揚州“乾隆下江南”主題視角下的大運河文化創(chuàng)意與衍生設(shè)計初探

（南京林業(yè)大學(xué) 210037）

大運河文化是中華民族珍貴的物質(zhì)與精神財富。揚州是擁有大運河遺產(chǎn)點最多的城市，在大運河文化的建設(shè)中起到重大作用。筆者以揚州“乾隆下江南”文化主題為研究出發(fā)點，一方面，借助大運河文化衍生設(shè)計，一定意義上地推進運河揚州段文創(chuàng)的發(fā)展；另一方面，以視覺可視化的插畫形式，呈現(xiàn)大運河揚州段獨特的歷史風(fēng)貌，從而喚起受眾的情感記憶，為大運河文化的傳承與推廣開拓了新的路徑。

一、設(shè)計目的及意義

1.設(shè)計目的

大運河文化創(chuàng)意與衍生設(shè)計是指將大運河背后的歷史故事，借助設(shè)計藝術(shù)對運河文化和相關(guān)圖形的全面整合和藝術(shù)性的表達(dá)。對大運河的保護、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是我們當(dāng)代人的一大課題。本課題的目的是通過對揚州段運河文化的衍生設(shè)計，讓更多的人了解到大運河文化的博大精深。借助歷史上真實存在的運河故事，通過圖形化的表現(xiàn)，強化大運河文化的趣味性，從而推動大運河文化在當(dāng)代的可持續(xù)發(fā)展，使其煥發(fā)生機。

2.設(shè)計意義

就目前浮躁的社會狀況和快節(jié)奏的時代而言，人們往往忽視了對中國文化遺產(chǎn)的弘揚與傳承。本設(shè)計針對京杭大運河揚州段的歷史沿革、傳說故事、民俗風(fēng)情進行分析、整合、概括和提煉，轉(zhuǎn)化為以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主的視覺化設(shè)計與應(yīng)用，引導(dǎo)受眾去體味更多的地域文化，感受運河承載的名族力量。同時向受眾宣傳大運河文化，將大運河文化所承載的歷史價值 、文化遺產(chǎn)普及開來，傳遞下去。

本項目選取乾隆南巡時期揚州城市的軼事典故和大運河有關(guān)事件等，將地域運河文化與文創(chuàng)手段交匯，脫離傳統(tǒng)形態(tài)，增加趣味與現(xiàn)代感，讓受眾充分感受京杭大運河帶來的文化魅力，從而更好地推廣和傳承大運河文化。

二、設(shè)計定位

本次設(shè)計立足于乾隆皇帝下江南在揚州所發(fā)生的運河故事、運河水域文化和歷史古跡文化為元素進行創(chuàng)作設(shè)計，將揚州水域文化、乾隆皇帝下江南在揚州段的主要活動軌跡和發(fā)生的運河故事作為靈感來源，設(shè)計作品在保證創(chuàng)新性和藝術(shù)性的同時，且有一定的實際應(yīng)用價值。以大運河文化作為支撐，選取乾隆下江南的運河故事，趣味性地結(jié)合，尋求“肅穆”與“時尚”之間的平衡點，融入現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，增加年輕消費者對大運河文化的喜愛度，整體設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一并且不缺乏現(xiàn)代設(shè)計時尚感的表現(xiàn)風(fēng)格，受眾群體老少皆宜。

1.設(shè)計元素提取

圖形創(chuàng)意設(shè)計元素主要是分為三個內(nèi)容，分別為水域文化、歷史古跡文化和人物故事。水域文化是根據(jù)大運河獨特的風(fēng)貌，提煉出的扁平化的抽象水紋符號；歷史古跡文化是以乾隆皇帝在揚州所游覽、鐘愛的古建筑為主體；人物故事則是根據(jù)《乾隆下江南》的歷史古畫為參照原型，保證其真實性的情況下對其進行創(chuàng)作設(shè)計，融入運河故事情節(jié)，呈現(xiàn)一個完整的乾隆下江南的運河故事情境。整體畫卷將水域文化、歷史古跡文化、人物故事三者統(tǒng)一結(jié)合，形成整體特征鮮明，有較強的視覺識別性。

2.設(shè)計色彩

設(shè)計的主色調(diào)是以黃藍(lán)色為主體，其中水域文化部分主要采用藍(lán)綠為主色調(diào)，調(diào)營造出整體的大運河文化氛圍，明黃色的用色則代表乾隆皇帝的皇家用色。整體用色鮮亮明快，對比性強，具有一定的視覺沖擊性。

3.設(shè)計風(fēng)格

借助古建筑的外形輪廓，在其中填充具象的大運河水紋圖案，將古建筑融入現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)風(fēng)格，使之年輕時尚化，打破傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格，讓揚州歷史古跡煥然一新，更能被年輕群體所接納；人物故事則是根據(jù)《乾隆下江南》的歷史古畫為參照原型，保證其歷史真實性的情況下，對其進行創(chuàng)作設(shè)計，打破常規(guī)，造型采用人物頭小身體大的比例，讓整體畫風(fēng)幽默可愛，更具年輕化。

4.設(shè)計形式與內(nèi)容

設(shè)計針對大運河揚州段的歷史沿革、運河故事、民俗風(fēng)情進行分析、整合、概括和提煉，結(jié)合揚州水域文化、乾隆皇帝下江南在揚州段的主要游經(jīng)的歷史遺跡和運河故事，采用中國畫卷中散點式的構(gòu)成形式進行整合排列，轉(zhuǎn)化為以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主的視覺化設(shè)計與應(yīng)用，引導(dǎo)受眾去體味當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?。在與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)用中，選擇日常生活中的常用的用具物品，通過圖形創(chuàng)意的方式，增加大運河文化在日常生活的使用度，設(shè)計方案整體成套出現(xiàn)，同時又可單獨使用，增加消費者的好感度。

三、設(shè)計流程

設(shè)計項目主要圍繞著“乾隆下江南”在揚州城市所發(fā)生的運河故事展開，根據(jù)古畫和古籍歷史記載，整理出乾隆皇帝下江南的具體路線行蹤，進行設(shè)計。整個框架分為基礎(chǔ)圖形設(shè)計、文創(chuàng)衍生設(shè)計兩個大部分。基礎(chǔ)圖形是根據(jù)乾隆皇帝下江南在當(dāng)時的揚州府發(fā)生的趣味軼事和具體行蹤進行設(shè)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)品衍生設(shè)計是基礎(chǔ)圖形在不同材質(zhì)與形式上的多樣性應(yīng)用，例如：明信片、郵票貼紙、書簽、筆記本設(shè)計等。

1.基礎(chǔ)圖形設(shè)計

由本次研究的設(shè)計內(nèi)容出發(fā)，根據(jù)古籍中的歷史記載和古畫材料的參考，將“乾隆下江南”乾隆帝在揚州城所發(fā)生的運河故事進行分析整理，按照乾隆皇帝在揚州城市內(nèi)所游覽的歷史古跡線路，繪制出整體線路圖，將乾隆皇帝偏愛的古建筑貫穿，結(jié)合乾隆帝在不同古建筑下留下的御詩、御賜匾額，融入整體畫面中，完成整體的乾隆皇帝下江南的長卷圖，主要分為：乾隆帝運河水上游篇、乾隆帝考察民情篇、乾隆帝河工治水篇、乾隆帝揚州鹽商進攻篇、乾隆帝策馬馳騁篇和乾隆帝出境揚州城篇，前期用鉛筆繪制人物動態(tài)的草稿，嘗試多種不同的繪畫風(fēng)格及色彩的搭配，后經(jīng)過多次調(diào)整和試驗，最終以散點式的排列方式和矢量風(fēng)格的插畫形式呈現(xiàn)。

2.文創(chuàng)衍生設(shè)計

將本次設(shè)計與當(dāng)下社會發(fā)展需求聯(lián)系起來，結(jié)合創(chuàng)意、設(shè)計、市場等因素，設(shè)計大運河文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，將更好地融入消費者的生活。明信片、郵票貼紙、書簽和筆記本都是交流情感的載體，皆可傳遞著人們的情感和心意。系列化的明信片、懷舊復(fù)古風(fēng)的郵票貼紙、精致小巧的書簽、美觀的筆記本設(shè)計，符合乾隆皇帝下江南的主題，使載體在具有一定實用價值的同時，也有一定的紀(jì)念意義。（見圖1）

圖1 文創(chuàng)衍生設(shè)計展示

四、結(jié)語

本文圍繞“乾隆下江南”文化主題，對大運河文創(chuàng)與衍生設(shè)計進行初步探討。結(jié)合消費者的日常生活需求與情感訴求進行分析，明確設(shè)計方向，將設(shè)計落實到年輕人所喜愛的載體上，讓更多的年輕消費群體了解、傳承并發(fā)揚大運河文化。本次設(shè)計是對大運河文化的初步嘗試與探究，讓我們更確信抽象的大運河文化可以與我們的實際生活息息相關(guān)，這將推進大運河文化在當(dāng)今社會的傳承與發(fā)展。