“蘿莉”主播直播變“大媽”

“喬碧蘿殿下”是一個(gè)斗魚聲優(yōu)主播，所發(fā)布的動(dòng)態(tài)都是美女照片，直播時(shí)一直用卡通圖像擋住臉，并以甜美的聲音和大家聊天。2019年7月25日，“喬碧蘿殿下”與人連麥直播時(shí)發(fā)生“翻車事件”，平時(shí)用來遮擋臉部的圖片不見了，其真實(shí)相貌曝光，同時(shí)還透露自己身份證上顯示的年齡為58歲。

“蘿莉”突然變“大媽”，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。本以為該事件會(huì)讓“喬碧蘿殿下”瘋狂掉粉，沒想到露臉之后，她的直播間反而直接沖上了排行榜第一，人氣值從5萬漲到了60萬。7月30日，她在直播中承認(rèn)，“露臉事件”為精心策劃，后期推廣共花費(fèi)28萬。8月1日斗魚直播平臺(tái)發(fā)布處理公告，稱經(jīng)平臺(tái)調(diào)查核實(shí)，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作。平臺(tái)決定即日起永久封停主播“喬碧蘿殿下”的直播間。8月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（網(wǎng)絡(luò)直播）分會(huì)向社會(huì)發(fā)布第三批主播黑名單，“喬碧蘿殿下”赫然在列。被列入黑名單的主播將在行業(yè)內(nèi)禁止注冊(cè)和直播，封禁期限為5年。

多維解讀

直播行業(yè)不該上演“變形記”

“喬碧蘿殿下”是行業(yè)畸形的產(chǎn)物，她聰明地找到了直播行業(yè)的立足根基，并以現(xiàn)代傳播幻術(shù)加以杠桿驅(qū)動(dòng)，最終成功撬動(dòng)起了一池春水。這是直播行業(yè)狂飆突進(jìn)的產(chǎn)物。三年前，游戲直播、“網(wǎng)紅”直播、電商直播等多重形態(tài)紛紛涌現(xiàn)，一邊是熱錢涌動(dòng)，另一邊則是直播平臺(tái)的盈利模式存在困境。直播曾經(jīng)被認(rèn)為可以疊加一切，但有些形態(tài)的嘗試并不順利。最終大行其道的主要路徑，仍是“網(wǎng)紅”主播加打賞。直播并沒有如愿改變社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)，也沒有形成新的輿論形態(tài)，它最終成了社會(huì)娛樂業(yè)的一部分。它通過更直接也更迅猛的方式捧紅素人，又以打賞的形態(tài)直接產(chǎn)生現(xiàn)金流，平臺(tái)則與主播進(jìn)行分紅。

這一邏輯在商業(yè)上是卓有成效的，但與此同時(shí)，也導(dǎo)致了整個(gè)直播行業(yè)從此成了新的造夢(mèng)工業(yè)。直播一開始的崛起，是借助了“離現(xiàn)實(shí)更近”的傳播話術(shù)，從用戶心理出發(fā)，直播鏡頭前的“網(wǎng)紅”們似乎更加真實(shí)，并且更接地氣，只要你愿意購買虛擬道具，就能在直播間的舞臺(tái)上贏得萬眾矚目和紅顏一笑。而只要看一看鏡頭的變形程度，你就能明白，這是一間為粉絲們制造幻象的造夢(mèng)工廠。直播行業(yè)顯然應(yīng)當(dāng)警醒，盡管為現(xiàn)代人造一場親近主播的幻夢(mèng)是一門好生意，但易于膨脹的幻夢(mèng)也同樣易于出現(xiàn)“喬碧蘿殿下”這樣的人物。一個(gè)“喬碧蘿殿下”，揭開了直播行業(yè)三年幻夢(mèng)的華美外衣，這或許是三年前就定好的命運(yùn)。

“蘿莉變大媽”的惡俗炒作要杜絕

從一開始，“喬碧蘿殿下”就以卡通人物作為遮擋，只在個(gè)人社交媒體上放美女照片，聲音又好聽，給粉絲的印象就是一個(gè)萌妹子。但在連麥直播時(shí)露出真容，由“蘿莉變大媽”，導(dǎo)致人設(shè)崩塌。這起由經(jīng)紀(jì)公司精心包裝、策劃的營銷事件，顯然屬于赤裸裸的欺騙。利用美女照片誘導(dǎo)粉絲，存在盜用他人照片、侵犯肖像權(quán)的嫌疑；通過托兒來造勢(shì)捧紅公司的主播，并誘導(dǎo)其他粉絲跟隨打賞，又涉嫌虛假刷量、誘導(dǎo)吸粉等違規(guī)行為，理應(yīng)受到相應(yīng)處罰。

雖然直播平臺(tái)聲稱沒有參與該營銷事件，但此言并不可信。從整個(gè)事件的復(fù)盤情況看，直播平臺(tái)存在利益捆綁，很難洗脫干凈。主播入駐之前，需要注冊(cè)申請(qǐng)，平臺(tái)已經(jīng)掌握其詳細(xì)、真實(shí)的資料，明知其是“大媽”主播，卻放任其做“顏值”主播的虛假宣傳，還有意渲染此事件，吸引眾多媒體免費(fèi)曝光，平臺(tái)從中受益。而且，粉絲貢獻(xiàn)的禮物，直播平臺(tái)要抽成，主播收益越大，平臺(tái)的抽成越多，這就形成了利益捆綁。顯然，在“蘿莉變大媽”這一營銷事件中，經(jīng)紀(jì)公司、“大媽”主播、直播平臺(tái)等都有不當(dāng)行為，涉嫌惡俗炒作，虛假營銷，借此收割粉絲流量，給社會(huì)造成不良影響。雖然當(dāng)事人已經(jīng)受到了應(yīng)有的懲罰，但監(jiān)管部門也應(yīng)督促直播平臺(tái)加強(qiáng)管理，杜絕類似惡俗炒作行為，維護(hù)直播行業(yè)的良好環(huán)境。