淺析江西民俗體育文化產(chǎn)業(yè)之品牌發(fā)展戰(zhàn)略

■王榮鋒 胡 君/ 江西科技學(xué)院

隨著人們的生活水平的不斷提高，文化水平也在不斷提升。在全球化的發(fā)展下，人們更多地認識了籃球，乒乓球、體操等國際性的體育文化。民俗體育文化作為一種由一定的勞動人民所創(chuàng)造的，并為一定人民所傳承和享用的，融入和依附于民眾的日常生活和節(jié)日祭祀，具有鄉(xiāng)村性、民間性和群體性特征的體育活動，既是一種體育文化，也是一種生活文化。例如江西省鄱陽縣昌州鄉(xiāng)，程家村等數(shù)十個村子聯(lián)合在每年的端午節(jié)都會舉辦一年一度的賽龍舟大會，更是有婺源的“儺舞”這樣民俗體育文化等，這些大多是地域民俗活動，僅局限于當?shù)氐姆秶⒁?guī)模小，知名度不高。但是，其中所蘊含的潛力是相當大的，還有挖掘的空間，如果可以將其作為一個旅行品牌將其做大做強，一定會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。

江 西 省，地 處 北 緯24 °29 ′14 ″至30 °04 ′41 ″，東 經(jīng)113 °34 ′36 ″至118°28′58″之間，長江中游，省內(nèi)除北部比較平坦外，東西南三面環(huán)山，中部丘陵起伏，成為一個整體向鄱陽湖傾斜而往北開口的巨大盆地，也象征著江西人封閉的精精神。江西境內(nèi)曲流發(fā)達，湖泊眾多，境內(nèi)有贛江縱橫，東有貢水源頭武夷山，西來章水于大庾嶺，匯于贛江市，曲折北流，縱貫全省，全長76 公里，流域面積達83500 平方公里。水域?qū)拸V，支流眾多，我們古代的勞動人民便在這樣充滿水的地域善于水運操舟，為后來的民俗體育文化打下來堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)江西民俗體育文化鄉(xiāng)村性、民間性群體性等特點，其相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展同時也需要兼顧這些特點提出以下品牌發(fā)展對策和建議。

一、將江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位于旅游品牌

根據(jù)江西獨特的地域及文化特點，且能夠反映當?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化和提高經(jīng)濟效益，將江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)品牌定位于旅游品牌。充分挖掘文化潛在潛力，提升品牌內(nèi)涵，塑造個性的江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌。

江西特色民俗體育文化旅游品牌戰(zhàn)略需要有個持久性的動力，品牌的內(nèi)涵一定要求個性和豐富，能夠使特色民俗體育文化具有更強的歷史時代感。例如，江西婺源地區(qū)的儺舞，根據(jù)《南豐縣志》，在秦朝的時候，贛儺舞祭祀活動傳入中原的宮廷，逐漸禮儀程序化與娛樂為一體的文藝活動。儺舞史載三千年，其中有著源遠流長的歷史內(nèi)涵，如果能夠深入地挖掘其歷史的內(nèi)涵，將其融入個性品牌的打造上，以提升品牌的特色和內(nèi)涵，給游客帶來更強的歷史感，滿足游客的個性需求。

二、設(shè)計江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計即VIS設(shè)計方案

營銷專家菲利普· 科特勒先生曾說過“品牌是用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品和服務(wù)?！?。江西特色民俗體育文化在品牌的視覺形象設(shè)計即VIS 設(shè)計傾向主色系為紅色，輔色采用七彩的顏色。在標志的設(shè)計上，建議可以采用江西特色民俗體育文化項目采用統(tǒng)一的主標志，單獨項目采取輔標志的做法。

在分析江西特色民俗體育文化的共同特點中，其具有的鄉(xiāng)村性、民間性、群體性的特征，并且很多的民俗體育活動表現(xiàn)的手法夸張、色彩絢麗等特點。將VIS 設(shè)計為紅色為主色系，更能都體現(xiàn)人們追求喜慶、當?shù)厝藗兊臒崆?。紅色的VIS 比較醒目，富有感染力，會更容易吸引游客的眼球，也能讓游客更加熟知這樣的標志就是江西特色民俗體育文化旅游的標志。輔以七彩為配色，其一是象征著江西特色民俗體育的項目不止一種，將多種項目整合，更能發(fā)揮出江西特色民俗體育文化的多元化的作用。其次是為了能夠更加突出紅色的VIS 設(shè)計，“紅花還需綠葉配”，這也可以很好的和其他的品牌標志區(qū)分開來。江西特色民俗體育文化項目采用統(tǒng)一的主標志是為了能夠更好的整合各種項目，讓游客可以更加容易清晰地分辨和區(qū)分品牌的差異。在大同的范圍內(nèi)，每個不同的項目單獨采用輔標志可以很好的區(qū)分各個項目的差異性，保持每個項目的差異性也好讓游客區(qū)分，滿足不同游客的個性化需求。

三、多元化營銷組合，擴大江西特色民俗體育文化產(chǎn)業(yè)旅游品牌影響力

整合江西特色民俗體育項目，確定篩選標準，選取最具有代表性的的幾種民俗體育活動的項目作為組合營銷的內(nèi)容。代表性的民俗體育文化項目的選取的原則，首先其項目應(yīng)該擁有一定的內(nèi)涵并為多數(shù)人熟知的，符合當今市場形勢和國家相關(guān)要求的，不違背社會價值觀如社會主義核心價值觀的。例如，可以將舞龍燈和賽龍舟相互結(jié)合，借以“龍”的神秘形象設(shè)計其品牌的吉祥物。進行多元化的營銷組合，例如借助江西多流域、多江河的地域特點，可以將其舞龍燈和賽龍舟上升為江西省甚至全國的大型運動賽事。還可以相應(yīng)設(shè)計民俗體育相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)游戲，也可以借助當今熱門的自媒體平臺，如斗魚直播，抖音，虎牙等進行活動的網(wǎng)絡(luò)直播，請明星代言或者拍攝真人秀的節(jié)目等方式擴大江西民俗體育品牌的影響力。