媒體

習(xí)近平總書記提出的“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，從四個維度深化了全媒體的內(nèi)涵。在眼下信息技術(shù)帶動下，任何一個新聞事件的來龍去脈、發(fā)展進(jìn)度及大眾預(yù)測評判都會以最快速度、不同形式和渠道傳達(dá)到受眾手中，打破了時(shí)間和空間的限制，改變了原有的傳播方式和信息接收體驗(yàn)，大眾發(fā)聲表達(dá)互動得到了尊重，全方位提高了傳播效能。這四個維度相互作用，相互影響，有機(jī)融合，使信息無處不在，無所不及，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

對于融媒體發(fā)展，習(xí)近平總書記指出：“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。推動媒體融合發(fā)展，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。 在這些媒體與媒體之間的融合中，傳媒人首先要積極學(xué)習(xí)適應(yīng)新的傳播方式，比如《人民日報(bào)》《央視新聞》《中國日報(bào)》等國家頂尖級傳媒都以自己已有的傳播平臺為依托，開設(shè)APP、微博、微信公眾號等，傳播渠道多元化，更“接地氣”，以自己的權(quán)威性和知名度迅速在新媒體中占據(jù)了主導(dǎo)位置。我們作為地市級媒體，隨著電視開機(jī)率和收視率的下滑，不要埋怨，不能自棄，不要把新媒體看做自己的對手，以為是新媒體搶走了我們的觀眾，分析一下可以得知，不是觀眾不喜歡我們的內(nèi)容了，而是大眾接收信息的方式發(fā)生了改變，更網(wǎng)絡(luò)化、移動化和主動性、選擇性、同步時(shí)效性以及碎片化等，從受眾角度出發(fā)，報(bào)紙刊物的文章和網(wǎng)頁文字，電視節(jié)目和短視頻，廣播和音頻文件，電子化的信息更容易更便捷被大家接受和傳播，正是這些便捷，成為新媒體的優(yōu)勢，那傳統(tǒng)媒體為什么不能踏上更快的信息通道呢？

二、在原有做節(jié)目的基礎(chǔ)上樹立 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品意識

習(xí)近平總書記說，“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點(diǎn)就在哪里”。那么，與時(shí)俱進(jìn)，信息化市場化時(shí)代，信息傳播方式和渠道發(fā)生了變化，受眾的接收方式和習(xí)慣也隨之改變，相應(yīng)的就需要我們轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式。哪些內(nèi)容更受大家喜歡，哪種方式更便于大家接受和傳播，我們就采用哪種方式，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間不存在沖突，只是媒體發(fā)展進(jìn)入又一個技術(shù)時(shí)代而已。前些年在國內(nèi)炙手可熱的一些報(bào)刊雜志《讀者》《小說月報(bào)》《人民文學(xué)》等，都早已適時(shí)而生，創(chuàng)辦了自己的微博、微信公眾號，雖然紙質(zhì)載體銷量會有所下降，但新媒體形式穩(wěn)定的關(guān)注度依然存在。當(dāng)然在這個過程中，受眾身份已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，他們不再是信息接受者，而是信息選擇者，我們的作品就是產(chǎn)品。讓更多的客戶青睞我們的產(chǎn)品，選擇我們的產(chǎn)品，這就是我們的市場意識。隨之而來的就是受眾群體的細(xì)分，有相同興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的用戶應(yīng)該有大概率相同的信息需求，我們要把這些資源進(jìn)行整合，使提供的信息和服務(wù)更加精準(zhǔn)，用戶的忠誠度和黏性會日益提高，這對于廣告運(yùn)營和媒體本身來說應(yīng)該是雙贏的。

三、在收視基礎(chǔ)上增強(qiáng)流量考量的意識

傳統(tǒng)媒體耕作這么多年還是很有優(yōu)勢的，尤其是素材采集的資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體通常都是官方媒體，是黨和政府的喉舌，信息來源的權(quán)威性可以有保障。那么我們需要做的，除了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體外，還要及時(shí)通過大眾普遍使用的微信、微博、公眾號、短視頻等新媒體形式把可靠、可信的消息傳播開來，我們的新媒體平臺自然也會受到越來越多的關(guān)注，流量自然也會提高。同時(shí)，做為傳統(tǒng)媒體人，可以自豪地說，對自已傳播的每一個字都有相當(dāng)?shù)呢?zé)任和擔(dān)當(dāng)，這一點(diǎn)是許多網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體不具備可比性的。

隨著通信、網(wǎng)絡(luò)傳輸、人工智能以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)日新月異的發(fā)展，媒體人一定要與時(shí)俱進(jìn)，積極融合新技術(shù)，讓媒體產(chǎn)業(yè)在科技新時(shí)代創(chuàng)出更加輝煌的業(yè)績。