純粹的平面設(shè)計(jì)將走向消亡？
——由電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、Flash和HTML5說

張馳 每日新報(bào) 天津市 300211

曾幾何時(shí)，平面設(shè)計(jì)無處不在，報(bào)紙、雜志、四處可見的廣告牌，然而現(xiàn)在，放眼望去，滿世界都是屏幕，而平面設(shè)計(jì)呢？從電視出現(xiàn)開始，人與設(shè)計(jì)之間交互的方式開始了深刻的變革，在這個(gè)人手一個(gè)手機(jī)，頻繁與之互動(dòng)的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)真的要走向消亡了嗎？

電視的出現(xiàn)與規(guī)則的改變

與存在了好幾千年的紙相比，電視的存在不到百年，這個(gè)脫胎于機(jī)械掃描圖形方法的新產(chǎn)物僅僅經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，就牢牢占據(jù)了最重要的媒體地位。

以前，人們只能通過閱讀印刷制品來獲取信息，當(dāng)時(shí)是平面設(shè)計(jì)最為普及的年代，各種創(chuàng)意層出不窮，報(bào)紙、雜志、漫畫、海報(bào)、小廣告、大廣告牌，人的生活時(shí)刻都會(huì)與之交互，各種平面設(shè)計(jì)豐富了人們的生活。但是電視的出現(xiàn)永遠(yuǎn)改變了規(guī)則，動(dòng)態(tài)的畫面，快速的傳輸，讓眼睛和耳朵得到雙重滿足，更不用說彩色電視的推出讓視覺享受進(jìn)一步進(jìn)化了。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找鏀U(kuò)大化的審美需求了。

但是，雖然電視是規(guī)則的改變者，它卻與平面媒體一起共存了下來。畢竟無論如何，在普及性方面，平面媒體仍然牢牢地占據(jù)著主動(dòng)權(quán)，我們可以拿報(bào)紙雜志隨看隨丟，卻不方便捧著一臺(tái)電視四處晃悠。同時(shí)，為了與電視競(jìng)爭(zhēng)，平面媒體在平面設(shè)計(jì)上達(dá)到了一個(gè)新的高峰，可以說電視這個(gè)改變者的出現(xiàn)，倒逼了平面設(shè)計(jì)，以及平面媒體的進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新時(shí)代的寵兒

這個(gè)一九六幾年才出生，脫胎于ARPA網(wǎng)和NSF網(wǎng)誕生的小精靈，現(xiàn)在已經(jīng)是所有人生活中都不可或缺的一部分了。很少人知道它的誕生最初只是為了軍隊(duì)和科學(xué)基金所支持的科研任務(wù)，更是誰(shuí)也沒有想到，未來，它能極大地拓展人們的生活空間，即使這種空間是虛擬的。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之初，平面設(shè)計(jì)在這里找到了更大的發(fā)揮空間，受限制與當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)硬件條件，文字和圖片是最好的傳播載體。而當(dāng)時(shí)層出不窮的電腦設(shè)計(jì)工具，配合適用各種場(chǎng)合的各種圖片格式，讓平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上可謂如魚得水，得到了爆炸式的發(fā)展。

以網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、插圖、圖表、廣告為代表，平面設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)初期幾乎可以說是一統(tǒng)天下的局面。但是隨著硬件技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴(kuò)大，視頻也開始在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一席之地，逐漸擠壓了平面設(shè)計(jì)的生存空間。然而這對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說并不是最可怕的，最可怕的還在后頭。

紅極一時(shí)的Flash，開啟交互如此簡(jiǎn)單的大門

Flash通常是指Macromedia公司出品的Flash Player，是一種交互式矢量圖和Web動(dòng)畫標(biāo)準(zhǔn)，曾經(jīng)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)端（2012年已退出安卓平臺(tái)，告別手機(jī)端）。在Flash的助推下，二維矢量動(dòng)畫變得易如反掌，仿佛在一夜之間幾乎所有人都可以制作出來屬于自己的動(dòng)畫產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的創(chuàng)意動(dòng)畫和游戲，風(fēng)靡一時(shí)。

Flash助力了網(wǎng)站設(shè)計(jì)，大量網(wǎng)站開始使用Flash動(dòng)畫效果，人機(jī)交互得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，從這時(shí)起，單純的平面設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)不再能滿足大眾的審美需求了。甚至于網(wǎng)站的廣告，也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的平面，借助Flash，動(dòng)態(tài)廣告開始大面積出現(xiàn)，相比平面廣告更加吸引眼球、直觀且具有欣賞性，純平面的廣告設(shè)計(jì)很快被替換殆盡，現(xiàn)在的網(wǎng)站，很難再找到一個(gè)純粹平面的廣告了。

隨著人們向互聯(lián)網(wǎng)大步邁進(jìn)，技術(shù)的進(jìn)步又一次擠壓了平面設(shè)計(jì)的生存空間，互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)再也不是平面化的，動(dòng)態(tài)立體易于交互的設(shè)計(jì)開始隨著技術(shù)的進(jìn)步走向前臺(tái)。

手機(jī)，終極人機(jī)交互終端，平面媒體的終結(jié)者從1973年摩托羅拉發(fā)布第一款商業(yè)化的手機(jī)開始，幾十年的進(jìn)步，讓手機(jī)從一款簡(jiǎn)單的溝通工具發(fā)展成為了一個(gè)終極的人機(jī)交互平臺(tái)，其最重要的通話功能已經(jīng)弱化，讓位于無處不在的移動(dòng)互聯(lián)，這大大的改變了人們的生活。

現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)滲透進(jìn)了生活中的方方面面，人們可以用手機(jī)工作，視頻會(huì)議，購(gòu)物訂票，還可以隨時(shí)收到任何關(guān)心的新聞。于是，人們不再需要借助很多東西，只帶一個(gè)手機(jī)就可以，這大大拓展了人的空間，同時(shí)也擠壓平面媒體的生存空間。

人們不再需要報(bào)紙，新聞在手機(jī)上唾手可得，想要什么只需搜索；人們不再看雜志，想找的任何東西都會(huì)在網(wǎng)上；人們不再需要廣告冊(cè)，手機(jī)推送的廣告依你喜好精準(zhǔn)定位。平面媒體的寒冬來了，平面設(shè)計(jì)的寒冬也來了。一如網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)上的平面的設(shè)計(jì)終究會(huì)被花樣繁多的動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)取代，逐漸的，純粹的平面設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)不再被需要了。

HTML5的出現(xiàn)與普及是壓垮駱駝的最后一根稻草嗎？

Flash退出手機(jī)端后，沒過幾年，其接任者HTML5就打開了一片新天地。其設(shè)計(jì)之初的目的，就是為了在移動(dòng)端支持多媒體。更加便捷，更加易用，讓HTML5的普及比Flash更加迅速，對(duì)各種設(shè)備的無縫銜接讓其有著極佳的適配性，可以一套設(shè)計(jì)通吃各種移動(dòng)設(shè)備。HTML5的出現(xiàn)，極大地簡(jiǎn)化了移動(dòng)端多媒體設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度，以H5為底層的各種應(yīng)用得到了迅速的普及。，

然而，對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，HTML5正是壓垮駱駝的最后一根稻草，現(xiàn)在，各種H5的模板已經(jīng)到處都是，人們不再需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力搞設(shè)計(jì)，只需根據(jù)自己的需求要買一套模板，然后再加工一下，就能得到想要的效果。應(yīng)用、游戲、廣告，H5已經(jīng)無處不在，只需要很短的時(shí)間，設(shè)計(jì)師就能制作出效果非常好的交互廣告，直接投放在所有終端，甚至用時(shí)要比設(shè)計(jì)一個(gè)平面廣告還要短。在這種模塊化工具化的打壓下，平面設(shè)計(jì)真的是已經(jīng)沒有任何反擊的余地了。

結(jié)語(yǔ)

純粹的平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在好像是一門夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師像是匠人，他們精雕細(xì)琢，拼合著創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，卻在技術(shù)的沖擊下看著自己慢慢沒有用武之地。誰(shuí)都知道如果不迎頭趕上，就會(huì)失去一切，但是趕上了，可能會(huì)放下初心。也許就算時(shí)代進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步，純粹的平面設(shè)計(jì)和平面媒體也不會(huì)消亡，但是他們還能適應(yīng)這個(gè)人機(jī)交互的時(shí)代了嗎？平面已逝，但是設(shè)計(jì)猶存。