淺析當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)的重生之策

張鸞 山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院 030031

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的今天，新媒體逐漸成為時代的寵兒，電子書、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機網(wǎng)站、數(shù)字電視、博客和博客風(fēng)行于當(dāng)下媒體市場，而作為紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)媒體出版業(yè)受到前所未有的壓力和困難。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的困境

當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的是困境是多方面，有來自外部的，也有來自內(nèi)部的。外部的主要是新媒體對傳統(tǒng)出版業(yè)的猛烈沖擊，比較突出的是電子書、電子雜志、數(shù)字報紙的大量涌現(xiàn)，迅速搶占消費者市場，內(nèi)部的是出版業(yè)體制落后、創(chuàng)新性不夠、營銷模式不健全、轉(zhuǎn)型速度慢等等，造成傳統(tǒng)出版業(yè)市場的快速流失。

（一）傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的外部困局

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以計算機技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展勢頭強勁，迅速搶占傳統(tǒng)出版業(yè)市場。新媒體具有快捷、方便、高效等特點，信息傳播速度，信息更新快，而且信息報道全面、及時，受到越愛越多人的喜歡。新媒體制作成本低，價格便宜，而且傳播速度看，閱讀更加方便，所以傳統(tǒng)出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的媒體相比不具備任何優(yōu)勢。

一是電子書、雜志等大量涌現(xiàn)迅速搶占傳統(tǒng)出版業(yè)市場。在計算機技術(shù)的支持下，大量的圖書以及雜志等不由傳統(tǒng)出版業(yè)出版，電子書、雜志書如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾面前，比如電子版讀者、電子版半月談等等。這些新興的電子雜志較傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)刊物來說，不僅傳播速度快，而且價格更加便宜，受到人們特別是年輕人群的喜愛，給傳統(tǒng)出版業(yè)給以了沉重打擊。

二是數(shù)字報紙走進人們生活，更加重了對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，為數(shù)字報紙的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，數(shù)字報紙也慢慢涌上傳播市場，走進了人們的日常生活，也在慢慢改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)閱讀習(xí)慣。

三是數(shù)據(jù)庫的發(fā)展，使得新媒體的信息容量較傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容更加豐富。先前，很多知識和信息由傳統(tǒng)出版業(yè)出版發(fā)行，然而隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體也開始搶占傳統(tǒng)出版市場，很多知識和信息出現(xiàn)在更加快捷、方便的電腦和手機上，數(shù)據(jù)庫日益網(wǎng)格化、科技化。

（二）傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)在原因舉步維艱

我們知道，傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)至今已有幾千年的歷史，它為人類的文明和進步作出了積極貢獻，對人類技術(shù)知識的傳播提供了動力和支持。然而當(dāng)前，由于傳統(tǒng)出版存在一些缺點和不足，越來越不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費需要，發(fā)展緩慢，舉步維艱。

一是傳統(tǒng)出版業(yè)機制觀念落后，無法跟上時代發(fā)展潮流。由于我國的傳統(tǒng)出版行業(yè)中大多數(shù)屬于有編制的國家企業(yè)，發(fā)展缺乏活力，思維守舊，創(chuàng)新意識不夠，而且整個運行機制沒有跟上傳播業(yè)發(fā)展步伐，使得傳統(tǒng)出版行業(yè)出版內(nèi)容單一且僵化，無法滿足當(dāng)前讀者多樣化、豐富化的消費需求。

二是營銷模式不完善，對消費市場的爭奪越來越被動。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版物的營銷模式仍是傳統(tǒng)的機械性車間經(jīng)濟模式，這種營銷模式死板、不靈活，而且機動性、影響力有限，具有較大的弊端，不夠完善，阻礙了其發(fā)展和進步。而新媒體出版業(yè)現(xiàn)在紛紛采用的是消費者、成本、便利和溝通等四環(huán)節(jié)密切相連的營銷模式，這種營銷模式更有時代性，更有現(xiàn)代價值，更能得到消費者的認(rèn)可和接納。

三是傳統(tǒng)出版業(yè)從業(yè)人員以及企業(yè)轉(zhuǎn)型速度慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)被新媒體甩在身后。在新媒體出版業(yè)剛開始時，傳統(tǒng)媒體出版行業(yè)也試著進行技術(shù)改革，但由于傳統(tǒng)的出版行業(yè)從業(yè)人員固化思維，不愿接受新鮮事物，導(dǎo)致企業(yè)轉(zhuǎn)型速度慢，逐漸被新媒體出版行業(yè)甩在身后。傳統(tǒng)的出版行業(yè)從業(yè)人員中不但思想固化、僵化嚴(yán)重，而且技術(shù)水平不高、信息技術(shù)知識缺乏，不敢開拓思路，不敢采用新方法，不敢進行改革。他們片面地認(rèn)為，傳統(tǒng)出版行業(yè)是最好的，因此不敢就組織結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營模式等進行全面的整改，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展帶來了巨大阻礙。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)重生崛起探索

在融媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)要想重生，就必須加強與新媒體的融合，要進一步整合，積極推進體制改革；要發(fā)揮自身優(yōu)勢，走獨特發(fā)展道路；要向新媒體學(xué)習(xí)，走技術(shù)革新之路；而且還要加強專業(yè)技術(shù)人才的引進和培養(yǎng)。

（一）要積極推進體制改革，整合資源

在計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)出版行業(yè)的那種紙質(zhì)媒介已很難滿足人們的消費需求，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要改變過去以紙質(zhì)媒介的主要出版方式，積極推薦多介質(zhì)出版產(chǎn)品的改革。同時在目前的營銷中，傳統(tǒng)出版行業(yè)還應(yīng)該采用多種多樣的銷售渠道，進行資源整合，充分利用各種資源，對企業(yè)的銷售機制進行相應(yīng)變革。

（二）發(fā)揮自身優(yōu)勢，走獨特發(fā)展之路

傳統(tǒng)出版業(yè)不同于新媒體，它具有自己獨特的優(yōu)勢和特點，比如出版物內(nèi)容深、保存時間長、可反復(fù)閱讀等等。因此，傳統(tǒng)出版物也不要妄自菲薄，全面否定自己，要發(fā)揮自身權(quán)威性的特長，不斷推進自身發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)出版物要重視新媒體，向新媒體學(xué)習(xí)，重視技術(shù)，吸收新技術(shù)，兼容并蓄，走適合自己的路，力爭獲得更大、更好的發(fā)展。

（三）走技術(shù)革新之路，向新媒體融合發(fā)展

科技是第一生產(chǎn)力，因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想得到重新還要走技術(shù)革新之路。傳統(tǒng)出版業(yè)必須走新媒體融合發(fā)展之路，學(xué)習(xí)和采用新技術(shù)，主動引入新媒體，比如引進網(wǎng)絡(luò)、電子報、手機報等，特別是小清新電子書，全面參與文化經(jīng)營，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體 （手機報紙）、文化出版，電子書包等。傳統(tǒng)出版業(yè)要發(fā)揮自身權(quán)威分析、精辟言論見長的優(yōu)勢，在內(nèi)容上取勝，把最核心的內(nèi)容以及時、快捷的方式提供給受眾，以內(nèi)容的深度和廣度贏得觀眾的認(rèn)可和喜愛。

三、結(jié)論

總之，大數(shù)據(jù)時代以及網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)出版業(yè)要跟隨時代大潮，不斷變革創(chuàng)新，增強企業(yè)活力。同時傳統(tǒng)出版業(yè)還應(yīng)發(fā)揚自己的優(yōu)點，保持強大的競爭力，走獨特的發(fā)展之路，從而建立與新媒體共存共贏的局面，促使自己的重生。