伊頓紀(jì)德：推動(dòng)中國(guó)校園服飾“美學(xué)”變革的先驅(qū)

文/特約記者 樁子

2 013年，美國(guó)東部時(shí)間6月19日，紐約時(shí)代廣場(chǎng)路透社所屬的巨型LED屏幕上，刊出了一篇以《伊頓紀(jì)德品牌掀起中國(guó)校服變革》為題的圖片新聞。該圖片新聞對(duì)來(lái)自中國(guó)的校園服飾領(lǐng)軍品牌ETON KIDD伊頓紀(jì)德國(guó)際校服及其在中國(guó)校園掀起的服飾變革進(jìn)行了特別報(bào)道。由此，中國(guó)校園服飾品牌伊頓紀(jì)德立即成為全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，并兩度登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

2014年9月，全球頂級(jí)商業(yè)雜志美國(guó)彭博《商業(yè)周刊》中文版刊發(fā)特寫?？?，深度報(bào)道了中國(guó)校服品牌伊頓紀(jì)德的“校服經(jīng)濟(jì)學(xué)”。該報(bào)道指出：“在國(guó)際校服業(yè)，伊頓紀(jì)德被稱作‘世界校服工廠’。2013年銷售額為人民幣1.8億元，2014年預(yù)計(jì)達(dá)3億元；2013年產(chǎn)量為450萬(wàn)件，銷售額和產(chǎn)量在中國(guó)校服行業(yè)排名第一?！眻?bào)道一經(jīng)刊出，伊頓紀(jì)德品牌再次成為全球媒體及校服業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)幾大服飾品牌迅速嗅到了中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)千億級(jí)的市場(chǎng)商機(jī)，紛紛成立校服事業(yè)部；國(guó)外優(yōu)秀的校服品牌也紛紛將目光投向中國(guó)校服市場(chǎng)，向伊頓紀(jì)德伸出橄欖枝，尋求商業(yè)合作。至此，伊頓紀(jì)德品牌像一汪泉水，以浸潤(rùn)、滋養(yǎng)的方式，一點(diǎn)一滴地推動(dòng)中國(guó)校服“美學(xué)”變革，喚醒廣大中小學(xué)生對(duì)美的感知和追求，并逐漸推進(jìn)中小學(xué)校美育教育，重塑中國(guó)學(xué)生的人文氣質(zhì)和內(nèi)在涵養(yǎng)。

眾所周知，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)的“丑校服”“問(wèn)題校服”一直飽受社會(huì)詬病和吐槽，校服話題爭(zhēng)議不斷。伊頓紀(jì)德品牌作為一個(gè)面向解決社會(huì)問(wèn)題而生的央企成員企業(yè)，它從誕生之日起便以“引領(lǐng)中國(guó)校園服飾變革，推動(dòng)共同教育價(jià)值重建”為己任，深耕中國(guó)校服市場(chǎng)，在前進(jìn)的道路上不斷探索美、發(fā)現(xiàn)美，推動(dòng)中國(guó)校園服飾變革和校服“美育”教育的發(fā)展，贏得了學(xué)校、同行及社會(huì)的廣泛認(rèn)可。正因如此，伊頓紀(jì)德品牌成立10年來(lái)，銷售規(guī)模突破7個(gè)億，實(shí)現(xiàn)了100倍的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

然而，營(yíng)銷模式的成功并非伊頓紀(jì)德品牌的追求，在伊頓紀(jì)德的理解中，校服不只是一種媒介、一個(gè)載體、一個(gè)道具，最終校服是為了傳遞教育的價(jià)值和美。因此，伊頓紀(jì)德聚焦教育，開(kāi)創(chuàng)了《優(yōu)教育》公益讀物；用一個(gè)故事點(diǎn)亮一個(gè)村莊，為鄉(xiāng)村留守兒童開(kāi)啟了“故事田”兒童哲學(xué)閱讀公益項(xiàng)目；開(kāi)展以裁損襯衣和生產(chǎn)耗材為原料的棄物再造UPCYCLE項(xiàng)目……總之，伊頓紀(jì)德作為具有社會(huì)企業(yè)屬性的央企成員單位，不僅用自己的實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)校服行業(yè)變革，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，而且還將以推動(dòng)共同教育價(jià)值重建為使命，積極投身教育公益事業(yè)，踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

8月16日，記者來(lái)到南京，對(duì)位于南京市長(zhǎng)江路190號(hào)的江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德品牌管理有限公司進(jìn)行了實(shí)地考察。

伊頓紀(jì)德 一個(gè)面向解決社會(huì)問(wèn)題而生的企業(yè)

中國(guó)有禮儀之大，故稱夏；有章服之美，謂之華。可見(jiàn)，華夏民族自古就十分重視禮儀和服飾之美。因此，歷朝歷代對(duì)學(xué)生應(yīng)該怎樣著裝也有嚴(yán)格的規(guī)定，并且在統(tǒng)一的規(guī)定下，中國(guó)學(xué)生服裝也曾出現(xiàn)過(guò)集美觀、民族特色和文化內(nèi)涵于一體的經(jīng)典款式。比如，民國(guó)時(shí)期林徽因在培華女中讀書(shū)時(shí)所穿著的校服，其清新質(zhì)樸、典雅大方又極具時(shí)代氣息和民族特色的校服至今仍被很多人稱頌。

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，尤其是1993年，國(guó)家發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)城市中小學(xué)生穿學(xué)生裝（校服）管理工作的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)規(guī)定，城市范圍內(nèi)所有中小學(xué)生統(tǒng)一穿著學(xué)生服裝，管理部門的文件成了校服業(yè)分封割據(jù)的籌碼，至今該行業(yè)都未擺脫小作坊型的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)?？钍絾我?、結(jié)構(gòu)松垮、色彩單調(diào)、超大剪裁且質(zhì)量較差的運(yùn)動(dòng)服逐漸一統(tǒng)天下，讓正值豆蔻年華的80后、90后包裹在“面口袋”里度過(guò)了自己的青春年華，也因此遭到了學(xué)生、家長(zhǎng)，以及社會(huì)多方的質(zhì)疑與詬病。

“禮儀非常重要，我在不同的場(chǎng)合除了講國(guó)學(xué)基本教材外，還提出中小學(xué)的校服問(wèn)題。現(xiàn)在中小學(xué)的校服，都是質(zhì)量很差的運(yùn)動(dòng)裝，北京的孩子現(xiàn)在長(zhǎng)得都很胖，父母給孩子挑大號(hào)校服，中午他們都在大街上提著褲子走，沒(méi)人管。到日本、韓國(guó)等看看，校服不是隨時(shí)都穿，開(kāi)學(xué)或者畢業(yè)典禮一定穿校服，都是深色，非常好看，女生白襪子、皮鞋。但是，我們的中學(xué)生就是這么提著褲子，我講了六七年，沒(méi)有一個(gè)人管。這些說(shuō)法很多人都同意，但是做起來(lái)千難萬(wàn)難，沒(méi)人去做?！鄙鲜鑫淖殖鲎晕氖穼W(xué)者劉夢(mèng)溪的《國(guó)學(xué)能否“拯救”誤人不淺的中國(guó)教育》，從這段文字中，我們可以看出劉夢(mèng)溪對(duì)我國(guó)中小學(xué)生校服的不滿和無(wú)奈。

無(wú)獨(dú)有偶，知名央視主持人白巖松早年在主持“新聞1+1”節(jié)目時(shí)也曾指出，他的一個(gè)同事，在上學(xué)的時(shí)候，有一個(gè)巨大的心理障礙就是因?yàn)橐┻@樣寬寬大大的校服?！皫缀跛械闹袊?guó)孩子都要穿更大一號(hào)的衣服，沒(méi)有合身過(guò)，然后就產(chǎn)生了巨大的心理障礙，怕穿這樣的校服去上課，甚至成為一種心理陰影，對(duì)教育的一種恐懼?！卑讕r松在節(jié)目中這樣評(píng)說(shuō)。

“上世紀(jì)90年代初，政府重新開(kāi)始統(tǒng)一校服。但是，由于不尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的采購(gòu)模式，導(dǎo)致設(shè)計(jì)讓步給效率，質(zhì)量讓步給價(jià)格，在低質(zhì)低價(jià)的情況下，中國(guó)校服再無(wú)美感可言，校服行業(yè)也由此淪為中國(guó)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為落后的細(xì)分領(lǐng)域之一。足夠便宜的寬松聚酯纖維運(yùn)動(dòng)服，在我們學(xué)生的身上一穿就是二三十年，幾代人美好的青春校園時(shí)光就這樣淹沒(méi)在寬大的‘面口袋’里。但是，我們必須知道，校服不僅僅是一件衣服，它是校園文化和文明的載體，能夠體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育水平和服飾文化水準(zhǔn)，是一個(gè)國(guó)家文化內(nèi)涵價(jià)值的外在顯現(xiàn)，具有明顯的育人功能。所以，作為具有社會(huì)企業(yè)屬性的央企成員企業(yè)，我們認(rèn)為中國(guó)校服不能這樣毫無(wú)質(zhì)地和美感地丑下去，我們需要改變中國(guó)校服的發(fā)展現(xiàn)狀，引領(lǐng)校服向美的方向變革。這是我們的歷史使命和責(zé)任，也是創(chuàng)建伊頓紀(jì)德品牌的初衷?！闭劶耙令D紀(jì)德品牌的由來(lái)，江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德品牌管理有限公司副總王方這樣回答記者。

“伊頓紀(jì)德是一個(gè)社會(huì)企業(yè)，所謂社會(huì)企業(yè)就是為解決社會(huì)問(wèn)題而生的企業(yè)。我們認(rèn)為，當(dāng)代的校服就存在很大的問(wèn)題，如何科學(xué)有效地解決這些問(wèn)題，這是我們企業(yè)存在的意義和價(jià)值?！蓖醴浇榻B說(shuō)，校服起源于英國(guó)，伊頓校服是英國(guó)貴族私立學(xué)校校服的典范。伊頓紀(jì)德品牌命名來(lái)自伊頓公學(xué)和伊頓校服，其設(shè)計(jì)靈感也來(lái)源于伊頓公學(xué)的精神內(nèi)涵，獨(dú)立、個(gè)性、紳士、榮譽(yù)和使命感。

育人先育己 伊頓紀(jì)德是一所學(xué)校

“我們努力實(shí)踐‘伊頓紀(jì)德是一所學(xué)?！瑢W(xué)校的樣態(tài)、學(xué)習(xí)的內(nèi)容似乎每天都在‘生成’?！痹凇秲?yōu)教育》雜志23期的卷首，記者看到這樣一句話。它的作者正是伊頓紀(jì)德品牌創(chuàng)始人、《優(yōu)教育》雜志主編陳忠。

“作為服務(wù)于中國(guó)萬(wàn)千中小學(xué)校的伊頓紀(jì)德，我們要交付連接服裝與教育的方案和產(chǎn)品，要基于社會(huì)企業(yè)的使命不斷創(chuàng)造價(jià)值，這離不開(kāi)共同的文化與終身的學(xué)習(xí)。所以，我們企業(yè)要求每一位員工都要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，不斷地學(xué)習(xí)，不斷地成長(zhǎng)，不斷完善自己?！闭劦焦镜膶W(xué)習(xí)氛圍，企劃總監(jiān)楊玥顯得格外健談，她如數(shù)家珍地向記者一一介紹企業(yè)內(nèi)部的一些學(xué)習(xí)活動(dòng)。

“在‘伊頓紀(jì)德是一所學(xué)校’的員工成長(zhǎng)體系構(gòu)建中，我們常有國(guó)內(nèi)教授學(xué)者親臨公司的員工講座，內(nèi)容大多是和教育、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、個(gè)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)等有關(guān)，非常實(shí)用，每次聽(tīng)完都覺(jué)得有很大的收獲。公司不少部門還自發(fā)組織讀人文經(jīng)典，不定期召開(kāi)讀書(shū)會(huì)、教育主題的討論會(huì)等。通過(guò)組織召開(kāi)這種讀書(shū)會(huì)，公司同事在業(yè)余時(shí)間可以聚集在一起討論近期閱讀的經(jīng)典書(shū)目、讀書(shū)的心得體會(huì)等，我們還會(huì)把讀書(shū)的感受或者公司集體觀看電影的評(píng)論形成文字，投稿到我們的《優(yōu)教育》雜志?！币令D紀(jì)德企劃部楊總監(jiān)說(shuō)。

“伊頓紀(jì)德?lián)碛兄鬓k/聯(lián)合主辦大型教育沙龍、教育年會(huì)的能力。去年12月伊頓紀(jì)德與蒲公英教育智庫(kù)聯(lián)合舉辦的‘第五屆中國(guó)教育創(chuàng)新年會(huì)’，有4000多名國(guó)內(nèi)外校長(zhǎng)、學(xué)者參加會(huì)議。這種教育創(chuàng)新年會(huì)既是一場(chǎng)探討教育創(chuàng)新發(fā)展的會(huì)議，更是一段高質(zhì)量、沉浸式、情境化的體驗(yàn)學(xué)習(xí)。我們正是通過(guò)在公司內(nèi)部不斷地加強(qiáng)所有員工的日常學(xué)習(xí)和提高，才有資格和能力舉辦這樣的教育盛會(huì)。就我個(gè)人而言，這幾年在公司日常工作的過(guò)程中，學(xué)到了很多的知識(shí)，成長(zhǎng)進(jìn)步很快，我很感謝公司給我這樣一個(gè)平臺(tái)，讓我不斷地學(xué)習(xí)、提高和完善自己。”楊總監(jiān)最后這樣總結(jié)。

“剛來(lái)公司應(yīng)聘的時(shí)候，HR提問(wèn)的問(wèn)題是‘你喜歡閱讀么’‘近期都讀過(guò)什么書(shū)’……所有的問(wèn)題都是圍繞讀書(shū)和個(gè)人的價(jià)值觀念提問(wèn)。當(dāng)時(shí)我還十分好奇，進(jìn)入伊頓工作之后我發(fā)現(xiàn)，這個(gè)企業(yè)十分注重員工的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。公司鼓勵(lì)員工閱讀，每年都會(huì)給員工列一些必讀書(shū)目?！币令D紀(jì)德企劃部主管王云接受記者采訪時(shí)表示，雖然自己來(lái)公司工作的時(shí)間不算太長(zhǎng)，但她坦言，由于深受公司學(xué)習(xí)氛圍和企業(yè)文化的影響，已經(jīng)改變了她對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的認(rèn)知。

記者在走訪江蘇蘇美達(dá)伊頓紀(jì)德品牌管理有限公司的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，整棟辦公大樓的每一層都設(shè)有一個(gè)書(shū)房，里面書(shū)柜上整齊擺放著各類經(jīng)典書(shū)籍，供全體員工工作之余閱讀和學(xué)習(xí)；在樓道的墻壁上，掛著一幅幅裝裱工整且極具教育意義的教育格言、規(guī)則等。比如有《英國(guó)兒童十大宣言》《民國(guó)小學(xué)模范公民守則》等。

古人云：“天下難事必作于易，天下易事必作于細(xì)?！笨梢哉f(shuō)，伊頓紀(jì)德把學(xué)習(xí)的意識(shí)和精神滲透到企業(yè)的各個(gè)角落。徜徉其中，不像是走訪一個(gè)服裝企業(yè)，而更像是參觀一所名校，是一場(chǎng)心靈的洗禮，更是一場(chǎng)靈魂的教化。

自主打造五套方案系統(tǒng) 10年銷售規(guī)模增長(zhǎng)100倍

“傳統(tǒng)的校服銷售模式是企業(yè)拿一些面料、色卡和樣衣來(lái)到學(xué)校，讓校領(lǐng)導(dǎo)挑選他們看得上的校服面料和款式，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)定什么，學(xué)生就必須穿什么。這種命令式的采購(gòu)模式，是導(dǎo)致校服出現(xiàn)低價(jià)、劣質(zhì)、毫無(wú)美感而言的主要原因。針對(duì)校服征訂過(guò)程中，以及其他痛點(diǎn)，伊頓紀(jì)德結(jié)合校服市場(chǎng)實(shí)際打造出獨(dú)具特色的五套方案系統(tǒng)，有效解決了校服市場(chǎng)存在的頑疾?！闭劶叭绾谓鉀Q中國(guó)校服存在“問(wèn)題校服”“丑校服”等問(wèn)題，楊總監(jiān)向記者介紹了伊頓紀(jì)德自主打造的五套方案系統(tǒng)。

針對(duì)“傳統(tǒng)校服款式單調(diào)，不具備審美功能和校園文化特色”的痛點(diǎn)，伊頓紀(jì)德率先提出為行業(yè)設(shè)立了“推介系統(tǒng)”和“方案系統(tǒng)”。具體來(lái)說(shuō)，就是由伊頓紀(jì)德校服設(shè)計(jì)顧問(wèn)走進(jìn)學(xué)校，去切身體驗(yàn)校園的文化氛圍，了解這所學(xué)校的教學(xué)理念、學(xué)校歷史、杰出校友，觀察學(xué)校的地理位置、氣候特征、建筑特色、年降水量、平均溫度、學(xué)生交通方式等，并以此為基礎(chǔ)，分別從款式美感、版型、功能性，以及配飾等多個(gè)維度，為學(xué)校量身定做設(shè)計(jì)出多套，包含夏、春秋、冬裝的校園服飾解決方案，供校方選擇。

針對(duì)“校服征訂過(guò)程中長(zhǎng)期被社會(huì)質(zhì)疑的不透明”的痛點(diǎn)，伊頓紀(jì)德首創(chuàng)了民主、陽(yáng)光、透明、安全的“征訂系統(tǒng)”。該征訂系統(tǒng)首開(kāi)家長(zhǎng)委員會(huì)參與校服征訂的先河，通過(guò)一套標(biāo)準(zhǔn)操作流程，確保了家長(zhǎng)作為校服購(gòu)買者的知情權(quán)。

針對(duì)“拿到校服后不合身，調(diào)換難”的痛點(diǎn)，伊頓紀(jì)德提供管家式服務(wù)，推出全方位“售后服務(wù)系統(tǒng)”。該系統(tǒng)包括兩次上門整體性調(diào)換、電話預(yù)約增補(bǔ)訂、線下門店增補(bǔ)訂、微信服務(wù)平臺(tái)增補(bǔ)訂等多個(gè)渠道服務(wù)，努力讓每個(gè)學(xué)生穿上滿意的校服。

針對(duì)“中小學(xué)生穿衣禮儀知識(shí)存在誤區(qū)和盲點(diǎn)”，伊頓紀(jì)德推出了“禮儀系統(tǒng)”。通過(guò)編訂《服裝搭配禮儀手冊(cè)》、線下的“禮儀課程”教學(xué)互動(dòng)，來(lái)教學(xué)生們穿好校服的常識(shí)和相關(guān)的行走坐蹲、不同場(chǎng)合的禮儀規(guī)范。

“伊頓紀(jì)德創(chuàng)立的初衷就是為了解決中國(guó)校服問(wèn)題而生，問(wèn)題就意味著機(jī)遇，只要我們把這個(gè)問(wèn)題科學(xué)地解決掉，那么即使不用直接追求利潤(rùn)，利潤(rùn)也會(huì)追隨我們而來(lái)。”楊總監(jiān)很自信且堅(jiān)定地對(duì)記者說(shuō)，2018年伊頓紀(jì)德銷售規(guī)模突破7億元，年度供應(yīng)校服件數(shù)超過(guò)800萬(wàn)件，從數(shù)量上算大概是整個(gè)日本校服的兩倍。

誠(chéng)然，伊頓紀(jì)德品牌打造的五套校園服飾方案系統(tǒng)，不僅有效解決了校服生產(chǎn)、征訂及使用過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，為企業(yè)帶來(lái)了一定的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，與此同時(shí)，伊頓紀(jì)德品牌也促使了中國(guó)校服行業(yè)從“生產(chǎn)響應(yīng)型”向“方案顧問(wèn)型”轉(zhuǎn)變。

整合全球優(yōu)質(zhì)資源 推動(dòng)中國(guó)校服品質(zhì)提升

校服作為廣大中小學(xué)生日常穿戴的校園服飾，其質(zhì)量安全關(guān)系到每一個(gè)孩子身心的健康成長(zhǎng)，也是家長(zhǎng)、學(xué)校及社會(huì)廣泛關(guān)注的問(wèn)題。伊頓紀(jì)德品牌作為中國(guó)校服行業(yè)的領(lǐng)軍者，始終秉持“品質(zhì)校服”的理念，內(nèi)設(shè)五重質(zhì)量把控檢測(cè)系統(tǒng)，分別是：第一重，嚴(yán)格把控供應(yīng)商原材料、染化料、生產(chǎn)線，提供安全保障及產(chǎn)品等級(jí)報(bào)告；第二重，建立完善的內(nèi)部各環(huán)節(jié)質(zhì)量監(jiān)管體系；第三重，官方準(zhǔn)入與三級(jí)質(zhì)量機(jī)構(gòu)報(bào)告與監(jiān)管抽查；第四重，成衣生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)抽檢保障；第五重，成品入庫(kù)前公司自主檢測(cè)中心的終檢排查。

除了做好企業(yè)品質(zhì)內(nèi)控外，為更好地服務(wù)中國(guó)校園，伊頓紀(jì)德從產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)端著手，積極整合全球校服產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的優(yōu)質(zhì)資源。2016年，伊頓紀(jì)德基本完成了國(guó)際資源的布局，先后與英國(guó)具有150多年校服歷史，服務(wù)超過(guò)6代英國(guó)青少年的TRUTEX品牌及英國(guó)校園配飾專業(yè)品牌WILLIAM TURNER合作。通過(guò)整合國(guó)際的優(yōu)質(zhì)資源，更好地為中國(guó)的校園、學(xué)生和家長(zhǎng)服務(wù)。

除此之外，2018年9月，在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）上，伊頓紀(jì)德與3M中國(guó)反光材料事業(yè)部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的支持下，聯(lián)合發(fā)起了“兒童交通安全防護(hù)倡議”，呼吁生產(chǎn)企業(yè)在校服及學(xué)生配飾中規(guī)范應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的反光材料，倡導(dǎo)在更多的地區(qū)和學(xué)校普及推廣高頻自反光校服，共同提升校服在雨雪及夜間等昏暗天氣下穿著安全系數(shù)，守護(hù)廣大青少年學(xué)生的健康成長(zhǎng)。今年3月，在CHIC春季展上，伊頓紀(jì)德與3M中國(guó)消費(fèi)品事業(yè)部及魯泰集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同提升校服的安全性、保暖性與舒適性。

伊頓紀(jì)德近年來(lái)在提升原料品質(zhì)方面是不遺余力的，2018年起該品牌的彈力府綢襯衫面料全部來(lái)自山東魯泰集團(tuán)，拉鏈則100%來(lái)自YKK，此外還有無(wú)氟防水整理、透氣透濕涂層等工藝，在終端幾乎沒(méi)有提價(jià)的前提下，產(chǎn)品的安全性、舒適性、功能性都有了進(jìn)一步的提升。

為響應(yīng)教育部、原國(guó)家工商總局等四部門印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)生校服管理工作的意見(jiàn)》，融合產(chǎn)、學(xué)、研多方智慧，推動(dòng)校園產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，伊頓紀(jì)德品牌與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)加強(qiáng)合作，聯(lián)合成立國(guó)內(nèi)首個(gè)校服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聯(lián)合成立國(guó)內(nèi)首個(gè)校服產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)——中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心，并于2019年3月12日正式揭牌成立。該研究中心致力于促進(jìn)中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)發(fā)揮校服這一特殊服裝的育人功能，引領(lǐng)校服產(chǎn)業(yè)向善向美變革。

由此可見(jiàn)，伊頓紀(jì)德從產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)端著手，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)校服質(zhì)量進(jìn)行把控，不僅在價(jià)格、品質(zhì)、科技含量等方面提升中國(guó)校服產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更攜手國(guó)際一線品牌合作伙伴，共同推進(jìn)中國(guó)校服行業(yè)的健康發(fā)展與品質(zhì)提升。

上善若水 耕耘教育公益彰顯教育情懷

“多年來(lái)從事校服經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，伊頓紀(jì)德品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在中國(guó)丑校服的背后，不僅僅服裝本身的問(wèn)題，隱藏在其中更深層的問(wèn)題是美育教育的缺失。因此，伊頓紀(jì)德有目標(biāo)、用方法、去行動(dòng)，努力傳遞教育的價(jià)值和美?！睏羁偙O(jiān)介紹說(shuō)，近年來(lái)，伊頓紀(jì)德一方面著手于提升校服產(chǎn)品的品質(zhì)，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)；另一方面，伊頓紀(jì)德熱衷于做各類公益事業(yè)，努力踐行著“推動(dòng)共同教育價(jià)值重建”的品牌使命。

在伊頓紀(jì)德，有這樣一本內(nèi)刊《優(yōu)教育》，它聚焦大教育，橫向上從學(xué)校教育、家庭教育到社會(huì)教育；縱向上從學(xué)齡教育到成人教育，刊印了很多經(jīng)典的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的教育理念和案例。原本《優(yōu)教育》雜志是伊頓紀(jì)德公司的內(nèi)刊，辦這本雜志的初衷是為了解決員工自我學(xué)習(xí)成長(zhǎng)和子女教育問(wèn)題，但隨著時(shí)間的推移，這本內(nèi)刊卻越印越多，越辦越好，同名的微信公眾號(hào)被許多客戶學(xué)校的校長(zhǎng)和老師關(guān)注。

“伊頓紀(jì)德成立之初，品牌創(chuàng)始人就有個(gè)樸素的想法，即每售出一件校服，就為貧困地區(qū)的孩子捐出1元錢。伊頓紀(jì)德的諸多教育公益項(xiàng)目，其實(shí)都是這1元錢的‘翻譯’，通過(guò)4到5年持續(xù)的運(yùn)作，我們看到這個(gè)樸素的發(fā)愿已經(jīng)越來(lái)越具體地讓超過(guò)40萬(wàn)鄉(xiāng)村小規(guī)模學(xué)校的孩子受益了。”楊總監(jiān)說(shuō)，伊頓紀(jì)德與21世紀(jì)教育研究院、青童教育學(xué)院聯(lián)合開(kāi)展了教育公益項(xiàng)目——“故事田”兒童哲學(xué)閱讀項(xiàng)目，該公益項(xiàng)目以“酷思熊”兒童哲學(xué)童話叢書(shū)為載體，把基于人成長(zhǎng)的54個(gè)價(jià)值，諸如誠(chéng)實(shí)、友愛(ài)、自信等，編織成54個(gè)童話故事，讓鄉(xiāng)村里的孩子通過(guò)讀故事、講故事、演故事等方式，在他們心中埋下優(yōu)秀價(jià)值的種子。希望通過(guò)這樣的學(xué)習(xí)，讓這些留守鄉(xiāng)村的孩子豐富自己的內(nèi)心世界，也為他們將來(lái)能成長(zhǎng)為對(duì)鄉(xiāng)村、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家有用的人才奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解，截至目前，“故事田”兒童哲學(xué)閱讀項(xiàng)目開(kāi)展了6年，惠及29個(gè)省份、3000多所農(nóng)村小規(guī)模學(xué)校、40多萬(wàn)名鄉(xiāng)村孩子和4萬(wàn)多名鄉(xiāng)村教師。

在伊頓紀(jì)德，UPCYCLE是一個(gè)高頻詞匯，它是另外一個(gè)公益項(xiàng)目的代名詞。UPCYCLE項(xiàng)目是基于裁損襯衣和生產(chǎn)耗料的棄物再造公益項(xiàng)目。伊頓紀(jì)德收集企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中白色純棉耗料作為原料，運(yùn)至貴州省黔南州貧困村落，由布依族婦女運(yùn)用傳統(tǒng)的藍(lán)靛染工藝將其制作成文創(chuàng)用品。伊頓紀(jì)德持續(xù)以市場(chǎng)價(jià)格回購(gòu)這些文創(chuàng)用品，并在當(dāng)?shù)豊GO的監(jiān)管下，依照國(guó)際公平貿(mào)易協(xié)定，返還50%的利潤(rùn)回村寨，用于支持當(dāng)?shù)氐膵D女手工作坊和兒童教育。

從2016年發(fā)起至今，UPCYCLE項(xiàng)目累計(jì)為地球升級(jí)利用了超過(guò)13556米淺色純棉耗料，近200位手工坊的婦女獲得可觀報(bào)酬，并吸引更多的婦女返回家鄉(xiāng)，讓更多的母親留守在自己孩子身邊。據(jù)了解，UPCYCLE項(xiàng)目獲得行動(dòng)者聯(lián)盟2017公益盛典“年度公益企業(yè)”入圍獎(jiǎng)。

記者后記：

《道德經(jīng)》第二十三章有云：“同于道者，道亦樂(lè)得之；同于德者，德亦樂(lè)得之?！币令D紀(jì)德用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行著世間大道，弘揚(yáng)真、善、美的價(jià)值觀念。從品牌創(chuàng)立至今，10年時(shí)間，伊頓紀(jì)德不忘初心，砥礪前行，去探索和實(shí)踐中國(guó)校園服飾的“美學(xué)”變革，并且在前進(jìn)的道路上開(kāi)發(fā)和實(shí)踐著一個(gè)又一個(gè)教育公益項(xiàng)目，回饋社會(huì)，奉獻(xiàn)社會(huì)，在得到社會(huì)認(rèn)可的同時(shí)，也收到了市場(chǎng)豐厚的回報(bào)。正所謂：“以其無(wú)私，故能成其私?！?/p>

我們相信，在未來(lái)的發(fā)展中，伊頓紀(jì)德品牌一定會(huì)繼續(xù)承接中國(guó)校服悠久的歷史與傳統(tǒng)，通過(guò)不斷整合全球校服產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的優(yōu)質(zhì)資源，更好地服務(wù)于中國(guó)校園。同樣，我們也堅(jiān)信，中國(guó)校服企業(yè)會(huì)以伊頓紀(jì)德品牌為榜樣和楷模，在全體校服企業(yè)的堅(jiān)守和不懈努力下，中國(guó)一定能比肩世界校服強(qiáng)國(guó)。屆時(shí)，中國(guó)校服也將會(huì)成為中國(guó)教育的一張名片，助力中國(guó)躋身于世界教育強(qiáng)國(guó)之林！